广告媒介提案

媒介提案

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一、媒介选择标准

针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查， 结 果如下：

由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。 次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。

其

调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点， 他们接触电视媒体机 会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方， 所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外， 收听广播也是众多在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。因此，广播广告这一 途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。

为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调 查，结果如下：

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60% 50% 40% 30% 20% 10%

新闻类

2% 财经类

3% 谈话类

1% 娱乐类

30% 音乐类

64%

调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高 的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性， 我们最终选择 的广播媒体是一一中央人民广播电台音乐之声。

针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进 行点对点传播。具体广告形式如下：

1 •在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP海报。

2•在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之 媒影视广

告”。

3.在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。 4•在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。

二、 媒介选择 网络：•新浪

•搜狐 •网易

广播：•中央人民广播电台音乐之声

《音乐快餐车》（周一至周五）、《音乐LIVE》（周六日）

《Music Radio Top 排行榜》（周一至周五）、《音乐VIP》（周一至周五）、 《音乐第六感》（周一至周五）、《音乐点播站》（周六日） 三、 媒介排期

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前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。

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•一期网络广告（两个月）：

选择项目 \\媒 \\体 内容\\ 版位 形式 时间 广告内容 发布规格 （像素） 百分比 新浪 搜狐 网易 网络 读书页 顶旗帜广告 部 读书页 顶旗帜广告 部

文化页 顶旗帜广告 部 •一期广播广告（两个月）： 与网络广告同期发布。

单周一、 突出龙之媒 三、五、日 logo， 双周二、 以告知性 广四、六 告为主， 扩单周一、 大知度。 三、五、日 486 X 60 486 X 60 486 X 60 \\媒 体\\ 内容 选择项目 时间段 形 频 式 率 广告内容 备注 《音乐快餐车》 周一（单周） 30 1次/ 两 周 可根据广 告效果灵 活变20 : 00 ------- 秒 1次/ Top排行榜》 换广 告长21: 00 两 周 着重宣传 龙之度， 中央人 周四（单周） 30 《音乐VIP》 媒的 品牌，树 21 : 00 ------- 15秒30秒 秒 1次/ 民 立企业形 象，交替使用。 22: 00 两 周 与网 络广告相 广播电 周五（双周） 《音乐第六感》 30 配合，使 龙之22 : 00 ------- 秒 1次/ 台音乐 之媒的 品牌深入 23: 00 两 周 人心。 声 周六（单周） 《音乐LIVE》 30 12 : 00 ------- 秒 13: 00 《Music Radio 周三（双周） 30 12 : 00 ------- 秒 13: 00 1次/ 两 周 《音乐点播站》 周日（双周） 30 22 : 00 ------- 秒 1次/ 23: 00 两 周 45

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•二期广告组合排期（脉动式）：

DM和E—Mail将长期发放，二期广播广告投放四个月

\\媒 \\体 内选择项目 版位/时间段 形式 频率 广告内容 容\\ 网络 会员邮箱 目标消费 者邮箱 广播 DM 邮箱主页 1次/周 1次/周 龙之媒新书快报、排行榜、 优惠信息等。 龙之媒书店介绍、活动介 绍。 E — Mail 30秒 30秒 中央人民 12: 00—— 广播电台 音13： 00 20: 00—— 乐之声 根据需 要龙之媒书店介绍、活动介 投放 每月绍。 至 少一次 21： 00 46