内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发研究

２０１３年６月　中国林业经济　Ｊｕｎ．２０１３　第３期（总第１２０期　ＣＨＩＮＡ　ＦＯＲＥＳＴＲＹ　ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ　Ｎｏ．３ｆＴ０ｔａｌ　１２０１　・旅游开发・　内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发研究　关福祥　（内蒙古大兴安岭林业管理局，牙克石０２２１５０）　摘要：介绍了内蒙古大兴安岭林区开发旅游产品的资源条件，对当前旅游商品发展现状和存在问题进行了论述分　析。并就如何立足于地域优势，开发具有地方民族特色的旅游商品提出有关思路和建议。　关键词：旅游商品；发展模式；内蒙古　中图分类号：Ｆ５９０．３　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７３—５９１９（２０１３）０３—００５１—０３　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｐｒｏｄｕｃｔ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　Ｇｒｅａｔｅｒ　Ｋｈｉｎｇａｎ　Ｍｏｕｎｔａｉｎｓ　ｏｆ　Ｉｎｎｅｒ　Ｍｏｎｇｏｌｉａ　ＧＵＡＮ　Ｆｕ－ｘｉａｎｇ　（Ｆｏｒｅｓｔ　Ａｕｔｈｏｒｉｔｙ　ｉｎ　Ｉｎｎｅｒ　Ｍｏｎｇｏｌｉａ　Ｇｒｅａｔｅｒ　Ｋｈｉｎｇａｎ　Ｍｏｕｎｔａｉｎｓ，Ｙａｋｅｓｈｉ　０２２　１　５０，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｇｒｅａｔｅｒ　Ｋｈｉｎｇａｎ　Ｍｏｕｎｔａｉｎｓ　ｏｆ　Ｉｎｎｅｒ　Ｍｏｎｇｏｌｉａ　ｒｅｓｏｕｒｃｅ　ｃｏｎｄｉｔｉｏｎ，ａｎａｌｙｓｅｄ　ｔｈｅ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｃｏｍｍｏｄｉｔｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｐｒｅｓｅｎｔ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｅｘｉｓｔｅｎｃｅ　ｑｕｅｓｔｉｏｎ　ｏｆ　ｄｉｓｃｏｕｒｓｅ．Ａｎｄ　ｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｔｈｅ　ｉｄｅａｓ　ａｎｄ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ｔｈａｔ　ｈｏｗ　ｔｏ　ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ　ａｄｖａｎｔａｇｅ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｈａｓ　ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｌｏｃａｌ　ｅｔｈｎｉｃ　ｔｏｕｒｉｓｍ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｔｒａｖｅｌｉｎｇ　ｃｏｍｍｏｄｉｔｙ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｐａｔｔｅｒｎ；Ｉｎｎｅｒ　Ｍｏｎｇｏｌｉａ　我国旅游业的高速发展，旅游商品已成为旅游　称，这里雄浑辽阔，横亘千里，林海苍茫，河流密布，　要素中的一个重要组成部分，在旅游业较发达的国　森林覆盖率达７７．