经济欠发达地区开展乡村、生态旅游的探讨——以山东省滨州市为例

安徽农业科学，Ｊｏｕｍ＇，ｄ　ｏｆ　Ａｎｈｕｉ　Ａ　．Ｓｃｉ．２０Ｏ８，３６（６）：２３９７—２３９８　责任编辑朱新秀责任校对朱新秀　经济欠发达地区开展乡村、生态旅游的探讨——以山东省滨州市为例　李明月　（滨州职业学院科研处，山东滨州２５６６０３）　摘要作为经济欠发达地区，滨州市市内各县区经济发展很不平衡，但乡村、生态旅游资源却十分丰富。对滨州市乡村、生态旅游开发　进行ｓｗｏＴ分析，研究其可行性，并且在可行性的基础上提出各种开发措施。　关键词生态旅游；乡村旅游；旅游产品　中图分类号Ｆ５９０．３　文献标识码Ａ　文章编号０５１７—６６ｌ１（２【ｘ】８）０６—０２３９７—０２　生态旅游是一种正在迅速发展的新兴旅游模式，因其以　目，必将带动公路、水运、铁路的联运，从而使该区交通非常　方便。同时滨州市位于京津唐和山东半岛的结合部，环渤海　保护生态环境为核心，受到各国的青睐。乡村旅游是以城市　居民为主要目标市场，以农业文化、农村生态环境、农事活动　及传统民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购　物、度假于一体的旅游活动　１　Ｊ。滨州市作为经济欠发达地　区，市内各县区经济发展很不平衡，但乡村、生态旅游资源十　分丰富。笔者对滨州市乡村旅游开发进行ＳＷＯＴ分析，研究　其开展乡村旅游的可行性，并在此基础上提出开发措施。　１滨州市乡村旅游开发的ＳＷＯＴ分析　１．１优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）　１．１．１资源优势。具有原始而完美的沿海自然湿地生态环　境，各种自然和人文旅游资源相结合，传统的农耕文化与现　代生态农业相结合以及朴实而完美的民族习俗，构成了一个　具有丰富文化和生态旅游资源的特色旅游地（表１）。　表１滨州市乡村生态旅游资源　＇１］ｌｂｌｅ　１　Ｒｍ－ａｌ　ｅｅｏ－ｔｍｌｌｉｍｌ　ｒｅ蛐　ｏｅｓ　ｉｎ　Ｂｉｎｚｈｏｕ　Ｃｉｔｙ　类别景观类别　内容　自然湿地资源无棣贝壳堤国家自然保护区与大口河湿地、沾化黄　河三角洲湿地　旅游山地资源邹平鹤伴山国家森林公园、无棣碣石山度假区　资源湖泊资源博兴麻大湖、滨城区四环五海等　植物及采沿海植被以盐生草甸为主，植物资源非常丰富。冬　摘资源　枣、鸭梨、金丝小枣、红富士苹果、邹平水杏、惠民蜜　桃６大果品生产基地　动物及海与湿地生态环境相适应而生存的动物资源非常丰　产资源　富，数量达１　０００多种。沿海盛产各种海产以及大规　模海水养殖以及大量贝壳资源等　人文人文古迹惠民魏氏庄园（国家级文物保护单位）、邹平范公祠、　博兴丈八佛　旅游游乐设施惠民的孙子兵法城　资源民俗文化发源于博兴县支脉河畔的刘官村一带代表山东省地　方剧种的吕剧、七百年历史的滨县剪纸和起源于元　代的胡集灯节书会，民间工艺品如惠民的泥塑、木板　年画等，民间艺术有沾化渤海大鼓、惠民鼓子秧歌、　邹平芯子等　旅游特产以芦苇为原料编织的苇席、苇笠、筐篮等，用草蒲编　织的草鞋、拖鞋、地毯、茶垫等日用品。土特产品有　无棣的贝瓷、阳信的各种西餐具，惠民的武定府酱　菜、沾化的金丝枣酒等　节庆资源博兴国际小戏艺术节、沾化冬枣节、无棣枣节、滨州　家纺文化节、阳信梨花节、孙子文化旅游节等　１．１．２市场优势。　１．１．２．１区位优势。该市交通发达，两条国道２２０、２０５以及　滨博高速公路贯穿该市，正在兴建的津汕高速滨州段和威乌　高速滨州段以及滨州港，以及正在规划实施的黄大铁路项　作者简介李明月（１９７４一），男，山东沾华人，硕士，讲师，从事高职教　育、旅游规划等方面的教学研究。　收稿日期２００７．１０．２５　经济圈与黄河经济带的交叉点，又位于黄河三角洲开发区，　区位优势非常明显。　