淮安市农产品区域公用品牌建设策略探索

第14卷第12期󰀁南方农业󰀁2020年4月Vol.14󰀁No.12󰀁South󰀁China󰀁Agriculture󰀁Apr.󰀁󰀁2020淮安市农产品区域公用品牌建设策略探索孙 钊1，倪建华2，刘天虹1（1. 北京水木元一营销管理有限公司，北京 101100；2. 淮安市农业农村局，江苏淮安 223001）摘 要 乡村振兴靠产业，产业振兴靠品牌。淮安市发布“淮味千年”公用品牌，是消费升级的时代背景下，基于良好的产业基础，整合区域优势，带动全域农业发展的积极探索，是建设农业强市的重要举措。打造“淮味千年”品牌优势，是塑造城市综合形象的战略选择。基于此，就淮安地区“淮味千年”品牌建设实践进行简要分析。关键词 农产品；公用品牌建设；江苏省淮安市中图分类号：F323.5 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.12.0511 优势产业奠基综合实力迫在眉睫。淮安优质农产品是“淮味千年”区域公用品牌的价然而，在全国农产品品牌百舸争流的局面下，淮安值基础。淮安市位于江苏省中北部，江淮平原东部，是市众多的农产品品牌仍然是“小船游弋”，并无“舰队全国重要的商品粮产加销基地，也是全国唯一获得“中优势”。在新时代乡村振兴的背景下，为了将单打独斗国稻米产业融合发展示范市”称号的城市。全市蔬菜种升级为全域、全产业链的综合实力比拼，淮安市委、市植面积19.3万公顷，年产量650万吨，是江苏省最大的政府提出：打造淮安农产品旗舰品牌，面向市场、面向设施蔬菜生产基地；水产养殖面积超过5.3万公顷，水产全国、服务全市，树立淮安农业整体形象和城市形象，品总产量26万吨，渔业产值超百亿。这一个个数字都是“淮高起点推动集群式区域公用品牌建设。企业的成功需要味千年”发展的本土优势和重要的产业奠基。良好的战略规划，战略规划的目标就是品牌发展的前进目标，为企业的日常运作创造基本准则和大致方向。2 打造“舰队优势”淮安市区域公用品牌建设，是深化品牌农业建设、3 文化塑品牌之魂提升全域产业发展的需要。近年来，淮安市大力实施“品淮安市在打造集群式区域公用品牌的过程中，始终牌强农”战略，取得了瞩目的成绩。截至2018年底，淮坚持“塑造区域生态名片、创造良好的农业营商环境、安市注册农产品商标9 800余件，其中，盱眙龙虾、淮安打造独特的消费价值体验、创建农业价值链整合平台”红椒等中国驰名商标7件；淮安黑猪、淮安蒲菜等原农的指导思想。业部认定地标产品8件；洪泽湖大闸蟹、金湖鳜鱼等国家通过提炼淮安市的地理特征、资源优势、人文历史、地理标志证明商标126件，数量居全国设区市第一。盱眙产业特征等淮安要素，规划推出了“淮味千年”的品牌龙虾、洪泽螃蟹、淮安大米等品牌正在带动淮安打造龙虾、形象；基于湖河、古帆、鱼米等淮安农业核心元素，创螃蟹、稻米、蔬菜、生猪、家禽6个百亿元级农业特色产业，意设计了“淮味千年”品牌标识符号。企业文化是一个品牌已经成为驱动产业发展的一大助推力。企业生存的灵魂，能够推动企业核心力量的发展和进步。“舰队优势”是企业综合实力密切凝聚的代表，能企业精神、企业风格和企业宗旨是企业文化的本质，是够推动“淮味千年”品牌建设和发展。品牌是一个企业建立公司核心竞争力的重要组成部分。生命力的基础保障，品牌因素更能帮助企业提炼文化。企业文化不仅跟随企业发展而不断变革，并深深植随着各大品牌的崛起，消费者在消费时对于品牌优势更根于企业的创造力和凝聚力，在不断完善的过程中成为加看重。一个企业有了良好的品牌文化内涵，不仅能在企业发展的不竭动力。“淮味千年”的企业文化与消费品牌优势上取得优势，还可以加深和优化品牌在消费者者的日常生活密切相关，在引起消费者共鸣的同时将自内心的印象。从众多品牌的成功经验中可以看出，一个身的品牌优势扎根于品牌大军之中，随着品牌大军在时品牌所选定的产品是既要有物质方面的优越性和消费者代中永不淹没。方面的理想性，而且要有具有深厚的文化底蕴。一个企“淮味千年”植根于淮安文化，融合了“千年文化”业良好的品牌优势能够使消费者获得精神上的满足，众与“味道文化”两大核心体验，包括五千年青莲岗文化多大型品牌早已在这方面日趋完善。因此，提高品牌的形成的原始农耕文明；千年历史淮扬菜成就了“南北荟萃、开放包容、注重本味”的健康饮食文化；千年来淮河穿境而过九省通衢，滋养出平和畅达、文人雅集的淮农人。收稿日期：2020-03-19淮安南北过渡带的独特区位，造就了丰饶鲜美的淮安味作者简介：孙钊（1980—），男，山东聊城人，本科，研究方向道。