经济新常态背景下电子商务发展策略研究

经济新常态背景下电子商务发展策略研究

作者：张晓

来源：《中国集体经济》2016年第05期

摘要：在经济新常态背景下，我国电子商务的发展呈现出了一些新的特征。为了进一步提升国内电子商务企业的竞争水平，我们需要在营销手段创新、电子商务贸易体系构建，以及国际交流与合作等方面做出努力。只有适应经济新常态的变化，并及时采取应对措施，我国的电子商务才有望取得更大的成功。

关键词：经济新常态；电子商务；措施 一、引言

当前，我国经济发展呈现出了一些新的特征，进入了“新常态”，这对社会大众的生活产生了一定的影响。所谓新常态，既是我国经常长期中低速稳定增长的一种状态，它的特征主要包括可持续增长、经济结构转型、弱化GDP考核等等。在经济新常态背景下，为了实现国内人均收入的增长，我们就需要采用一定的对策措施，让整个国民经济的规模能够实现最大化。其中，大力发展电子商务，就是比较有效的一种途径。目前，我国电子商务的快速兴起，已经对消费者的行为习惯产生了很大的影响，在很大程度上改变了我们社会生活当中的方方面面。因此，研究经济新常态背景下的电子商务发展策略，就有了现实的指导意义。 二、我国电子商务发展存在的问题

目前，在传统产业消费需求逐渐饱和的时代背景下，以电子商务为代表的新兴商务模式开始获得了快速的发展，成为推动市场经济向前发展的新动力。据了解，当前国内业绩发展最好的产业，如零售业、家电业等，或多或少都与电子商务营销渠道的应用有关。只不过，由于我国电子商务的发展时间比较短，相应的经验也比较缺乏，因此到目前为止，一些问题仍然存在。首先，电子商务企业的营销经验缺乏。据了解，目前国内许多电子商务企业的营销手段十分单一，恶性的价格战是最主要的策略，而这种方式恰好又不利于企业的长远发展；其次，电子商务的贸易体系尚未完整；最后，电子商务企业缺乏对外交流与合作。

在经济新常态条件下，针对我国电子商务存在的问题，我们需要及时制定电子商务发展的战略方向，其内容主要是调整经济结构，优化资源配置方式，让市场能够自由充分竞争。在这个过程中，我们必须要意识到，电子商务的发展不能急功近利，也不能按照GDP增长的方式来进行。相反，我们要以经济的持续稳定增长为条件，努力探索新的经济发展模式，为电子商务的发展创造更好的条件。而在有了战略目标和方向之后，我们就需要进一步探讨电子商务发展的策略。

三、经济新常态背景下发展电子商务的主要策略

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

（一）大力推进营销手段创新

面对着经济新常态的产生，国内电子商务企业的发展，一定要大力推进营销手段创新。 我们知道，经济新常态有着中高速、优结构等特征，并且正处于快速转型的关键时期。在这样的背景下，增强电子商务发展的新动力，调整不同产业内的资源分配状态，将有利于各种商务贸易风险的防范。因此，经济新常态，也就意味着我们在发展电子商务的过程中，一定要努力寻求创新，要在相对稳定的条件下顺应时代发展潮流，及时改善电子商务的营销环境，让正处于风险期的电子商务能够获得快速的发展。

在过去，消费者的消费需求主要受到商家的影响，属于商业主导消费，并且广大消费者的模仿式消费特征非常明显。据了解，许多消费者的消费行为，都受从众心理和商业宣传的影响。而当前，随着大众生活水平的逐渐提升，人们的购买力有了很大的转变，个性化、多样化的消费逐渐成为主流，这种趋势对商业的影响仍然比较深刻。在这样的背景下，为了更好地提升电子商务的发展水平，我们就必须要在确保产品质量和功能的基础上，积极寻求商业产品和服务的创新，努力为广大民众提供个性化的产品，让他们的需求得到最大限度的满足。各电子商务企业必须要对产品和服务的创新发展引起更多的重视，并在具体的操作过程中将这种理念应用起来。例如，在产品外观设计、品牌塑造、支付操作等多个环节，一些适度的创新往往能够激活市场需求，让企业获得很好的盈利。而在很多时候，一些新的产品类型和业务模式的创新，往往会带来大量的投资机会，这又进一步推动了整个电子商务产业的发展，成为了新的经济增长动力。总之，大力倡导创新发展、个性化发展，对市场消费活力的激发有着很好的帮助，这也是发展电子商务的一条捷径。当消费模式的改变足以释放消费潜力时，整个电子商务的快速发展就有了更好的条件。 （二）完善电子商务贸易体系

