基于价值链的西藏文化创意产业园发展路径

《西藏科技》2018年8期（总第305期）

基于价值链的西藏文化创意产业园发展路径

*

李文勇1，2

蔡秀清1

（1.西藏大学科研处，西藏拉萨850000；2.西南财经大学工商管理学院，四川成都611130）

摘

要：文化创意产业园是文化经济发展的重要载体，是创新驱动发展战略的具体表现。以价值链理论为依托，西藏文化创意产业园可以文化资源为发展的基础，以创新创意为发展的灵魂，以文化商品为发展的核心，以营销推广为发展的支撑，以消费体验为发展的关键，以资本、人才、技术和政策为发展的保障，基于西藏特色文化资源，建立需求导向、面向市场、价值增值的、可持续发展的文化创意产业园，为西藏经济发展注入新的活力。关键词：价值链文化创意产业园发展路径

近年来，文化相关产业发展十分迅速，据国家统用个人创造力、技能及智慧等开发知识产权，并且能计局数据显示，2017年上半年全国规模以上文化及相够创造潜在财富和就业机会的活动均属于创意产业，关产业企业营收名义增长11.4%，其中，以“互联网+”包括传媒、视觉艺术、演艺艺术、游戏、时尚等。《北京为主要形式的文化信息传输服务业和文化休闲娱乐市文化创意产业分类标准》提出，文化创意是以创作、服务业两个行业增长最快，分别增长32.7%、16.8%.创造、创新为根本手段，以创意成果为核心价值，以知《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》明确提出，识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化到2020年，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的体验。而文化创意产业园是在一定的时空范围内，聚战略目标。在文化部文化产业发展规划指导下，各省集文化相关产业、文化设施，以文化内容和创意成果市先后出台相应的发展规划。2017年5月，西藏自治为文化产出，并提供文化生产、消费、体验的配套服务区人民政府办公厅印发了《西藏自治区“十三五”时期的区域。

文化发展规划》，明确将文化产业作为提质增效的重文化创意产业园作为文化创意产业的重要载要任务，纳入高原特色优势产业的重要组成内容，提体，在国内发展势头迅猛，形成了以北京为中心的环出大力发展文化旅游业、民族演艺业、民族手工业、创渤海创意产业集群，以上海、南京、杭州为中心的长意设计业等重点领域。西藏作为中国藏文化集聚区三角创意产业集群，以广州、深圳为中心的珠三角创域，具有得天独厚的丰硕文化资源，而目前以西藏文意产业集群，以长沙为中心的中部文化创意产业集化创意产业园为载体的产业集群相对较少，已有产业群，以昆明、大理、丽江为中心的滇海文化创意产业园区的价值链缺乏系统化、规模化，限制了文化产业集群，以西安、成都和重庆为中心的川陕创意产业集的纵深发展。因此，探索符合西藏实际的文化创意产群，建立了798艺术区、张江文化产业园区、曲阜新区业园发展路径，为西藏文化产业提供因地制宜的理论文化产业园、横店影视城、常州动漫产业园、大芬油指导具有重要意义。

画村等一大批国内外知名的文创产业园。文化创意1文化创意产业园发展现状

产业的蓬勃发展不仅促进了中国经济的转型与产业英国早在1997年就提出“创意产业”概念，通过运

创新，支持了公共文化服务体系的健全和艺术家创

*目基金项目：“社会主要矛盾变化背景下西藏旅游产业供给侧改革分析”西藏自治区科技计划项目“基于价值链的西藏文化创意产业园发展路径研究”（SK2017-11）

；西藏自治区高校人文社会科学研究项

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学术探讨

造力的提升，而且有效拓展了社会与政府看待文化断被开发、生成、汇聚、延伸和消费，最终形成文化创的视野，强有力地推动了文化产业发展对中国人观意产业价值链。基于价值链的视角，文化创意产业园念的改变［1］。

的发展路径可以分为文化资源、创新创意、文化商品、一般而言，文化创意产业园可以分为四种类型：营销推广、消费体验六个环节，以及资本、人才、技术、一是产业型，建立在地方文化、艺术和工艺传统的基政策等保障因素。各环节要素相互联系、相互作用，础上。二是机构型，以产权转让和象征价值为核心。共同构成文化创意产业园的发展路径。

三是博物馆型，依托历史悠久的博物馆网络为发展基石。四是都市型，以现代信息技术、休闲产业和电子商务为基础而建立［2］。随着大众旅游时代的到来，文化创意产业与旅游产业的融合发展成为新趋势，城市主题公园、影视动漫基地、艺术园区、文化演艺中心以及新兴街区等新业态层出不穷，为文化创意产业发展注入了新的活力。

在此背景下，西藏自治区精心打造了以西藏文化图1基于价值链的文化创意产业园发展路径

旅游创意园为代表的文创产业园。西藏文化旅游创意文化资源是文化创意产业园发展的基础。文化园规划面积8.14平方公里，总投资300亿元，定位为资源从形式上可分为物质文化资源和非物质文化资“藏文化的世界总部基地、藏文化旅游产品标准输出源，前者包括历史遗址、故居、文物、民族服饰、民间工地、藏文化创意发祥地、高端休闲度假地”。园区整体艺等，后者包括风俗、习惯、音乐、舞蹈、喜剧、神话规划为“一园两城三区”，分为文成公主文化旅游主题等。西藏历史悠久，拥有十分丰富的文化资源。以著公园、藏民族民俗风情体验园、藏民族手工艺品生产体名历史人物为例，除了已经成功打造的《文成公主》实验区、西藏出版文化产业园、藏医药文化创意园、西藏景剧外，大数据统计显示，松赞干布、仓央嘉措、金城非遗文化体验园、拉萨影视城、艺术家创意创作村落、公主、格萨尔王等都是备受全民关注的超级IP，可以高端旅游服务配套设施九大功能片区。具体而言，“一进一步打造具有浓郁民族风情的藏族歌曲、戏剧精品园”即文成公主主题公园，以大型实景剧《文成公主》为剧（节）目等，充分凸显原生态、民族化和地域化的文核心，融合观光、教育、游乐、休闲等多种功能。“两城”化特色。

