如何做好畅销书

如何做好畅销书

畅销书永远是图书市场的焦点，也是市场上的宠儿。出版人希望能够打造出畅销书，售书人期待畅销书的出现，因为大家都知道畅销书会吸引更多的人关注图书、走进书店，给行业带来更多的关注度和购买力。也正是由于畅销书会带来行业上下游的双赢，因此对于畅销书的追求和期待也就成为每年图书市场上的一道特别的风景。而如何做好畅销书，也是民营出版公司的一个谋生发展之路。，下面通过这次业务培训，陶老师的讲解和我的理解，阐述一下如何做好畅销书。

一、内容符合市场需求是畅销书天然基因。

一本书能否畅销，首要的决定因素是它的内容，即图书的选题。畅销书对选题内容的基本要求是独具创意和适销对路，即能够独辟蹊径，创造性地引导图书市场的新潮流，充分地满足社会和读者的最新需求。

为使图书选题符合以上要求，图书的编辑、策划人员就必须做好优化选题的工作。在确定选题之前，必须对社会动态、读者需求、市场行情作广泛深入的分析，然后有针对性地确定选题方向和最佳切入点。这样才能避免出书的盲目性和随意性。比如《史蒂夫·乔布斯传》对应的正是当时被各界广泛关注的苹果公司以及乔布斯生前身后的神秘故事。由此可见，畅销书的第一要素是：内容必须适销对路。

二、畅销书具有形式美

除了要求内容必须适销对路之外，还要求具有形式美，即图书的装帧设计和外观包装必须醒目悦目。因为现在市场上的图书品种繁多，要想让自己的图书从书海中脱颖而出，

引起读者的注意（醒目），赢得读者的好感（悦目），就必须从形式上对图书精心包装，使之独具特色，有较强的吸引力，才不至于被众多的书所埋没。近年来出现了“礼品书”畅销的势头。这些礼品书主要是一些印装精美的成套的中外文学名著豪华本（如上海译文版的“外国文学名著丛书”）、大部头的工具书（如《辞海》、《辞源》）以及有特定用途的礼品书（如“新婚丛书”）。这些书看上去美观气派，摆在家中可以“装点门面”，显示出特定的文化层次和高雅情调，满足人们的虚荣心和自尊心，同时可以美化居室环境，满足人们精神消费的需要。它与现代人们的生活方式和社会时尚相合拍，故能打开畅销之门。精准定位和设计决定销售潜力

三、把握好出书的时机和出版周期

及时准确地捕捉信息，把握最佳的出书时机，以尽可能短的出版周期，迅速地把书推向市场，是现代出版竞争尤其是畅销书出版竞争的基本要求和致胜要诀。

因为不同时期人们读书的兴趣、动机和热点不同，所以畅销书的主题也在不断地变换，畅销书的出版也必须适应不断变化的需求，与市场节奏合拍，才能在竞争中占据主动，控制市场。很关键的一点就是出书周期短，动作快，能快速占领市场。

四、着力打造宣传造势

在宣传渠道方面，尽管通过传统平面媒体发布书讯和有关新闻仍旧是各家出版机构都不会放弃的“阵地”，但是他们对于新兴宣传渠道的把握已经越来越重视，甚至会根据一部作品的目标读者特点进行有针对性的设计和投放，比如中信出版社在《史蒂夫·乔布斯传》图书上市之前就开通了官方微博和官方网站，而在图书上市以后又专门设置了书中所提及音乐、视频的官方在线网址，方便读者进一步了解图书希望表达的内容。

另外，像印刷巨幅彩页宣传广告，配合影视媒介同步出书，也是近年来畅销书出版中提高图书知名度的颇有奇效的促销手段。例如，河南人民出版社出版的《康熙大帝》套书，第一版发行效果并不理想。当中央电视台把根据书改编的电视连续剧搬上荧屏之后，该书才开始畅销起来，这完全得益于电视的广告宣传作用。

总而言之，畅销书的策划和出版，是一项需要各环节、各要素协同配合的系统工程，以上所谈的四个方面是其中最重要的环节和因素。一本书要成为畅销书，离不开这四种要素的配合，虽然具体到某一本书，可能并不同时兼有四要素，只是因其中某一要素的突出而畅销。但四种要素俱佳时，畅销的可能性无疑最大。所以，选题内容、装帧形式、时效性、知名度四要素的最佳配合，应当成为畅销书出版的基本原则和追求目标。

我也相信，我们路基传媒文化公司一定在不久的将来打造出我们的传销书，为齐鲁大地文化圣地，增添新鲜地血液！