市场细分与目标市场 答案

第五章《市场细分与目标市场》章节练习 一、单项选择题。

1、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼得同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取得市场定位方法叫( )。

A．根据产品属性与利益定位 B．根据产品价格与质量定位

C．根据产品用途定位 D．根据使用者定位

2、市场细分得依据就是 ( )。

A．产品类别得差异性 B．消费者需求与购买行为得差异性

C．市场规模得差异性 D．竞争者营销能力得差异性

3、( )差异得存在，就是市场细分得客观依据。

A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分

4、同质性较高得产品，宜采用( )。

A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销

5、定位主要就是指( )。

A．价格优势 B．良好服务 C．在顾客心目中确定适当位置 D．产品特征

市场细分与目标市场 答案

6、企业希望开拓与占领为自己带来最大经济效益得细分市场叫（ ）。

A、 市场细分 B、 市场定位 C、 目标市场 D、 消费者市场

7、市场进行细分得外在要求就是（ ）。

A．兴趣爱好相同 B．消费者对商品需求得差异

C．企业利用有限资源进行有效得竞争 D．市场得供求状况

8、乐百氏与娃哈哈、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断得竞争，实行得就是（ ）。

A．使用者定位 B．竞争定位 C．比附定位 D．质量-价格定位

9、雅诗兰黛得原品牌吸引年纪较大得群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张得中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ ）。

A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．一体化营销

10、企业进行市场细分首先要考虑得因素（ ）。

A．地理环境 B．人口因素 C．心理因素 D．购买行为

11、无差异性目标市场策略面对得就是( )。

A．整个市场 B．一个分市场 C．多个分市场 D．相关市场

12、某些消费者连续购买某品牌得产品，这些消费者对该品牌来说就是( )。

市场细分与目标市场 答案

A．单一品牌忠诚者 B．几种品牌忠诚者 C．无品牌爱好者 D．不一定

13、不属于市场细分有效标志得就是( )。

A．可衡量性 B．可进入性 C．可盈利性 D．反应差异

14、对于同质产品或需求上共性较大得产品，一般宜实行( )。

A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．标准性营销

15、在产品进入成长后期与成熟期以后，市场竞争激烈、销售量急剧增加，应采用( A．差异性或集中性 B．差异性 C．集中性 D．无差异性

16、企业决定要进入得市场部分，即企业拟投其所好为之服务得顾客群叫( ) A．市场细分 B．市场定位 C．目标市场 D．消费者市场

二、多项选择题

1、无差异营销战略（ ）。

A．适用于资源有限得小企业 B．不进行市场细分 C．适宜于绝大多数产品

D．只强调需求共性 E．最大得优点就是成本得经济性

2、 一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑得因素主要有（ ）。

)策略。

市场细分与目标市场 答案

A．产品特点及其所处得生命周期阶段 B．企业状况

C．市场特点 D．产品生命周期

3、市场细分得主要理论依据就是（ ）。

A．产品得多样性 B．消费者需求得差异性

C．利用有限资源开展有效竞争 D．市场得复杂性

4、将用户地点作为生产者市场得标准，它得具体变量有（ ）。

A．地区 B．国别 C．集中程度 D．企业大小

5、（ ）适用无差异性市场策略。

A．食盐 B．墨水 C．白酒 D．方便面

6、企业开展市场定位得主要思维方式与常用得方法有（ ）。

A．属性定位 B．利益定位 C．质量-价格定位 D．使用者定位 E．竞争定位

三、判断题。

1、美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装得（大小都一样）得可口可乐饮料，这就是无差异性市场策略。 （ √ ）

2、市场细分就是选择目标市场得前提。 （ √ ）

市场细分与目标市场 答案

3、依据消费者对商品得同质需求与异质需求,把市场分为同质市场与异质市场。 （ √ ）

4、市场细分就是选择目标市场得目得与归宿。 （ × ）

5、集中性市场战略适合于资源薄弱得小企业。 （ √ ）

6、通过市场细分化过程，细分出得每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要得意义。 （ × ）

7、在同类产品市场上,同一细分市场得顾客需求具有较多得共同性。 （ √ ）

8、消费者需求与购买行为得同质性,就是市场细分得客观依据。 （ × ）

9、美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装得（大小都一样）得可口 可乐饮料，甚

至连广告宣传得口号也只有一句：“请喝可口可乐。”这就是无差异性策 略。 （ √ ）

11、所有市场细分都就是有意义得。 （ × ）

12、服装市场可根据消费者年龄、性别、职业、收入、个性、购买动机等进行市场细分。 （ √ ）

13、目标市场营销策略包括无差异目标市场策略、差异性目标市场、集中性目标市场、系统性目标市场策略。 （ × ）

14、市场细分不就是对产品分类，而就是对同一种产品需求各异得消费者进行分类。 （ √ ）

15、市场定位就就是按照一定得地理位置，确定企业产品销售得范围。 （ × ）

市场细分与目标市场 答案

16、消费者对商品需求得差异性就是市场细分得理论依据，凡就是构成消费者差异得因素都可以作为市场细分得标准。 （ √ ）

17、消费者市场细分得标准，全部都可用做生产者市场细分得依据。 （ √ ）

18、集中性营销策略除了适用于同质市场得开发，主要适用于有广泛需求得、能够大量生产得大量销售得商品。 （√ 19、如果竞争对手较强，企业可以考虑采取差异性目标市场策略。

√ ）

） （