公共关系作业广告文案

2012级人力资源四班 麦慧玲 201242101413

1、公司名称：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司

2、简介：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。目前定点茶园和无公害茶叶生产基地近40万亩，年生产各类名优绿茶3600吨。十余载的风云砺炼，使竹叶青业已成为集茶园栽培管理，初制生产，精制加工，产品研发，茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体，营销网络遍布北京、上海、天津等国内一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场，备受海内外消费者青睐。

3、公司Logo：

4、文案内容：

（1）广告标题：平常心，竹叶青

（2）广告副标题：一杯茶，品人生浮沉；平常心，造万千世界。

（3）产品Logo：

（4）市场目标对象：25—50岁（男性居多），收入较高、大专以上学历的私营企业业主、三资企业员工、专业人员、公务员等。

特点：经过岁月的磨砺，心智已经成熟；喜欢安定有保障的工作，但同样渴望挑战；希望过流行时尚的品质生活；认为消费就是追求身份认同的过程认为金钱是实现他们想要的生活的工具，但绝不是生活的最终目的；追求成熟而智慧的情感，家庭是他们生活的重心；对待朋友，主张宽容与随缘；喜欢亲切而富有品质感的广告；

（5）竹叶青能给予消费者的：身体与心灵的彻底放松；气定神闲的悠然心境；一点淡淡的回忆；朋友微笑的面容；一个慵懒的午后；一些沉浮的过往；一段内心的独白；一种远方的心情；片刻的失神；刹那的愉悦··

（6）竹叶青品牌定位：产自峨眉山的茶中珍品

（7）竹叶青品牌核心：宁静致远

（8）竹叶青新传播概念：平常心，竹叶青

（10）什么是平常心：

平常心是超越时代的永恒人性，更是每一个人内心深处的渴望。惟有将竹叶青与之连

接，才能赋予竹叶青人格的魅力，使之成为打动消费者的Big idea，并不断发扬光大。

平常心是一种超越平常的人生境界和内心力量。