浅议电视频道包装

《第一时间》十周年ｌ　ＮＥＷＳ　ＷＯＦ；ＬＤ　浅议电视频道包装　。张爱武　【摘要】在今天的多频道竞争时代，好的电视节目也得靠各种营销手段推销出去，这不仅是在屏幕上展示的在线包装，还包括　包装营销　线下的海报、路演、广告牌等营销手段，形式鲜明、理念突出的电视频道包装是占领市场的利器。　【关键词】电视频道我们处于一个信息爆炸的时代，“酒　香不怕巷子深”的情境已经一去不复返，　再好的产品也需要“吆喝”，否则很快就　被淹没在～片杂音中。著名营销学家菲利　造品牌形象。除了提升频道节目的质量　外，形式鲜明、理念突出的电视频道包装　也是占领市场的利器。　一响、音乐、音效等）、图像（固定画面．活动　画面、动画）、颜色等诸要素。我们平时打　开电视，总能被色彩绚丽、制作精致的短　片吸引，这些精美别致的的片头、频道ＩＤ、　主持人导视、ＬＯＧＯ演绎、频道宣传片，统　称为电视频道包装。　二、电视频道包装的作用　、电视频道包装的概念　普・科特勒曾说过“一个公司不仅要创造　优质的商品，还应该把产品的优点告诉顾　客，认真地在顾客的心目中树立起产品的　形象”。电视作为视觉传播媒介，也如同　商品一样，需要为它穿上新衣，进行系统　确切的说，电视频道包装全称应为电　视频道品牌形象设计与策划，包装是借用　的词，一般多指对产品进行包装，之所以　把包装拿过来用到电视上，是因为产品的　包装和电视的包装有共同之处。电视频道　俗话说“人靠衣服马靠鞍”。好的包装　是品牌形象塑造的首要利器，能够引起消　费者对企业或其品牌的确认。同样，对于电　包装，然后呈现给观众。据资料显示，频道　在不断增加，节目内容也在不断创新，一　个观众在选择电视频道时，平均停留在某　～包装，如同其它产品的包装，就是给电视　媒体“穿衣打扮”，吸引观众眼球，是为了　让受众在美感享受中了解电视产品，了解　节目品牌，它是对电视节目、栏目、频道的　视媒介来说，不仅要打造优质的节目资源，　还应该把它的核心价值传递给观众，在观　众的心目中树立良好的品牌形象。　ｌ、提升观众收视兴趣　频道的时间只有３—４秒。面对日益激烈　的媒介竞争以及全媒体时代的到来，要想　在众多同质化的媒介中脱颖而出，就要有　独特信息源的掌握以及独特的视角和创　新的节目形式，不断强化核心价值观，塑　了两个关键词：“励志、阳光”，也就是说，　虽然“我要飞得更高”讲述的是困难家庭　整体形象进行一种外在形式要素的规范　和强化，凸显频道、节目的个性特征，增强　好的包装赏心悦目，本身就是精美的　艺术品。可以吸引观众眼球，增强观众对　频道的识别能力，引导观众的收视兴趣；　的形象。回顾历年来的报道，其中的人物　有苦有乐，有笑有泪，有苦涩的回忆也有　对未来的梦想，这样的人物才真实、生动。　可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。　这些外在的形式要素包括声音（语言、音　后就去县里的酒店打工，别人给他们捐助　的每一笔钱，母子三人都详细地记在一个　小本子里。　的“苦故事”，但报道的最终落点是积极　向上的“不屈精神”。　张传敏的故事报道后，累计收到了近　要塑造这样的形象，我们以为，还是要在　采访上下功夫，挖掘更多更好的细节。对　如何表现这种“不屈精神”呢？还是　六万元的捐款，还有很多人给栏目寄来了　靠“细节”。前面提到的张传敏，高中期　新衣服新鞋子。