我国数字电视的发展问题与对策

我国数字电视的发展问题与对策

摘要 中国是一个电视大国,数字电视的发展正迅速展开,并有着广阔的前景。本文通过分析我国数字电视目前发展中存在的问题,从而提出解决这些问题采取的发展对策,使我国数字电视走上正常发展的轨道。

关键词 数字电视;发展;问题;对策

所谓数字电视,是指发射、传输、接收全过程都使用数字信号的电视技术。进一步说,由电视台送出的图像及声音信号经A/C转换、数字压缩和数字调制后,形成数字信号,经空间无线方式或有线方式传送,由数字电视接收机接收后,通过数字解调和C/A转换处理,还原出原来的图像及伴音。数字电视目前正处于发展过程当中,但是它是一项新技术、一个新事物,没有现成的经验可以借鉴,因此,在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。

1 数字电视发展目前存在的问题分析

1.1不完善的产业链是发展的主要障碍

竞争优势的生成首先依赖于这个产业中企业的核心竞争力。在数字电视产业中,己经具备了自身的核心竞争力——数字化技术带给数字电视的优势,这些优势己经完全构成了数字电视产业独特的核心竞争力。但中国数字电视产业处于发展初期,不完善的产业链是其发展的主要障碍。由此可见,发展和普及数字电视的关键在于如何通过产业链将数字电视产业核心竞争力的价值传递并转化为竞争优势,最终为市场所接受,为广大消费者所接受。

1.2运营模式成为发展障碍

由模拟电视发展到现在的数字电视时期,在市场上存在一定的误导观念,如数字电视一本万利,但是数字电视运营起来需要的不再是一个概念或者说法,一套可行性极高的运营模式及与之配套的成本核算的体系,才是最为重要的和最具有现实意义的。在技术问题得到突破后,经营模式的问题将成为一个很大的潜在危机。这些都是电视经营突出重围的关键所在,也是电视经营实现平稳过渡、持续发展、降低转型成本的关键。能否找到一种切实可行的运营模式将直接影响到有线数字电视的推广进度。

1.3内容出现瓶颈

目前,我国现有的电视节目类型也同样不适应数字电视的发展需要,急需开发更多的互动点播节目、游戏娱乐节目、各类具有针对性的资讯节目以及服务应用。吸引受众支付机顶盒或全数字电视的成本并付出额外收视费的因索,不仅是清晰

度的简单交互,更重要的是不可替代的内容。原先电视台设备的更换,节目的制作成本高于模拟电视。这直接造成数字电视初期节目源紧张。我国数字电视标准的不确定也影响了数字电视的进程。

1.4资金的短缺问题严重

我国有线电视数字化需要的资金量很大。数字电视的基础是双向电视网络,现有网络由单向改为双向改造成本较高,难度很大。从目前的情况来看,无论是青岛模式、佛山模式还是杭州模式,都是采取免费向用户提供机顶盒的方式,目前功能最简单的机顶盒也要500元左右,再加上每户有线电视用户要完成双向数字化改造的费用约5 000元,以此计算,仅仅我国1亿户有线电视用户的数字化改造费用就需要10 000亿元以上的资金,数字电视的推进过程存在着巨大的资金缺口。

1.5合作的商家数量开始减少

许多商家都看好数字电视发展所带来的商机。然而实际的发展却并不是一帆风顺。高质量的内容需要高投入;作为商家,在没有看到用户形成规模效应以前,在内容投资上必然小心谨慎。而缺乏有吸引力的内容又影响到模拟向数字的转化以及付费订户的普及。因此,目前大多数商家还处于观望等待阶段,因市场未启动而不肯前期投入,数字电视产业发展正面临“是先鸡生蛋还是先蛋生鸡”的窘境。

2 我国数字电视的发展对策研究

由于科学技术的飞速发展,我国有线数字电视技术发展迅速,目前数字电视己经进入人们的生活。付费电视运营商要实现赢利,就必须构建一个可提供大量专业化频道的平台,以便吸引更多的家庭用户。要做到这一点,必须做到以下几点:

2.1解放思想

我国数字电视面临机遇与挑战,面对新形势和新要求,必须进一步解放思想,更新观念,坚持以人为本,创新工作体制和机制,适应社会主义市场经济的需要,不断满足人民群众日益增长的精神文化需求,积极探索发展新路子,以人为本,让员工安心、队伍稳定,使工作充满生机与活力。有线数字电视频道资源极大丰富,电视将由单一的公共服务向多样化、个性化、多层次服务转变,以满足人民群众日益增长的精神文化的需要。

2.2保证相应政策的出台

广播电视作为一项特殊的产业,目前还受到国家政策的限制,某些领域还没有实现完全市场化。但种种迹象表明,数字电视技术的发展也将引起相关政策的改变。国家广电总局为了推动广播电视有线数字付费频道业务运营、建立和完善市场竞争机制、促进付费频道业务发展,在已批准中央电视台付费频道集成运营机构的基础上,前不久又新批准北京广播影视集团、上海文化广播影视集团、中广影视传输网络有限责任公司和电影卫星频道节目制作中心成立全国性有线数字

付费节目集成运营机构。这一举措被业内人士被认为是我国打破电视节目垄断的开始,意味着将会有越来越多的开发商有资格加盟数字电视节目制作,共同分享数字电视这块“大蛋糕”。

2.3探索适合中国国情的经营方式

原来免费的频道今后仍然免费,特需内容付费。无论通过赠送或者购买,用户得到机顶盒后,自动取得原先所有免费的频道,如果要加特别的频道,那就按照付费标准掏钱,新体验是需要付出新代价的,这个观念用户慢慢就会接受的。而且可以像中国移动推出套餐服务那样,数个及数十个频道打一个包,给予相应的优惠。

数字电视的发展趋势是电视媒体领域不可阻挡的潮流,数字电视不仅意味着一场电视技术的变革,也是媒介形态上的革新,它将会对电视传媒这一产业在运营机制上产生重大的影响,使得传媒的内容生产、经营、消费方式都发生变革。

参考文献

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