http://www.bishengyuan.com/ 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（快克）
命题单位 海南快克药业有限公司 快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”） 小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”） 快克，20年的绿色感冒药 绿色、安全、健康、速效 快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、传播\\营销目的 绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的卖点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。 目标消费群 快克服务成人，小快克服务儿童 海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。 快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。 快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加产品名称 广告主题 品牌调性 企业\\产品简介 把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。 命题类别 ■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络/微电影 ■广告文案 作品说明： 平面广告 快克或小快克平面广告设计作品 微电影 1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如：《快克超人拯救感冒地球人》； 2.病毒视频，网络广告； 3.快克小超熊儿童游戏等。 营销策划 1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。 2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案，活动营销方案。 影视广告 绿色感冒药广告片仅供参考。 广告文案 创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。 海南亚洲制药集团：http://equike.quike.cn http://www.asia-medicine.com 官方网站 （特别推荐）快克营销网http://china.quike.cn 快克品牌活动网站http://www.quike.cn 快克感冒药腾讯微空间http://e.t.qq.com/quike01 快克感冒药新浪微博http://e.weibo.com/quike 小快克感冒药新浪微博http://login.sina.com.cn/sso 其他补充事项 LOGO 特别说明：创作快克绿色感冒药创意，除了正常参评学院奖各类别评选外，将直接参与快克创意实战奖的二次评选，具有双重获奖机会。
快克创意实战奖奖项设置有实战大奖、金奖、银奖、铜奖等，除获奖证书外还将有10万奖金鼓励大学生参赛，获金奖及实战大奖学生毕业后可直接被企业录用。
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（每日新报）
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\\营销目的 每日新报传媒有限公司 每日新报 突出每日新报“创新、亲民”特质的品牌形象广告,题目也可自拟 创新 主流 民生 责任 针对目标消费群所属的不同年龄层和阅读习惯，结合平面媒体的视觉冲击力强的独特优势，展现《每日新报》天津主流媒体的品牌形象，凸显广告价值，精准锁定天津主流消费群体，提高品牌的美誉度。 《每日新报》是天津最有影响力的、最具活力都市报，是天津早报市场和零售市场第一报媒。超大新闻信息量，全方位资讯能够满足中高端层次读者的不同需求。同时，众多特色专栏更贴近百姓生活，再加上多次对国内外重大新闻进行最快和最独家性的报道，也使《每日新报》具有极强的可读性，牢牢抓住了读者的眼球，成为中高端消费者的首选。 创刊十年来，《每日新报》锁定优质读者，媒体广告价值突出。读者广告关注度高，消费需求旺盛，所以广告经营成绩斐然，创造了多项业内纪录，共获得全国性荣誉近百项。众多广告客户和合作伙伴见证了《每日新报》的快速成长，未来十年中，《每日新报》将会以更加雄劲的提升态势，创造更加值得期待的辉煌业绩。 处于消费旺盛的青壮年、个人收入较高者、中高学历读者、时尚领潮者、生活品质至上者、活跃社交者。 同城其他平面媒体 ■平面广告 ■营销策划 ■广告文案 ■网络/微电影（仅微电影） 企业\\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项 1.作品上有每日新报标准LOGO；2.突出媒体的特质；3.可设计出其他相关系列（比如信封、便签纸、手提袋、名片，工牌等等） 【平面广告作品要求】 1.原创，具备创意性、趣味性，能够吸引关注并利于传播； 2.平面广告作品包括但不限于平面（报纸、杂志、户外大牌、DM等）广告创意设计终端促销礼品。 【营销策划作品要求】 1. 策划与报业经营相关的创新性活动，既能够体现平面媒体在市民中的号召力和影响力，又能够将各行业广告客户与媒体紧紧联系； 其他补充事项 2. 针对《每日新报》品牌提出全新的品牌定位、理念、品牌包装及活动营销方案，力求打造最具市场活力、时尚生命力和创意影响力的媒体形象。 【广告文案作品要求】 可以设计一句广告语或一段文案，最能够代表《每日新报》的品牌形象； 【微电影作品要求】 创意一件微电影作品，将媒体与市民生活紧紧联系，植入《每日新报》形象。 Logo及产品图片 官方网站
