论传媒业的绿色文化和绿色环保责任

经济与管理

第32卷 总第197期 LOGISTICS ENGINEERING AND MANAGEMENT doi:10.3969/j.issn.1674-4993.2010.11.048

□ 李品秀

论传媒业的绿色文化和绿色环保责任

（云南财经大学 学报编辑部，云南 昆明 650221）

【摘 要】针对全球环境的现状和我国建设生态文明，走可持续发展道路的目标，从传媒业绿色文化理念和企业绿色责任方面入手，从环保层面探讨传媒的媒介宣传及对社会的舆论监督，对媒介及公民的环保责任有针对性地提出建议。

【关键词】传媒业；绿色文化；绿色环保责任

【中图分类号】G206 【文献标识码】 A 【文章编号】 1674-4993（2010）11-0113-02

On the Media Industry's Environmental Responsibility and Green Green Culture

□ LI Pin-xiu

(Journal of Yunnan University of Finance and Economics, Kunming 650221, China)

【Abstract】The status of the global environment and our construction of ecological civilization, the target path of sustainable development, cultural ideas from the media industry and business of green aspects of green responsibility, from the environmental aspects of the media publicity and social media public opinion, the media and environmental responsibility of citizens to make recommendations in a targeted manner.

【Key words】the media industry; green culture; green environmental responsibility

绿色象征生命，是一切生物体的生命体征。只要有生命的存在就离不开绿色。绿色根植于自然，成为人类生存的天然屏障，一旦这一屏障受损，人类将面临生存危机。因此保护生态环境已成为人类的共识。随着人类科学的进步，全球经济的快速发展，工业化、城市化的不断推进，人们生活确实取得了翻天覆地的变化，与此同时，人类对全球资源的需求也在不断增长，对耕地的占用，森林的大量砍伐，大量的工业垃圾污染，工业废水和废气的排放，已造成土地荒漠化、森林植被破坏、臭氧层破坏和损耗、水资源危机和海洋环境破坏、物种灭绝和生物多样性减少、自然灾害频繁、全球气候异常的严峻现实，解决环境问题成为全球关注的焦点和共同面临的世纪难题。在这样的大背景下，研究构建传媒业的绿色文化，强调其绿色企业文化的理念，充分发挥媒介的舆论宣传作用，重视传媒的绿色环保责任，对构建和谐社会，促进社会经济的可持续发展，改善环境有积极的现实意义和参考价值。下面从传媒业绿色文化理念和企业绿色责任方面入手，从环保层面探讨传媒的媒介宣传及对社会的舆论监督，对媒介及公民的环保责任有针对性地提出建议。 1 传媒业绿色文化理念构建 1.1 内涵的界定

绿色文化的源起及研究是置身于全球生态环境日趋恶劣的大背景下展开的。关于绿色文化的定义主要是从人与自然的协调为出发点，换言之就是把人与自然、人与人的和谐作为人类的永恒追求，为促使人类更好生存和社会可持续发展而进行设计、创造，并使之产生积极成果的一种文化。该文化是以绿

色文化作为企业的经营思想，并将其贯穿于企业经营管理的各个方面，形成企业绿色理念、绿色生产、绿色策划、绿色营销、绿色消费的全过程。它是从保护生态环境、充分利用资源的角度出发,以绿色理念作为企业价值观和经营哲学,以发展绿色生产为基础,以绿色消费为中心,以开展绿色企业形象策划为战略,通过制定和实施相应的绿色管理策略,满足消费者绿色需求,实现企业经营目标与社会整体目标的统一[1]。

传媒业绿色文化则是根据传媒业的特点，置身于绿色文化语境中的企业文化。传媒业绿色文化仍坚持人类社会可持续发展的文化理念，注重社会效益和媒介的社会责任、社会道德和舆论导向的绿色宣传，所体现的是一种全新的社会管理理念,它更加明确了当今时代的传媒从环境、资源、人口、社会、经济等诸方面的协调发展中确保社会与受众的长远利益,使社会管理理念发展到一个新的阶段。 1.2 传媒业绿色文化理念构建

传媒业由于能触及到社会的多个层面，通过舆论宣传和监督，能促进社会的良性循环，通过树立传媒业绿色文化理念，发展绿色经济，对社会经济的可持续发展，保护和改善环境有重要的影响。在国内外绿色经济浪潮的推动下,我国传媒企业也开始构建绿色企业文化,并用来指导和规范企业的绿色生产和经营行为，但我国传媒业绿色文化的研究和建设还处于起步阶段，虽然在认知和宣传环保绿色产品方面作了一些工作，但仍存在很多问题，主要体现在多数传媒企业还未树立传媒业绿色文化理念，对绿色知识的了解仅仅停留在环境保护的表层上，绿色意识和文化淡薄, 对绿色价值观缺

【收稿日期】2010-09-11 【作者简介】李品秀（1965-），女，浙江上虞人，云南财经大学学报编辑部编审，研究方向：新闻传媒理论和经济学。

114 物流工程与管理 第32卷 乏认同。在这样的客观现实面前，构建传媒业绿色文化的当务之急就是在传媒业广泛树立绿色企业文化理念，在舆论导向方面加强环境保护宣传和环保绿色产品宣传,倡导在全社会建立严格公正的环保责任奖惩机制和税收减免机制，积极承担舆论监督职责。 2 企业绿色责任的认知

