大学生媒体接触习惯调研报告

调查目的：通过了解大学生媒介接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营

销推广的目的。

调查内容：大学生接触的媒介种类、接触时间，媒介接触目的，媒介偏好情况等

调查方法：问卷调查法（采用分层抽样、随机抽样，确保不同年级、性别、专

业的学生被测机会均等）,此外，与其中一部分被调查者进行深入的访谈调查（比例占总调查人数的10%）

调查对象：扬州大学（某一校区）在校大学生（实际调查过程中，由于条件的

限制，只选取了广陵校区的学生）

本次问卷发放60份，回收有效问卷57份，回收率95%。

被调查学生各项比例：一年级39.1％，二年级37.6％，三年级15.2％，四年级8.1％

调查结论与分析：

大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：报纸、杂志、广播、电视、手机和网络。调查涉及媒介接触方面的主题主要为获取信息的主要途径、接触时间、接触动机、媒介信任程度、媒介的实际作用

1.媒介接触途径：

新兴的媒体——网络，以85%的绝对优势占第一位。其他依次为手机、报纸杂志、广播、电视，比例分别为63%、50%、11%、2%。网络、手机遥遥领先。传统的媒介如广播、电视在大学校园里并没有很好地发挥其作用。就其原因分析如下： 网络、手机较其他传统媒介更具有信息量全面、时效性强、休闲娱乐、便

利性强，便宜等优势；

除了大一的宿舍，其他年级宿舍均可以上网，网络费用便宜；

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大学校园，几乎是人手一部手机，手机不仅仅是通话的工具，更像一部电脑，再有，移动运营商为吸引业务，面向学生消费者推出各种上网包月套餐，手机上网费用下调，报纸杂志费用的上涨，本身没有网络、手机获取信息方便快捷，还有宿舍条件有限，没有电视机这些都造成网络、手机在大学校园里取代传统的媒介。

2.媒介接触时间：网络最多，电视最少

考虑到部分被调查者者由于客观条件的限制，在最近一段时间内（几天、一周、或其他）未接触某些媒介，所以请被访者估算其平均每周或每天接触某种媒介的时间。

经过综合计算得出：85%的被调查的女生选择每天使用网络的时间平均在3小

时以内，剩余的15%超过3小时，而只有39%的被调查男生每天使用网络的时间平均在3小时以内，其余61%均超过了3小时。

100%的同学在校期间每周看电视，听广播的时间平均在

5小时以下。

29%的被调查的同学每周看报刊杂志的频率为7次以上，

15%每周3—6次，26%每周1—2次，30%基本不看。

分析： (1)网络再次被列入首位在访问中，同学们表示，网络是他们了解

新闻、休闲娱乐的首选。因此，接触网络的时间自然而然地增加了。另外，我们也观察到报纸的部分功能已被网络取代，大学生更习惯在网络浏览新闻。网络的优点前面也已提到。

由于客观条件的限制，同学们接触电视，广播等传统媒的时间

相对来说就很少了。

(2)接触各种媒介的时间与被调查对象的性别，所学专业，年级也

很有关系

性别：女生较男生而言，接触网络时间较少，接触其他媒介的

时间持平。

专业：影视动漫，新闻，广播等专业的学生由于其专业的需要，

所接触的媒介时间长短会和其他专业的学生有不同。 年级：大一新生由于学校的相关政策，宿舍不允许接入宽带，

一般在图书馆、网吧上网，接触网络时间较其他年级而言少。

3.媒介接触目的

调查显示，大学生接触大众传媒的目的较为集中，主要是休闲娱乐、

了解新闻、增长见识、获取生活信息、获取专业知识、消磨时间和收发邮件。将数据进行比较后发现，对于不同的媒介，大学生首要接触目的有细微的差别。

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大学生接触广播、杂志、电视的首要目的是休闲娱乐，其次才是了解新闻。而报纸则有超过50%的人首先是要了解新闻。数据表明，大学生接触网络的目的较为分散零乱，这从一个侧面反映出网络功能的丰富，同时也能说明大学生接触网络的时间较传统媒体高出许多的原因。

4.对媒体的信赖程度

媒介信赖程度调查当中，电视所占比例最高为60%，报纸为28%。最低的不是网络而是广播，仅为7%。

原因分析，首先，由于网络、电视的普及，接触广播的大学生数量越来越少；其次，广播的许多虚假广告，造成了听众对广播的可信度降低。在电视媒体中，大学生普遍对央视比较认可，特别是中央一套。如果要说最可信最强的节目，《新闻联播》便是大学生的首选。而小型的地方电视台、广播台等，大学生对其信赖程度低，其中反复播放的药品、整形美容等广告让人质疑其效果。

当为购买某种产品而收集一些信息时，78%的同学的首选的途径是询问他人！！而不是利用以上几种媒介！！！

对于媒介中广告的态度，学生对于广告的态度是——无所谓。但对不同媒介广告的态度差别是比较大的。同学们最不喜欢的是报纸广告。在走访中我们了解到的原因是报纸广告太多、太杂、太次。

相比之下，杂志广告更受大学生欢迎，特别是女性大学生的欢迎。一方面杂志广告比较少，另一方面，杂志广告制作精美。对于广播广告，女大学生一反积极的态度，明确表示不喜欢。而男生对于广播广告的态度则较为积极。女生收听的广播节目较连贯，如广播剧，自然不喜欢在收听时被广告打断。男性除了收听流行音乐外，还收听新闻节目，在新闻节目中插播的广告少。 调查发现，大学生对网络广告的态度最强硬——遇到网络广告时，选择自动过滤的有23.7％，立刻关掉的有61.1％，只看标题的有5.3％，有兴趣才看9.2％，基本会看的仅有6人，占总数的0.7％。大学生讨厌网络广告的原因有很多，太滥、太假是最主要的，这也是网络产品推广面临的重要“门槛”。

总结：不论是网络，手机，报纸杂志，还是电视广播都是

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一种传播信息的工具，能够实现广告主与广告对象之间的信息传播。

此次调查的对象是大学生这一特定的群体，他们有其特有的特点，相关企业、广告主在做广告时，所选择的媒介要与这一目标市场的特点相符合，大学生年轻，对新鲜事物有较强的好奇心，求知欲。他们更乐于接受新兴的传播媒介，如网络，手机等。相关企业、广告主在选择广告所要投放的媒介时要对目标受众进行深入的分析，单纯地一家媒介覆盖全体目标受众已经不可能实现，每一种媒介都必须有所放弃有所选择。

（这一点，有一个比较成功的案例，就是喜之郎公司的优乐美奶茶的宣传，优乐美选用大学生喜爱的歌手周杰伦作为产品的形象代言人，周杰伦在目标消费者中已有很高的知名度，所以首先是在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放到互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。然后再通过电视广告强化记忆，以电视广告等传统媒体进行第二轮的推广，强化目标消费者对品牌的记忆度。） 营销80702

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