http://www.tianjinwe.com/ 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（七度空间）
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 福建恒安集团 七度空间卫生巾\\护垫 七度空间 我的舒服我来定 个性、年轻、时尚 1.塑造七度空间的大头娃娃给予消费者的萌宠形象； 2.体现七度空间“我的舒服我来定”的品牌主张； 3.让更过消费者对七度空间大头娃娃加以认知； 4.利用七度空间大头娃娃来延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。 七度空间品牌创立于2001年，2003年推出少女系列，目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女，推广口号是“我的舒服我来定”。2006年推出优雅系列，目标群体是注重细节、追求完美的时尚女性和白领女性，推广口号是“细节玩美的，总是优雅的”。2011年推出公主系列，目标群体是追求时尚、跟随潮流、有公主梦想的年轻一族，推广口号是“即使没有王子，我也是公主”。 传播\\营销目的 企业\\产品简介 目标消费群 10—22岁年轻女生（以学生群体为主） 主要竞争者 苏菲 命题类别 ■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 建议列入事项 所有作品必须附带七度空间品牌logo、七度娃娃形象 在你心中是否一直都存在一个属于七度的粉粉惹人爱的大头娃娃，她可爱、个性、自由、时尚，有了七度娃娃萌宠般的陪伴，即使那个来了，其他补充事项 你也依然自由，依然玩乐。七度空间我的舒服我来定，发掘你最具创新的思维，晒晒你心中最符合七度娃娃萌宠感觉的形象，用你最擅长的方式描绘出萌萌的七度娃娃吧~~ Logo及产品图片 官方网站
http://www.hengan.com 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（盼盼食品）
命题单位名称 命题产品范围 命题产品属性 命题主旨内容 盼盼食品集团 盼盼休闲食品类全系列产品（烘焙类、膨化类） 绿色、健康、营养、时尚、方便、放心 “盼”文化的塑造与提炼 1.塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵； 2.合理演绎“盼”文化背景下的盼盼品牌故事； 3.在“盼”文化引领下的广告创意创作与表现。 盼盼食品：休闲、时尚、年轻、快乐、激情 1.盼盼食品作为中国休闲食品的领军品牌，深切关注以年轻白领和高校学生为核心代表的消费群体对盼盼品牌的态度和看法。众所周知，高校学生群体是新生创意力量的代表，他们青春活力，激情勇敢。我们真切期待高校学子们充满无限激情命题创作方向 品牌调性\\内涵 传播\\营销目的 的广告创意思维，能为盼盼食品品牌的持续传播和有效提升注入新鲜的元素。 2.“盼”文化，是盼盼食品欲全力打造的核心品牌文化，我们希望借由高校学子们的广告创意，去实现“盼”文化内涵的探究、挖掘、塑造和提炼，以及盼盼食品品牌故事的经典演绎。 盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点企业\\产品简介 龙头企业，在全国范围内建立了沈阳、成都、漯河、临沂、南宁、汉川、长汀、滁州、白银、吉林等17家分公司。市场营销网络遍布全国各省市县和重点乡镇。 公司主营产品：法式小面包、软面包、铜锣烧、瑞士卷、干蛋糕、软华夫等烘焙类产品；盼盼麦香系列、子品牌“艾比利”系列膨化类产品。 目标消费群体 主要竞争品牌 主要命题类别 14-35岁消费群体（大、中学生及时尚、白领上班族、年轻家庭） 好丽友、上好佳、乐事、达利园等烘焙类、膨化类休闲食品 ■平面广告 ■影视广告 ■网络/微电影（仅微电影） ■广告文案 1.平面广告： 根据本次命题要求所提炼出来的文案内容，创作适合在报纸、杂志、户外广告、品牌形象海报上发布和使用的作品，画面以品牌形象展现为主；注意结合盼盼品牌和产品信息，使平面画面表现统一、完整。 2影视广告： 根据本次命题要求所提炼出来的文案内容创作影视广告，结合产品，制作出盼盼食品品牌形象类影视广告作品，广告时长为15秒，适合央视和各大卫视投播。 3.微电影： 根据本次命题要求所提炼出来的文案内容创作，要求主题鲜明突出，将产品深度植入剧情，制作出情景剧、微电影或病毒视频等作品。 4.文案： 围绕“盼”文化，创作经典、精辟、简洁的广告文案，450字以内；如创作品牌广告语，应针对盼盼食品品牌整体，朗朗上口，20字以内；广告语不单独分类评选，需同时有广告文案，统一归类在广告文案里。 1.本次创作的前提是“盼”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都需在这个基础上进行，切记：无“文化”，不创作； 2.适时考虑使用品牌标准logo：盼盼、艾比利（含具体品项logo）； 3.适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号； 具体创意要求 重要补充事项 Logo及图片 活动官方网站
