影楼市场调查策划书

创世纪广告公司

市 场调 研 方案

撰写人＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

目录

一、 调查背景……………………………………………………2 二、 调查目的……………………………………………………2 三、 调查对象……………………………………………………2 四、 调查内容和项目……………………………………………3 五、 调查方法……………………………………………………3 六、 人员安排……………………………………………………4 七、 经费预算……………………………………………………4 八、 时间安排……………………………………………………4

影楼市场调查策划书

一．调查背景：

现代经济迅猛发展，人们生活水平日益提高，人们对美的追求越来越看重，摄影行业逐步进入了大众生活，但学生和中年人在摄影方面消费不太高，市场空间巨大，为了解人们对摄影的需求，现进行如下调查。

二．调查目的：

（1）了解婚纱摄影行业在星沙地区的分布。

（2）了解婚纱摄影行业这一经济体中学生和成人各占的消费比例。 （3）了解婚纱摄影行业的营销策略和营销状况。

（4）从整体到局部，针对某一婚纱店做具体的市场调研。 （5）据市场调查，了解消费者对摄影风格的选择。 （6）据市场调查，了解消费者婚纱摄影的价位选择。 （7）据市场调查，了解消费者婚纱摄影的消费动机。 （8）据市场调查，了解影楼市场发展历程。

三．调查对象：

（1）影楼负责人 （2）新婚夫妇 （3）在校学生

（4）年龄16~25岁的青年人 （5）几组家庭 （6）家长 （7）路人

四．调查内容和项目：

一．消费者

1，消费者统计资料（年龄、性别、 收入 、家庭构成）

2，消费者对摄影服务的消费形态（消费水平 、消费动机 、对影楼看法） 3，消费者对摄影服务的选择方式（拍过哪种类型的照片、 拍摄地点 、拍摄标准、 付款方式）

4，消费者对理想摄影服务的描述。 5，消费者对摄影类产品广告宣传的反映。 二．市场

1，星沙地区婚纱影楼店的数量、 品牌 、营业状况 2，星沙地区消费者需求及消费状况。 3，星沙地区市场潜力测评。 三．竞争者

1，星沙地区现有哪几家影楼，影楼的品牌、价格。 2，星沙地区现有影楼的销售状况。 3，竞争对手的广告策略及营销策略。

五．调查方法：

以访谈为主 问卷调查法 访员要求： 1，仪表端庄，大方。

2，举止谈吐得体，态度亲切，热情，具有把握谈话气氛的内容。

3，经过专门的市场调查培训，专业素质良好。 4，具有认真负责，积极的工作精神。

六．人员安排：

调研监督：粟敏（1名）

调查人员：李晓东，黄伶（2名） 复核人员：彭婷，张森（2名） 统筹：资淑阳（1名）

七．：经费预算

1.总体方案策划或设计费（100元） 2.调查问卷设计费（50元） 3.调查问卷印刷费（20元）

4.资料费、复印费、通讯联络等办公费用（50元） 5劳务费（200元） 总计：420元

八．：时间按排

1.调研方案、问卷的设计、调研方案的修改以及确认（1工作日） 2.项目准备阶段人员培训、安排（1个工作日） 3.实地访问访问阶段（1个工作日） 4.数据统计和分析（1个工作日）

5.撰写调研报告和论证阶段（1个工作日）