即艺术城和民俗城，艺术城以特色工艺美术产品、藏医创新创意是文化创意产业园发展的灵魂。创新药产品为主体；民俗城以高原生态农牧体验、民俗活动驱动发展战略是文创产业发展的指南，创新创意为文展示为主体。“三区”即文化创意产业区、生态休闲商务化资源注入了灵魂，使其能够向各类产品和服务进行区和文化名流居住区。截止2017年，园区文化贸易从价值转换，形成有助于产业开发的资源结构。创意是业人员1100余人，文化贸易收入达3.1亿元，其中文化一种抽象的概念，创意需要由客观物质或某种具体形贸易出口额为642万元，同比增长19.7%，显示出十分式向消费者传达。在内容为王的时代，内容创造是文广阔的发展前景。

创产业园核心竞争力的源泉，内容的原创能力和更新2基于价值链的文化创意产业园发展路径

速度是价值呈现的重要指标。

波特的价值链理论提出，每个企业都是用来进行

文化商品是文化创意产业园发展的核心。文化设计、生产、营销、交货等过程及对产品起辅助作用的资源的商品化，就是依靠创意智慧和现代技术将文各种相互分离的活动的集合［3］。特里·斯密斯认为，价资源转换为文化产品，以艺术品、影视、表演、技艺等值形成的模式是先产生，后汇集，再之后形成价值通不同的载体，实现文化资源的边际效用递增。“一源道、价值线，最终形成价值链［4］。在市场的作用下，以多用”是文化商品开发的有效方式，即用全产业链的创新创意为驱动，文化现象和文化资源的内在价值不

思维模式，在商业环境下通过知识产权经营，把一种

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学术探讨

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文化资源开发为影视、出版、电影、游戏、漫画、主题资本、人才、技术和政策是文化创意产业园发展公园、观光旅游等多种相关联的业态产品［5］。同时，的保障。文创产业园的发展必须以文化市场规模、区在设计开发中，充分考虑产品的核心价值、一般价域经济状况、产业配套资源为前提。要充分发挥政府值、附加价值和潜在价值等，实现文化资源的价值最产业基金在文创产业园发展过程中的带动引领作用，大化。

广泛吸引社会资本投入，建立市场化、多元化的投融营销推广是文化创意产业园发展的支撑。在新资体系，为文化创意产业园提供资金支持。大力培养经济时代，以互联网为载体的网络营销成为新兴的专业人才，积极引进和开发新技术，制定税收、政府采营销渠道，通过网站流量的导入，能够有效降低营销购、版权保护等有效的政策制度，为文化创意园发展成本，扩大营销效果。与此同时，利用大数据挖掘并提供良好的软硬环境。

分析消费者的消费意愿和行为倾向，能够更加科学和准确把握市场的消费需求和未来趋势，实现更加参考文献

具有个性化、针对性的营销推广。西藏以其自身独［1］向勇.文化创意产业导论［M］.北京：北京大学出版特的文化魅力，在市场上具有良好的口碑，通过新媒社，2015:13.

体渠道与传统渠道的组合营销，将市场口碑转换为［2］SantagataW.CulturalDistricts,PropertyRightsand现实价值。

消费体验是文化创意产业园发展的关键。消费SustainableofUrban&RegionalEconomicResearchGrowth，［2010J］.International，26（1）：9-23.

Journal体验是文创产业价值链的最终环节，不仅能充分实现［3］迈克尔·波特.竞争优势［M］.北京：华夏出版社，文化的价值，而且通过消费过程能够反馈价值再造的有效信息。随着市场的成熟，消费者的消费观念发生［20024］戴维：87-89.

·思罗斯比.经济学与文化［M］.北京：中国人了很大变化，提出了更高的文化消费要求。因此，以民大学出版社，2011：30.

顾客需求为导向，实时关注和满足消费者对文化产品［5］向勇.文化产业融合战略一源多用与全产业价值链服务的交换价值、使用价值、审美价值、情感价值等多［J］.新美术，2014（4）：28-31.

重价值的诉求十分重要。此外，重视和加强客户关系管理，尤其是对西藏有情感依恋的客户群体，增强美编校姚皖黔

誉度，培养忠诚度。

（上接23页）油主产县逐步建立增施有机肥核心示范业科技，2007（3）：39-43，38.

区。同时积极引导社会化服务体系以购买服务的方［3］刘国一，尼玛扎西.西藏土壤肥料工作的研究与展式开展粮田增施畜禽粪便堆沤有机肥等。三是在全望［J］.西藏农业科技，2016（4）：1-7.

区开展增施商品有机肥试验示范，从肥效、成本、耕地［4］张福锁，王激清，张卫峰，等.中国主要粮食作物肥质量提升等多方面综合考虑，结合生产实际明确当地料利用率现状与提高途径［J］.土壤学报，2008（5）：最佳使用量和不同比例配施比例。

［915-924.

5］金涛.西藏“一江两河”荒漠化地区“三料”问题解参考文献

决途径分析［J］.西藏农业科技，2013（2）：39-43.

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编校姚皖黔

［2］关卫星.西藏化肥使用现状及施用对策［J］.西藏农26