www.panpanfood.com（集团官网）www.27527.cn（活动官网） 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（腾讯微博）
命题单位 产品名称 腾讯 Tencent 腾讯微博 广告主题 品牌调性 腾讯微博，让生活多一点精彩 （文案自定） 年轻、生活化、体现媒体态度 针对大学生群体的做专属的品牌价值传达。 通过腾讯微博能获取更多生活化信息，如旅游、美食、娱乐等，涵盖学生学习、传播目的 娱乐、生活各场景。 核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递媒体的正向价值和生活态度。 腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2012年7月，注册帐户超过4.7亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加转播带图、视频直传、微频道等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价产品简介 值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通的需要。 腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分。微频道的推出，承载更多生活化的信息，使腾讯微博成为用户首选的资讯获取平台。 目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项 大学生用户群 新浪微博 ■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络/微电影（仅微电影） 腾讯微博LOGO,主视觉标准色 【平面广告作品要求】 1.以系列图片作品为主，针对学生人群的专属品牌传达，突出腾讯微博对大学生用户群体的品牌价值和调性； 2.广告主题语定位于腾讯微博作为社会化媒体平台，成为承载生活信息和资讯的首选来源，文案内容可自定，简短(15个字以内)便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击； 3.作品正面，拒绝低俗、恶搞。 【影视广告及微电影作品要求】 “温馨”角度策划作品基调，避免低俗其他补充事项 1.从大学生等年轻群体的青春风格及“幽默”恶搞； 2.结合腾讯微博作为媒体+生活化资讯首选平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品； 【策划书作品要求】 根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯微博的品牌推广方案。 1.核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递腾讯微博生活化的态度和正向的媒体价值；2.突出专属校园人群的品牌差异化定位和营销推广方式。 Logo及产品图片 官方网站
http://t.qq.com 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（雀巢咖啡）
命题单位 品牌名称 广告主题 品牌调性 雀巢(中国)有限公司 NESCAFÉ雀巢咖啡 1, 活出敢性； 2, 来杯“雀巢咖啡”! 积极、充满活力、勇于创新、激发灵感 藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于传播\\营销目的 活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。 1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。 70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 NESCAFE （雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！ 2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。 企业\\产品简介 目标消费群 命题类别 18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。 ■平面广告 ■影视广告 ■广告文案 主题一：活出敢性 “敢性”代表着勇气和积极地生活态度。 “活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。 勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。 就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩， 鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！ 