新政出台助中国美业渡难关

市场分l桥中国美业渡难关文／章力从2008年下半年开始量比往年同期明显减少，，美容院老板便提前感受到了，“寒冬”：总体顾客数单个顾客消费额下降。消费频次减少，；即使做促销活、动，拉动顾客数量也不如往年，美容生产企业则反映……经销商下单率，进货额比往年减少市场总体业绩较往年下降、在这样的不利局势下美容产业链的相关企业该如何审时度势渡过难关呢?部分企业亏损了一，但未出现倒闭潮，在金融风暴的侵袭之下广州这座最能代表中国现代美容史的城市。，出现些中小美容企业关闭或破产的现象，对此，广东省经贸委表示，之所以会出现社会高度关注的倒闭现象原因有两方面：首先是生产经营成本大幅上涨运输成本增加；：是原材料能源价格上涨：成的成本增加、二是财务费用、三是宏观调控政策等因素造、。2008年以来，国家在环境保护台了广、一、节能降耗。劳动保护、汇率变化出口退税、利率调整等方面出、系列政策这些政策从长远看是有利的，但由于政策力度过大。范围过适应期过短，有不少中小企业时难以消化其次工，广东省中小企业和民营经济大都还集中在传统的第三产业和传统加制造业，高投入、高消耗、高污染、低效益的发展模式尚未根本转变，。不少中小企业因缺少流动资金而不得不放弃订单善、出现间歇性停产，少数因经营不出现资金链断裂而陷入困境、。但总体上并没有出现倒闭潮。，中小企业停产倒闭增多与产业结构调整目前，自身经营管理出现问题也有关系，广东省正积极加大政策扶持力度帮助中小企业渡过难关一。方面，广东省民营经济工作考核评分广东省民营经济工作考核暂行办法》及《颁布《标准》；另一方面，针对当前中小企业遇到的突出问题拟从突出缓解融资，，关于促进研究出台了《民营经济政策落实等七个行动方案》o广东省经贸委还在研究加快广东省中小企业发展的政策措施，、提高中小企业自主创新能力3年内每年投入18．、健全中。小企业社会化服务体系等多个方面据悉，积极应对当前中小企业面临的重大问题，广东省财政已经决定从2008年起。亿元作为该省中小企业发展专项资金如东莞市财政部门出资10亿元，用于中小工业企业贷款贴息和帮助9DT贸易企业转型升级；广州市开发区设立10亿元创业投资引导基金，重点投资处于种子期“、初创期及成长期的科技型中小企业；佛山市南、海区拟实施雄鹰计划”，设立8000万元中小企业信用担保专项资金，1000万元创业(风险)投资基金等从多方面助推中小企业健康发展。。这些扶持政策及措施，对美容化妆品企业也是很好的渡过难关的契机28w魍圉圃固http：／／ww．beautyinfo．corncn11]『场分析商务部20087招促进消费，及时把握美容消费者心理变化最近～年岁末国家商务部下发关于做好扩，，项关于金融危机与消费者消费心理变：大消费工作的指导意见要求各级商务主管部一化的调查显示多大影响”当被问及”“金融危机对消费信心有“门认真贯彻落实国务院出台的关于进，步扩大，时“，68％的消费者选择，很大“”，29茗的内需促进经济平稳较快增长的系列政策措施充分发挥流通引导生产、消费者选择的消费信心般”不大只有3％的消费者认为对自己”促进消费的作用，，以“没有影响”。当被问及62菇的消“你对中国宏“应对国际金融危机带来的不利影响经济平稳较快发展。保持我国观经济情况信心如何，，费者选择”同时要求各地充分认识当26名的消费者选“择很有信心，，12鬈的消费前国际经济环境和国内经济形势的复杂性和严者选择没有信心”。由此可见一全球性的金融危一峻性，把扩大内需政策的出台当作流通业发展，机(以至经济危机)袭击了每个国家每、行业，的重要契机业网点。健全市场体系，完善商业和服务也影响了消费者的消费信心和消费力那么，。消费者面对这场全球性的危机时是否，根据该意见精神方面的消费，商务部要重点促进7个，还会按原计划进行美容消费?笔者近期对些美容：：是科学规划布局：优化流通网，院的消费者进行了以下几项小调查有26％的消费者表示费造成任何影响“”，结果如下“仅络，促进便利消费，二是引领市场需求三开发，“金融危机不会对我的美容消特色商品赊销促进热点消费；，是发展旧货流通，16％的消费者选择了”若收入不回收再生资源，促进循环消费；四是扩大赊购，、再下降就不减少美容消费，38％的消费者则表示”改善支付环境，促进信用消费，：五是减开始考虑价格更低的本土品牌“，另有20％的消费“少流通环节降低流通成本，促进实惠消费；六，者打算降低消费级别，”。那些认为“影响很大””的是保障商品质量净化市场环境，促进安全消，消费者提高”、危机感主要来源于、金融危机使得失业率费：七是抓住旺销时段。强化市场营销促进就业难度系数加大“公司降薪等方面年”。当节假和会展消费节假日消费点工作，请这些消费者直是商务流通，预测这场金融风暴会持续多长时“一工作的一个重间“时，半以上的消费者认为不会减少化妆品消费至少”一。对于商务部提出，各企业要抓住休假制度，你认为危机会使美容消费降价吗“，约60％的消费”调整的商机比如突出各个节假日的特色组者表示理疗程”，但会减少美容院护“织商业流通企业开展民族风俗消费节等形式多，约30％的消费者表示“可能，只有不到，样的创意商务活动供应工作，，做好节假日特色商品市场。10％的消费者认为不会”。以上调查结果显示仍促进节日和休闲消费对于商务部提出的”“这也是美容。有42％收入较高的消费者不愿降低自己的美容消费相关企业做促销活动策划时可以重点考虑的此外，档次，这是美容院老板要牢牢抓住的核心顾客一。扩大赊购、赊。正如位中型美容院的老板在接受记者采访“销，促进信用消费，美容企业也可加以利用，时所说的：金融危机来了。，做美容的顾客收入肯，但中国的个人信用评估体系不健全是目前推，定会受到影响在这种情况下店可能会受到走高端路线的美容行信贷消费的难题之一。在欧美国家，信贷消些影响而对我们这样走中端路线，费经过几十年的发展已经非常成熟有套完的美容店来说，可能生意反而会更好。因为在收入善的个人信用评估体系估还刚刚起步中，。而在中国，，现金交易减少的情况下平时到高端美容店消费的顾客很可，仍然是居民消费的主要支付形式，个人信用评能就会降低消费档次现在，”。个人信用信息处于分散管理之一美容产业链的每个环节都应认真，难以形成统，网络。因此，要想促进信用一思考的问题是如何转危为机如何利用国家相，消费企业和金融机构必须推出系列有助于关的支持政策调整战略思路及市场策略共度难关。从而经销商和美容消费者的金融政策。图