题 目 武隆生态旅游SWOT分析
学 院 管理学院
专 业 旅游管理 年 级 2010级 学 号 2010111041 姓 名 郑小燕 指 导 教 师 赵永青 成 绩
年 月 日
目 录
摘要...........。.。......。。...。.。.。.。.。.。....。.。。。。。.。..。。。。。..。。.。.。.。。..1 关键词。..。.。。..。.。....。....。.。..。。..。。.。.。........。。..。.。.。.。.。。...。。..。。1
Abstract.。...。.。...。。。。。....。...。。。。.。。。。。.。。。.。..。.。。.。..。。.。。。。.。。...。.1 Key words.....。.。.。。.。.。。。。.。。..。..。.。.。。。。。。.。。。。..。...。。。。。。.。.。。。.。。。。1
一、武隆生态旅游发展现状.。。。。...。.。..。...。。。...。.。。。。。。.。。。。.。.。。。。。..。..2 二、武隆生态旅游swot分析。.。。。.。。。....。.。.。..。..。。。.。。.。...。.。。。..。.。.....2
(一)优势.。.。。..。。。。.。。。..。。。。。。。。..。。...。。。。.。。。.。。。。..。...。。。.。。.。..2
1.区位优势。...。。。..。。。.。....。。。.。.。。。。.。。.。..。。.。。.。.。.。..。..。。...。..。2
2。服务设施设备优势..。...。.。。。。...。。.。。。..。.。。。..。...。.。。.。。。.。。。..。。.。3
3。独特的气候资源优势。。。...。。。。.。。.。。.。。...。。....。..。..。。....。.。..。。..。3
4.旅游资源优势.。...........。。。...。。.。.。。...。.。。。..。。....。。.。.。...。。..。3
（二）劣势。....。。...。。。。。....。.。....。。...。。。。。.。.。.。.。...。。。.。。.。。.。.。。4
1.资源保护不力，破坏严重。。....。....。。.。。。.。。.。。.。..。。.。。。。。。.。...。.。。。4
2。景区交通条件有限.。.。...。。。。。。。....。..。.。。。。。。.。。..。。.....。。.。..。....4 3.缺少旅游纪念品，知名度不高.。。。。。.。...。。。.。。...。...。。.。。。......。。。。。。5
4。缺乏高层管理人员.。.。..。.。.。.。。..。。。..。。。..。.。。..。..。...。。。....。。...。5
（三）机会..。....。..。。..。。。.。.。.。。。..。。..。。。。.。...。。..。.。.。.。.。..。....5 1.全力打造六大旅游精品。.。.....。..。。..。.。......。.。。。。...。。.....。。。。。..。5
2。全力建设西部旅游集散中心。.。。...。.。.。..。..。.。.。。...。...。.。。..。。。。。。..5 3。国内旅游的蓬勃发展。。。.。......。。。..。。。.。。。..。..。。..。。。。。..。.。。。....。。6
4。政府的重视.。..。.。...。..。..。.。。..。.......。.....。..。。...。。。..。..。..。。.6 （四）威胁。。。。。...。..。。。......。。....。..。..。。。。。。....。.。....。。。。。。.。.。。。7
1。周边区县旅游资源迅速发展.。。..。。。..。.。...。。。....。。。.。.。...。。..。。。。。..7 2.同类旅游产品的竞争。.。。。.。..。。....。.。.。.。。.。。...。。..。....。。.。.。.。。。。。7
3.从产品结构上看，旅游产业链条短。...。。。。。.....。..。。........。...。..。.。。7
4.开发与保护的矛盾，任务艰巨。。.。.。。..。..。。。。。。。.。.。。.。.。..。。.。。。.。...。8
三、武隆生态旅游发展对策。.。。.。.。.。。..。。.。。。。..。...。。。。.....。....。。。.。。。..8 1。坚持创新 ，不断注入活力。.。...。...。。。.。。。。.。。.。。。。。。。。。。。.。.。..。....。8
2。开发旅游纪念品，加大宣传力度。.。..。。.。.。.。。..。..。..。..。.。。..。。。.。。.。。8
3。重视文化作用，增加旅游产业的文化含量。。。。...。。........。。。..。.。.。。....8 4.加强区域合作，优势共享。.。。....。.。。.。。。。。。....。.。.。...。。.。。。。..。。
9
