浅析网络直播的平台可持续发展策略

教研前沿　嚣　浅析网络直播的平台可持续发展策略　杨　琦　（陕西青年职业学院，陕西西安７１００６８）　摘要：网络直播作为近些年兴起的一种媒介传播形式，其发展速度十分惊人，已经成为一个庞大的产业市场。网　络直播平台作为实现网络直播的载体，也呈现出了纷繁多样的发展状态。基于此，本文首先针对我国网络直播平台的　发展现状展开了分析讨论，然后对网络直播平台在发展中暴露出的一些问题作了剖析，最后提出了实现网络直播平台　可持续发展的几点建议，希望可以给业内人士带来一定的参考和启示。　关键词：网络直播平台；可持续发展；问题；建议　中图分类号：Ｇ２０６．２　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０１６）２０—０２７４—０１　２０１６年被称为中国网络直播元年，这是因为在线直播平　台的数量已经超过了２００家，活跃在各个直播平台上的网络主　播更是数量庞大，甚至达到了无法完全统计的地步。鉴于网络　直播的火热发展态势，网络直播平台想要从中获取更多的利　益，实现可持续发展，就必须认识到自身存在的问题并及时改　进，以便能够在行业竞争中处于领先地位。　一小满、海涛等知名游戏玩家、游戏解说或者职业选手到平台上　进行直播。而近几年，英雄联盟成为热门游戏，游戏直播便从　ＤＯＴＡ转移到了英雄联盟。视讯直播主要是美女主播通过平　台进行才艺表演，以此吸引粉丝观众，如唱歌、跳舞、画画等，　都是视讯直播的主要内容。这两类直播形式是网络直播平台　最为主要的直播内容，存在很大的雷同度，加剧了行业竞争，　同时也制约着网络直播的多样化发展。　（三）从业人员素质不高　就目前来说，网络直播平台从业人员素质不高的问题比　较突出，这也是影响网络直播平台可持续发展的关键性因素。　方面，网络直播平台的工作人员个人专业素养还不够高，这　是因为网络直播这个行业兴起的时间还不长，这方面的专业　一、我国网络直播平台发展现状　根据相关机构的不完全统计，我国网络直播平台数量已　经超过了２００家，除了专门的网络直播平台，一些非专业的网　络平台也在不断涌现。例如，斗鱼、战旗、龙珠、虎牙等，就属　于专门的网络直播平台，主要进行网络直播服务。还有一些　传统的视频网站也在网络直播的潮流中开通了直播功能。例　如，著名的弹幕网站ｂｉｌｉｂｉｌｉ就开设了专门的直播区，众所周知　的购物网站淘宝也开通了直播间。由此不难看出，网络直播受　到了媒介行业的大力追捧，发展前途不可限量。　网络直播的火热，不仅带动了网络直播平台的发展，同时　也催生了许多网络主播的走红。可以说，网络主播的卖力直播　成就了网络直播平台的发展，而网络平台的发展也给网络主　播提供了更大的发展空间，二者相辅相成，彼此促进。但不能　忽视的是，我国网络直播还是存在不少问题，这给网络直播平　台的发展敲响了警钟。　二、网络直播平台在发展中存在的问题　（一）平台不规范　平台不规范的问题是网络直播平台最为常见的问题，这　也是制约平台发展的关键性因素。就目前的实际情况来说，　网络直播平台的直播模式主要有两种，一种是直播平台签约　主播，在专门的直播间进行网络直播，这就是有组织的网络直　播，主播的直播行为能够得到平台的监督管理；二是草根主　人才还比较缺乏。而迅速扩张的市场与专业人才的培养比例　不成正比，导致各个直播平台上的专业人员较少，从而使得整　体工作人员的素养水平不高，难以支撑网络直播平台的可持　续发展。另一方面，网络主播整体素质偏低。网络主播是网络　直播平台发展的另一个关键，而目前许多网络主播都表现出　素质不高的问题。例如，游戏类主播在进行直播的过程中经常　会爆粗口、骂脏话，这对于观看直播的受众而言会产生负面影　响。再如视讯直播方面，部分主播为了获得关注度、谋取金钱　利益，会进行一些涉黄的直播行为，这会对观众产生严重的负　面影响，也不利于直播平台的长远发展。　（四）金钱攻势降低盈利　根据当前的实际情况而言，不少直播平台的盈利状况都　不容乐观，没有达到一个正常水平。