创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。 主题阐述 主题二：来杯“雀巢咖啡”！ 咖啡，融入我们日常生活的饮品。分享香浓馥郁的“雀巢咖啡”，成为人与人建立沟通的桥梁。 对心仪已久的女孩说，这句话暗示浪漫的追求， 对并肩复习的同学说，这句话体现亲切的关怀。 … 然而，作为独生子女的独特一代，热衷网络，音乐，把情感藏在冰冷的高科技后，过着群居的孤单生活。缺少沟通让他们倍感孤独。 本该被礼赞的美好时刻，却羞于表达；应当绽放的锦绣年华，惟有回忆。来杯“雀巢咖啡”！创造轻松时刻，让雀巢咖啡提升感官体验，打开心门，不错过每一次可能精彩的瞬间，让青春若绚烂之繁花。 创意作品需以“来杯‘雀巢咖啡’!”为创作基础，发掘渴望表达，渴望沟通的年轻人心理诉求，借助文字丰富内涵，鼓励人们活出敢性，敢于沟通，在享用“雀巢咖啡”的时刻，让人们联系在一起，发现生活的真实滋味！ 广告文案作品要求： 其他补充事项 文案题目请学生以活出敢性或者来杯“雀巢咖啡”！为核心撰写 其他：Word文档，字数在300-500字 Logo 官方网站 雀巢咖啡中文网站：www.nescafe.com.cn 官方微博：http://weibo.com/nescafechina
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（华昌珠宝）
命题单位 产品名称 上海华昌珠宝有限公司 华昌金镶玉 中国人的金镶玉 时尚化，国际化，人文化 华昌金镶玉文化是中国传统文化的瑰宝，金镶玉卓越的技艺和精美的工艺将中国传统工艺推向世界，让更多人认识金镶玉，传承华昌金镶玉文化。 华昌珠宝有限公司成立于1998年，总部位于海西经济区滨海新城莆田，公司拥有7个中心，6家工厂，在深圳、广州、上海、北京、福州、郑州等地设有分公司； 是国内最大的专业化珠宝龙头企业之一。 华昌珠宝，主要从事金镶玉、玉镶金、千足金镶嵌宝石等系列产品的研发、生产与销售，广告主题 品牌调性 传播\\营销目的 企业\\产品简介 其精湛的工艺和时尚的风格，受到专业人士一致推崇。由其制定的《千足金镶嵌牢度规定》被确定为全国首饰行业的通用标准，创新工艺填补了行业空白，技术优势处于行业领先水平。 公司先后荣获 “中国驰名商标”、“中华老字号”、“上海世博会特许产品生产商、零售商”、“第26届世界大学生夏季运动会特许商品生产商、零售商”、“2010福建经济年度最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”、“中国珠宝首饰驰名品牌”等杰出荣誉。 目标消费群 命题类别 各年龄人群 ■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络/微电影（仅微电影） ■产品设计 建议列入事项 1.华昌珠宝LOGO； 2.华昌珠宝宣传口号“中国人的金镶玉”。 1.华昌珠宝传承金镶玉技艺，成就“中国金镶玉典范”； 2.华昌珠宝以复兴金镶玉技艺为历史使命； 3.华昌珠宝坚持产品差异化，保障决胜市场； 4.华昌珠宝发掘品牌故事，续写华昌传奇。 平面广告，影视广告，营销策划，微电影等作品需要围绕对中国华昌金镶玉文化的传承和发展，发挥“中国人的金镶玉”对中国传统文化向世界发展为主线，文化营销，情感营销等均可。 产品设计主要以黄金和玉石为主，运用镶嵌工艺做结合，只需画图即可，要求与平面广告类作品一致。类别可涉及吊坠，手镯，项链，套链，戒指，耳环等装饰性饰品或工艺品等。 其他补充事项 Logo 官方网站
http://www.hc1938.com/ http://huachang.tmall.com 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（58同城）
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 58同城 58同城 围绕品牌核心价值“58，让生活更简单”为主题自主命题 轻松、阳光活力、积极、热爱生活、值得信赖 1.针对用户遇到的生活难题，结合58同城的功能，展现“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活态度及生活方式的思考，鼓励活得轻松、活的积传播\\营销目的 极，与用户建立紧密情感联系，让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度； 2.让潜在用户了解并认可58同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖）； 3.将58首创“消费者保障服务”的价值传递给潜在用户，进而鼓励使用。 58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。 六年来，58同城秉承着“人人信赖的生活服务平台”的愿景、“用户第一”的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物企业\\产品简介 品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。 截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。 