１．１．２．２市场优势。①本地市场优势。２（Ｄ４年实现全市生　产总值５１９．４５亿元，城市居民可自由支配收入达９　００９元，按　照旅游动机普遍产生的可比收入标准，滨州居民人均可支配　收入已超过ｔ　０００美元，足以产生旅游动机。②省内及周边　市场优势。根据吴必虎教授提出的环城游憩带（ＲｅＢＡＭ）理　论分析上海案例得出，距城市中心２５０　３００　ｋｍ以内的环城　游憩空间，是城市居民出游活动密度最大的地区＿２Ｊ。滨州市　周边城市密集，位于环渤海经济圈内，２５０　３００　ｋｍ以内的环　城游憩空间包括的城市大中城市有济南、淄博、东营、潍坊、　德州、聊城、沧州等，且距离天津、北京等超大城市也较近。　③国内旅游市场及国际旅游市场。利用黄河三角洲的知名　度作好市场开拓的文章。首先，针对国内潜力市场，除省内　及环渤海地区，可对珠江三角洲、长江三角洲进行宣传开拓。　其次，针对国际市场近有日、韩及东南亚，远至欧美国家的旅　游者，还有每年都来中国进行生态旅游的国外环保主义者。　１．２劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）　１．２．１旅游资源规模小且分散。缺乏大体量、高密度、深层　次、多品种、高美感度的旅游资源以及知名的旅游品牌。　１．２．２旅游宣传不够。调查表明，滨州当地市民对于滨州　旅游资源了解深度不够甚至不熟悉。　１．２．３旅游规划与开发研究不够。虽然滨州市已作了旅游　规划，但对旅游资源的开发仍停留在理论和图纸上，表现为　高评价、高设计、难落实的尴尬境地，缺乏有效可行的研究。　１．２．４服务设施不完善。缺乏提供吃、住、行、游、购、娱等综　合服务设施，服务缺乏浓郁乡土气味。　１．２．５资金投入有限。要确保生态旅游开发资金的投入及　时到位，可以积极筹措民间资金和外资。　１．３机会（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）　１．３．１国内外需求巨大。国内外旅游市场表现出对于乡村　生态旅游的巨大潜在需求，滨州市发展乡村生态旅游面临广　阔的发展前景和巨大的市场机遇。　从国际上来看，乡村旅游在发达国家已成为重要的旅游　方式，据世界旅游组织提供的报告，近年来美国国内每年的　乡村旅游人数约为３　０００万人次＿３　Ｊ，现在，以京津、长三角、珠　三角地区为代表的乡村生态旅游发展迅速。　１．３．２外围经济圈建设提供了巨大机会。黄河三角洲开　发、半岛城市群建设以及环渤海经济圈建设将为滨州市乡村　维普资讯 http://www.cqvip.com

２３９８　安徽农业科学　２０Ｏ８生　生态旅游提供巨大的市场机会。　１．３．３山东省旅游开发带来滨州市乡村生态旅游机遇。借　助山东省旅游开发的机遇，使自身的旅游特质与省内“两区　两线”和国内知名旅游产品实现互动，推动自身的旅游产品　形成名牌，扩大影响力。　１．４威胁（１１ｌｒｅａｔｓ）　旅游景区为基础，以邹平范公祠、博兴丈八佛等古迹延伸，深　入挖掘博兴吕剧以及国际小戏艺术节、邹平芯子等民俗文化　资源，利用良好的区位和交通优势，搞好促销宣传，加强与淄　博、济南等城市的旅游互动，必将成为旅游名牌。　２．２选准切入点大造声势，做好乡村旅游的促销工作　①以孙子文化为切入点，大力烘托孙子故里的旅游优势，开　创孙子旅游的全新形象。②以黄河三角洲为切入点，大力宣　传黄河三角洲文化　隋和典型的湿地生态，开创黄河文化生　态旅游的新局面。③以“枣”为切入点，大力宣传冬枣和金丝　小枣这种良好的采摘资源，深入挖掘枣文化，形成滨州市乡　村生态旅游的特质。④以各县区的节庆为切入点，构筑旅游　交流的平台，扩大影响力。　２．３做好旅游线路规划，完善旅游基础设施建设　以干线　１．４．１来自周边城市乡村旅游目的地的竞争。