２％；动植物资源丰富，植物已知　家和地区旅游购物收入一般占到旅游总收入的　１　６８８种，其中药用植物龙胆、黄芪、黄芩、柴胡、苦　４０％　６０％。旅游商品的开发与发展不仅能推动一　参等６００余种；芳香植物藿香、苍术、泽兰、杜香、百　个地区经济社会和旅游业的发展，而且还能体现出　里香等４０余种；果树植物山楂、山丁子、越橘、笃　一个地区经济发展、商业繁荣和人民生活水平。内　斯（蓝莓）等２０余种；食用植物蕨菜、黄花菜、蒲公　蒙古大兴安岭森工集团（林管局），把森林旅游做为　英、木耳、蘑菇、猴头等１０余种。在这块沃土上，先　企业深化改革，调整产业结构，企业转型，兴林富　后养育了匈奴、东胡、鲜卑、室韦、契丹等历代诸多　民、替代产业来培育和发展。本文根据内蒙古大兴　民族，现生活着汉、蒙古、回族、满族、鄂温克、鄂伦　安岭林区旅游商品发展实际情况，对内蒙古大兴安　春、达斡尔、锡伯、俄罗斯等１４个民族，特别是北方　岭林区旅游商品的开发研制，提出几点自己的看　游牧民族用品制造，有着悠久的历史，每件用品都　法。　凝聚着各民族的智慧、文化，许多日用品就是制造　１　内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发的基本情况　精美的工艺品。从内蒙古大兴安岭林区整体资源来　１．１研发旅游商品资源情况　看，林上林下资源富集，历史文化底蕴深厚，为开发　美丽富饶的内蒙古大兴安岭林区地处祖国北　旅游商品奠定了良好的基础。　疆，是我国保持最好、面积最大、集中连片，具有北　１．２地区旅游商品发展现状　极寒温带气候特点的原始林区，素有“绿色宝库”之　从旅游商品广义理解，凡旅游者在旅游活动中　收稿日期：２０１３—０５—０４　购买的物品都属旅游商品。狭义理解，一般是指目的　作者简介：关福祥（１９６０一），男，内蒙古兴安盟人，经济师　地的土特产品、名优产品、工艺品、纪念品等。内蒙古　从事森林旅游管理工作。　大兴安岭林区旅游商品开发可概括为“起步晚、发展　・５１・　旅游开发　慢、品种少、后劲足”。现拥有阿尔山、网里河、克一　河、阿里河、绰尔、根河等近１０家股份制企业及个体　私营厂家，生产出木制Ｔ艺品、野生动植物标本、桦　树皮　艺品、柳编木画Ｔ艺品、兽皮Ｔ艺品、民族服　饰Ｔ艺品，野果系列产品、山野菜系列产品、鹿产品、　风味特产、名酒饮料等近１００多种产品。　１．３旅游商品发展存在的问题　木制画、木珠产品、木刻手Ｔ艺画，肉干、奶酪野果、　酒类饮料等系列产品为主；根河市　域以根河、金　河、阿龙山北极狐皮毛产品、驯鹿系列产品为主；阿　尔山市区域以阿尔山木制画、根雕手Ｔ艺品，火ＬＩ１　岩石丁艺系统产品为主；鄂伦春自治旗区域以阿里　河、克一河生产的桦树皮、鄂伦春民族兽皮手Ｔ艺　品，鄂温克民族服饰，山野菜产品。在商品设计及包　装上，要统一打造内蒙古大兴安岭旅游商品品牌，　产品即要有地域特色、时尚特点、还要吸引国内外　目前林区旅游商品研发和加丁还处于“初级阶　段”，企业生产规模小，绝大多数为家庭式手］二作　坊，成本高、档次低、丁艺差、数量少。宣传不到位，　与市场对接不畅。出现旅游商品找不到市场，游客　旅游商品技术精华，环保意识，又要小巧轻便、古朴　自然，具有文化内涵的旅游商品。　２．３旅游商品促销方式　找不到旅游商品的现象。一是其观念、设计、质量、　产品状况与内地旅游商品开发相比还相对落后，难　以生产出质量高的旅游商品，自身潜力和优势还没　有发挥出来。二是旅游商品科技含量低，各生产厂　家科技意识不强，在产品开发、设计、生产、销售等　①高端旅游商品可在景区景点的旅游商品专　营店、宾馆、酒店的旅游商品专柜进行销售。②结合　工业旅游、农业旅游、体验游等旅游方式，在参观工　厂、农庄、手工作坊的同时，由游客自己参与旅游商　品设计、制作并购买ｌ　２＿。