软兜长鱼、狮子头、文楼汤包等老淮味，世代传承，为品牌战略、农业三产融合战略与农产品区域公用品牌。E-mail: 成为国宴主角；盱眙龙虾、淮安黑猪、淮安大米等新淮a646226479@163.com。安味道，正在凭借地方特色、健康品质而崛起。105Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.孙 钊，倪建华，刘天虹：淮安市农产品区域公用品牌建设策略探索4 以品牌建设谋发展注消费者的心理特征，成为具有知名度、美誉度、竞争品牌建设是手段，不是目的。淮安市建设“淮味千力的品牌，为区域内的优质农业经营主体。年”区域公用品牌，是要以品牌建设为契机，促进产业4.2 联动传播，全面迎接消费新时代转型升级，把淮安从“农业大市”建设成为“农业强市”。以“淮味千年”为抓手，全面拓宽品牌营销渠道，在各大企业激烈的竞争下，“淮味千年”企业的品牌已通过公用品牌为淮安优质农产品背书，提高全市农产品成为其在商业竞争中有利的武器，深深地吸引着消费者的市场竞争力，尤其是中小企业、中小品牌的市场竞争力，的目光，一步步将“淮味千年”打造成一个极具品牌优盘活淮安市农业市场化经济，建立健全淮安市农业品牌势的优秀品牌。建设机制体系，培育淮安市农业品牌影响力。对于企业4.1 立足全域，引领淮安大品牌、大产业、新体系的长远发展来说，在消费者的心中树立一个优秀且随潮建设流不断发展的品牌形象是非常重要的。以“淮味千年”为引领，将星罗棋布的农产品品牌尤其是在当今的买方市场，消费者的心理倾向是一进行有效整合和集聚成为产业集群，“淮味千年”集群个品牌能够成功的关键之一。在激烈的竞争中进行独辟区域公用品牌“农业+”战略，营造全市系统营销的发蹊径的品牌形象定位，是“淮味千年”赢得消费者的信任、展环境，推动从农业企业单打独享到社会共建共享格局开拓市场的重要条件。“淮味千年”以消费者体验为中心，形成。以提高消费者满意度为目标，围绕市场培育主导农业产“淮味千年”品牌建设的过程中，在不改变产品的品，形成全域化农产品业态。本质的前提下，在消费者的脑海中形成一个新型的产品定位，吸引消费者在对“淮味千年”感兴趣的同时在消5 结语费者的心中创建一个心理位置。如果一个企业要打造强“淮味千年”区域公用品牌的建设，是淮安对品牌势性的品牌影响力，就要在品牌运作上下大功夫。以战强农的积极探索，是建设农业强市的重要举措。通过不略性的目光纵观全局，对于打造品牌优势的行动要积极断的摸索、思考和实践，淮安农业品牌化建设必将结出保持其长久性和持续性，不能急于一时的市场利益而放硕果。弃全盘的发展。“淮味千年”以农业产业化为载体，专（责任编辑：刘昀）（上接第102页）统一登记的大背景下，林权类不动产登记实际上面临着利用总体规划不变，又保障精准扶贫攻坚战中公司和贫权责不明的局面，亟待法律层面的调整[3]。困户利益，且依法依规的前提下，综合相关部门的意见，由政府法律顾问团研究制定出符合地方实际情况的登记参考文献：审批流程，形成切实可行的地方指导性意见，经地方人[1]󰀁赵群安.浅谈不动产林权登记[EB/OL].(2017-06-16)󰀁大机构通过后，供登记机构在实际操作中执行。[2020-02-11].http://www.clxww.com/Info.3.5 确定林权确认的职责aspx?ModelId=1&Id=56168.《物权法》《条例》等相关法律、法规虽然明确了[2]󰀁安徽省滁州市国土资源和房产管理局,来安县国土资源各级林业主管部门管理本行政区域内的林业工作，并赋和房产管理局.林权登记的来安探索[EB/OL].[2020-予了不动产登记机构统一登记和核发证书的两项职能，02-11].http://www.laianzx.com/laxlp/3655.html.但是森林、林木和林地使用权或者所有权的确认属行政[3]󰀁刘春英,刘志刚.林权类不动产登记的邢台探索[EB/审批许可行为，法律、法规并未将该项职能赋予不动产OL].󰀁(2019-11-22)[2020-02-11].https://new.qq.com/登记机构。登记机构只能依据行政审批许可的结果，对omn/20191122/20191122A06FU800.html.权利人依法享有的物权依法进行登记。因此，在不动产（责任编辑：赵中正）106Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.