服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的
序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分) 1.生产观念于( )流行西方资本主义国家。
A.18世纪50年代 B.19世纪末至20世纪初 C.20世纪20-30年代 D.20世纪40年代 2.下面哪个不属于4Ps组合?( ) A.价格 B.产品 C.中间商 D.促进销售 3.服装市场可近似看作( )
A.纯粹垄断市场 B.寡头垄断市场 C.纯粹竞争市场 D.垄断性竞争市场 4.企业生产资源的供应者属于( )
A.企业微观环境 B.企业内部环境 C.企业宏观环境 D.以上都不对 5.美国社会学家( )将美国社会分为六个阶层。 A.巴特勒 B.沃纳 C.韦尔德 D.科特勒 6.相关群体分为( )
A.认同群体和参照群体 B.归属群体和影响群体 C.崇拜群体和归属群体 D.崇拜群体和影响群体 7.直观预测法不包括( )
A.经理判断意见法 B.销售人员意见法 C.专家意见法 D.相关分析法
8.某服装公司生产男女时装、茄克衫、休闲服等属于( ) A.无差异目标市场策略 B.差异性目标市场策略 C.密集性目标市场策略 D.专一性目标市场策略 9.送货安装属于产品概念的( )层次。 A.核心产品 B.形式产品 C.扩大产品 D.销售产品 10.企业产品组合不包括的因素是( ) A.广度 B.深度 C.立体度 D.相关性
11.企业在其产品线中增加廉价产品项目的延伸策略叫( ) A.向上延伸 B.向下延伸
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C.双向延伸 D.改变延伸
12.产品成本大幅度下降，销量迅速上升，属于( )生命周期。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
13.企业根据各种产品的特点，采用不同风格、色调、材料的包装属于( ) A.多样化包装策略 B.配套商品包装策略 C.等级包装策略 D.改变包装策略 14.当处于( )市场时，竞争在消费者中间进行。 A.萧条 B.繁荣 C.买方 D.卖方
15.不属于名牌服装定价策略的是( ) A.整数价格策略 B.声誉价格策略 C.差别价格策略 D.心理价格策略 16.服装分销渠道的终点是( ) A.消费者 B.中间商 C.代理商 D.服装销售点
17.专业协会从它对其成员影响的角度来看，属于( ) A.首要群体 B.非正式群体 C.间接参照群体 D.次级相关群体
18.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( ) A.行为细分 B.心理细分 C.人口细分 D.地理细分
19.专家意见法中需组织( )人左右专家人数。
A.10-30 B.5-10 C.50-100 D.40-60 20.时间序列分析法中不包括( ) A.简单平均法 B.移动平均法 C.季节指数法 D.回归分析法
二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共
10分)
1.现代企业的市场营销活动突破了流通领域，向生产和消费领域延伸。( ) 2.社会市场营销观念，是以企业利润为中心的观念。( ) 3.消费品市场专一性弱。( )
4.人口的增长意味着市场现实购买力提高。( )
5.品牌的范围比商标要大，且所有品牌都受法律保护。( ) 6.服装的价值是定价的基础。( )
7.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。( ) 8.代理商从事销售业务，拥有商品所有权。( )
9.反倾销法、转售价格规定、价格最高限额均属政府管制范畴。( )
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10.转移定价属企业内部转移或交易时的定价。( ) 三、名词解释(每小题4分，共8分) 1.服装市场调查 2.分销渠道
四、简答题(每小题8分，共32分)
1.简述传统营销观念与现代营销观念的区别。 2.服装流行的采用动机是什么？ 3.选择目标市场的标准是什么？ 4.确定中间商数目的三种策略是什么？ 五、论述题(10分)
结合我国现阶段的经济发展情况，利用恩格尔系数的原理探析加入WTO后我国服装企业
的对策。
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