新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路

分析和研究，针对纸媒的劣势提出一些改革的建议和措施，使纸媒找到发展的出路。关键词：纸媒；困境；改革；全媒体;建议中图分类号:G216 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 （ 2019） 22-0080-01随着我国经济的发展，人们的生活方式也很大程度上 度融合。发生了改变。互联网使信息的交流和互动变得方便快捷，同

（1） 充分发挥“内容为王”的优势，既要独立战斗也要系

统作战。在传统的纸媒行业中，内容质量能够吸引大量的受

时互联网也使信息传播变得廉价高效,在很大程度上挤压了 纸媒的发展空间。纸媒想要取得突破和发展，必须在认清现 实的基础上,对自身的经营方式做出根本性调整，使纸媒获

众接受纸媒，在现代社会新闻信息的质量同样是行业发展的 重要保障。纸媒应充分发挥自身优势，实现新闻传播的客观

得市场的重新认可。一、 在新媒体冲击下纸媒发展的困境真实性。围绕热点新闻多做深度报道,满足受众了解事情来

龙去脉的需求。多做政策性、服务性的解释、解读及预测分析 方面的报道,让受众了解为什么会这样？新闻意味着什么？

（1） 纸媒的主要获利方式受到冲击。传统的纸媒在社会

中具备较高的影响力，因此在销售数量和广告投递方面获得 了较高的收益。但是在新媒体的冲击下，纸媒的信息传播效 率以及成本问题成为掣肘纸媒发展的重要因素。纸媒的信息

网络版及移动客户端注重正在发生什么？进行现场直播，随 时报道，不断更新，不与纸媒同步，注重实效性，满足读者马

上知道的好奇心理。把纸媒上的曝光台、读者来信等栏目移到网络上，让受

传递需要一定的成本支持,且传播效率远低于网络媒体，导

致纸媒的影响力在逐渐下降。纸媒影响力的下降，导致了主 要收入来源的广告投放收入大幅度缩水，使纸媒的经营变得

众广泛参与，发表意见和建议。读者代表性、有真知灼见的意 见和建议可以发表到纸媒上，增加读者的投稿兴趣。纸媒还

困难。想要改变这一局面，不单是对纸媒广告板块管理的挑 要发挥自己的优势，成为服务受众的意见领袖和事件顾问。 纸媒的深度报道在网络上刊发提示，引导读者阅读。同样网

战，更重要的是提升自身的品牌效力和影响力。（2） 纸媒的经营模式无法适应现代生活的需要。随着经

济的发展，人们的生活负担和生活成本日益加重，人们的生

络上的重要内容及热点新闻，纸媒也可以刊发导读，让受众 广泛参与，这样你中有我，我中有你，即独立战斗也系统作 战，就能事半功倍。《南方周末》就是一个成功的范例，据报

活时间变得碎片化，使得现代人很难有时间去购买和阅读纸 质媒体。此外网络信息的传播基本成本低廉,且传播的效率

道，通过持续加强内容建设，大量实施智媒体建设计划，以整 合营销、活动策划、全媒体平台为抓手,2019年上半年，该报 总收入在去年高速增长的基础上，再次大幅增长。（2） “向下挖掘”，做老百姓喜爱的报纸。好多纸媒平时 所做的报道,就是一个事件、一个活动、一个政策，却没有把 这些内容与老百姓的生活好好关联起来。一些纸媒让受众不

和互动性显著增强，这些都是传统的纸媒无法比拟的。另一 方面，随着纸媒的衰落，纸质媒体印刷制作成本的上升，使得

纸媒的广告铺设愈发泛滥，导致读者出现厌烦的情绪。这也

导致了纸媒的信息内容质量呈现出下降的趋势。（3） 纸媒行业存在人才大量流失的问题。纸媒行业的衰

落导致了行业的人才流失，同时行业人才流失也加剧了纸媒 的进一步衰落。纸媒人才的流失主要表现在以下方面，上层

买账,主要是因为纸媒上的内容与老百姓没有多少关系，不

是大家所关心的，老百姓生活中的好多问题纸媒没有关注， 或者是没有深度关注，老百姓关心的内容没有，不关心的内

管理编辑人才感受到巨大的发展压力，导致管理人员选择离 职跳槽或者重新创业。基层工作人员看不到升迁和行业发展

容占据大量篇幅，长此以往纸媒被忽视是必然的。在移动互 联网时代，要让受众从原来的被动阅读,变成主动获取，就必

的前景，在工作中积极性不高,或者在工作中寻找其他工作 出路。须“向下挖掘”，生产出满足受众需求的新闻产品。要发掘地

纸媒的核心竞争实力来源于内容和传播方式两种因 素，随着传播方式的优势逐渐丧失，也导致了传播内容质量 的下降，于是出现了纸媒衰落的恶性循环。域性、区域性较强的实用性高的服务性新闻，经营好自己的 “ 一亩三分地”，与受众的广泛互动，一定会赢得老百姓的喜 爱,或许会产生巨大的社会效应和经济效益。总之，无论当前形势如何严峻，纸媒依旧要坚持“内容

二、 纸媒在新的经济背景下应该进行改革的一些措 施和尝试为王”，关注百姓生活,在深度、服务、形式上进行突破，定能 走出困境，所向披靡。参考文献：鲁迅先生说过，不在沉默中爆发，便在沉默中死亡。面

对新媒体的冲击，纸媒不断发掘自身优势，不断开拓发展空 间，全方位进行媒体融合,才能找到自己的出路，否则就会在 时代的大潮中被淘汰。进行媒体融合，不是简单地将报纸上的内容搬到网络 上,不是仅仅为了拓展报纸的空间，而是要考虑如何进行深 作者简介：高雅敏，女，汉族，山西大同人。研究方向：经济新闻报道。［1］ 解修杰.新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路［JJ.传播力研究, 2018,2（23）:94.［2］ 邱晓晨.新媒体冲击下纸媒与新媒体的“联姻”分析［R.科技传

#,2018（4）:5-6.80