表A2-3
月
日 开卷（）闭卷（） 份
上 海 理 工 大 学
继 续 教 育 学 院
（ ）
学年 学期
考试题稿（ ）
教 签章 年 月 日 师 填写说明： 1、本试题稿连同答案请于考试前五周送交教务管理部门。 2、以上栏目请填全。继续教育学院后面的括号内填写教学站名称；考试题稿后面括号 内填写A、B、C卷；考试题稿前面填写课程名称，课程名称按教学计划规定名称填写。
上海理工大学继续教育学院
年( )季学期 课程试卷 A□、B■、C□
课程代码 学时数 任课教师 教学站 课程性质：必修■、选修□ 考试形式： 开卷□、闭卷■ 考试时间 分钟 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
专业班级 学号 姓名
题号 得分
一 二 三 四 五 六 七 八 总分 一、单选题（每小题1分，共20分）
1．为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。 A.指数平滑法 B.直线模型法 C.平均数比率法 D.非直线趋势预测法
2．当变量x 按一定量变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（）。 A.正相关关系 B.负相关关系 C.直线相关关系 D.复相关关系
3．相关关系（）。 A.只适用于直线相关 B.只适用于曲线相关
C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关 D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关
4．电视机常用的20TVC是（）。 A.顺序编码法 B.分组编码法 C.缩写编码法
D表意式文字编码法 5．编码作为资料处理的一个环节，要遵循一定的原则，在编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，这遵循了（）。 A.适用性原则
B.预见性原则 C.系统化原则 D标准化原则
6．平均差数值的意义在于，平均差越大，（）。 A.众数、中位数等测算的数值的代表越小 B.众数、中位数等测算的数值的代表越大 C.所有数据的平均值越大 D所有数据的平均值越小
7．百分数属于综合指标中的（）。 A.总量指标 B.绝对指标 C.相对指标 D平均指标
8．例如，估计某城市居民的人均年收入在29000元到32000元之间，这是一个（）。 A.点估计 B.区间估计 C.中位数 D以上都不是
9．定义聚类问题最重要的是（）。 A.选择聚类分析变量 B.决定类的个数 C.选择聚类方法
D选择距离尺度及数据
10．在聚类分析中，完全连接法与单连接法相似，以（）原则为基础。 A.最短距离 B.最大距离 C.平均距离 D相似距离
11．判别函数分析主要适用于（）。 A.因变量是分类变量 B.预测变量不是连续变量
C.自变量不是连续变量 D.预测变量是定比变量
12．当模型含有的自变量比较多时最好用（）。 A.相关估算法 B.直接估算法 C.逐步估算法
D.回归估算法
13．把多个变量化为少数几个综合变量的多元分析方法是（）。 A.辨别分析 B.因子分析 C.聚类分析 D.以上都不是
14．考虑到因子间的相关能够简化因子模型矩阵，当总体中的因子可能高度相关时，就应采取（）。 A.正交旋转 B.斜交旋转 C.逆交旋转 D.完全旋转
15．调研与测报告中所涉及的所有假设、判断、结论、建议等都应该明确说明，这一部分属于（）。 A.缘由和背景 B.调研与预测设计 C.可靠性 D.解释和结论 16．（）不属于市场媒体。 A.货币 B.价格 C.技术 D.信息
17．界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（）。 A.商品或劳务的流通方式 B.购买商品或劳务的目的 C.商品或者劳务的技术含量 D.两者针对的用户
18．一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。 A.市场商品供应分析 B.市场商品需求分析
C.供求关系分析 D.特殊的供求现象分析
19．通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。
A.消费者使用与态度调研 B.产品概念测试
C.品牌名称定量测试 D.包装测试
20．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。 A.经济环境调研 B.政治法律环境调研
C.社会文化环境调研 D.科学技术环境调研
二、多选题（每小题2分共10分）
1．案头调研应遵循的原则有（）。 A.先易后难 B.由近至远 C.先有效后实效 D.先内部后外部 E.随机调研
2．观察法可用于（）。
A.对市场商品需求情况的调研 B.对广告效果的调研
C.对商品生产数量和质量的调研 D.对零售企业经营状况的调研 E.对市场走向的预测
3．按表中所列答案之间的关系，态度测量的量表可以分为（）。 A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表 E.线性量表
4．德尔菲法的特点有（）。 A.匿名 B.连续性 C.反馈性 D.量化 E.权威性
5．相关关系按相关关系的形式可以分为（）。 A.线性相关 B.非线性相关 C.单相关 D.复相关 E.系统相关
6．编码的基本原则有（）。 A.预见性原则 B.系统化原则 C.标准化原则 D.兼容性原则 E.数据型原则
7．定量信息资料的简明加工法有（）。 A.归纳法 B.化小法 C.替代法 D.纵深法 E.系统法
8．从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（）。 A.真实性鉴别 B.准确性鉴别 C.系统性鉴别 D.适用性鉴别 E.预见性鉴别
9．综合指标的表现形式有（）。 A.总量指标 B.绝对指标 C.相对指标 D.平均指标 E.系统指标
10．下列关于t检验法的说法中，正确的是（）。 A.进行检验的资料必须代表各连续变量
B.主要运用于正态总体均值的检验和两个正态总体的均值之差的检验 C.是一种非参数统计方法
D.总体方差未知，正态总体均值的检验公式。 E.总体方差已知，正态总体均值的检验公式。
三、判断题：（每题1分，共10分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“√”错误的填“Χ”。）
1．统计年鉴不是信息的内部来源。（ ）
2．数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。（ ）
3．通过直接或间接地回答方式来了解被调查者的看法和意见的方法，称为访问法。（ ） 4．“例如：在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？a.是b.未决定c.否”这样的态度测量量表，称为顺序量
表。（ ）
5．向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种技术称为主题视觉测验法。（ ）
6．质疑头脑风暴法属于意见交换法。（ ）
7．某一时期内，在一定购买力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率是指购买系数。（ ）
8．在专家意见集合的具体方法中，根据一定的规则，通过共同的讨论，但鼓励专家独立思考，充分发表意见的方法是质疑头脑风暴法。（ ）
9．相关系数r的绝对值越接近1，说明变量之间线性相关程度越高。（ ）
10．多元回归指多个自变量与一个因变量的变动分析。（ ）
四、名词解释（每小题4分，共20分）
1、问卷调查
2、动态决策
3、相关分析
4、访问法
5、系统抽样法
五、简答（每小题5分，共20分）
1、简要说明问卷设计中必须注意的问题。
2、指数平滑预测法主要有哪些特点？
3、怎样判断现象之间有无相关关系？
4、什么是试验评价？
六、论述（共10分）
1、试述文案调查的功能作用与优势。
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