“数字藏品”媒体应用场景与价值引

——“海豹数藏”创新初探

□ 杨　博　 陈　新

摘　要：2022年5月20日，山东省互联网传媒集团联合山东文化产权交易所，建设山东首个国有数字藏品交易服务平台“海豹数藏”。以“科技向善”为价值出发点，积极探索主流媒体在数藏领域的应用场景与价值引领，努力让数字藏品真正成为主流媒体推进实施文化数字化战略、引导传播主流舆论和主流价值、深化数字经济和实体经济融合的新工具，为更好发挥“鼓舞大众、团结大众、服务大众”作用开辟新路径。

关键词：数字藏品；互联网+传媒；元宇宙

数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用，是“元宇宙”的重要表现形式之一。作为新生事物，数字藏品正走过技术萌芽期，进入期望膨胀期，迸发出巨大的发展潜力。

2022年5月20日，大众报业集团支持山东省互联网传媒集团联合山东文化产权交易所，建设山东首个国有数字藏品交易服务平台“海豹数藏”。这不仅是落实国家文化数字化战略部署、主力军抢占未来发展制高点的积极举措，也是践行党媒国资责任、规范完善数字经济治理体系的题中应有之义。

（一）红色数藏

作为主流媒体主办的数字藏品平台，用好红色资源、传承红色基因，以多样化的载体助推开展红色教育，是“海豹数藏”的天然使命和固有的责任。在“海豹数藏”发行的数字藏品中，一系列“红色藏品”格外亮眼：首发藏品是1939年1月1日抗日战争时期出版的《大众日报》创刊号；7月1日，香港回归祖国25周年之际，推出了《大众日报》1997年7月1日出版发行的报纸头版数字藏品；8月15日，与新华报业传媒集团联合推出了《大众日报》《新华日报》“日本宣布投降号外”数字藏品……这些红色数藏，上线短时间内就被一抢而空，成为开展红色教育，特别是在年轻群体当中提升红色教育质效的有力手段，推动红色文化更广泛、更深度、

数字藏品是主流媒体新的内容宣传平台，引导传播主流舆论和主流价值，助力文化数字化发展

2022年5月，国务院印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，指出要推动公共文化数字化建设、实施文化产业数字化战略的决策部署，积极应对互联网快速发展给文化建设带来的机遇和挑战，满足人民日益增长的精神文化需要。数字藏品是数字化文化消费的重要落地场景。

作为主流媒体和文交所举办的数字藏品平台，“海豹数藏”不断加强媒体融合，创新内容生产与传播形式，助力文化强国建设，推动新时代数字文化产业高质量发展，引导传播主流舆论和主流价值。

更和谐地走向“元宇宙”。（二）文化数藏

山东历史悠久，文化底蕴丰厚。“人文沃土可以深度耕作”的比较优势为文化产业发展奠定坚实基础，也为数字藏品的发展注入了源源不断的文化源泉。在传统文化数藏领域，“海豹数藏”推出了“海外遗珍”“名人字画”“黄河”“三孔”“非遗大师”等系列文化数字藏品，通过创新的艺术创作和媒体传播，积极探索中华优秀传统文化的数字化表达方式和文化“两创”的新方向、新路径、新动力、强引擎。（三）政务数藏

“海豹数藏”还推出了“网络文明周”等系列政务数藏。作为网络科技+创意内容的时代产物，数字藏

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品成为主流媒体面向年轻群体，实现主流信息和网络文明传播的有效载体。（四）公益数藏

“海豹数藏”还积极探索“数藏+公益”传播。“99公益日”，“海豹数藏”为济南星神特殊儿童关爱中心特别发行了以该校自闭症儿童手绘作品为原型创作的“星星鸡”系列公益数字藏品，发售所得全部捐赠给该校用于师生学习生活，鼓励他们自强自立。将公益行为以数字藏品的形式永久记录在区块链上，这是对区块链技术运用场景的全新尝试，更体现了主流媒体对数字藏品的价值导向引领。

介方式、升级文旅产品供给思路、探索文旅数字营销等做了有益探索。

“海豹数藏”推出的“双十一”主题电商系列数字藏品，结合数字藏品的社交属性，引领更多的优秀电商品牌企业加入“数字藏品”发行领域，给予用户新奇有趣的消费体验，让亿万普通消费者能够参与进来、享受其中，构造共建、共享、共生、共赢的电商生态体系。同时，数字藏品价值不再仅仅固化于本身，而是增加依附于其之上的权益，实现数字藏品价值的全面升维。

防炒作、去风险，探索合规化价值表达

主流媒体在抢先涌入数字藏品新赛道的同时，也应清醒地看到这一新兴事物背后的风险，诸如“金融炒作”等一些不明晰、不确定、不规范、不健康的苗头和趋势也有所显现。这是新兴技术必然经历的成熟曲线，也是新事物发展的客观规律。

2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险倡议》，坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

根据有关要求，“海豹数藏”与有关部门密切沟通，在取得ICP备案、区块链备案、网络文化经营、网络出版服务等全资质基础上，严格实名制交易，严禁任何形式的二级市场交易，有限度地开放转赠权限，不断在行业引领藏品去炒作化和去金融化，为数字藏品探索更多的合规化价值表达。

“数字藏品”是主流媒体新的营销推广平台，为媒体经营转型升级探索路径，引领产经“元升级”

主流媒体合理利用数字藏品，可以有效链接客户和用户，实现数字领域的“二次售卖”，为媒体开展经营活动提供新的平台。

山东省互联网传媒集团拥有良好的客户基础和庞大的用户群体，“海豹数藏”从上线伊始，就确立了“虚实结合、去虚向实”的发展理念，为主流媒体经营转型升级进行了大量的创新尝试。

（一）探索“数藏+”应用场景，提升媒体数字化营销能力

“海豹数藏”与商业品牌联合推出的“上线百天纪念日”数字藏品，通过联名、赋能、引流和话题营销的形式，打破传统广告宣贯的生硬形式，引发藏友主动追逐，实现“媒体+品牌”的联合跨界营销；与金融机构合作，推出数字权益，创新营销渠道，深度链接年轻用户；与教育类机构合作，推出纪念数藏，创新校园文化宣传与推广形式；与音乐活动合作，推出数藏门票，带动粉丝经济发展；与体育赛事合作，推出数藏奖牌，助力赛事推广……“海豹数藏”不断探索“数藏+”应用场景，利用数字藏品提升媒体数字化营销的能力。（二）打造“生态圈”，助力产业“元升级”“海豹数藏”推出的青岛城市数藏“青岛印象”，不仅将青岛代表性城市风光表现于藏品画面当中，还联合青岛啤酒、崂山矿泉水等当地著名品牌产品为藏品赋予线下权益，在“文旅”和“数字”两个圈层之间成功“破圈”，成为数字技术赋能文旅的一个成功案例，对创新文旅推

结语

当下，随着行业监管和自律加强，数字藏品行业正逐渐回归理性，这为主流媒体“认识数藏、利用数藏、发展数藏”提供了良好的环境和机会。**总书记指出，数字技术、数字经济是世界科技革命和产业变革的先机，是新一轮国际竞争重点领域，我们一定要抓住先机、抢占未来发展制高点。作为深度参与“数字藏品”的主流媒体，让数字藏品真正成为推进实施文化数字化战略、引导传播主流舆论和主流价值、深化数字经济和实体经济融合的新工具，这是主流媒体的价值所在，更是通往“元宇宙”的必由之路。

（杨博：山东省互联网传媒集团大众网·海报新闻副总经理；陈新：大众网·海报新闻市场运营中心副主任）

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