汪美红母子的故事更是感　间，每个周末，她都要步行十多里地，回家　帮母亲干农活，母亲说，每天晚上女儿干　我们的“贫大”报道来说，是这样，对于其　它人物报道来说，也同样如此。口　（作者单位：安徽广播电视台经济生　动了全国观众，据不完全统计，他们至少　收到了十万元捐款。　完活再写作业，要忙活到深夜一两点才能　当然，捐款的多少不代表报道的成　败，但我们深知，丰富的细节塑造了生动　活频道）　睡觉。休宁县的汪利胜兄妹俩，高考结束　责编：周蕾　籍闻啦带　２０１４＃；￣２．ｑｉ　２５　Ｎ［ＷＳ　ＷＯＲＬＤ　ｌ《第一时间》十周年　２、树立和深化品牌形象　目、栏目、频道个性特征和特点，巩固和深　化品牌形象，确立节目、栏目、频道的品牌　地位。　总和。根据频道理念，延伸出特有的频道　志、频道宣传片、频道口号、频道色彩等组　栏目播　的过程也就是品牌传播的过程，　已经发挥了广告的效应。然而，一个电视栏　这个系统包括频道形象标　通过电视频道包装可以突出频道节　视觉识别系统。成部分。在设计上要符合频道理念和发展　方向，力求达到高质量；同时要保持相对　的统一性和稳定性。频道形成一个长期稳　定、风格统一、富有说服力的视觉识别系　目光靠自身的传播远远不够，　没有其他营　销手段很难打响品牌、确立品牌形象。　以前的电视媒体是“皇帝的女儿不　愁嫁”，在今天的多频道竞争时代，好的　电视节目也得靠各种营销手段推销出去，　走向市场，走向社会。不光是在屏幕上展　３、增强广告投资信心　电视频道包装可以提升收视率，还能　刺激广告商的购买欲望，使频道建设形成　统，是保证频道品牌形象一贯性的基本前　良性循环。包装是电视媒体自身发展的需　提。而长时间的一贯性能提升观众的关注　要，是一个频道成熟稳定的标志。每年电　视台的广告招标会，或改版或全新的包装　商，以此来诉求频道理念和来年的规划，　增强广告商投资信心。　三、电视频道包装要素　示的在线包装，还包括线下的海报、路演、　广告牌等营销手段，整合营销传播要求每　一度，最终塑造形象品牌。　安徽经视的新包装采用明黄色的温　个传播主体在任何时间、任何地点都要　都是作为频道的重要展示被推介给广告　情化包装，字体用了微软雅黑，极具时尚　传播出协调的、统一的品牌最强音，提升　感，各类频道宣传形式多，有频道ＩＤ、主　持人导视、ＬＯＧＯ演绎、频道宣传片，仅频　道ＩＤ就有十几条，既体现统一风格，也处　处彰显频道个性和风采。　３、行为识别要规范　品牌的传播效果。　３、电视频道包装趋于“服务的持续性”　电视频道包装一般都是电视台实行外　电视频道包装与企业品牌营销相同，　也分为理念识别、视觉识别、行为识别。　１、理念识别要清晰　包服务的模式，包装完成后，将其投入到频　道中播出，但这并不意味着包装的结束，频　凡是与频道形象有关联的所有的人、　道每天的内容都在变化着，与之相对应的　频道就要进行维护与更新，需要根据每天　的节目编排，对节目宣传片的内容进行更　新，对节目导视预告进行更新。当观众对包　装提出合理意见时，需要改进，或者频道本　身为了引入新节目或新活动，需要更新频　道包装时，这种更新不能是大幅度的改变，　品牌理念是一个频道的核心。是灵魂，　要反复传播的核心竞争力，能在观众心目　道差异化的优势资源，以及价值取向和人　文关怀；也是一个电视媒体的自我标榜与　民生告白，在电视频道包装中主要体现在　频道ＩＤ或宣传片中。理念识别一旦形成，　播活动中，也会成为观众的惯性选择。　