参考文献.。..。。..。....。.。.。..。。..。。。。.。.。。.。。。.。。.。...。。...。。..。.。。。。...。.10 致谢..。。..。..。。。.。.。。.。。。.。。。..。。.。。.。。...。。...。。.。。。。。。。。。..。。.。.。。..。。。11
武隆生态旅游发展SWOT分析
摘 要：生态旅游指具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动.生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。武隆的旅游资源主要以独特的喀斯特地形地貌为主，旅游资源十分丰富。
本文采用SWOT分析方法，分析武隆生态旅游发展的优势（Strenth)，劣势(Weakness),机遇(Opportunity）,威胁(Threat)，并据此提出武隆生态旅游发展的对策，为武隆招揽更多游客，创造旅游事业的持续繁荣，带来可观的经济效益
和社会效益。
关键词： 生态旅游 SWOT分析 对策 武隆
Abstract: Ecotourism refers to protect natural environment and maintain the local people's life dual responsibility of tourism activities. The connotation of ecological tourism more emphasis on the protection of the natural landscape， is the sustainable development of tourism. The tourism resources of wulong is given priority to with unique karst topography， is very rich in tourism resources. In this paper， SWOT analysis, analysis of Wulong ecology tourism development advantages (Srtenth)， inferior （Weakness, opportunities (Opportunity)， threat （Threat）, and accordingly put forward Wulong ecology tourism development strategies for Wulong attract more tourists and create sustained prosperity of the tourism industry, bringing considerable economic and social benefits.
Key words：Ecological tourism, SWOT analysis , Countermeasures, Wulong，
一、武隆生态旅游发展现状
武隆县地处重庆东南部乌江下游,东连彭水，西邻涪陵、南川，北接丰都，南
界贵州国道，地貌奇特,旅游资源得天独厚。随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高，渐渐地正在从传统的游览转向生态旅游的产业形式。武隆是重庆甚至是全国驰名的生态都会之一，生态旅游的发展将会给武隆县带来强大的商机和社会经济效益。
武隆主要以独特的喀斯特地形地貌为主.喀斯特（KARST）即岩溶，是水对可溶性岩石（碳酸盐岩、石膏、岩盐等)进行以化学溶蚀作用为主，流水的冲蚀、
潜蚀和崩塌等机械作用为辅的地质作用,以及由这些作用所产生的现象的总称.由喀斯特作用所形成地貌，称喀斯特地貌(岩溶地貌）.2007年，武隆成功申报了第一批“中国南方喀斯特”世界自然遗产项目.
旅游资源:“地下艺术宫殿、洞穴科学博物馆”—芙蓉洞,“南国第一牧场”—仙女山,亚洲最大的天生桥群-天生三桥，“生物基因库\"—白马山和芙蓉江库区、千里乌江画廊、龙水峡地缝、黄柏渡漂流等自然景观，被称为中国西部地质之乡。
二、武隆生态旅游swot分析 （一)优势（Strengths）
1。区位优势
地处重庆东南部乌江下游，东连彭水、西邻涪陵、南川、北接丰都、南界贵
州国道。三峡水库以世界上最大的水库而成为极具吸引力的旅游产品,环抱水库周边的景区也将成为游览的热点。大环境的旅游资源为武隆的旅游供给了一个良好的成长平台。不妨从三个方面来看:
从陆路方面,渝湘高速，重庆至长沙高速公路建成通车后，将从重庆至武隆的路程缩短到143公里，重庆一武隆仅两个半个小时,武隆一彭水一湖南张家界沿线“公路三改二”后更加便捷，极大的降低了旅游交通成本。
从水路方面，重庆一涪陵一龚滩水翼船已经开通，三峡蓄水实现后,500吨的邮轮可直达武隆，重庆到武隆乘水翼船只需两个小时。水路还可经大三峡与宜昌、岳阳、武汉、南京、上海联系.
