浅析中国手游市场的现状与未来发展趋势

浅析中国手游市场的现状与未来发展趋势

作者：廖曼孜

来源：《市场观察》2019年第02期

摘要：随着移动互联网的发展以及智能手机的普及，中国手游经历了快速发展，2017年的市场规模较2012年有近30倍的增长。作为我国经济文化生活的重要组成部分，手游的良性发展对我国经济与文化建设均具有重要意义。因此，本文将中国手游市场作为研究对象，采用案例分析法，即利用六款现象级手游简要分析中国手游市场的发展路径，并就其未来发展趋势做出相应预测。

关键词：手游市场；王者荣耀；绝地求生；AR技术 1 引言

随着移动互联网的不断发展，手游逐渐成为人们消遣时间的主要娱乐方式之一，部分手游获得用户的广泛关注而成为“现象级手游”。从《王者荣耀》到《绝地求生》，从《奇迹暖暖》到《恋与制作人》，这些现象级手游的不断涌现都在表明中国手游市场正在经历前所未有的迅猛发展。如下图1所示，仅2017年全年中国移动游戏市场收入便达到1161.2亿元，同比增长41.7%，目前中国手游市场仍然呈现增长态势，并预计未来将会有更好的发展。本文通过阐释手游市场现状、分析现象级手游的发展路径及市场未来发展趋势，来全方位、多角度研究中国手游市场。

2 中国手游市场的现状分析 2.1 手游的概念与特点

手游是指可以在手机及平板电脑等移动终端上玩的游戏，所以其又可称为移动游戏[1]。从名称中不难看出，由于手机的便携性、移动性手游呈现出可随时随地进行的特点，这一特性使得手游用户的粘度越来越高。另一方面，手游用户不仅可以多人游戏，还可以通过语音、游戏页面聊天框等途径进行交流，因此互动性强也成了手游的一大特点。 2.2 中国手游的发展阶段

严格意义上来讲，中国手游真正开始发展是从智能手机的普及开始的。白硕源[1]曾将手游的发展分为五个阶段，笔者结合自身对手游市场的认识，将其概括为以下四个发展阶段：第一，2012-2013年是起步阶段，随着苹果、安卓等智能手机的普及，手游主要以休闲类小游戏为主；第二，2014年是IP元年，许多影视作品、文学作品在手游市场中得到二次开发，IP类游戏在手游市场中占有较高比重；第三，2015年是市场洗牌年，一些大规模游戏企业如腾

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讯、网易等，逐步确立起了在手游市场的垄断地位，而一些小型企业则面临淘汰的危机[2]；第四，2016-2018年是全民参与阶段，手游已走进大部分民众的视野，下至五六岁的儿童上至六七十岁的老人，总能找到一款适合自己的手游。 2.3 中国手游市场规模

自2012年国内手游开始逐步发展到现在，中国手游市场实际销售收入每年都在增加，如下图1所示。2017年，中国手游游戏市场规模更是高达1161.2亿元，同比增长41.75%[3]，虽然增长率逐年下降，但考虑到基数的变化及2017年增长率41.75%本身，仍然说明手游行业处于高速发展的阶段。与此同时，中国手游市场用户规模也在不断扩大，从2012年的0.89亿到2017年的5.54亿，越来越多的人接触并了解到手游，并成为人们消遣时间的一种重要方式。 图1 2012-2017年中国手游市场实际销售收入及增长率变化图[3] 2.4 手游市场的盈利模式

手游大致有两种盈利模式：免费手游和付费手游。免费手游一般只能体验一些简单的道具和故事情节，如果需要其他服务或者升级道具则需要付费获得，大多数手游都是采取这种盈利模式；而付费手游往往是大厂商制作的产品，用户购买之后无需再次消费，这种盈利模式目前在我国还不是主流。

3 从现象级手游看中国手游市场的发展路径 3.1 QQ飞车——端游到手游的过渡

《QQ飞车》手游版是基于《QQ飞车》端游开发的赛车竞速休闲手机游戏，手游玩家大多来自端游，但由于手机的便携性、游戏时间更加灵活、与端游同样精美的游戏画面以及多种多样的游戏模式，越来越多端游的玩家选择了手游版。从PC端游戏发展成为手游，这是中国手游市场起步时的发展路径。

3.2 开心消消乐——休闲类小游戏的流行

2013年中国手游市场尚处于起步阶段，出现了较多休闲类小游戏，《开心消消乐》便是其中之一。值得注意的是，该游戏上市至今已有五年时间，但它的用户月活量仍保持在很高的水平，是什么因素让它获得如此成功呢？首先，精美的游戏画面、简单易上手的游戏操作、灵活的游戏时间和地点都是必不可少的；其次，游戏提供的完美用户体验也不容忽视：消除时的音效、连击消除特效、游戏结束后的奖励等都在很大程度上激励玩家的积极性；此外，游戏采取星级评分机制，不少玩家会选择得到三颗星后再进入下一关，而且玩家渴望通关的心理在一

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定程度上增加了用户粘度。目前该游戏还在不断更新，甚至加入了一些社交功能，打造极致用户体验。

3.3 王者荣耀——MOBA手游巅峰之作

2016年，《王者荣耀》这款由腾讯天美开发的MOBA类手游掀起一番热潮。它获得成功的因素主要有以下几点：首先，它采取的自定义出装方式以及双轮盘的操控方式使得操作更简单、游戏更易上手；其次，它很好地利用了玩家的碎片化时间，十五分钟往往就能打完一局，游戏节奏比起端游LOL大大加快；第三，《王者荣耀》内嵌了多人语音系统，有利于玩家之间的快速交流，增强用户体验；最后，它采用了皮肤收集系统，不少玩家会选择收集不同的皮肤来增强英雄的基础属性，进一步增强游戏趣味性和用户粘性。 3.4 恋与制作人——女性手游市场的崛起

