旅游节庆的开发管理研究

财经论坛　旅游节庆的开发管理研究　张杨　（福建师范大学旅游学院）　摘要：目前，旅游节庆成为各地区发展旅游业　振兴经济快速发展而纷纷打出的招牌。本文分析了旅游节庆相比一般节庆所具有的　特征，以及我国旅游节庆的发展现状。针对旅游节庆发展过程中出现的问题，提出一些开发管理建议。　关键词：旅游节庆　开发　管理　中图分类号：Ｆ０　文献标识码：Ａ　文章编号：Ｉ　６７４—０９８ｘ（２００８）０５（ｂ）一０１　３３－－０１　１旅游节庆的概念和性质　织的，通常会设立组委会，由主办方、承办方　组织；新闻媒体的组织。　节庆是“节日庆典”的简称，包括各种　和协办方组成，作为主要负责领导、策划和协　（２）促销：一流的策划，一流的产品，再加　传统节日和新时期创建的各种节日。由于节　调的机构。　上一流的促销，才ｉｌｌｉｉｌ造一流的效益。要做　庆活动的内容多源自举办地特有的传统历　到：组建专业性中介公司，努力推进市场化运　史、文化和民族风俗，使其本身增添了许多　２旅游节庆的开发　作；建立网站和网页，通过互联网促销；抓住特　个性化的魅力，不仅有大量的当地民众的热情　２　１旅游节庆的发展现状　色，超前宣传，造成轰动效应；运用适当的促销　参与，还在客观上吸引了很多游客慕名而来。　从２Ｏ世纪９Ｏ年代以来，旅游节庆已经获　组合，相互补充，相互促进，达到最佳的促销效　而旅游节庆，毋庸置疑，就是为了吸引区域以　得了巨大的发展，据初步估计，全国各地的现代　果。　外的旅游者前来游览、观光，并借以提高区　节庆活动，火约有三千多个，加上传统的、民族　实现经济效益、社会效益和生态效益的　域的知名度，促进当地旅游业乃至整个区域经　的节庆活动，数目就更大了。一方面，节庆活动　共同发展。要实现三效益的统一。首先，应做　济发展而举办的各种节日庆典。随着旅游节　的总体发展呈现出遍地开花的趋势，从数量上、　好旅游开发，实行有序开发，贯彻资源和环保　庆引起了节庆旅游的形成和发展，旅游节庆也　规模上、层次上　内容上和形式上，越来越多，　思想，在保护中开发，在开发中保护；其次，加　越来越成为区域重要的旅游吸　１物和重点培　越来越大，越来越活泼。另一方面，在节庆活动　强环境管理，强化法制观念，对当地的生态环　育对象。　的个体发展上仍然存在着很多问题，表现为有　境的保护制定相应的规章制度；再次，加强生　旅游节庆作为节庆的一种，除了具有时间　的昙花一现，稍纵即逝，有的轮番上场，屡败屡　态保护的宣传教育，转变全民观念，使全民自　性、大众性、主题性这些共有特征以外，还　战。具体表现有：节庆主题过干单调，缺乏新　觉地承担起维护生态平衡，保护旅游资源　旅　具有自己的特点。　意；运作模式过于呆板，市场化程度低；过于追　游环境的责任。　１，１共性　求经济效益，忽视文化内涵等等。　（１）时间性。由干节庆活动多反映当地的　２、２旅游节庆的开发策略　３搞好旅游节庆的管理　传统文化和民族特色，它的举办时间自然要受　正确把握节庆活动的定位。在多种旅游　３、１加强旅游节庆参与各方的管理　这些文化和民族特色所依赖的特定时间的影　节庆活动的图表上，为即将举办的节庆活动寻　现在参与旅游节庆的企业有会展公司、　响，如云南傣族的泼水节、壮族“三月三”　找一个合适的坐标，做一个总体的科学的框架　旅行社、饭店、交通、景点及各种咨询服　歌节等。另外对于新时期创建的节日也处于　设想。这个设想的主要内容有宗旨定位、主　务公司，旅游节庆旅游中的食、住、行、　宣传，举办等方面的便利性将举办日期相对　题定位和市场定位等。宗旨定位，是旅游节　游，购，娱各项，或者由他们直接提供，或　固定地确定下来。如青岛国际啤酒节多在八　庆活动的第一位定位，对其他定位有指导意　者由他们承办，或者由他们作为中介提供中间　月中旬举行。　义。节庆活动所做的一切，不能有悖于这个宗　服务。这样的企业众多，他们受利益驱动才参　（２）大众性。这一特点更容易理解，以前的　旨。主题定位包括品牌定位、特色定位和内容　与到旅游节庆中来，在追求利润最大化的目标　传统活动多数是民间自发，群众聚集在一起载　定位。