从空运方面，正在计划兴建的仙女山旅游支线机场，将构成直达仙女山的空中走廊。而仙女山又是武隆旅游资源的一部分，所以也更是进一步拉近了武隆与全国各地的交流。
随着交通条件的不竭改进,武隆的发展前景非常乐观。从重庆市的地区划分来看,武隆将放入市经济中心发展的范畴，处于上接市中心、下启三峡库区的界限上，对旅客有很大的吸引力。 2.服务设施设备优势
通过数年的发展，武隆生态旅游在服务建设方面具有了一定的底子,餐饮、
住宿、娱乐设施初具规模。现已拥有四星级的华邦酒店,还有仙女山宾馆、巴尔曼酒店、和100多余间风格不同的小木屋等餐饮住宿设施,另外还有各类农家乐，餐厅住宿等。不过在规模、档次上还需要加强与提升。
景区里面的设施设备也是建设完善的相当的好，垃圾桶，观光电梯，以及我们的换乘车，观光车,如在天生三硚和龙水下地缝里面，每个比较危险的时候有手扶梯，栏杆,安全提示，路标，尤其是里面的呼救机发出的声音是和我们大自然贴近的鸟叫声,蓝天白云，溪流鸟叫，让游客身临其境非常惬意.
医院、银行、学校、超市也都是一应俱全。
3.独特的气候资源优势
年平衡气温17.4℃，平均日照1121小时。月均温在20℃左右，最热的7、
8月,最高温度也不超过30℃，人类居住最佳温度20—30度，大家熟知重庆是个火炉，夏季气温比主城区低15℃。武隆除了喀斯特地貌岩石溶洞外的还有有着广阔的森林草原，郁郁葱葱的草原，一望无际的森林，丛林覆盖率达80％以上,珍贵稀少的植物20余种，各类草木本植物1300余种,其中国家保护的珍稀植物20余种。如烟如云的云雾,一尘不染的蓝天,轻快的流云薄雾,山青云淡,美得让人心醉。所以武隆是一个避暑胜地，天然氧吧养生，户外休闲运动。
4。旅游资源优势
芙蓉洞竖井群，仙女山国家森林公园，水上喀斯特原始森林,芙蓉江，5A级
天下最大的天生桥群，天生三硚，500米谷深地质异景,龙水峡地缝,1200多种植物的生物基因库。此中的武隆天坑作为《满城尽带黄金甲》独一的外景拍摄地，古代侠客游走山川间,忘掉那江湖和刀光剑影.而且新华网重庆频道9月27日电，由好莱坞大导迈克尔•贝执导，美国派拉蒙电影公司出品的动作科幻类片子《变形金刚4》也将武隆选为其外景拍摄地。为什么众多导演纷纷选择武隆景区作为拍摄电影的取景基地，而不是去选择其他地方呢？这与武隆独具特色的旅游资源密不可分的。
另一方面，除武隆县外，相近的国家级风景区像南川金佛山、长江三峡和丰都名山等众多的旅游景点交相辉映,构成渝东南地区新的旅游环线。
（二）劣势（weakness）
1.资源保护不力，破坏严重
随着旅游对武隆地区的经济的带动，人们的生活水平的提高,住房条件的改
善和房地产开发过热，如在景区各种修建别墅,酒店,农家乐。景区乱开乱用，经营不力，资本浪费现象及其严重，树木砍伐太甚,植被破损较重,而且由于景区面积宽阔，乱扔垃圾现象污染较严重，加上有时候的黄金旅游周，游客量大，持续时间久，破坏力大.可以看到景区里面的草坪以及绿色植物被行人无情的践踏。旅游景区对旅游环境的建设重视也不够。大批量的斥地使得本地区环境保护能力逐渐弱化，如果武隆政府当局不进行干涉,单靠企业是无法改变这种现实的问题的。
2.景区交通条件有限
俗话说的好“要致富，先修路”发展必须要有便捷的内外交通联系。即旅游景区和度假区可进入性条件要好.然而可以到武隆景区的惟有一条路，尤其是在冬天路面积雪太厚，而且大家也都熟知的上山走的是盘山公路，行车困难，且存在非常大的安全隐患，对交通构成极大的威胁.比如今年的10.1黄金周，短短几天，接待人数达3。66万人，而且国庆黄金周期间国家实施的高速路一律不收取过道费，大量的自驾游出行。车辆的塞堵情况从山上一直延续到山下的高速路口,并没有说有一条专业的通道供这边车辆上山,而另一面的通道下山。
3。缺少旅游纪念品，知名度不高
重庆武隆作为首要的生态旅游胜地,每一年有千千万万的旅客到此游览，为武隆经济的发展做出了重要的奉献。但便是这么一个旅游佳作项目却缺少相应的旅游纪念精品,旅客来后带不走本地的特色商品,这是一个相当大的遗憾!可能会有当地的武隆羊角豆干,但是知名度依然不高，甚至很多游客根本不知道重庆还有武隆这个地方。而且到武隆去旅游可以看见的那些摊位卖的东西都是随处可以买到的，而且大多是当地的居民卖的农家自己家产的东西。像玉米和红薯，土豆等等.没有代表自己独有特色的纪念物品而以此来强化这次旅游在游客心目中的旅游经历.