物或事件的活动表现均属于行为识别范　众展示其理念的途径，理念只是口号，要　电视频道的行为识别体现在节目形　是频道的生命力所在，也是电视频道包装　畴。更重要的是这些活动表现是频道向观　中留下的烙印点。理念识别要体现一个频　将口号转化到实践就必须用行动来体现。　态上、主持人身上和宣传活动之中。而其　中，主持人作为频道与观众沟通的直接桥　而是需要在原有包装保持统一风格的基础　循环往复的过程，最合理的状态应该是与　外包专业公司之间建立长期的合作关系，　在保持稳定性的同时，进行局部的调整与　完善。口　参考文献　梁，集社会性和人际性于一身，成为频道　上进行改进。频道包装的制作过程是一个　安徽经视以主持人出镜的形式带出　导视，让有影响力的主持人对节目进行实　如果受到观众的信赖和关注，在以后的传　行为识别系统打造的重中之重。　理念识别是确立电视品牌风格特色的　坐标，来自于对节目目标观众的准确把握。　安徽卫视的“剧行天下”、浙江卫视的“中　时推荐，强化了频道的行为标识系统。同　时设计了微导视等，方便节目内容外延。　四、电视频道包装的发展趋向　电视频道包装不能“领导一换，频道　包装也跟着换”，使品牌的塑造因此没有　连续性，每年一变，面目全非。电视包装技　术正在飞速发展，对电视包装从业人员的　国蓝”、湖南的“快乐中国”等理念的准确　定位，为他们赢得了广阔的发展空间。　①徐琦：《电视包装制作揭密））［Ｍ］．人　民邮电出版社，２０１２：２－６　作为安徽地面频道群的龙头，安徽电　视台经济生活频道重新梳理频道定位，依　②　电视包装　，ｈｔｔｐ：／／ｂｌｏｇ．Ｓｉｎａ．　ｔｏｍ．ｃｎ／ｓ／ｂ１ｏｇ一５ｄ３ｆａ２１６０１　００ａｕｉａ．ｈｔｍｌ　托《第一时间》、《帮女郎帮你忙》等具有　影响力的民生栏目，做足民生特色，诉求　“爱生活看经视”“第一民生频道”的频道　③　电视包装与编排　，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．　ｄｏｃ８８．ｃｏｍ／ｐ一９７１　３１４７４１　７３８．ｈｔｍｌ　艺术鉴赏、整体策划、工具使用能力都提　出了较高的要求。　１、电视频道包装趋于“简约而不简单”　简约的画面构图，简单的ＬＯＧＯ识　④崔晓燕，　电视频道包装浅谈》，　ｈｔｔｐ：／／ｗｅｎｋｕ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｖ　ｅｗ／３１２ａ９７　ｅｂ８５６ａ　５６１２５２ｄ３６ｆ０ａ．ｈｔｍｌ　理念。将民生频道的内涵通过各种形式展　示出来，这种频道的理念识别系统相对来　说是最稳定的，是最能提升观众忠诚度的。　２、视觉识别要统一　别，使电视包装的主题更加明确，诉求更　加明了，个性特色更加凸显。　２、电视频道包装趋于“整合营销”　⑤　电视频道包装　，ｈｔｔｐ：／／ｗｅｎｋｕ．　ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｖｉｅｗ／５４２ｃｆａｃ１４０２８９１　５ｆ８０４ｄ　ｃ２１ｆ．ｈｔｍ１　视觉识别系统是对电视台整体形象　进行定位、强化识别的重要手段和环节，　是树立电视品牌的重要策略。它是风格、　颜色、声音、品质、主持人、字型、节奏等的　任何品牌产品，都离不开广告策划、市　场营销和媒介推广。电视也一样，只是电视　比它们多了本身就是媒体这一优势，电视　（作者单位：安徽广播电视台经济生　活频道）　责编：姚少宝　２６　２ｏ１４￣；ｇ２魏　知闱啦辟