新媒体环境下海报设计的变化与发展

新媒体环境下海报设计的变化与发展

戴亮󰀁宁桂杏

（广西生态工程职业技术学院，广西 柳州 540000）

摘要：随着社会的科学技术发展，全球逐渐进入到数字信息化时代，媒体的发展也随之有了一个质的飞跃，产生许多新媒体，社会生活的快节奏，人们对于信息的阅读需求，传统的媒体已然满足不了，在海报设计领域，基于新媒体的环境下正在悄然的发生改变，新的海报设计平台、技术和形式相继出现，动态海报正是基于这些新技术和平台所产生的。

关键词：新媒体；海报设计；变化；发展

平面设计是视觉传达设计的重要组成部分，而海报设计更是视觉传达设计在平面设计中的重要运用的领域，发挥着举足轻重的作用。

现代的海报是诞生在十九世纪的末期，从诞生开始就在当时大众社会生活中占有重要的地位，发挥着重要作用。海报设计在一百多年的发展中经历了从工业时代的实用性为主的设计方式到数字信息化时代的艺术性的视觉传播方式的转变。随着科学技术的迅猛发展，数字信息化时代的不断深化，在新媒体环境下，如何更好利用视觉传达设计的优势，结合新媒体的技术优势，在保证海报设计的实用性的同时提高其艺术性，就成了值得我们思考，研究的问题。

一、传统海报设计

设计界泰斗王受之先生给平面设计定义为：“平面设计师是把平面上的若干个基本的元素，其中涵盖图形、文字、色彩、图案、标志等以符合传达信息为目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，并具有准确的视觉传播的功能，同时能够使得观众产生视觉心里满足。”

而海报设计作为平面设计的重要表现形式，也是如此，海报又称为招贴，早期的海报设计是以招贴的形式贴在街道或挂在店铺的橱窗里面的，主要是以醒目的画面去吸引路人的注意，在西方被认为最早的海报是1804年威廉·卡库斯东制作的素尔斯伯利式温泉疗法的推广海报，早期海报都是以插画的形式展现的，到了二十世纪现代艺术的蓬勃发展，此时的海报设计也受到了当时的新兴艺术与文化的影响，逐渐从插图过渡到图形设计的形态。

传统的海报设计是二维空间、非影视的并且与印刷技术的发展密切相关联的以视觉信息传播为主要目的的设计。随着早期的海报诞生到现代一个多世纪的发展，海报设计在社会科学技术的不断进步与发展中突破了传统的设计工具和设计观念的束缚，已经超出了二维的空间，向三维甚至多维度

的空间拓展。

二、新媒体的概念

新媒体我们可以将其定义为，所有新产生的技术、科技、平台，能够使我拥有更好的设计创意展示空间，更好的设计语言表达方式。进入到二十一世纪后，全球逐渐进入了数字信息化的时代，便携电脑、智能化的手机以及互联网的普及和使用，都推动了新媒体的发展，目前新媒体的类型主要分为三类，互联网平台、移动终端平台、虚拟与现实交互平台。这些都是由于现代互联网技术的发展，进而产生的新的媒介，使得我们可以用全新的技术形式与设计方式创造出来的新创意作品。

三、新媒体环境下海报设计的变化与发展

传统的海报设计是由平面视觉艺术的语言组成，包含图形创意、文字设计、色彩的运用，作为一种宣传的手段，其目的是把相关信息通过视觉传播给大众，吸引更多的观众的注意。传统的海报设计其制作方式从手绘插画到印刷，是伴随着社会的科学技术的发展所演变过来的，其艺术表现形式也慢慢地丰富，但是始终被限制在二维的空间，伴随着印刷技术的发展而变化的。

在新媒体环境下，数字媒体艺术和互联网的飞速发展，传统的海报设计朝着多学科的交叉融合的方向发展，传统的海报设计已经无法满足当代社会环境下，大众对于视觉传播的需求了，传统海报设计开始更多地以互联网为载体，数字媒体技术作为依托，并融合了视觉、听觉和交互式体验等多种元素的新的海报设计形态，动态海报就此迅速发展起来。

动态海报是运用了现代先进的数字媒体技术，位于视频和图像之间的一种传播方式，其是在传统静态的海报设计基础上发展而来的，通过加入了动态图像、音效和光效等元素后，突破了传统二维空间的静态海报的视觉效果，以三维动态的方式所呈现出的综合了多种元素的传播方式，其特点有

作者简介：戴亮（1990.5-），男，汉族，湖北武汉，广西生态工程职业技术学院，硕士学位，研究方向为视觉传达设计；宁桂杏，广西生态工程职业技术学院。128

设计艺术研究 Research on Design Art

以下几点。

（一）动态视觉的图像

视觉作为人类历史上最早的信息传播方式同时也是最有效的传播方式，而运动是在视觉传播活动中能够引起强烈注意力的方式，著名的心理学家、艺术理论家鲁道夫·阿恩海姆在他出版的视知觉理论中曾说：“运动，是最容易引起强烈视觉注意的现象”。而动态视觉的图像正是将传统静态的图像，经过动态化设计使其具有动态效果，拥有了可以吸引人们注意力并具有强烈感染力的图像，结合声音后能够衬托所要传播的信息内容、烘托情感，引起人们强烈的兴趣和好奇心，在如今快节奏的社会生活中，能够更好地抓住大众的目光，增加了趣味性和视觉艺术性。（二）信息传播量增加