完善电子商务贸易体系，对经济新常态我国电子商务的发展也有着很大的帮助。通常，一个完整的电子商务贸易体系，包括电子合同有效性、交易双方的合法性，以及监督管理的实效性等问题，是规范电子商务有序发展的关键所在。为此，完善电子商务交易体系，确保电子商务贸易能够安全稳定开展，就显得非常重要。例如，电子商务企业在设计企业网站和维护数据库时，都需要进行科学合理的规划，然后在日常管理过程中加强监督和管理，并形成规范化的制度，这样才能保障电子商务交易的安全。另外，一些技术标准的高效应用，也对电子商务贸易体系的构建有着很大的帮助。因此，在综合考虑成本和效果之后，很多信息技术和设备就可以适当购买和使用。也只有这样，我国电子商务健康发展的目标才能实现。

此外，完善的电子商务贸易体系还应该有科学的客户管理机制和高效的服务平台，同时将诚信体系和监管体系共同运用起来，让电子商务的各种贸易活动能够安全可靠地开展。这一方面能够维护好交易双方的权益，另一方面又有利于电子商务贸易关系的维护，是发展电子商务不可或缺的一个关键要素。其中，完善电子商务立法，也是非常重要的一个环节，它能够在很大程度上推进电子商务贸易的规范化发展，还电子商务一个优化的贸易环境。 尽管当前我国

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

的电子商务立法工作进展十分缓慢，各种法治保障尚未建立，但是在相关部门的共同努力下，许多新的贸易法规正在加快出台，这对电子商务相关法律问题的解决也有着很大的帮助。 值得一提的是，电子商务贸易体系的构建，还与商务贸易过程中的物流体系息息相关。也就是说，优先构建物流平台，也是加快发展电子商务的一个重要途径。当前，我国的物流体系已经初步建成，但是整体的实力还不够强，尚且满足不了电子商务快速发展的需要。在这种条件下，为了满足更加多元的物流运输需求，为电子商务的发展创造更好的条件，我们就需要充分运用好企业和政府各自的资源优势，逐渐构建一个充分竞争、对外开放的物流配送体系。在这方面，以阿里巴巴为代表的电子商务企业正在做相关的努力，预计在不久的将来就会有实效。

（三）积极参与国际竞争与合作

随着我国对外贸易的不断发展，国内的许多企业开始有了更多的对外投资机会。因此，在条件成熟时，我们还可以积极借鉴国外的电子商务发展经验，并与一些国外的电子商务网站进行合作，以推动国内电子商务的发展。例如，国外的亚马逊、易趣等电子商务企业，在经历了多年的发展之后已经初具规模。这时候如果我们能够和它们进行紧密合作，并应用它们的信息技术和管理方式，那么这也将对我国的电子商务发展带来有益的帮助。

其实，在经济新常态背景下，我国的国际收支正在趋于平衡，对外贸易的机会也正在增多，这都为国内电子商务企业的发展提供了很多的机会。这时候，如果电子商务企业能够积极实施“走出去”战略，那么国内的电子商务营销水平就有望获得更进一步的发展，最终很多电子商务发展中的深层次矛盾就能得到解决。并且，相关的努力，最终也将有利于国内产业结构转型升级，是新形势下国内经济服务化、智能化、专业化的发展方向。总之，在经济新常态背景下，电子商务的发展，一定要能够适应激烈的国际市场竞争，并努力从价格优势、服务优势、资源配置优势等方面做出努力。同时，也要按照行业统一发展的要求，在行业规范制定、产业技术革新、风险机制构建等方面做出改进。面对着激烈的国际市场竞争，国内电子商务企业绝不能知难而退，只有在全球化视野下接受考验，我国的电子商务才能真正做到与世界接轨，获得更好的发展。 四、结语

本文立足于经济新常态的时代背景，对我国电子商务的发展策略进行了研究，并提出了相应的解决对策。未来，就算在国内经济可持续发展压力逐渐增大的条件下，我们发展电子商务的决心也不能有丝毫的改变。我们必须要在风险和挑战面前，及时告别传统落后的电子商务发展模式，转而朝着更好的方向发展。 参考文献：

[1]李哲平.“新常态”下电子商务发展战略与体制保障[D].天津师范大学，2015.

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

[2]刘媛.我国中小企业多元化战略的动机、影响因素及绩效研究[D].内蒙古财经大学，2014. [3]王睦欣.全球电子商务发展新态势与中国电子商务创新发展[D].吉林大学，2015. [4]穆铭.经济“新常态”背景下企业多元化战略与绩效[D].北京外国语大学，2015. （作者单位：河南省工业科技学校）