聚焦糖酒会 全力做报道—简评西安日报西安晚报糖酒会期间的报道

新闻知识（２００２．５）　・报刊评介・　寥焦糖　酒会　全力做报道　２００２年春季会国糖酒商品交易会于３月１９　Ｈ至２３　周台页》《旅游版》《周末商业街》《消费广场》　日在西安隆重召开。糖酒会号称全国第一大会，其规　等栏目都结合糖淄会连续做了大量报道，就连日报理　模之大．参展数之多、档次之高、交易额之多、广　论部也为糖酒会开幕专门发了言论。笔者对两宣晚报　告竞争之激烈，部堪称　国之屉。　而糖酒会也自然　餐饮版一向ｔ‘分关注．发现从糖酒会开幕前夕到结　成为新闻媒体关注的焦点　尤其是两安新闻界对这次　柬．餐饮版连续五期发表了有关西安餐饮界迎接糖酒　人会给　了大量、充分、全面、详　的撤道，　撤　会的文章。　道量之大，参　记者之多．都可以说是前所未有。　二是客观．公正、主匿鲜明。应该说，西安　笔者有幸参与ｒ糖酒会会务组的组织筹办ｌＴ作．　晚报（西安日报）对糖酒会的报道　但量大、充分、　并且主要是　助新闻组工作。笔者以为陕西备夫媒体　系统＇而且公正、客观、主题明确。举一个例子，　都十分关注糖酒会，尤以西安晚报和两安日报对糖酒　在糖酒会筹备期．即在２００１年底，四川和河南个别　会的报道更为充分、量大，有力度、深度，对糖酒　广告公司较早进入西安，哄抬西安宾馆床位价格。对　会的胜利召开，起到丁很大的促进作用。概括起来青　此．西安个别媒体，在报刊　披露，给外地客商造　三个特点　成了一些不好的影响．展位销售一时出现滞销，甚至　一是量太、充分、全面、系统。粗略统汁了　育个别客户把已经订好的展位退掉。但足，由于后来　一下．从糖酒会去年１０月份开始筹办到今年２月份筹　有西安晚报、西安日报、中国食品报等媒体的大量正　备进入最紧张的时期，以及到糖酒会结束后，对糖酒　面报道，使糖酒会的展位销路越来越好，昂后几千个　会的一些反思文章，西安晚报、西安日报共发表有关　展位不但销售一宅，而且供不应求，原先估计客商可　糖酒会的稿件１ｏｏ多篇，这还　包括两安晚撤专门为　能来不了１０万人，最多来个八九万人，但结果来人　糖酒会开办的糖酒会专刊ｌ：发表的备类文章　从３月　选Ｌ　３万人左右。而目会议也办得比较成功．各地客　１　Ｅｊ开始，两安晚报每灭部＿响２　３篇有关糖酒会的报　商大都｝分满意，这与西安晚报、ｒＩ报等陕西、丙　道，到开幕前夕，即从３月Ｌｏ旧到２　３日，两安晚　安和全国其它媒体的大量正面报道有很大的关系。　报几乎成　糖酒会专刊，土要版面大都是糖酒会的文　三是高深度、大力度、大手笔。对糖酒会的报　章，其中二千字以上，有一定深度和力度的报道就有　道，西安并大媒体都采取　跟踪撒道，全方位、拿　近２ｏ篇。　过程报道，许多报刊都辟有糖酒会专刊、特刊，但　打响糖酒会深度报道第一炮的是郑广辉采写的发　我觉得西安晚报的报道最为系统，而且很有深度、力　表在２月２　５臼的《中国第一人会向西安走来》，此　度。如西安晚报财经广场对糖酒会的Ｅ艮踪报道充分体　后．《糖酒会广告大战正酣》、《糖酒会给西安带来　现了西安晚报的大报风范，记者的大手笔，高屋建　无限商机》、《糖酒会１　ｏ亿财源谁来瓜分》、《把　瓴，点石成金，很有深度和力度。比如刷伯衍和周　财富留住》、《三大啤酒酿造西进运动》、《陕两白　瑞发的文章《从钟楼不能做广告说起》，桂维中．郑　酒唱大戏》、《将糖酒会办成国际盛会》、《要走专　广辉、石晓卉的文章《要走专业化和国际化之路　，　业化国际化之路》、《入世后糖酒饮料走势》、《糖　周伯衍、梁忠学的《糖酒会后说服务》，郑广辉的　酒会后说服务》等等，都是很有影响．很有深度和　《将糖酒会办成国际性盛会》等等　力度的文章．在广大市民中弓｝起了巨大的反响，ｌ　时　６６届西安糖酒会有两太亮点或热点，一是广告，　对宣传糖淄会、介绍糖酒会、宣传西安、介绍两安　二是外展　尤其是糖酒会广告新闻成了这扶糖酒会瑶　起到，很大作用。　ｌ＾的热门西题。　在这　时，西安晚撤其它版面如《餐饫版》《一　这次糖酒会广告铺灭盖地．两安成了广告的海　・２５・　维普资讯 http://www.cqvip.com

