南京是中国著名的四大古都及历史文化名城之一。千百年来，奔腾不息的长江不仅孕育了长江文明，也催生了南京这座江南城市。南京襟江带河，依山傍水，钟山龙蟠，石头虎踞，山川秀美，古迹众多。地处长江中下游平原东部苏皖两省交界处，江苏省西南部。南京是副省级城市，江苏省省会，国家历史文化名城,铁路、航空、道路交通便利。旅游景点有中山陵、明故宫、玄武湖、雨花台、栖霞山以及秦淮河风光带等。
首先，我们来谈谈南京的旅游主题形象，一个地区的主题形象第一是旅游区的名字，要能够客观、准确、全面地概括出旅游区的主要性质特征。而谈及南京脑海中浮现的就是浩瀚的人文历史画卷，处处萦绕着纷繁复杂的历史情结，让人剪不断，理还乱。
从公元前472年越王勾践命范蠡筑城算起，南京至今已有2500年建城史。诸葛亮第一次到南京，便惊呼：“钟山龙盘，石头虎踞，此乃帝王之宅也。”以后便有东吴、东晋，南朝的宋、齐、梁、陈，南唐、明、太平天国以及国民党政府建都于此，故称“十朝都会”。正因为此，南京直接见证了中国近现代荣辱兴衰的历史。明清两代，中国国力已臻鼎盛，郑和下西洋的庞大船队便是从龙江起锚，扬帆远航。明朝迁都北京后，南京作为全国经济文化中心的地位岿然不动，江南贡院、江宁织造府遗迹至今可辨。及至民国鼎革，孙中山在南京宣誓就任临时大总统，一举推翻漫长的封建帝制。半个世纪不到，总统府上升起的红旗则宣告了新纪元的到来。然而，同样也是在南京，静海寺见证了《南京条约》刻骨铭心的耻辱。1937年则掀开了南京历史上最黑暗的一页。30万无辜同胞惨死于日寇屠刀之下。
由此可见南京的历史悠久，南京的旅游主题形象可为“城阅古今，人文之都” 南京文化丰富多彩，积淀极其丰富，山水城林样样都有、旅游资源丰富， 南京非常和谐自然的人文生态环境，主题形象就是要让大家看到就会想到南京的特色，不会让人猛一看不知究里、
不知所云，非得由知道的人解释方能明白或恍然大悟。主题宣传口号让人一听就很美，并很容易对实际情景、可能获得的感受、收获产生美好的联想，就可能产生实际的旅游行动。相反，如果宣传用语平平淡淡，听了像没听一样，或者没有产生什么印象，更不要说会产生什么美好的联想，这种宣传就没有效果。如果宣传用语反而使人产生了不太好的联想，就只能是进行反宣传了。
南京是中国著名的四大古都之一,历史悠久,文化深厚,自古以来被誉为“六朝古都”和“十朝都会”,旅游业发展潜力巨大,虽然旅游经济快速发展、资源整合初见成效、，南京市旅游业存在的问题也在突现，如竞争力不强、新兴旅游产品发展不足，旅游资源开发用地受约束、郊区县旅游业相对落后，旅游购物、美食和娱乐发展滞后。但是南京的旅游竞争力不足，尤其是在国际旅游方面，具体表现在2005年南京市旅游总收入虽排在各重点旅游城市的第七位，但与前几位城市相比，境外旅游者人数和外汇收入有明显不足，国际旅游市场所占份额偏少，究其原因，可能是由于在国际上的宣传不够，知名度不高造成的。
南京可打造博爱旅游之都，每一个知名旅游城市都有自己特定的旅游品牌形象，比如杭州要将自身打造为“世界休闲之都”，苏州则以“东方威尼斯”的形象深入人心，作为一座多元文化交汇、充满爱与包容的城市，南京就要旗帜鲜明地打出世界博爱之都这一旅游品牌形象，加大在国内外的营销宣传力度，以“宽容”、“海纳百川”的城市精神吸引更多的旅游者前来，同时，南京的市民也要以更多的实际行动体现这座城市的博爱精神，让旅游者真正感受到“世界博爱旅游之都”并不仅仅只是一个宣传口号，而是已经被落实到城市生活和旅游服务的各个方面。南京还需讲产业结构不断优化，使配套设施逐步完善，
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