馨漫网规划书
【内容摘要】
【关键词】在线购物；动漫、游戏、影视周边产品；物流服务；运营模式
当无数青少年、儿童在荧幕、网络前乐此不疲的观看火影忍者、海贼王、死神、柯南、机器猫、喜羊羊和灰太狼等动画片时，当魔兽世界、穿越火线、地下城与勇士等网络游戏成为年轻人热衷追捧的娱乐方式时，这些动画、漫画、游戏中出现的各种元素，包括人物原型、服装、道具以及附含各种相关元素所制造的产品就属于动漫衍生产品。ACG，即动画、漫画、游戏的衍生产品的总称。当这些带着ACG元素的产品一经问世，其造型时尚、风格前卫、炫出个性的特点便成为广大青少年疯狂抢购的“宝贝”，一个巨大的商机由此诞生。
目 录
一、建设网站前的市场分析 ........................................... 1
（一）动漫市场现状分析 .......................................... 1 （二）动漫市场前景展望 .......................................... 1 （三）网站的核心竞争力 .......................................... 1 （四）网站的商业及盈利模式 ...................................... 2 二、网站技术的解决方案 ............................................. 2
（一）软件系统的配置 ............................................ 2 （二）硬件系统的配置 ............................................ 3 三、网站内容规划 .................................................... 3
（一）网站导航 .................................................. 3 （二）热门产品导航 .............................................. 3 （三）网站公告及新闻动态 ........................................ 4 （四）网上订购 .................................................. 4 （五）意见反馈 .................................................. 4 （六）合作伙伴 .................................................. 4 （七）客户服务 .................................................. 4 （八）后台管理 .................................................. 5 四、网页设计 ........................................................ 5
（一）版面规划 .................................................. 5 （二）格式布局 .................................................. 5 （三）效果截图 .................................................. 5 五、网站维护 ........................................................ 7
（一）网站数据库维护 ............................................ 7 （二）网站日常维护 .............................................. 8 （三）网站安全维护 .............................................. 9 （四）网站权限维护 .............................................. 9
六、网站的发布与推广 ................................................ 9
（一）网站发布前的测试 .......................................... 9 （二）广告、搜索引擎等推广手段 .................................. 9 （三）相关产品品牌推广 ......................................... 10
参考文献 ........................................................... 11
一、建设网站前的市场分析
建设网站前的市场分析包括动漫市场现状分析、前景分析、本网站的核心竞争力、商业模式及盈利模式。具体如下：
（一）动漫周边市场现状分析
动漫产业是指以“创意”为核心的包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”、21世纪的“无烟工业”。近些年来，随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新，动漫文化又开始得以新的繁荣与飞跃，出现了FLASH动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式，在不同的国家与
都成
为主流的文化形式。以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高，逐步成为继软件产业之后的支柱产业。目前在许多发达国家已经成为重要的支柱性产业。在21世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业之一。
（二）动漫周边市场前景展望
目前，动漫网站上信息来源不正规、标识不规范的现象较普遍。调查显示，国内许多动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。网站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。