所谓企业绿色责任是指在生态文明时代，在坚持可持续发展战略，构建和谐社会的大背景下，企业对保持良好生态环境应承担的责任。它是生态文明时代对企业行为的道德约束和管理指引[2]。企业绿色责任可以从法律层面和生态伦理层面加以认识。从法律层面看，企业绿色责任是企业在经营管理过程中主动地执行国际、国内有关环保的标准和法律，在守法的前提下，实现企业的其他目标。从生态伦理层看，企业绿色责任则是指在生态文明与可持续发展的宏观背景中，企业基本上完成了从“经济人”向“社会人”或“生态人”的转变，“尊重和善待自然、关心企业并关心人类、拯救环境就是拯救自己”已成为企业的核心管理理念，他们已经培育了自身企业的绿色文化和生态伦理，不仅认真贯彻国际、国内的绿色标准和环保法规，而且不断主动地创新企业绿色管理体系，开发新的绿色产品，提升企业各项绿色管理指标，从而引领企业绿色革命的新潮流。

党的十七大确立了生态文明建设为全面建设小康社会的新目标，而企业履行绿色责任，是建设生态文明，走可持续发展道路的必然要求，这就更加强调了企业的绿色责任，企业承担绿色责任既是对社会生态环境负责任，又是传承文明的一种全新体现；既是时代发展的要求，又是生态环境良性循环的需要；既是社会可持续发展、生态伦理、环保法制的要求，又是企业基业长青的重要法宝，更是企业作为社会组织对社会发展的贡献。

在生态文明时代，人们将超越工业文明时代那种认为保护环境只是一种权宜之计的肤浅的观点，把维护地球的生态平衡视为实现人的价值和主体性的重要方式，是人及人类生存和繁衍续存的内在本质需要，把关心其他物种的命运视为人的一项道德使命，把人与自然的协调发展视为人的一种内在的精神需要和文明的一种新的存在方式，将企业看作生态组织，生态道德责任就自然成为企业的内在要求，这种认知是适应社会绿色消费潮流和绿色市场发展需要的。 3 传媒业的环保责任

传媒作为社会信息的交流平台，应充分发挥媒介的传播作用，充当推进生态文明建设的“排头兵”，在业内对传媒业的环保责任达成共识。传媒业的环保责任和企业绿色责任的目标是一致的，都是致力于“消耗较少的自然资源,让环境承受较少的废弃物”目标的实现，在经济活动中以负责任的态度将自身对环境的负面影响降至最低水平, 对保持良好生态环境做出贡献[3]。根据传媒业的特点，传媒业的环保责任主要应从媒介的宣传及对社会的舆论监督和公众的参与等方面入手。 3.1 加大媒介对环保绿色产品的宣传报道

加强传媒对绿色产品的广告宣传，通过传递绿色信息,树

立绿色产品形象,唤起消费者的绿色需求意识。在我国消费者环保观念差、绿色消费意识不强的情况下,传媒企业要通过战略性广告,大力宣传绿色产品开发对于保护环境、保持生态平衡、促进人类健康的重大意义,增强人们的环保意识和绿色消费意识,培养文明消费的新时尚。同时,树立和强化企业的绿色形象，通过战略性广告造成一定的舆论声势之后,还要利用战役性广告着重强调企业的绿色产品或者企业某一品牌的绿色产品在节省能源和资源,净化空气及保护环境上的优势。在传递信息时,要注意针对消费者的切身利益进行诉求。同时,可以考虑对节能环保的绿色产品的广告费进行优惠,扶持绿色环保企业的发展。此外，作为传媒业一种履行社会责任的制度,应定期刊发环保类的公益广告[1]。

3.2 加大对不履行绿色责任企业的曝光和跟踪报道

从历史的逻辑的角度看,企业是生态危机的主要责任者。从现实看,工业文明时代企业片面强调追求经济效益的生态行为已经造成了当下严重的生态恶果。企业是生态和环境的主要破坏者和污染源。因此,企业生态责任意识的强弱和生态责任履行的好坏将直接影响到我国生态文明建设的成败。从某种意义上说,企业生态责任的履行程度也就决定了我国生态文明建设水平和实现程度。在转型期的中国,企业生态责任尤其缺失，对此，国家对企业虽有一定的环境指标要求，但惩处力度仍然不够，地方保护主义严重。加大传媒对不履行绿色责任企业的曝光和跟踪报道，可很好地抑制这种势头，谴责这种行为，有利于督促我国节能减排目标的实现。 3.3 生态环境的维护需要公众的支持

公众是环境保护的实践者和监督者。通过保障公众的环境知情权和政治参与权有利于完善各项环保法律法规、通过公众舆论监督有利于对环境污染和生态破坏的制造者施加压力,更能从根本上改变环境的质量状况。媒体,作为信息和资讯的传导者,在提高公众的环境参与度方面至关重要，它既是保障公众知情权的重要平台，又为公众提供了公共舆论空间,能够在法律和制度之外对环境问题进行有效的监督。通过传媒与公众的互动，更能够事半功倍地宣传环保法律法规,提高公众的环境保护意识,改善公众的环保习惯。 3.4 进一步建立完善相关法律法规

政府应加快出台和实施有利于生态环境保护的价格、财税、金融、土地政策，引导建立全国性的、区域性的、地方性的生态补偿机制，推动环境保护工作实现以行政手段为主，向以行政、经济、法律等综合手段为主转变。建立完善项目科学决策、国家生态安全预警和防范体系，实施环境战略影响的评估，建立并落实节约资源、保护环境的目标责任制和行政问责制。

[参考文献]

[1] 吴昀国.中国传媒业绿色企业文化建设初探[J].中国人口·资源与环境，2009，（1）．

[2] 高宜新.生态文明建设与企业绿色责任的辩证思考[J].生态经济,2010,(2).

[3] 田景洲.从生态文明看企业生态责任[J].南京林业大学学报：人文社会科学版,2008,(3).