考虑主题定位时，要根据本地的资源特　下，有可能发生各种令人不快的事情，尤其是　歌载舞，共同庆祝，也因此而流传和发展。同　色，紧扣城市的形象定位，寻找“唯一性”和　现在这样的企业往往鱼龙混杂，对他们加强管　时达个大众性不仅体现在参加的人数规模上，　“特殊性”，大主题应鲜明而固定，每届内容应该　理，甚至通过法律法规手段来约束他们的行为　还体现在活动过程中的互动性和广泛地参与　推陈出新。　十分必要。若不加强管理，就有可能发生有损　性。旅游节庆活动更是如此，为了给旅游者留　着力打造节庆品牌。节庆活动作为潜力　节庆声誉的事情。　下深刻难忘的体验经历，举办方会精心设计节　无限的旅游产品，要参与竞争、做大做强，首　３．２要培养具有综合素质的节庆服务人员　庆活动的主题和相关的各种娱乐互动活动。　先需要政府主导、着力培育和宣传，实施品牌　就中国而言，旅游节庆开展的历史本来就　（３）主题性。这是节庆活动的核心，也是它　战略，提高国际知名度和美誉度。在形式上、　不长，举办经验不足，由企业承办部分项目的　的魅力所在。对于旅游节庆，这也是举办方要　内容　、规模上、组织上，不断探索新思路、亮　历史则更短，这些使得中国在这方面的人才匮　深层次挖掘的地方，因为它是整个旅游节庆活　出新举措、创出新特点，使节庆活动的内涵不　乏。由于做旅游节庆产品需要丰富的知识，甚　动的灵魂，在策划设计上要凸现个性化，同时　断丰富完善，不断自我超越，以“新”铸品牌，　至是国际语言及知识，这种知识平时使用得很　不能脱离区域的具体特征，传统沿袭下来的要　以“新”聚人气，年年都给人以耳目一新的感　少，使得学习的机会成本相当大，阻碍了部分　在保留的基础上适度创新，新创建的也要力争　觉。啤酒节林林总总，仅国内就有北京、上海、　优秀人才积极主动去获取这类知识，所以应由　做到富有创意和时代感。　成都、大连等十几个城市在举办啤酒节，青岛　政府面为培养具有丰富国际知识的专门人才　１．２个性　从其久负盛名的“青岛啤酒”中领悟了品牌竞　提供支持，包括经费及政策支持。同时为了避　旅游节庆　同于节庆的特点，可以从举办　争的内涵。纵观已满十七年的青岛啤酒节，像　免低素质人员混进来，应采用资格证书制度，　目的、组织化、参与规模几个方面来分析：首　每年开启的第～桶啤酒一样，一直进发着新鲜　来最大限度保障大型旅游节庆人才的根本利　先，旅游节庆的举办目的很显然是围绕着旅游　的芬芳，“求新”成为啤酒节活动的灵魂。　益。　及其效益展开的。Ｇｅｔｚ曾分析过旅游节庆在　提高节庆活动的可持续性。要提高节庆　区域建设中的作用：节庆作为促进旅游业和地　活动的可持续性，除了要正确把握节庆的定　参考文献　方发展的动力，强化旅游和地方意识；节庆作　位，还要抓好组织、促销等工作。这样，节庆活　ｆｌ】戴光全，保继刚．西方事件及事件旅游研究　为旅游形象和地方形象的塑造者，提升城市和　动才会在人们心中留下深刻印象，吸引更多游　的概念、内容、方法与启发．旅游学十ｌ－，　地方声誉；节庆作为旅游吸引物，构成旅游产　客，创造更大的效益，增加其可持续性。　２００３．５．　品体系的重要组成部分；节庆作为提升旅游吸　（１）组织：节庆活动的组织工作千头万绪，　［２Ｊ魏小安．旅游目的地发展实证研究．中国旅　引物和旅游目的地地位的催化剂，拉动地方基　只有提纲挈领，纲举目张，才能收到事半功倍　游出版社，ｌ９９６．９．　础设施建设。其次，旅游节庆因其在区域发展　的效果。应抓好以下几个主要方面：要抓好联　［３］吴承照．现代旅游规划设计原理与方法．　和建设中的重要作用而受到了重视。因此，它　办　位和参与单位的分工与协作；要重视艺术　的举办不同于以往节庆的自发形成，而是有组　演出和体育表演的组织；抓好后期保障体系的　青岛出版社，】９９５．１１．　科技创新导报Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　Ｈｅｒａｌｄ　ｌ　３３