・新闻名家・　新闻知识（２００２．５）　闻教育方面的会议。何馓先生作为中国新闻教育学　会顾问，应邀出席了会泌。我在会务组听到这个消　息．不由太喜．正好向何老请教呢！　南京大学新闻专业经教育部批准，Ｊ下式成立于　１９８６年。新闻专业成立伊始．在全国聘请了首批４　宋新桂　位德高望重的先生担任南京大学新闻学兼职教授　何微先生即是其中一位。　在离开南京之前，我还受《南京Ｆ］报通讯》（令　尊敬的何微先生是我国杰出的无产阶级新闻事业　易名为《新闻广场》）编辑部的委托．携带刚改版的　家、著名的马克思主义新闻理论家、卓越的社会主　《南京［１报通讯》和约稿信赴会．请专家教授们批　义新闻教育家。１９９９年４月６口，年儡８３岁高龄的　评指教　我首先拜访何礅先生　这是我第一次见何　何老因病辞世．驾鹤两去，这是新闻界和新闻教育　微先生　当时会议日程安排根紧，我将刊物和信函　界的重大损失．令人不胜悲痛和悼念！　送到何老客房．先请他老人家息阅，约好另找时间　在何老仙逝二三周年之际，由何老生前长期工作　谈话。　的单位陕西日报社、陕西省社会科学院和西北政法　何老认真仔细地看过刊物后．语重心长地说：　学院联合举办“何微新闻思想与实践研讨会”．这　“这本《通讯》的栏目根多，内容丰富，能够结　是非常有意义有价值的会议。　台实际．很有特色。既然《通讯｝是一个阵地，　此时此刻．何老慈祥可亲的音容笑貌浮现脑海，　就～定要很好地坚持　不要办了一阵．半途而废，　不禁我心飞翔．哀思绵绵．当年亲聆先生教诲的情景　开头热火朝天，不到两年就象冰山融化了。希望把　——在回忆中定格。　这本新闻刊物办Ｆ击．进一步办好。　我一边洗耳恭听何老的救诲，一边在采访本　１９９９年８月中旬，中国新闻教育学会第六　迅速记着．心中根感动。回到南京，我以《热情　次年会在甘肃省嘉峪关市举行。当时．我从高技新　话办刊　殷切寄希望》为题，在《南京日报通讯》　闻界转入新闻教育界刚刚两年．这是第一次参加新　发表了何老的教育　以后，南京Ｆ１报新闻研究室　洋，１　且广告档次之高．规模之大，制作之新颖，　熙来，却说蹀坏了我们再补．面对巨大的商机，付出　Ｊ　商尤其足酒商广告意识之强，々西安人大开眼界。特　点代册值得　文章最后又说：“要知道．在社会主义市　别是钟楼上能不能做广告．城墙｝：能　能做广告，电视　场鲤济条件下．观念就是机遇．观念就是效益　，袁们　塔为什么没自　做广告．更成ｒ人们议论的焦点．Ｉ叮两安　平时总是说要改变观念，等到实际问题时，ＩＢ观念又　晚搬的新闻报道在这方面是抓住ｒ焦点．引人深思。　改变不了，一再当“好龙”的叶公。　《糖孵会广告大战　酣》从Ｊ下面报道ｒ糖酒会的广告设　这是何等的中肯又切中要害　另外．会外展是这　置和发布的浓熏热鼎场面。尤其是全兴在钟楼上花近　次糖酒会的～个热门话题．醛管会外展是历届糖酒会　酉万元做广告又被取下．盟成了西安最大的新闻。为　都想解决，但都未解决的一个老大难问题。但是，会外　此．西安晚报刊发的《从钟楼不能做广告说起　，是对　展肯定不是～件值得提倡的事，尽管许多客商对西安　这次钟楼广告事件虽有说服力、摄有力度，也馒有影响　打击会外展意见很大．一些报刊也为客商鸣冤叫屈．说　的一篇文章．字数虽币多．但字字千斤，町以说是每～　好话　但西安晚报始终坚守糖酒会组委会的原则，坚持　十字都是对西安人观念的一种冲击和警示　正确舆论导向．打击台外展，不为会外展在舆论上开绿　这里笔者摘录一段，以示证明：　灯，而且在糖酒会结束时发表了一篇很有力度．报有深　凡此种种，归根到底暴露出的是西安＾市场观　度的文章：《要走专业化和国际化之路／糖酒会外展现　念的落后和思想的僵化　如果说．在距城楼１．５米　象思考》．对畚外展这～现象作　｛丁深刻的理惶分析和　打广告是对钟楼造成破坏，那么北京举办“三商　音　建议．　会外展必须清降．糖酒会必颁０ｊ世界接轨”。　乐喜时舞台就搭在紫禁城，难道北京的市民和文物专　枉这　时，还有一些分析文章，也根有力度，根　家就不怕　三高”的嗓门会震憾了紫禁城　大连人的　有深度．如《糖酒会后说服务》、《把财富留住》等等，　环保意识和城市意识是很强的吧，但糖酒会在大连召　也都蛤读者留下丁深刻的印象　口　开时，参会客商踩坏了不少草坪，一向钟情绿色的薄　・２６・