4。缺乏高层管理人员
旅游区缺乏高素质的旅游经营管理人才、导游及旅游服务人员,旅游服务质量
和水平还有待提高，各行各业的服务人员的服务标准.比如景区的验票人员，车
辆的驾驶人员的服务意识和服务态度较差，专业技能和专业知识缺乏，但是值得表扬的是他们恪守职业的精神。
（三）机会(Opportunities）
1。全力打造六大旅游精品
近几年，重庆尽全力打造旅游产品的六大旅游精品,此中包含：长江三峡、山水都市、温泉之都、大足石刻和乌江画廊、武隆的天生三硚，六大精品旅游区。市委、市政府高度重视六大旅游精品区发展并把旅游业作为支柱产业发展的战略机缘.武隆作为重庆的旅游大县，必将在这个大市场上获取更多的客源份额。以及打造的重庆的特色旅游节庆里面包括的“武隆国际山地户外运动公开赛”。到2005年武隆被正式命名为“中国户外运动基地\"，从举办这个中大国际体育赛事，举办7年间，前前后后吸引了来自欧洲，亚洲，北美洲,大洋洲，非洲等四十多个国家和地区的100多支户外运动队到此参赛。
2.全力建设西部旅游集散中心，巨大的旅游市场
重庆的第三次党代会提出，要加速建设城乡统筹发展的直辖市,迫切要求我
们着力构建“一圈两翼”区域发展新格局。为此，重庆市发展格局进一步优化升级为“一心两带,六大精品”其中的一心即全力建设西部旅游集散中心。
国家实行西部大开发战略，加快西部地区经济建设，这为武隆生态旅游供给了一个强有后劲的市场。
3。 国内旅游业的蓬勃发展
从2000—2012年，国内旅游市场的客源以及旅游收入每年都呈增长趋势。旅游业已经成为世界第一大产业，旅游业的发展一日千里.因此根据中国国内旅游市场的巨大需要，中国制定了在20年内实现想世界旅游大国跨越的宏伟目标。按照计划到2020年整个华夏旅游业的收入会达3。3万个亿，相当于国民生产总值的8%，这对于重庆，对于武隆的旅游经济发展都有巨大的潜力。
4。城市居民渴望回到大自然
跟着社会的发展，人们的生活水平进步了，人们的需要也逐步和以往变得不
同。个别的高收入者对传统大众旅游活动感到厌倦。对今年来的消费者旅游倾向调研表面：越来越多的游客希望亲近大自然，了解大自然，探索大自然的奥妙。
已经厌烦了大众的参观式旅游，他们期望一种更具有个性化、自然化的游览式样，而生态旅游无疑恰是这些旅游消费者的爱好的选择之一，那么作为以生态旅游的武隆也就自然而然的占尽优势.