2017年底，一款名为《恋与制作人》的手游，一经上市就荣登各大应用商店下载榜榜首。它的主要亮点是对生活超现实的模拟，尽管朋友圈、短信、电话等对应片段需付费获取，但这些以往养成类游戏不具备的模拟手机系统能够让用户获得与生活中一样真实的恋爱体验，“抓住了被忽视的女性手游用户的强需求”，由此非常多的女性用户愿意为之投入金钱。此外，精美的画风、丰富的故事情节、豪华的声优阵容也成为俘获众多女性用户必不可少的因素。《恋与制作人》的火爆预示着女性手游市场的崛起，也展示了女性用户在手游市场的消费潜力。据Gamelook援引业内人士反馈，《恋与制作人》上线首周，单日IOS就达到了30多万人民币。

3.5 旅行青蛙——开启佛系手游道路

与《恋与制作人》一同受到女性用户广泛喜爱的还有佛系手游《旅行青蛙》，其最大特点是画风治愈、玩法简单。而与《恋与制作人》不同的是，该款游戏并不需要投入太多的时间和金钱，玩家只需收集三叶草为青蛙购置旅行物品并等待它的归来。由于该手游并没有社交功能，用户与青蛙之间的感情便成了连接两者的唯一纽带。此外，《旅行青蛙》相较于《恋与制作人》拥有更高级的用户情感：牵挂。许多用户表示，当你关上这个游戏，这个游戏才真正开始。此外，《旅行青蛙》体现出的慢节奏生活方式，正好给予了处于快节奏社会的用户们心灵上的慰藉。这也反映出情感的互动正在成为中国手游发展的一大趋势。 3.6 绝地求生——游戏模式上的创新

当许多女性手游玩家沉浸在养总裁、养青蛙的乐趣中时，男性玩家的目光则被一款名为《绝地求生》的手游所吸引。无论是游戏模式还是游戏的胜负机制上，《绝地求生》都较之前的《王者荣耀》有很大的进步。首先，《绝地求生》采用的是“大逃杀”游戏模式，这种模式所带来的不确定性给玩家带来了更多的乐趣；其次，游戏最终的胜利不再单独属于参与的一方，

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而是采用排名的方式来呈现，这一方面让更多玩家获得成就感，不搓伤玩家的积极性；再次，用户可以自由选择选择团队作战或单人作战，这样能够消除新人玩家拖累团体的心理。 4 中国手游市场的未来发展趋势 4.1 吸引更多女性用户

从最近很受欢迎的《恋与制作人》及《旅行青蛙》不难看出，女性用户的参与度和贡献度越来越高，女性手游市场正在崛起。而手游想要获得女性用户的喜欢则需要做到以下几点：第一，画风精美、内容偏向于轻松治愈题材，这往往给女性用户留下良好第一印象；第二，游戏操作简单，不需要投入太多的时间和精力；第三，游戏中有相应的社交功能，可及时将自己的游戏历程分享给朋友，这不仅给女性用户更多互动空间，还可以做好后期宣传，挖掘市场潜力。《恋与制作人》、《旅行青蛙》为女性手游市场提供了成功案例，更多的游戏类型也亟待开发。此外，女性玩家希望在游戏中寄托个人情感，女性手游开发的过程中一定要抓住女性用户的核心情感需求。 4.2 高科技打造极致体验

在游戏中运用AR和VR技术，能够增强玩家对虚拟的感知，带来极致的用户体验，且这两项技术越来越成熟，因此与AR、VR的结合将成为手游的一种发展趋势[4]。事实上，早在2016年7月，一款名为《PokemonGO》的手游就已经让人们认识到未来这种结合发展潜力的巨大。从实际操作来看，该手游利用AR技术将现实与虚拟的精灵结合在一起，玩家需通过走动去捕捉这些精灵，在增加游戏趣味性的同时，也为玩家带来了更加真实的体验，因此该手游在市场上引起了较大的反响。可以预见，手游与AR、VR的结合，将会使中国手游市场焕发出更大的活力。

4.3 与教育业融合发展

近年来，市场上出现了很多带有教育性质的手游[5]，但尚未出现“爆款”。目前我国的教育类手游以幼儿启蒙教育为主要内容，且尚处于起步发展阶段，还有更多教育类型的手游亟待开发。值得一提的是，该类型手游应在保证了其趣味性的基础上，注意用户体验及游戏效果等方面的问题，真正地让手游做到寓教于乐。 5 结语

综上所述，手游虽然是新兴产业，但它在短短几年内获得如此成功，背后的历程是值得我们去探索的。笔者利用6款现象级手游简要分析了中国手游市场的发展历程，同时发现手游市场未来的发展方向也十分清晰：多关注女性用户的游戏需求；将AR/VR等高科技融入到手游

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的开发中；与教育更加紧密结合，让手游做到寓教于乐，吸引更多的用户。总的来说，中国手游市场仍具有极为广阔的发展空间！ 参考文献：

[1] 白硕源.产业链视角下的中国手游产业发展研究[D].重庆工商大学，2016. [2] 许璐.手游，移动战争的演练场[J].广告大观（综合版），2014（01）：41-43. [3] 智研咨询集团.2018-2024年中国手游行业市场专项调研及投资前景预测报告[EB/OL].（2018-06-21）[2018-11-10]https：//www.chyxx.com/research/201806/651200.html.

[4] 唐仪，许璐，朱瑜.手游行业的发展现状及未来预期[J].纳税，2018（18）：153-154. [5] 许红敬.手游市场高成长的背后亟需创新与专注[J].消费电子，2014（03）：43-46.