目前，58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。 目标消费群 主要竞争者 命题类别 22-35岁；对互联网及新服务形式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、蓝领等 线下服务方式及同类线上服务网站（如赶集网和百姓网） ■平面广告 ■营销策划 ■影视广告 ■网络/微电影（仅微电影） 建议列入事项 新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等） 平面广告作品： 58同城logo设计或品牌形象广告。 要求：58同城logo目前略显沉重，要素过多不够简练，希望以“58”两个数字为核心来展开设计，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，以便更符合58同城轻资产形态公司特点。 品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受其他补充事项 并符合58同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象。 影视广告及网络/微电影作品范围： 以“我与58同城”为题材展开创作，展现一个“58，让生活更简单”的故事，可以是影视广告，微电影，病毒视频，动画，系列故事，情景剧等。 营销策划作品范围： 1.58同城品牌推广方案；2.“消费者保障服务”推广方案。 要求：突出产品“方便、快捷、真实”的功能特点，并体现目标群体对简单轻松生活的追求和态度，可以幽默、温馨、感人、调侃、自嘲，拒绝低俗、恶搞。 所有作品必须有58同城logo植入。 综合阐述： 你有木有在疯狂满大街找实习单位的痛苦经历？你有木有为哄女友开心去团购情人节大餐的浪漫事？你有木有遇到街边摆摊卖二手却被人扔了2块钱的窘境？ 晒晒你和58同城间的那些可爱、浪漫、难忘、尴尬的小故事吧！看看58同城是如何帮助你解决了生活的难题，如何改变了你对生活态度，如何让你的生活变得更简单、更轻松。 你可以是感情丰富的设计达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的视频控，总之方式不限，回忆无限，用你擅长的方式展示你眼中的58同城和你对生活的态度。 Logo及产品图片 官方网站
http://www.58.com/ 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（苏丝）
命题单位 产品名称 江苏苏丝丝绸股份有限公司 苏丝丝巾 苏丝丝巾的品牌创意 苏丝丝巾，中国的爱马仕 汇聚中国百年丝绸工艺，展示世界百年丝巾之美，完美图案，完美质感，是唯一可以和国际品牌爱马仕丝巾相媲美的丝巾品牌。 品牌调性为：充满爱，体验爱，相信爱。 传播\\营销目的 广告主题 品牌调性 苏丝丝巾的品牌创意的营销目的是：让消费者相信并热爱苏丝丝巾，体会苏丝丝巾所传达的最完美品质和最完美的爱两大核心主张。 江苏苏丝丝绸股份有限公司，前身为上海中孚绢纺厂，始建于1923年， 苏丝丝巾具有“真丝绸、免打理、不褪色”三大特点。 原影视广告《1923篇》文案如下： 企业\\产品简介 1923，苏丝丝巾流行中国； 1993，苏丝丝巾风靡世界； 苏丝丝巾,100年不褪色； 爱，永不褪色； 苏丝丝巾，爱你才缠你。 目标消费群 主要竞争者 命题类别 有品味的、时尚的、高收入的女性 HERMES爱马仕丝巾、MARJA KURKI玛丽亚古琦、Gucci古驰、Cartier卡地亚、Chanel香奈儿、Louis Vuitton路易·威登 ■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络/微电影（仅微电影） ■ 纹样设计（丝巾图案设计） 广告创意：要求创作苏丝品牌创意，产品广告创意。 纹样设计：要求创作丝巾纹样设计。 （可以应用各色彩元素，中国及国际设计元素，古典与现代的设计元素等等，纹样风格参赛学生自定，要求原创作品。） 作品要求 特殊说明：丝巾纹样设计尺寸：25cm×25cm，精度要求：300dpi。上交作品应当包含一张设计图，一份设计说明（艺术设计类作品统一要求）。 建议列入事项 所有作品植入苏丝logo Logo 官方网站
官方网站：http://www.spcc-silk.com/ 淘宝商城：http://susi.tmall.com 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（奥洛菲） 命题单位 奥洛菲集团 菲乐化妆品 菲乐就是纯 纯天然 纯植物 纯营养 扩大菲乐在大学生群体中的知名度与影响力，深度传播“菲乐就是纯”的天然护肤理念，通过品牌的全新形象及其所倡导的健康养护方式拉近与年轻消费者之间的距离。 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\\营销目的 La flutose 菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌，自创立之初，就积极倡导“植物美肌”概念，致力于为中国女性提供天然纯正、温和健康的产品。入市后以极优的性价比广受消企业\\产品简介 费者喜爱，迅速成为绿色护肤领域的口碑品牌。历经数年的市场积累与品牌沉淀，菲乐如今厚积薄发，更焕发出清新鲜活的魅力。