究其原因可以发现，因为　行业竞争的不断加剧，为了提高直播平台在市场中的占有率，　各个平台都在利用金钱攻势签约一些知名主播，希望扩大平　台的市场覆盖率。例如，ＭＩＳＳ以１７００万元签约虎牙直播。而　根据某网站统计的知名主播签约身价，ＰＩＳ、小苍、小智等游戏　主播都达到１０００万元以上。在主播签约上投入过大就直接降　低了平台的盈利。　（五）网络卡顿　播，也就是网络直播平台仅仅是提供一个直播的平台，所有的　用户都可以申请成为主播。例如，映客直播就号称是全民直　播，所有用户都可以进行网络直播。这种直播形式相对而言不　是很规范，某些直播内容可能超出平台的控制范围，造成负面　影响。　（二）平台直播雷同　对于网络直播平台而言，直播雷同这个问题非常严重，这　不仅加剧了行业内部竞争，而且恶化了网络直播行业的发展　形势，不利于直播平台的可持续发展。具体来说，当前专业的　网络直播平台主要的直播内容可以分为两大类，一类是游戏　直播，一类是视讯直播。游戏直播主要是邀请知名的游戏玩　家在平台上进行游戏的在线直播，这会吸引大量的游戏粉丝　观看直播，从而产生较大的收益。例如，在几年前ＤＯＴＡ还　是热门游戏的时候，一些直播平台就会邀请２００９、ＰＩＳ、牛蛙、　网络卡顿是网络直播存在的老问题，也是平台需要重点　解决的问题。对于某些热门主播而言，其同时在线人数过多时　就会造成网络卡顿，使得观众不能流畅地收看直播，影响观看　体验。想要实现直播平台的可持续发展，也需要对网络进行优　化，解决卡顿问题。　三、网络直播平台可持续发展的策略　（一）加强行业规范　对于平台不规范的问题，需要通过创设一定的行业标准　或是法律制度，对网络直播行业进行规范整顿，实现平台间的　良胜竞争。第一，要加强审查网络直播平台的（下转第２７６页）　作者简介：杨琦（１９８５一），女，河南舞阳人，文学学士，讲师，研究方向：播音主持艺术。　２７４　教研前沿　适合的，传播效果比较好。平均每天推送５篇微信，能较好地　从内容上满足订阅受众对佛山本地资讯的多样化需求。每天　５篇微信文章的推送量，也与目前多数公众号每日所推送的微　翱　翥　信文章数量值相近。　四、研究结论　政务微信是政府加强与民间沟通的必要选择。本文通过　对“佛山发布”所推送的１０４篇微信文章的主题分布、内容特　色、推送数量、编辑排版等方面进行分析，归纳出“佛山发布”　具有以下三个特点：　（一）微信文章立足实用性　政务微信最主要的功能，就是推送政府最新政策变化的　相关消息。“佛山发布”从实用性的角度出发，充分解读政策，　将之与订阅用户的日常生活紧密结合，并利用政务、政策微信　给订阅用户带来实际益处，从而吸引用户阅读、转发、评论，保　持受众对政务微信的黏着性。“佛山发布”每天平均推出大约　５篇微信文章，每篇文章的平均阅读量保持在１４０００以上，说明　受众对“佛山发布”所推送的微信文章比较喜爱，用户的黏着　性较强。　（二）稳定的编辑方式，轻松的行文风格　“佛山发布”形成了稳定的编辑方式。每篇微信文章开篇、　的特点，多考虑订阅用户的阅读体验。　（三）立足地方特色的定位　“佛山发布”３４＂样本周中，所推送的微信不同主题数量排　名前５的分别是交通信息、文化信息、健康信息、旅游信息、经　济信息。这说明“佛山发布”推送的微信文章在选题上比较　重视经济、文化、休闲、出行等方面，基本符合佛山是广东省内　个经济较发达的地级市，其市民较为关心旅游出行、经济文　化事业的发展情况等。　广东省的地级市基本都建成了类似于“佛山发布”的政　务微信。但是每个地级市的发展存在一定差异，市民对微信文　章的内容和形式的接受程度存在一定的差异。所以，政务微　信公众号在决定微信内容、推送数量的时候，必须要结合本城　市各方面的实际情况来考虑，只有立足本地特色，才能准确定　位，才能实现良好的发展。　一参考文献：　［１］腾讯发布２０１５微信用户数据报告［ＤＢ／ＯＬ］．ｃｎｂｅｔａ网站，　２０１５—０７—０８．　［２］中国政务微信公号数量已突破１０万［ＤＢ／ＯＬ］．中国新闻网，　２０１６－０１—１９．　