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第１０期　李成伟：英语广告视听意象分析　１０７　形的形式语言能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强广告　和感染力。比如，例【６】因为直接引用美国著名女演员、歌　作品的艺术表现力。　星Ａｎｎ　Ｓｏｔｈｅｒｎ的话作为广告语，使读者仿佛听到一位好友　２．听觉意象　在向自己推荐某种产品，从而拉近了产品与读者的距离。此　自然界中很多声音可形成一种心理动力，激发人的情　时，朋友间的信任感会促使读者接受产品。这种听觉意象极　感。从人的生理特点来看，听觉是最容易被调动、激发、产　大的提升广告作品的表现深度与力度，给人留下深刻难忘的　生兴奋的器官。意象是一种感官印象，所以，英语广告中的　印象。　听觉意象是指受众对产品特性经听觉联想后形成的具体化　［６】‘ｑ＇ｈｅ　ｒｉｇｈｔ　ｌｉｐｓｔｉｃｋ　ｍｅａｎｓ　ｓｏ　ｍｕｃｈ…－Ｉ　ｃｈｏｏｓｅ　ｍｉｎｅ　ｔｈｅ　了的印象。印刷广告里听觉意象的构建主要源于拟声词对受　Ａｖｏｎ　ｗａｙ！”ｓａｙｓ　ｌｏｖｅｌｙ　Ａｎｎ　Ｓｏｔｈｅｒｎ・“ａｎｄ　Ａｖｏｎ　ｌｉｐｓｔｉｃｋｓ　ａｌｅ　ｓｏ　众感官的“刺激”。英语广告中的听觉意象的语言是广告文　ｃｒｅａｍｙ，ＳＯ　ｌａｓｔｉｎｇ．Ｌｉｋｅ　ａｌｌ　Ａｖｏｎ　ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ，ｔｈｅｙ’ｒｅ　ｓｏ　案中文字的声音化体现。　ｄｅｌｉｇｈｔｆｕｌ　ｔｏ　ｕｓｅ．．．ａｌｗａｙｓ　ｏｆ　ｈｔｅ　ｆｉｎｅｓｔ　ｑｕａｌｉｔｙ．Ｙｏｕ，ｔｏｏ，ｗｉｌｌ　【４】Ｗｊｔｌｌ　ｐｌ０ｌｐ　ｐＪｏｐ，ｆｉｚｚ　ｆｉｚｚ，Ｆａｌｌａａｌａ　ｌａ　ｌａ　ｌａ…Ｈｏ　ｈｏ　ｉｆｎｄ　ｔｈｅ‘Ａｖｏｎ　ｗａｙ’ｂｅｎｅｆｉｃｉａｌ　ｔｏ　ｅｂａｕｔｙ，ｅｃｏｎｏｍｉｃａｌ，ａｎｄ　ｍｏｓｔ　ｈｏ！…Ａｈｈｈ！“Ａｈ　Ａｈ！Ｉｔ’Ｓ　ｇｒｅａｔ！Ｗｈａｔ　ａ　ｒｅｌｉｅｆ！’’（Ａｌｋａ－ｓｅｌｔｚｅｒ）　ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｔ．”（Ａｖｏｎ　ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ）　【５］Ｍｅ—ｏｗ…Ｐｕｔｉｆｆｒｆ…．（Ｍｅｏｗ　Ｍｉｘ　Ｃａｔ　ｆｏｏｄ）　听觉意象可以渲染烘托广告主题，营造某种意境，在人　广告中一些声音模仿词的使用，可以产生一种听觉效　们的头脑里形成美丽的画面，使人闻其声如见其物，加深人　果。在第【３】条健胃消食片的广告中，广告制作者连续使用　们印象。其次，听觉意象能调动听众情绪，带动其展开丰富　了五个声音模拟词——ｐｌｏｐ，ｆｉｚｚ，ｆｌａａ，ｈｏ和Ａｈｈｈ。ｐｌｏｐ　的联想，从而丰满品牌形象，增强广告本身的亲和性。　是指东西掉落发出的声音，ｆｉｚｚ指物体融化时发出的嘶嘶　三、总结　声，而ｆａｌａ，ｈｏ和Ａｈｈｈ描述的是人在高兴时发出的笑声。　从例子分析中可以看出，广告里的视听意象，它最大的　这五个声音模拟词巧妙地为读者营造了一种听觉意境：一个　作用在于创造真实感，烘托环境，增强艺术感染力。在很大　消化不良的病人把药片“嘣”的一声投进盛有温开水的杯　程度上对受众有情绪上的影响作用。其次，广告意象使得广　中，接着听到药片在水中迅速“嘶嘶”地溶解。随后听到的　告信息传播更为形象、概括，易于识别和记忆，加强宣传的　是药进病除的满意笑声“啊哈，感觉轻松多了！真棒！”。　感染力与渗透力。广告中的意象，它不仅可对广告受众进行　一系列声响效果的联想，使读者一定程度上消除了怕吃药的　准确的性能和属性诉求，还可在告受众心理上形成有利于广　心理恐惧。同时，也使读者对药效消除怀疑产生信赖。例ｆ４】　告商品的良性意象，并此打动、说服广告受众，促成广告受　是一则猫食广告。该广告中两个声音模拟词“喵喵”　众的指名购买。　（ｍｅｏｗ）和“咕噜”（ｐｕｒ）很生动地在读者耳边营造了一　种猫咪因饥饿不停“喵喵”叫以及进食后安然入睡时发出　“咕噜咕噜”的听觉效果，令人耳目一新，动感十足。　［参考文献】　除使用拟声词外，直接引语的使用也可以营造出听觉意　【１】何仲生，项晓敏．欧美现代文学史口　．复旦大学出版社，２００２．　象。事实上，因其独特的交际功能，直接引语早已成为印刷　【２】秦秀白．英语语体和文体要略【Ｍ】．上海＃ｌ－ｉ￣教育出版社，２００２．　广告中意象构建常用手法之一。