2013年春季，菲乐即将震撼推出植物纯生系列新品，通过对原料提供更高品质的新鲜保证将天然护肤领域的行业标准提升至具有划时代意义的高度。 目标消费群 主要竞争者 命题类别 广告文案作品要求 18－38岁女性 优资莱、雅格丽白、婷美、韩后 ■平面广告 ■营销策划 ■网络/微电影（仅微电影） ■广告文案 主题内容1：《菲乐纯恋情书》初恋时光那些清纯的书信故事作品，以菲乐女孩为主题元素。 主题内容2：菲乐体文案创作（可参考凡客体文案）。 主题内容3：微电影故事脚本创作，字数不超过1000字。 平面广告作品要求 主题内容1：菲乐“清纯菲菲”动漫形象设计，并以“清纯菲菲”为主体的平面广告； 主题内容2：菲乐植物纯生系列的平面广告； 作品要求 主题内容3：适合菲乐的广告代言人，加菲乐体文案创作（代言人图片可以为影星，歌星，主持人，校花等，可参考凡客体平面广告）。 微电影作品要求 主题内容1：《纯萃·爱》以菲乐为主角，突出因纯而美，因爱而美的爱情故事。 主题内容2：《纯萃如你——菲乐女孩生活纪》纯天然美女的故事。 营销策划作品要求 主题内容1：《你眼中的最纯„„》——清纯无敌 菲乐微电影女主角微博选拔赛策划书。 主题内容2：菲乐的网络营销活动策划书。 主题内容3：菲乐品牌营销策划书。 其他补充事项 全部作品植入菲乐LOGO Logo及产品图片 官方网站 http://www.laflutose.com/laflutose/
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（哎呀呀）
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\\营销目的 哎呀呀饰品连锁股份有限公司 哎呀呀饰品 我的爱 超愉快/我的“Ai” 超愉快 平价、时尚、热情、欢乐 以美丽为天职的哎呀呀，从事着年轻女性的美丽饰品事业，也从事着让每一个消费者都能产生“超愉快”消费体验的美丽事业。 哎呀呀的英文LOGO为“Aiyaya”其中“Ai”与“爱”谐音，通过作品体现可以让消费者达到以下目的： 1.通过作品创意，可以联想到哎呀呀给消费者带来愉快的购物体验； 2.通过作品创意，联想到新生代消费者活泼、热情、追求时尚的特点，与哎呀呀品牌形成共鸣； 3.通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全 民为社会公益贡献“美丽”的“愉快”力量，热衷于公益事业的企业。 通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的 “爱”与“愉快”深刻印记在消费者心中。 哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业、中国首个年终端销售额跨入“十亿”行列的饰品连锁企业，在中国大陆拥有数千企业\\产品简介 家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求，迅速占领了中国市场，其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌，先后荣获“中国饰品领导者”、“中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。 目标消费群 14-28岁 年轻女生（中学生、大学生、职场女性） 主要竞争者 美爆、七色花 命题类别 ■平面广告 ■影视广告 ■网络/微电影（仅微电影） ■营销策划 建议列入事项 所有作品均有哎呀呀的企业LOGO “青春、时尚、热情、欢乐”是哎呀呀主要消费群体的特性，她们张扬个性，率真直接，她们主张快乐生活，即便遇到波澜，也能乐观面对。对于感情，她们有自己的想法和更有特点的表达方式，但最后她们崇尚的都是快乐的生活。“我的爱 超愉快”是哎呀呀品牌宣传定位，可以从产品、品牌形象或公益方面展开创意构想： 如果从产品角度上出发进行创作，强调凸显出用户对哎呀呀饰品的喜爱之情和愉快的购物体验； 如果从品牌形象角度上出发进行创作，强调凸显出哎呀呀平价、时尚、热情、美丽、快乐的品牌形象； 如果从公益角度上出发进行创作，要突出强调哎呀呀的公益形象，强调凸显出哎呀呀积极引导新生代消费者学会“付出”，学会“贡献”，并从中得到快乐的成长。 可以通过以上三方面进行构想，用不同的表现形式让更多人看到新生代消费者充实和个性化的内心世界。 命题要求阐述 Logo及产品图片 官方网站
http://www.aiyaya.com 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（黄老五）
命题单位 四川省黄老五食品有限公司 黄老五花生酥、米花酥、芝麻酥 打造中国花生酥品类的第一品牌——黄老五产品的品牌创意 绿色健康（0添加剂、0防腐剂） 产品名称 广告主题 品牌调性 营养好吃（酥脆化渣、不沾牙） 传统文化（百年历史、非物质文化遗产、祖传秘方） （原广告语参考：百年传统不落伍 好吃不过黄老五） 传播\\营销目的 让目标群体——普通大众，了解黄老五好品质、好口感、纯手工打造、0添加剂、0防腐剂、营养健康，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立知名度、认知度、美誉度。 内江威远特产黄老五花生酥，因清朝光绪年间发现并流传于后世而得名。黄老五花生酥的制作工艺经过民间艺人一百余年的千锤百炼；具有“甜、白、香、酥、脆”的五大特色。花生酥色泽自企业\\产品简介 然，香脆爽口，低糖，甜而不腻，酥而化渣，老幼皆宜。