结尾处的图片长期保持一致，而且文章中用来突出重点信息　的色块属于同一色系，反复地使用可以在订阅用户心中留下　深刻印象，形成自己独特的标识，将自身与其他微信公众号加　以区分。此外，“佛山发布”打破了政府宣传信息一贯所具有　的严肃呆板风格，在微信行文上向轻松、活泼转变。政务微信　是政府利用新媒体搭建的线上宣传平台，应该要结合新媒体　［３］广东政务微信公众号达１７７２个规模位居全国第一［Ｎ］．南　方日报，２０１５—１１－２５．　［４］张志安，徐晓蕾．政务微信的社会功能及提升对策［Ｊ］．新　闻与写作，２０１５（０９）：５５—５７．　［５］王珥，郑磊．中国政务微信研究：特性、内容与互动［Ｊ］．电　子政务，２０１４（０１）：６８—７７．　（上接第２７４页）资质，取缔那些资质不全或是直播模式存在不　规范现象的平台，或者责令整改，在短时间内肃清行业风气，　规范网络直播。第二，对于网络直播平台自身而言，也需要加　强内部审查，及时处理自身存在的不规范问题。例如，若是有　网络主播在直播过程中出现涉黄行为，就要及时对其进行查　封处理，同时以此作为典型警示其他主播。如此必然可以规范　直播秩序，促进直播平台的可持续发展。　（二）创新直播内容　培训和规范。对于平台签约的主播，要对其进行统一培训，使　其在直播上能够更加专业。而对于非签约主播，要出台规范制　度，对其在直播中的着装、用语、内容等进行规范，避免出现涉　黄、粗口等问题。　（四）弱化金钱政策合理签约主播　鉴于直播内容雷同的问题，直播平台想要实现可持续的　长久发展，就需要在直播内容上进行创新和改进，开发出和其　他平台不一样的直播内容，以此来吸引观众，扩大自身的市场　占有率。第一，在游戏直播方面，除了邀请知名游戏主播、职　业选手进行在线直播外，还可以从不同的角度对游戏直播进　行多元化创新，如可以进行英雄技巧分析直播，针对专门的游　戏英雄展开专题分析直播，如此也可以吸引观众。第二，在视　讯直播方面，当前主要的直播内容就是主播进行唱歌、跳舞等　方面的才艺展示，这些内容不仅形式单一，而且可能出现涉黄　行为。因此，也可以对这方面进行创新拓展，将视讯直播从室　内拓展到室外，展开专题职业直播，可以针对不同行业、不同　岗位的具体工作进行直播，这样也可以吸引很多观众。除了　以上两个方面外，还可以从很多角度创新直播内容，如故事接　龙、厨艺展示、物品制作等。　（三）提高从业人员的素质　从业人员的素质关系到直播平台的长远发展，因此需要　从两方面展开这项工作。一方面，要加强直播平台工作人员的　专业素养，针对直播平台涉及的各项专业工作，应该对相关的　岗位人员进行培训，逐步提升其专业水平。同时，还要在人事　制度和福利待遇上作出优化，尽可能将专业人才留在直播平　台中，构建一支高水平的工作队伍。另一方面，要对主播进行　２７６　金钱攻势会降低平台的长期利益，不利于平台的可持续　发展。所以，直播平台在签约主播上要从长远考虑，避免在这　方面投入太大的成本，实现金钱政策的弱化。同时，可以加大　培养平台主播的力度，从内部发掘潜力主播，将其打造为平台　的招牌，以此提升直播平台的竞争力。　（五）优化网络　对于网络卡顿的问题，其原因是多方面的，主要可以分为　平台和用户两个方面。部分用户自身网络存在问题造成卡顿，　这是直播平台无法解决的，因此不需要关注。而对于平台自身　的问题，则需细致分析，然后有针对性地进行解决。例如，优化　服务器、调整网络线路、增加网络途径等，确保可以解决网络　卡顿问题，给观众提供良好的网络直播观看体验。　四、结语　网络直播发展热潮催生了诸多直播平台，也暴露出了很　多问题。对于直播平台而言，想要实现可持续发展，就需要从　行业规范化、内容多元化、人员高素质化、政策合理化、网络优　化这几方面出发，做好相关工作，为直播平台的可持续发展打　下坚实的基础。　参考文献：　［１］金侠飞．我国网络直播平台可持续发展方式探究［Ｊ］．科　技传播，２０１６，８（６）：８９＋１０１．　［２］李黎丹．网络直播可持续发展路径探析［Ｊ］．南方电视学　刊。２０１６（４）：４７－４９．