直接引语能增强广告的真实　【３】许自强－铁骨柔肠战旗红——评王晓岭的《当兵的人》［Ｊ１．词刊，　性、现场感，能拉近与读者的距离，从而增加广告的人情味　２００７，５．　Ａｎ　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｎ　Ａｕｄｉｏ－ｖｉｓｕａｌ　Ｉｍａｇｅｓ　ｉｎ　Ｅｎｇｌｉｓｈ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ　ＬＩ　Ｃｈｅｎｇ—ｗｅｉ　［Ａｂｓｔｒａｃｔ】Ｗｉｔｈ　ｈｔｅ　ａｄｖａｎｃｅｍｅｎｔ　ｏｆ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｅｃｏｎｏｍｙ，ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ａｓ　ａ　ｓｐｅｃｉｌａ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｇｅｎｒｅ，ｈａｓ　ｎａ　ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｒｏｌｅ　ｉｎ　ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ　ｄａｉｌｙ　ｌｉｆｅ．Ｉｔ　ｉｓ　ｗｅｌｌ—ｋｎｏｗｎ　ｔｈａｔ　ａｄｖｅｒｉｔｓｉｎｇ　ｃａｎ　ｂｅ　ｔｈｏｕｇｈｔ　ｏｆ　ａｓ　ｐｒｏｐａｇａｎｄａ　ｗｉｔｈ　ａ　ｓｔｒｏｎｇ　ｐｕｒｐｏｓｅ　ｏｆ　ｐｅｒｓｕａｄｉｎｇ　ｐｏｔｅｎｔｉａｌ　ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ　ｔｏ　ｐｅｒｃｈａｓｅ　ｔｈｅ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｏｒ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｉｔ　ｐｒｏｍｏｔｅｓ．　Ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｔｈｉｓ　ｇｏａｌ，ｉｍａｇｅ，ｏｎｅ　ｏｆ　ｆｒｅｑｕｅｎｔｌｙ—ｕｓｅｄ　ｄｅｖｉｃｅｓ　ｉｎ　ｐｏｅｍ　ｃｒｅａｔｉｏｎ，ｈａｓ　ｒｅｃｅｉｖｅｄ　ｇｒｏｗｉｎｇ　ａｔｔｅｎｔｉｏｎ　ｉｎ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ—ｍａｋｉｎｇ．Ｉｍａｇｅ　ｉｎ　ｔｅｒｍｓ　ｏｆ　ｓｅｎｓｅｓ　Ｃａｎ　ｂｅ　ｆｕｒｔｈｅｒ　ｄｉｖｉｄｅｄ　ｉｎｔｏ　ｔｈｅ　ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ　７　ｔｙｐｅｓ：ｖｉｓｕａｌ　ｉｍａｇｅ，ａｕｄｉｔｏｒｙ　ｉｍａｇｅ，ｏｌｆａｃｔｏｒｙ　ｉｍａｇｅ，ｔａｃｔｉｌｅ　ｉｍａｇｅ，ｇｕｓｔａｔｏｒｙ　ｉｍａｇｅ，ｋｉｎａｅｓｈｔｅｔｉｃ　ｉｍａｇｅ　ａｎｄ　ａｂｓｔｒａｃｔ　ｉｍａｇｅ．　Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｆｏｕｃｓｅｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　ｉｍａｇｅｓ　ｉｎ　Ｅｎｇｌｉｓｈ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ　ｆｒｏｍ　ｈｔｅ　ｅｐｒｓｐｅｃｔｉｖｅ　ｏｆ　ｈｅａｔｉｎｇ　ｎａｄ　ｖｉｓｉｏｎ　ｎａｄ　ｒｅｖｅａｌｓ　ｔｈｅｉｒ　ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．　［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］Ｅｎｇｌｉｓｈ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ；ｉｍａｇｅ；ａｕｄｉｏ—ｖｉｓｕａｌ　中国人民大学复印报刊资料系列刊之《美学》　【内容简介】精选有关中外工会理论、工会发展状况、工会历史、工会工作等方　面的研究资料，反映新时期工会工作的特点，方针政策和热门话题，介绍公会工作先　进经验。　主要栏目有：维权研究、民主管理、工作研究、调查与思考、工人问题研究、国际工　运、组织与管理。　双月刊，１　６开６４页，单价７．００元　年价：平装４２．Ｏ０元，合订５７．００元