这样，既丰富了旅游内涵，增　各个环节之间缺乏高附加值，旅游商品品种单一，　多为木器工艺品，体积大，不易携带，纪念性、实用　性不强，内涵不足，科技含量低。三是对旅游商品的　认识还不到位，没把其当作一个高附加值，投资回　加了情趣，又刺激了游客的购买欲。③加大宣传力　度，提高旅游商品的知名度。广泛参与“旅交会”、　“林博会”等具有一定影响力的展会。同时，在制作　制作旅游商品画册的基础上，利用网络及时发布新　品开发、商品售价等相关信息。　３做好内蒙古大兴安岭林区旅游商品的建议　针对内蒙古大兴安岭林区旅游商品旅游商品　报率极高的产业来认识。四是缺乏一流的专业策　划、技术、管理人才队伍，缺少理论研究、考察、创　新，旅游商品只在传统的方式上粗加Ｔ，缺乏创意，　包装粗糙，缺乏更新优化。五是产品供销脱节，对外　宣传的路径定型，形象产品推荐形式相对滞后。　２　内蒙古大兴安岭林区旅游商品发展模式　２．１旅游商品定位方式　针对内蒙古大兴安岭林区地域特点、自然状　业的现状，为使旅游商品产业又好又快的发展，首　先应做到有一个好的旅游商品统筹部门，有一个好　的投资融资环境，有一个好的旅游商品经营管理机　制，有一支好的旅游商品研发、推销队伍，有一个好　的旅游商品市场。　３．１　强化企业间联系与合作，共同研发、生产、销售　旅游商品　况、资源条件，内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发　应立足于地域特点、民风习俗、森林文化、土特产品　上。在现有基础上，进一步挖掘资源，精心策划，因　地制宜，研发出有地域标志性、民族性、实用性、艺　术性、观赏性、知识性、独创性、纪念性，而且利于环　保、携带和收藏的旅游商品【ｌＪ。走“树精品、求特色、　规模化、信息化、产业化”的发展之路。　２．２旅游商品开发方式　内蒙古大兴安岭林区现有１０余家旅游商品生　产厂家，生产同一种商品的企业比较多，如木Ｔ艺　品厂林区就有３家。这３家企业由于缺少相互问的　合作，企业规模小，产品单一。趋于雷同，市场竞争　力差。针对这种现象，同行业可成立相应的协会，按　照“定质、定量、定价”的标准，统一标识、统一宣传、　统一销售，资源共享、风险共担、利益共分。在很大　为避免重复建设和现生产厂家旅游商品趋于　雷同现象，本着划分区域、类别、特色的方式。内蒙　古大兴安岭森工集团（林管局）应专门设立旅游商　品研发、管理、推介部门，成立内蒙古大兴安岭林区　旅游商品协会，划分牙克石市、根河市、阿尔山市、　鄂伦春自治旗４个区域，组织协调旅游商品的研　发、生产和销售。如牙克石市区域以绰尔、图里河的　・程度上降低企业的支出，提高了售价，避免了恶性　竞争。　３．２加强旅游商品专业人才的培训，提高技术、管　理、经营水平　目前林区绝大多数旅游商品从业人员都是林　５２‘　中国林业经济（ＣＨＩＮＡ　ＦＯＲＥＳＴＲＹ　ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ）２０１３（３）　关福祥：内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发思考　旅游开发　区职工家属，技术、管理、促销等方面的专业人才极　度缺乏，林区旅游商品研发主管部门在采取内培外　训的方式强化旅游商品从业人员整体素质的同时，　应积极组织开展民间艺术挖掘、采风，组织旅游商　品有奖设计大赛、评比活动，在资金允许的情况下，　可组织专业技术管理人员到旅游商品发展好的地　区进行参观、考察、学习，以提高技术、管理、经营水　平。　３．４加大资金扶持，实现投资主体多元化　内蒙古森工集团（林管局）应投入资金扶持旅　游商品的开发、研制和销售。同时鼓励全社会参与，　将旅游资源和资本运作有机结合起来，采取谁投资　谁受益的方式，多渠道、多方位引人资金。