在传统海报中是二维空间的单一、静止的形态其所能传播的信息非常的有限，在动态海报中引入的动态化的信息传播形态，在和传统海报一样大小的版面上，动态的海报内容不再是一成不变并且在版式上也具有灵活性，所包含的信息也更为丰富。

（三）展现方式的多元化

便携电脑、智能化的手机以及互联网的普及和使用，使得数字信息化时代下，新媒体相对传统形态有更为宽广的覆

参考文献：

[1]鲁道夫·阿恩海姆，艺术与视知觉[M].滕守尧，译.成都：󰀁󰀁

四川人民出版社，1998.

（责任编辑：董冉达）

[2]唐诗.从静态到动态的沟通[D].中国艺术研究院，2015.盖面，同时信息传播的速度也更为迅速，如同传统的报纸和新媒体的微博相对比，微博的阅读量和传播速度是传统报纸所不能企及的，同样的相对于传统海报的张贴在店铺、街道上的形态不同，动态海报的展现方式更为灵活、宽广，只要有互联网和终端的存在，哪里就可以作为动态海报传播的媒介，随时随地的传播设计者所要传播的信息。

四、结语

在新媒体环境下，海报由静态转为动态，传播方式的不断创新，并且信息传播的速度与宽广度在不断拓展，使得设计师有了更为广阔的创作空间，设计师不再受到传统二维空间的束缚，思维更加开阔。这是顺应时代的发展，以数字媒体技术作为支撑，基于新媒体环境下，海报设计所做的改变，其能够以更加有趣、更强的视觉吸引力、更加具有情感化的感官体验引起受众的共鸣，随着社会经济的不断发展，科学技术的进步，动态海报设计的会有更为广阔的空间。

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可，不可过于强调餐具器皿的奢华和色彩的迷惑，精致实用即可。我们日常生活中，家庭、餐厅都没有必要使用过分奢侈和昂贵的餐具，只要彼此和谐，精妙美观，用餐过程中享受美的视味觉就好。星级酒店消费高，菜品取材上等、造型考究、烹饪精细，要配备高级的餐具，注意餐具的选择与酒店的档次相协调即可。

（二）搭配灵活原则

平日我们讲因材施教，川菜餐具与菜品的搭配也是这样的，要根据菜品的种类和形态来灵活搭配，不可过于强调设计的一致性。珍馐美味因为稀少珍贵，体量相应会小，餐具也要与之对应，适量的小巧精致，平时常见的菜料，因物产丰富，体量相应会大，餐具也要适量的大气庄重一些。即使一套餐具设计完成，真正实践的时候也要根据现实烹饪或者客人点的菜品的体量及形态合理调整，灵活搭配，餐具整体看起来才会完整美观。

（三）多样性原则

川菜餐具设计过程中亦要讲究多样性原则。大盘小盘、大碟小碟、大碗小碗、铁锅砂锅等等，设计的时候都可能涉及到，这样大大小小多样形态的餐具，相互交错，力求变化，充满了趣味性，与品种多样颜色各异的菜品交织呈现在桌面上，则是一番佳肴耀目，美器生辉的席面。

三、川菜餐具设计符号学

餐具，作为人们日常吃饭盛放菜品的工具，是人们现实生活中不可或缺的。随着人们生活水平和审美水平的提升，餐具不仅应具有作为盛器的实用功能，而且也应具有引导人

参考文献：

[1]源于互联网http：//www.hwjyw.com/zhwh/regional_culture/󰀁󰀁󰀁󰀁

bswh/omle/200705/t20070530_1412.shtml.blog_732735ca0100oc5h.html，2008-12-19.2014（04）：114-116.

（责任编辑：董冉达）

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[2]节录《随园食单》08[EB/OL].󰀁http：//blog.sina.com.cn/s/󰀁[3]孙艳艳，许鸿飞.餐具设计的符号学解读[J].大众文艺，󰀁们认知与审美趋向的精神功能。这种精神功能的影响是依据餐具与就餐人之间的信息沟通来实现的。餐具的认知功能是对其本身的隶属、使用方法及功能的传达，而其审美功能则是要与消费者达成共鸣，唤起使用者的情感及对餐具与自我的认同感[3]。

形式创造的自由度与符号表现是相关联的。这不仅仅是针对川菜，对于包括川菜在内的其他菜系的餐具设计也是适用且基本的符号学准则。川菜餐具设计语言中要注意将其作用与意义融于造型设计与营造出的意境中。

四、结语

餐具设计是连接饮食文化和物质生产的重要环节，也就是说，餐具是人们的使用对象，它不仅要满足人们盛放菜品的物质性需求，也要满足人们的心理需求、精神需要。不同的地域文化、人文价值表现在食器设计符号学中会延伸出不同的食器形态，要充分运用符号学原理，将文化元素融于其中，并在一定程度上发扬巴蜀饮食文化。