淄博、潍坊　以及胶东的乡村旅游线的强烈竞争，特别是近年来推出的烟　台长岛渔家乐项目，满足了山东内陆城市吃海鲜、赶海的需　求，获得了巨大成功。滨州市如何结合自身的特色，开展乡　村旅游是一项重要的课题。　１．４．２各县区各自为政的旅游开发对乡村旅游的开展形成　不利影响。滨州市各县区对于当地乡村旅游资源进行开发，　只是停留在外在表层的开发，缺乏内涵型实质内容的开发，　并且资金有限，如果不加以规范整合，将会陷入无特色，旅游　形象不清晰或者混淆的境地。　２开展乡村、生态旅游的几点思路　２．１统一规划。整合资源，实现乡村生态旅游的综合区划　和高速公路为依托，打造滨州市乡村生态旅游线路精品。乡　村旅游供给的主要发展方向是生态、文化、乡村旅游三者相　结合的复合乡村旅游＿４Ｊ。根据旅游线路的设计原则以及滨　州不同的景点类型，可设计３条旅游线路：沿海乡村生态旅　游线，旅游主题为“海洋、湿地、冬枣，生态度假乐园”；孙子故　２．１．１北部旅游区。包括沾化、无棣两县，称为沿海乡村生　态旅游度假区。旅游产品由沿海湿地生态资源、贝壳资源、　金丝小枣和冬枣采摘资源及对虾、梭子蟹等海鲜资源组合为　主。北部旅游区以沿海生态旅游区和碣石山旅游度假区为　里文化旅游线，旅游主题为“孙子故里，鲁北民俗之乡”；森林　湖泊生态旅游线，旅游主题为“森林、湖泊、吕剧，休闲度假好　去处”。加强和完善旅游基础设施建设，构建吃、住、行、游、　购、娱一体旅游产业基地。　２．４以文化体验为主旨，深入挖掘旅游产品的文化内涵，开　展旅游体验文化项目　①借助孙子、吕剧、胡集书会等文化　历史积淀，开展旅游文化体验项目。②借助滨州市丰富的采　基地，以金丝小枣和冬枣为采摘资源，品尝对虾、梭子蟹等海　鲜资源，结合贝瓷制造和赶海为体验，做足“渔”和“农”的文　章，形成海洋、湿地、农事、采摘、海鲜为一体的特色旅游区。　２．１．２中部旅游区。以黄河为界，包括阳信、惠民、滨城３县　区，称为孙子故里文化旅游区。旅游产品由孙子游乐园、魏　摘资源和特产资源，开展百姓生活体验项目。③借助各种精　美的手工艺品资源，开展制作体验项目。　作为经济欠发达地区，滨州市发展乡村、生态旅游不仅　有利于该区经济的发展，而且有利于保护旅游资源，发挥该　市旅游优势，提高知名度，扩大影响，同时还可以推动黄河三　角洲的开发与发展。只要高度重视、科学规划、确保投入、积　极开发，乡村、生态旅游在经济欠发达地区将大有可为。　参考文献　［１］王兵．从中外乡　干Ｕ，１９９９，ｌ４（２）：３８—４２．　氏庄园、杜家大院等人文景区以及黄河风情，鸭梨、蜜桃等采　摘资源，惠民胡集书会、泥塑和木板年画等民俗文化资源，以　及滨州市“四环五海”的城市建设组成。中部旅游区以滨州　市和惠民县为旅游轴线，以惠民魏氏庄园为主相关建设的鲁　北民俗博物馆和孙子故园为中心点，综合孙子游乐园、魏氏　庄园、杜家大院等人文旅游精品，加强采摘旅游资源和农事　活动以及胡集书会、泥塑和木板年画等民俗文化等乡村旅游　资源的开发，开展以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家　乐”为内容的民俗旅游和以收获各种农产品采摘旅游，形成　融文物古迹、城市文化、乡村民俗文化为一体的旅游区。　乡村旅游的未来［Ｊ］．旅游学　［２］杜江，向萍．关于乡村旅游可持续性发展的思考［Ｊ］．旅游学刊，１９９９，１４　（１）：１５一ｌ８．　［３］吴必虎，黄　玮，马小萌．中国城市周边乡村旅游地空间结构［Ｊ］．地理　科学，２ＯＯ４，２４（６）：７５７—７６２．　２．１．３南部旅游区。包括黄河以南博兴、邹平两县，称为森　林湖泊生态民俗旅游区。以鹤伴山国家森林公园和麻大湖　［４］熊员滨，邹萍．乡村旅游市场开发与营销策略浅析［Ｊ］．商业经济与管　理，２００１（１０）：４６一铝．