去年，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。
许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道
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但是，专家指出，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。
尽管当下还面临诸多困难，但网络动漫包括手机动漫前景依旧诱人。此前，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，国内漫画和动画生产大幅提升，动漫产业已进入一个高速发展时期。
（三）网站的核心竞争力
网站主要面对的全体即是广大的青少年消费群体，“动漫周边产品”是动漫业最有可能实现回收投资成本赚取商业暴利的版块。结合现代网络购物的迅猛发展以及现代人们对与网络的依赖，同时结合消费潮流，网络推广动漫周边销售前景广阔
（四）我们网站的商业及盈利模式
网站的后台物流服务是由我们与实体供货商发送定单，以便他们及时配送。我们网站的盈利模式主要是通过向真正的供应商收费获利。网站的商业模式是B2C的模式。
二、网站技术的解决方案
作为一个B2C的电子商务网站，能否成功主要取决于网站技术的解决方案是否可行，我们为此做了如下的解决方案：投入成本约3万元
（一）软件系统的配置
1.网站采用租用服务器方案，防止黑客的侵入。
2.网站采用虚拟主机，先使用，满意后即购买，该虚拟主机的独立网页空间
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3G,流量限制15/月，数据库：150M SQL Server 2000/SQL Server 2005、ACCESS，支持语言：Html、Shtml、WAP、ASP、.NET 1.0/2.0/3.0/3.5、PHP4.4，绑定域名数：15个。在线连接数：150个 赠邮局 10用户 共200M
3.采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案。
4.网站安全措施选用 （1）防火墙。
使用防火墙来隔离网站与因特网的连接，使用超文本安全传输协议S-HTTP和安全套接层协议SSL实现服务器端与客户端浏览的加密连接，保证帐户和交易数据的安全。
（2）数据加密。 （3）建立CA认证系统。 （4）电子商务安全交易标准。
5．相关程序开发采用ASP、SQL等语言,数据库采用Access。 （二）硬件系统的配置 本站服务器规格如下：
服务器:戴尔PowerEdge R710(Xeon E5606/2GB/300GB) 处理器:Intel 至强5600 主 板: Intel 5520 内 存:ECC DDR3 2G 硬 盘:300G 内置硬件防火墙
三、网站内容规划
本网站的内容较多，类目繁杂，网站内容大致分为十大板块，具体如下。
（一）网站导航
该网站分该网站分为动漫周边商城，品牌荟萃，衍生产品欣赏，动漫资讯，原创，授权，表情，cosplay，展会赛事，手机动漫。通过首页建立模板并且该网站的其他各个页面通过该模块而连接起来，方便消费者找到自己的位置并进行商品的选购和购买。
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（二）热门产品导航
消费者通过热门产品导航可以更加方便快速的去了解本网站的热门商品，使消费者更加方便的了解本网站。
（三）网站公告及新闻动态
消费者通过该模块可以了解到最新上架的货物，特价商品以及关于本网站的一些新闻信息。
（四）网上订购
顾客在本网站的购物流程一般为登陆网站界面，接着注册为会员并登陆个人中心，选购所需商品放入购物车，然后核对商品填写收货信息并选择支付方式，最后提交订单，具体流程见图3-1。
继续选择商品 登陆网站 选择商品 放入购物车 核对商品 用户登陆 填收货信息 未注册用户 用户注册 选择支付方式 确认收货 提交订单 图3-1 购物流程图
（五）意见反馈
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顾客若对本网站的服务有什么意见或建议或者商品质量问题，配送问题均可通过该板块进行反馈和投诉，我们将第一时间给顾客满意的答复。这样也有利于我们公司与消费者之间进行更好的沟通。
（六）合作伙伴
网站选择那些商品质量可靠、价格低廉、物流配送服务质量良好的供应商，并与之建立长期有好的合作关系。同时联系网上知名的动漫论坛以及动漫门户网站，开展合作以及友情链接。
（七）客户服务
通过固定电话，E-mail邮件，QQ等通信工具进行咨询，导购，提意见等，并且定期做顾客回访。
（八）后台管理
网站后台管理系统主要是对网站前台的信息管理，如文字、图片、影音、和其他日常使用文件的发布、更新、删除等操作，同时也包括会员信息、订单信息、访客信息的统计和管理。简单来说就是对网站数据库和文件的快速操作，以使得前台内容能够得到及时更新和调整。
四、网页设计
网站开始建设时，需要分步骤进行，先对版面进行规划，确定好网页面的大小、色调等，然后划分格式布局，各个板块的大小、内容都制定完好后才着手进行建设。
（一）版面规划
我们的网站主页采用的是2800*980像素的制作的，页面的长度大约为4屏，宽度不超过1屏，每个标准都是按照A4幅度的大小设计的，使整个主页的内容量比较丰富且易于浏览。在页面设计中我们使用fireworks作图工具，使整个页面看起来整齐且美观，让浏览者看的舒服，有一定的吸引力，并采用了access数据库进行调用表格，使动态效果更佳，速度更快。页面的字体采用的是标准的大小，标题一般是用宋体16磅加粗，正文链接及内容则是采用宋体12磅，整个页面看起来比较和谐自然。整个页面是采用无色背景，突出内容，比较符合网上超市顾客的购物环境。二级页面采用的布局格式与主页相似，这样使整个网站保持一致。
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（二）格式布局