5。政府的重视
以1994年5月1日芙蓉洞正式对外开放为标志。十七年来，武隆县委、县
政府抢抓重庆直辖、西部大开发等重大历史机遇，运用旅游资源十分富集的上风,坚持把做大盘强旅游产业作为县域经济发展的重大战略任务来抓，经由多年的培养和大力发展,旅游基础设施不断完善，旅游市场不断壮大。再加上当地政府的政策支持，武隆县委、县政府大力支持发展旅游业，把旅游产业作为重中之重来抓.全民兴旅的气氛日渐浓郁，旅游产业逐步强盛，旅游业逐渐发展成为武隆经济的一大亮点支柱产业。
“武隆旅游2010年旅客接待量已冲破千万人次” ，该县2010年高出50亿元的旅游总收入，以旅游为龙头的第三产业增长值盘踞该县GDP的近1/2。 2010年，武隆旅游全盘开发了日韩、新加坡等国和港、澳、台地区等境外来武隆旅游路线10余条，其市外旅客人数已占了武隆游客总人数的60%以上。2011年，武隆旅游将在“稳定云贵川、长三角、珠三角\"等主客源市场的基础上，再次提升国内次客源市场比例。“十二五\"期间，武隆完成旅游接待2000万人次，以大营销增添游客数量，软硬设施的完善以及旅游团体的上市，助推武隆大旅游的发展，打造同张家界、九寨沟同级其他旅游目的地
(四)威胁（threat)
1.周边区县旅游资源迅速发展
旅游业在全国范围内的兴起,重庆周边区县也大力发展旅游业，目前有6家
5A级旅游景区，它们分别是：大足石刻景区，巫山（小三峡-小小三峡（武隆卡斯特旅游区（天生三硚，仙女山，芙蓉洞)和2012年成为5A景区酉阳桃花源，2012年10月的万盛黑山谷，还有今年10月跻身于5A之列的南川金佛山.这些旅游景区发展迅速之快，每个都独具特色，并且有很强的竞争力,已经形成了对武隆的旅游发展的合围之势，对武隆生态旅游的客源方面造成较大的威胁.
2。同类旅游产品的竞争
由于生态旅游逐渐成为人们远足游览关心的热点、焦点，所以全国各地纷纷
上马生态旅游项目，近年来各种生态旅游开发也越来越热。中国生态旅游也进入激烈的竞争格局.在重庆这边也是愈来愈重视生态旅游资源的开发，例如南川金佛山，武陵山等都是近几年来新兴发展起来的生态旅游景区。各个旅游景区格局独有的特色，于此可以看到越来越多的同类生态旅游资源产生的竞争,对武隆生态旅游发展也会构成一定威胁。即使武隆周边的这些旅游资源无法对它造成遮蔽效应，但是竞争也是实打实的。
3.从产品结构上看，旅游产业链条短
旅游产品的六要素，吃住行游购娱。在武隆旅游的旅游经济发展中未成功配套,导致旅游消费结构不合理,特别是“购和娱”发展非常迟缓，目前以门票经营为主而以此带来效益，旅游购物和娱乐项目消费很少，尤其是晚上的文娱消费几近可以忽略不计。近期除“铁三角”张艺谋任艺术顾问,王潮歌、樊跃任总导演，100多位特色艺人现场真人真情献唱的大型实景表演的“印象武隆\"之外也无其余的娱乐消费节目。从某种角度上说，这类商业气氛很难形成，受到实际的一些原因的影响，季节性因素是限制武隆旅游发展的长处同时亦然是弊病，反季节操纵可以实现商业化问题,但是这就需要足够的时间和资金的支持.
4.开发与保护的矛盾，任务艰巨
开发与保护之间的冲突是旅游业发展中普遍存在的一个焦点。武隆山上现在
正在大规模的兴建各种酒店，别墅区，大量的砍伐树木，以及修建景区的一些设施设备造成生态环境的破坏.以及各大拍摄组来到武隆进行取景拍摄对景区的破坏力也不可小觑。就像当初张艺谋导演天生三硚外景拍摄完成之后，还专门雇人去景区里面种草,可见对旅游生态资源的损坏是何等的严重。旅游资源的建设与保护,旅游发展的可持续性亦是一个很大的挑战，因为即使人再具有创造性在自然因素面前也显得爱莫能助。
三、武隆生态旅游发展对策
1。坚持创新 ，不断注入活力
我们这里讲的创新指的是思路创新、文化创新、产品创新.任何一件事物都是
一样，如果不创新就无法在激烈的市场立足，那么武隆也无可厚非.从某种意义
上来讲,旅游发展到今天,其竞争已经摆脱了最初的山川秀丽、水色诱人、服务质量、管理水平，已经进入到一个新的层面，那就是比策划。谁的策划更新颖、更独特、更具有诱惑力吸引人，看谁更能赋予旅游新的活力、新的内涵。由此可见，如果武隆景区可以开发出最具特色的旅游产品，满足市场需要,那么它就抢占市场先机，那么它还用担心其他的旅游景区的竞争?