在形成多　元化旅游商品市场投资主体的同时，为充分发挥设　计者的积极性，提高经营者的经济效益，在经营管　理上采取专利权与经营权分离的经营办法。　参考文献：　３．３加大旅游商品的研发力度，院校与企业有机结　合　本着双赢的原则，内蒙古大兴安岭林区旅游商　品主管部门及各生产厂家在充分发挥自身旅游商　品研发人员、民间艺人潜力的基础上，采取与高校　专业学院联合、合作的方式，邀请旅游、历史、文化、　艺术、商业、商品等相关学科的专家参与旅游商品　设计【３Ｊ。充分利用高校专业人才资源，研发旅游商　品，实现校企联合，资源优化组合，利益共享。　【１】刘博．漠河县森林旅游发展研究Ⅱ】ｌ中国林业经济，２０１１（６）　４１－４４．　【２１．Ｙ－．俊武．伊春国有林区主导产业选择及产业布局研究【Ｄ】．哈尔　滨：东北林业大学，２０１１．　『３】易爱军，刘俊昌．我国森林旅游产业的现状及发展对策　中国　林业经济、２０１０（５）：５－７　［责任编辑：路实］　（上接４页）　体会到改革带来的各类效益和便利，这是他们进一　步参与和推动改革的基本动力。第二，林改的一些　负面效应如失业比例加大、集体资产流失、贫富差　距拉大等现象引起广大农户的担忧。同时，林改虽　然有效增加了涉林投入、改善了干群关系、提升了　【２】温家宝．高度重视林业的改革和发展ⅡＪ．求是，２００９（１６）：３－４．　【３】张蕾，文彩云．集体林权制度改革对农户生计的影响Ｕ１林业科　学，２００８，４４（７）：７３－７８．　［４１４５得桂．集体林权改革的影响界定Ｕ］．改革，２０１２（６）：３７—４１．　【５】蔡晶晶．社会一生态系统视野下的集体林权制度改革Ⅱ］ｌ学术　月刊，２０１１（１２）：７９～８６．　水环境质量和增加了林地的多样性特征，但这些效　应不甚明显，农户感知得分较低。这应该成为后续　配套改革设计中需要改进的内容。第三，不同禀赋　农户的效应感知存在一定差异，家庭林业收入比重　对林改经济、社会效应的农户感知没有显著影响，　【６】杨培涛，奉钦亮，覃凡丁．广西集体林权制度改革绩效综合评　价计量分析ＵＪ．林业经济，２０１１（８）：２—２３．　【７】刘珉．林权制度改革对林农生产性投资的影响卟林业经济，　２０１２（６）：３—６，１９　【８１郑宝华，胡晶，张源洁，等．林农对集体林权制度改革影响的评　价ＩＪｌ中国林业经济，２０１２（３）：１２—１６．　【９】韦佳培，张俊飚，吴洋滨．农民对农业生产废弃物的价值感知　及其影响因素分析　中国农村观察，２０１１（４）：７７—８５．　［１　０】郑风田，阮荣平．集体林权改革评价：林产品生产绩效视角Ｄ】．　中国人口・资源与环境，２００９，１９（６）：１０７—１１４．　［１１　Ｊ孔凡斌．集体林权制度改革对林区县乡财政性收入影响评价　Ⅱ］．林业科学，２００９（９）：１２Ｏ～１２９．　【１２】贺东航，储建国，朱冬亮．集体林权制度改革中的社会公平卟　社会主义研究，２００９（２）：１０９－１１３．　但对生态效应感知有所影响。地理位置对林改三类　效应的农户感知均没有显著影响，表明林改效应已　达到空间均质化阶段。　林改目标的最终实现离不开千万农户的参与　和支持，农户对林改效应的良好感知是评判改革成　功与否的重要依据，因此不能忽视农户这一微观主　体对改革效应的感觉和认知，在后林改时期仍然需　要继续遵循以人为本的改革理念。　参考文献：　【１】贾治邦．中国农村经营制度的又一重大变革：对集体林权制度　改革的几点认识Ｕ】．求是，２００７，（１７）：２７—２９．　【１３】张英，宋维明．集体林权制度改革对农户采伐行为的影响Ｕ１．　林业科学，２０１２，４８（７）：１６１—１６９．　［责任编辑：郑德胜］　中国林业经济（ＣＨＩＮＡ　ＦＯＲＥＳＴＲＹ　ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ）２０１３（３）　・５３・