网站大致分为6个板块，在网页的顶部是导航栏，可以使顾客购物方便快捷。在网页的左侧是整个网站产品的分类，使顾客快速查找自己所需的物品。网页的中间部位是各种产品的分类预览，使顾客初步了解商品状况。网页的右侧设置的是本网站的会员登录注册区，以及整个网站的动态新闻。网页的中下部是本网站所有商品的品牌链接，以及网站的文化介绍和联系等方面。网站的最下侧则是与其他网站的友情链接和本网站的营业许可证明。
（三）效果截图 1.主页界面
首页的上部包括本网站的logo、导航及个人购物车模块，另外为方便顾客精确快速地选购商品，我们特意加入热门宅物搜索栏目，见图4-1。
图 4-1首页导航界面
以下是我们网站的会员登陆、注册模块，通过该模块，顾客可拥有自己的私
人空间，可以修改物品，申请合并订单，进行结算，还可发表评论等，见图4-2。
图 4-2用户注册
在主页的中部是网站商品的分类检索、促销专区和商品展示，该部分我们设
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置了具体的产品分类项目，顾客可通过此分类快速找到自己所需的商品，见图4-2。
图 4-3主页商品分类展示
为更好的为顾客服务，让顾客放心的购物，我们在主页的下部列出了合作供
应商品牌展示、本公司简介、业务配送范围、服务说明、申请合作、售后服务订单
处
理
等
，
见
图
4-3
。
图 4-4主页下部界面
2.二级页面截图
分类产品搜索见图4-5、4-6。
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图 4-5部分产品展示一
图 4-6部分产品展示二
五、网站维护
网站维护是后期的主要工作之一，在整个网站建设中占很重要的地位。 （一）网站数据库维护
1.数据库导入导出：对网站SQL/MYSQL数据库导出备份，导入更新服务； 2.数据库备份：对网站数据库备份，以电子邮件或其它方式传送给管理员；3.数据库后台维护： 维护数据库后台正常运行，以便于管理员可以正常浏览；
4.网站紧急恢复：如网站出现不可预测性错误时，及时把网站恢复到最近备份；
（二）网站日常维护
1.网站域名维护：如果网站空间变换，及时对域名进行重解析；
2.网站空间维护：保证网站空间正常运行，掌握空间最新资料如：已有大小等；
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3.网站流量报告：可统计出地域、关键词、搜索引擎等统计报告； 4.域名续费：及时提醒客户域名到期日期，防止到期后被别人抢注； 5.Banner：用Flash来表现图片或文字的效果；
6.产品维护：对网站产品进行增加、修改、删除的操作；
7.供求信息维护：对网站的供求信息进行增加、修改、删除的操作； （三）网站安全维护
1.服务器及相关软硬件的安全维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
2.数据库安全维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的安全维护要受到重视。
3.及时更新防火墙等软件。
4.制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 （四）网站权限维护
网站后台管理权限设为三级：管理、添加、查看。 1.管理级别的管理员
具有 “参数设置”、“商品管理”、“信息管理”、“用户管理”、“产品分类管理”、“数据库备份”等所有权限。此账号必须谨慎使用。
2.添加级别的管理员
此权限可以在后台添加商品信息、网站信息等，但是只允许对自己添加的信息进行修改或删除。
3.查看级别的管理员
此权限只允许在后台浏览相应的信息，不可以添加、修改、删除任何数据和 限定登录用户的权限、登录主目录及空间大小等。
六、网站的发布与推广
网站建设完成后就要着手于网站的发布与推广，选择网站发布于推广的策略很重要，对此我们先对网站进行测试，然后利用广告、搜索引擎、品牌效应等进行发布于推广。
（一）网站发布前的测试
网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测
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试内容：
1.服务器稳定性、安全性测试。 2.程序及数据库测试。
3.网页兼容性测试，如浏览器、显示器。 4.根据需要的其他测试。 （二）广告、搜索引擎等推广手段
1.通过Banner广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等进行网站的推广。
2.通过优化网站设计使自己的网站更容易被搜索引擎发现，还有登录一些大型搜索引擎提供的免费登录入口，这样一些免费推广方法往往也能收到不错的效果。
3.与一些流量大、信息量大的网站交换链接来推广自己的网站。 4.积极利用qq空间，qq微博，新浪微博，人人网等时下新兴的互动交流方式，推广自己网站的品牌效应以及知名规模，在微博上开展各式各样的转发优惠活动，借此提高网站知名度，并以此提高经济效应
（三）相关产品品牌推广
我们将利用动漫周边产品展示以及虚拟体验等等，与知名动漫门户网站洽谈合作，增加点击量，最终达到推广网站的目的。
参考文献
1.2009-2012年中国网络购物趋势预测及投资战略咨询报告
2.黎明芳.论动漫产业链与市场模式策略2007《集团经济研究》 2007 第04Z期
3.赵路平.国内动漫衍生品市场的现状与前景.2007《西南民族大学学报（人文社科版）》
4.陈少峰.培育动漫产业市场主体的若干对策，2010,（2）.
5.曲江滨 刘伟.中国动漫衍生品市场发展路径探寻《中国商贸》 2011 第8期
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6.李浥.动画形象的塑造与动漫产业的发展.《电影评介》 2010 第3期 7.任学文，范严 .网页设计与制作[M].中国科学技术出版社，2005. 8.Esposito,Dino.Introducing Microsoft ASP.NETAJAX[M].America: Microsoft Pro,2005.
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