原料经过严格、反复筛选，选用不使用农药的绿色生态原料，并在生产中不添加任何食品添加剂， “黄老五花生酥传统制作技艺”已录入“非物质文化遗产”名录，公司董事长亦被评为代表性传承人。 目标消费群 主要竞争者 命题类别 追求生活品质、追求营养健康的人群（学生、白领、家庭、政府的形象礼品）。 辉煌、麻仔、根兴（四川省内同类竞争品牌） ■平面广告 ■营销策划 ■ 影视广告 ■ 网络/微电影（仅微电影） ■ 包装设计 通过“百年传统工艺、全产业链高品质保障、卓越口感”的独特产品优势，用各种创意手法来挖作品要求 掘黄老五花生酥“营养健康、老少皆宜、百年传统、祖传秘方、酥脆化渣”和“与其他同类品牌与众不同”的产品属性。 1.附带黄老五品牌logo 应用； 2.平面广告把握“营养健康、百年传统、酥脆化渣、行业第一”的核心理念，广告文案中不能直接出现“行业第一”字样，其他不限； 其他补充事项 3.包装类作品需有作品说明，详细要求参看设计类作品参赛细则； 4.营销策划作品需具备可操作性，且并适合在全国范围推广； 5.影视广告作品15秒即可； 6.微电影作品可以是幽默、诙谐、风趣的情景剧。 Logo及产品图片 http://www.huanglaowu.com/ 官方网站
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（黄金叶） 命题单位 河南中烟工业有限责任公司 黄金叶 珍贵、珍稀、上乘、大气 通过绝妙的创意图形，炫酷的变体设计等延展性创作，体现“黄金叶”的精神内涵，以适应各种场合的需要。 1.黄金叶品牌隶属于河南中烟工业有限责任公司。 2.黄金叶卷烟诞生于1951年，成为卷烟产品的代名词。 3.品牌定位于中高档卷烟。 4.广告语：黄金时代黄金叶。 5.品牌文化：金的品质，叶的奉献。 6.品牌愿景：最具烟草文化品牌特色的中式卷烟代表品牌； 一想到行业就想到黄金叶，一想到高档烟就想到黄金叶。 7.产品特色：醇香温润。 命题类别 8.产品主张：操守烤烟正道，回归做烟本质。 ■ 标志延展设计 ■ 礼品设计 1.“黄金叶”标识延展创意图形设计 标志延展设计图形类别不限，体现品牌的厚重感、时代感、鲜活感以及产品的醇香、温润特色。 （1）厚重系列：借助一些具有传统、文化和历史特征的元素（如，中国元素）通过力求表现“黄金叶”标识的传承积淀和文化内涵来突出“黄金叶”标识的历史厚重感。 （2）时代系列：借助一些具有时代感、科技感和时尚感的元素，通过力求表现“黄金叶”标识的时代延展和时代创新来演绎“黄金叶”标识的与时俱进的时代新貌。 （3）鲜活系列：借助最新的视觉传达技术与方式，赋予“黄金叶”标识以生命的活力和生命的动感的鲜活形象，来演绎“黄金叶”标识的鲜活观感。 2.以黄金叶为主题的各种馈赠礼品的设计 要求结合艺术性、趣味性和实用性，能够令人留下深刻印象。 （1）礼品系列：以“黄金叶”为创意主体，设计出具有艺术性、趣味性和实用 性的各类礼品。 （2）礼品包装系列：为“黄金叶”产品及其相关礼品创意各类包装设计，力求 环保、简约，符合“黄金叶”的品牌调性，即厚重感、时代感和鲜活感。 使用范围 各种形式的品牌、产品宣传。包括电视、平面、网络、会展、礼品等 产品名称 品牌调性 设计目的 品牌/产品简介 设计要求 Logo
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单( 太阳雨)
命题单位 太阳雨太阳能有限公司 太阳雨公益慈善基金·公益广告 心生光明 阳光、自然、温暖 1. 传递太阳雨“温暖”的核心内涵、社会价值； 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\\营销目的 2. 延伸太阳雨品牌“生态公益 反哺社会”的企业属性和社会责任观。 太阳雨简介： 太阳雨，全球太阳能热利用领军品牌，日出东方（股票代码：603366）全资子公司，中国环保事业合作伙伴，太阳能热水器及热水系统专业供应商。作为专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的光热领军企业,目前太阳雨已为全球千万家庭提供太阳能热水系统解决方案。 企业\\产品简介 太阳雨公益慈善基金简介： 成立于2009年的太阳雨公益慈善基金，是经国家民政部批准，中国新能源行业首个国家级公益慈善基金，成立至今，基金正致力于推动惠及中国乡村数万中小学生的“阳光浴室”项目。太阳雨对公益的关注，不是简单的捐赠和救助，而是更多地关注和投入到能够促进环境可持续发展、促进人类可持续发展的项目上面。 公益援助项目：1、阳光浴室：寻求社会各界（尤其是西部地区）需要帮助的社会目标消费群 群体，希望小学、社会福利院、敬老院、农村公共浴室改造等社会公共机构都可以向太阳雨公益慈善基金申请援助；2、与CCTV、光明日报携手，2013继续寻找“最美乡村教师”。 命题类别 建议列入事项 其他补充事项 ■ 招贴设计 1、太阳雨公益慈善基金LOGO；2、基金SLOGAN：心生光明。 征集公益广告招贴：突出太阳雨传递“温暖”的精神内核，以创意的画面传递太阳雨公益慈善基金公益项目的温暖属性。 Logo及产品图片 官方网站
www.sunrain.com 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（广告师考试）