2。开发旅游纪念品，加大宣传力度
针对缺乏旅游纪念品，知名度不高的问题，武隆可以成立一个旅游商品开发
办公室，增强旅游商品开发的向导力度，与此同时，鼓励社会力量开立旅游商品开发实体。比如武隆的仙女山生态旅游区在重庆来讲，虽然不是重庆的第一大草场，但也有一定知名度的。然而放眼全国，又有多少人知道这样的一个“南国牧场\"、“东方瑞士”呢?进一步提升知名度，建设旅游品牌形象是行业各界人士的一致呼声！
3。重视文化作用，增加旅游产业的文化含量
如今人们已经不再满足于旅游资源感官上的刺激和 享受，越来越注重旅游
资源深层次的文化内涵.武隆生态旅游应该增加资源的文化含量，努力挖掘各个旅游景区的文化成分、历史从而充分发觉旅游资源的价值.加强景点的文化，管理队伍的建设。对导游职员，景区管理人员，举行文明管理知识培训，切实提高服务质量。
4.加强区域合作，优势共享
武隆周边的区县的，如南川的金佛山、涪陵的武夷山、乌江画廊等这些旅游景区.还有重庆市内的同名的6个5A级景区，我们不仅要把我们武隆的旅游品牌打响，还必须加强同其他地区的合作，实行“区域联合”.把武隆同其他周边区县的旅游产品进行“捆绑式”销售，变威胁为机会，从而扩大市场竞争力，占据市场。在我们保护自己的旅游资源特色的同时应该认识到每个景区与景区之间是共生的，应该在各个区域形成大网络，从而加强区域间与区域间的合作,实现协调互补,优势共享。
参考文献
［1]马晓东。区域旅游合作与发展简论，光明日报 2005. [2］吴必虎。区域旅游规划原理，中国旅游出版社 2001。 ［3］王淑华.旅游景区经营与管理,郑州大学出版社2008. [4］重庆市旅游局编。重庆导游，中国旅游出版社2008.
[5］向旭.杨晓霞.赵小鲁.旅游规划原理与方法，西南师范大学出版社2009。
致 谢
本学位论文是在我的指导老师赵永清老是的指导下完成的.从论文题目写作到最终完成，赵老师都给与了我细心地指导和细心地修改。四年的读书生活在这个季节即将画上一个句号，意味着我将面对又一次征程,而在此之际，毕业论文的完成，更是把我的敬意和赞美送给我最尊敬的导师，在整个过程中她给了我很大的帮助，在论文题目制定时，她首先帮我确定论文题目，并且给我建议让我在写这篇论文的时候 有了一个具体的方向.在论文的提纲制
定的时候，我的思路不是很清晰，她也是细心的给我指导，犹如一照明灯指引着我。在此十分感谢赵老师,让我的毕业论文顺利完成。
时光匆匆如流水,转眼便是大学的毕业之际，春秋如梦，聚是一团火，散是满天星.离校的日子一天比一天近.毕业论文的完成也随之进入尾声,从开始进入课题到论文的完成，一直都是离不开老师、同学、朋友给我的热情的帮助，在这里接受我诚挚的谢意！另外，本文得以最后的顺利完成，亦是与学院其他的教员的帮助分不开关系的，尽管他们并没有直接参与我的论文指点，但是在开题的时候也给了我不少见地和创议，所以我要感谢在整个论文过程给予我帮助的每一个人！
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容