电视媒介在当代多元世界格局中的传统文化传播特征
何 虹
（北京城市学院，北京 100083）
摘 要：在当下多元化世界格局的宏大社会背景下，中国
传统文化的发展离不开大众媒介的传播。电视作为当下主流媒介与受众面最为广泛的传播平台，在进行传统文化传播的过程中，使中国传统文化更加主动并积极地参与到了世界文明进程中，同时也加速了中国传统文化的全面复兴，全面反映了21世纪多元文化融合发展大趋势下，电视媒体对传统文化传播的积极促进作用。
关键词：电视媒介；传统文化；价值体系；大众传播1 电视媒体传播中国传统文化的优势作为主流的大众传播媒介，电视媒体在以互联网为主导力量的新媒体全面兴起后，在传播传统文化领域仍具有绝对的媒介优势，主要体现在：
首先，电视媒体发展至今，具有良好的历史传统，形成了一套业务精干、资源丰富的专业化媒介运行体系及媒介人才队伍，高标准的业务人员素质以及严格要求的传播手段和传播方法都使其形成了良好的媒介运行模式，因此在进行传统文化传播的过程中，能够最大限度地获得专业的传播效果。
其次，电视媒体具有丰富的传播中国传统文化的媒介经验。中国传统文化在传播的过程中，除依靠传统平面纸媒外，大众传播媒介最早介入其传播渠道的就是电视媒体，电视媒体利用自身视听综合的传播手段，将不同门类及不同样式的中国传统文化利用不同的节目类型进行传播，全方位呈现了包括音乐、舞蹈、美术、书法、建筑、文学等不同类型传统文化的艺术特色及精神面貌。
再次，电视媒介诞生以来，已经开拓了不同的节目类型，形成了较为专业的、固有的节目播出体系，不同的节目类型与相应的播出体系在传播不同种类的中国传统文化过程中具有各自的优势特征，在此基础上，中国传统文化才能够根据自身的种类及传播需求与电视节目内容进行专业匹配，找到最合适的媒介呈现途径。
最后，尽管互联网媒介在当下文化信息内容传播领域具有比电视更大的内容包容性、传播时效性以及与受众之间的互动性，但也正由于上述特性，其在传播传统文化的同时，存在多元化、复杂化以及非专业化的弊端。对于传统文化本身来说，它的属性与娱乐性强的大众文化并不相同，其需要的是更为专业、精准的权威传播平台与更严格的监管机制，这样才能保证传统文化信息传播的准确性。电视在这一方面所具备的优势更胜于互联网。
2 电视媒介视域与文化传播视域下的中国传统文化特色要探寻当代多元世界格局中的传统文化特征，同时结合电视这一大众传播媒介手段，则需要融合电视媒介与文化传播两个方面的内容进行综合分析，进而寻找中国传统文化在电视媒介传播平台上的独有特色。
首先，从电视媒介的角度出发，对中国传统文化传播特征的研究离不开电视节目类型的制约，不同电视节目类型所传播的中国传统文化内容呈现出不同的面貌。例如，基于电视栏目传播基础之上的传统文化传播，呈现更多的是传统文化不同方面的系列性以及在同一宏大视野下对传统文化各个元素的体系化叙事解读；基于叙事类电视作品传播的传统文化，则更易于体现传统文化背后的历史典故与史实情节；广告和宣传片类型的中国传统文化传播，所呈现的内容集中于传统文化自身所特有的视觉及听觉感官魅力。
其次，从传统文化这一角度来说，电视节目自身所具备的不同形态，也使传统文化打破了本身固有的原始样貌，展现出多样化的呈现模式，符合时代媒介信息传播的特征，也获得了更多的受众群体。基于电视媒介的传统文化传播，要适应时
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代变革的媒介需求，打破固有的呈现方式，创新传播形式。这
种创新必须着眼于两个要点：一是传播内容应保持传统文化的本来面貌，而不能进行夸张的娱乐化改造，因为从根本上来说，传统文化的核心价值在于民族精神和民族传统的传承及发扬，并不在于娱乐大众；二是在内容元素和精神主旨不变的情况下，进行形式上的创新大有必要，任何符合电视媒介平台传播的形式，在不破坏传统文化精髓的前提下，均可以进行突破创新，使传统文化在信息时代通过主流电视平台大放异彩。
3 电视媒介传播中国传统文化的意义及价值目前，我们所面临的问题是对中国传统文化核心价值体系的研究还没有摆脱西方文化固有的范式，西方文化对中国传统文化的冲击从100多年前就已经大张旗鼓地展开了攻势。将中国传统文化的核心价值主动、积极地融入占据主导地位的西方文化中，离不开媒介的传播力量。在传统的中国文化核心价值体系中，寻找生活在中西方不同社会文化背景下人类共同倡导的价值观念，以便更好地让中国传统文化与西方文化接轨，也是电视作为大众传播媒介应肩负的使命。
首先，电视媒介在传播传统文化的过程中，也传播了传统文化的精髓，通过对文本所进行的电视语言转化以及适当的视听元素呈现，中国传统文化内向型发展的农耕文明与天人合一的文化观念是其立足于世界文化之林的根本特征。与此同时，浓厚的家庭伦理与保守的宗族式社会关系成为中国传统文化进行有效传播的人际基础，这一基础在现代化的媒介信息时代不仅可以通过电视节目进行直接传播，在观看电视节目时，也间接体现了以家庭为单位的集体性观看行为的传统社会关系建构模式。
其次，电视作为主流的大众传播媒介，在当下一直具有仪式性的聚合功能，在节庆之际，典型的电视节目仍然能够集合大部分受众，进行精神上的节庆狂欢。这时，传统文化体现出来的社会主义核心价值观念可以通过电视媒介传播行为彰显出来，这也正是中国传统文化得以存在的强大精神力量。
再次，中国传统文化的兼容并包性使得华夏文明在多次蛮族文化的入侵与洗礼后仍然得以延续，甚至成为各个民族文化共同生存的精神载体，即便统治阶层出现了民族属性的更替，中国传统文化所具有的影响意义仍然能够得到延伸。这同样适用于多样化的电视节目表现形态，尽管电视节目形态以及电视媒介本身是现代文明的产物，但却适用于传统文化的宏大精神与呈现面貌。
最后，中国传统文化价值中的“以人为本”的原则，通过电视传播得到了体现。多样化的电视节目形态、不同时段播出的电视节目以及不同地域所呈现出的电视品牌节目，均可以面对不同层次的电视受众，可以通过不同类型、不同时段、不同地域、不同风格的电视文化节目，满足受众对中国传统文化内容及信息的需求。
对上述中国传统文化价值体系的梳理与确立，成为21世纪中国传统文化借助电视媒介进行传播的主要着眼点，也是当代多元化世界格局中中国传统文化核心价值体系通过主流媒体进行传播的重要意义。
4 结语
电视媒介在当代多元化世界格局下，对中国传统文化进行传播的作用及意义不可忽视，也正是因为其具有的传播优势，才使得中国传统文化在国际文化舞台上独树一帜，不断扩大影响力，实现了真正意义上的文化自信。
作者简介：何虹（1986—），硕士研究生，毕业于北京电影学院，助教，研究方向：电影学。
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