命题单位 产品名称 品牌调性 传播\\营销目的 全国广告专业技术人员职业水平评价办公室 中国广告协会 广告师考试 活力、大气 1.宣传广告师考试的权威性和职业价值 2.传达广告师考试对中国广告业和广告教育发展的积极意义 3.提高广告师考试的知名度 4.扩大2012年度助理广告师、广告师职业水平考试报考人数 助理广告师、广告师职业水平考试（简称广告师考试）是为实施广告专业技术人员职业水平评价制度而设立的全国性考试，实行全国统一大纲、统一命题、统一组织的考试制度，原则上每年举行1次。考试成绩合格者，颁发相应级别、专业《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》，该证书在全国范围有效。 2011年，中国广告业广告专业技术人员职业水平评价制度正式实施，广告师考试成功举办，首批助理广告师、广告师诞生，这是中国广告业具有开创意义的历史篇章，职业水平评价制度的实施必将促进中国广告业兴旺发达。 广告师考试工作自始至终得到了人力资源和社会保障部、国家工商行政管理总局的大力支持，来之十分不易。 2011、2012年度两次考试，全国仅有15000人报考，3100人取得职业水平证书。这与广告业发展现状和国家组织考试的要求差距甚远，与国家发展文化产业、实施国家广告战略的好形势极不相称，严重影响了整个广告业界地位和形象的提升，严重制约了广告人才队伍培养和广告业持续健康发展。 国家工商总局担负着指导、规划广告业发展的重任。按照造就广告行业高层次领军人物和高素质文化人才队伍的要求，结合实施国家广告战略的指导思想，国家工商总局将统筹安排、稳步推进职业水平评价考试工作。 中国广告协会诚恳希望与业界共同努力，采取扩大宣传效果、完善考试制度、强化资格证书价值和考试成果运用、加大政策扶持力度等措施，开创广告专业技术人员职业水平考试工作的新局面！ 2013年度助理广告师、广告师职业水平考试将于2013年5月25-26日举行。职业广告人，能者为师！ 企业\\产品简介 目标消费群 命题类别 广告主、广告经营者、广告发布者等机构或者其他经济组织中从事广告活动的专业技术人员，广告学及相关专业学生，广告主、广告经营者、广告发布者等机构，相关教育机构。 ■ 平面广告 1.LOGO 关键词：广告师考试 建议列入事项 2.宣传海报 关键词：2013年度助理广告师、广告师职业水平考试 报名时间：根据各地人事考试中心报名时间决定 报名方式：通过各地人事考试中心、广告协会报名 考试时间：2013年5月25-26日 其他补充事项 官方网站
平面作品可选择logo和宣传海报设计任何一类参赛。 作品要求：作品须原创；贯彻执行传播目的；作品具有活力而不失大气，创意新颖，在具有国家认可的权威性的同时，也具有广告业专有的独特性。 http://kaoshi.cnadtop.com 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（每日新报）
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\\营销目的 每日新报传媒有限公司 每日新报 突出每日新报“创新、亲民”特质的品牌形象广告,题目也可自拟 创新 主流 民生 责任 针对目标消费群所属的不同年龄层和阅读习惯，结合平面媒体的视觉冲击力强的独特优势，展现《每日新报》天津主流媒体的品牌形象，凸显广告价值，精准锁定天津主流消费群体，提高品牌的美誉度。 《每日新报》是天津最有影响力的、最具活力都市报，是天津早报市场和零售市场第一报媒。超大新闻信息量，全方位资讯能够满足中高端层次读者的不同需求。同时，众多特色专栏更贴近百姓生活，再加上多次对国内外重大新闻进行最快和最独家性的报道，也使《每日新报》具有极强的可读性，牢牢抓住了读者的眼球，成为中高端消费者的首选。 创刊十年来，《每日新报》锁定优质读者，媒体广告价值突出。读者广告关注度高，消费需求旺盛，所以广告经营成绩斐然，创造了多项业内纪录，共获得全国性荣誉近百项。众多广告客户和合作伙伴见证了《每日新报》的快速成长，未来十年中，《每日新报》将会以更加雄劲的提升态势，创造更加值得期待的辉煌业绩。 处于消费旺盛的青壮年、个人收入较高者、中高学历读者、时尚领潮者、生活品质至上者、活跃社交者。 同城其他平面媒体 ■平面广告 ■营销策划 ■广告文案 ■网络/微电影（仅微电影） 企业\\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项 1.作品上有每日新报标准LOGO；2.突出媒体的特质；3.可设计出其他相关系列（比如信封、便签纸、手提袋、名片，工牌等等） 【平面广告作品要求】 1.原创，具备创意性、趣味性，能够吸引关注并利于传播； 2.平面广告作品包括但不限于平面（报纸、杂志、户外大牌、DM等）广告创意设计终端促销礼品。 【营销策划作品要求】 1. 策划与报业经营相关的创新性活动，既能够体现平面媒体在市民中的号召力和影响力，又能够将各行业广告客户与媒体紧紧联系； 其他补充事项 2. 针对《每日新报》品牌提出全新的品牌定位、理念、品牌包装及活动营销方案，力求打造最具市场活力、时尚生命力和创意影响力的媒体形象。 【广告文案作品要求】 可以设计一句广告语或一段文案，最能够代表《每日新报》的品牌形象； 【微电影作品要求】 创意一件微电影作品，将媒体与市民生活紧紧联系，植入《每日新报》形象。 Logo及产品图片 官方网站
http://www.tianjinwe.com/
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