短视频发展及传播分析
邹欢芳
（长沙民政职业技术学院，湖南 长沙 410004）
摘要：近年来，短视频逐渐成了网络信息的主流载体，越来越多的群众习惯利用短视频接收和传播网络信息。基于此，本文首先论述短视频的特点及发展过程，提出短视频在传播中存在的问题：优质内容生产力不足、视频的完整性和严谨性较低、部分短视频出现传递不当价值观现象、短视频叙事风格同质化、短视频的版权存在争议。在此基础上，针对相关问题，提出做好内容定位和创意创新、加强技术拓展、推进短视频开发、加大短视频内容监管力度等，由此对短视频发展及传播进行深入分析，希望能够为短视频领域的建设助力。
关键词：融媒体视角；短视频发展；传播分析中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0146-03一、引言
科技的高速发展，促使移动互联网成了当代群众获取信息的主要渠道，同时，生活节奏的加快也让人们的闲暇时间呈碎片化，而短视频刚好迎合了群众信息获取习惯及生活节奏，因此短视频的受众群体迅速增加。大量网民应用短视频，说明了短视频蕴含着一定的经济、社会价值，需要人们不断挖掘和探索，从而促使短视频的效用充分发挥。
二、短视频发展背景（一）信息化时代的特点
从20世纪80年代的报纸收音机到电视机，再到今天的互联网设备，信息化的发展仅仅用了40年时间。在这40年内，媒介载体结构发生了巨大的改变，人们信息接收、发送模式据此发生了转变。就目前来看，主流媒介载体已经从广播、电视、报纸转为了社交分享软件、社交沟通软件等互联网媒介，使媒体呈现出了互联网化的特质。互联网媒介主要包括微信、短视频、微博等多种各具特色和优势的类型，相较于广播、电视等传统媒介而言，具有明显的多样化特质，这些媒介不仅使用便捷、灵活，而且所传递的信息也更为具象，增强了信息的可读性。由此可见，除了互联网化这一特质以外，如今的媒体，还具备显著的多样化、便捷化、具象化特点，这标志着新闻事业已经发展到了更高的层次。（二）短视频的特点概述新媒体时代，短视频是主流的媒介载体之一，也是发展最迅速、影响力最强的媒体形式，相较于其他的媒介载体而言，具备更加鲜明的碎片化特征，它也借助此特征，精准地迎合了群众的快节奏生活，使自身在传播速度、覆盖范围上的优势得到了呈现。具体而言，短视频的特点可归结为以下四点。
第一，制作简单。相较于传统媒体的制作过程和设备要求而言，短视频制作方式及流程更加简单，用户只需要拥有一个智能手机便可进行制作，这种低门槛的特征，更能迎合大众，且时效上更具有优势。相对而言，传统媒体的形成需要经过采写、编辑、排版、印刷、出版等众多复杂流程，因此，短视频有着
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更大的市场。随着网络移动端的不断发展，手机终
端迅速实现普及化传播，很多信息能被大众第一时间捕捉，当前很多社会信息都是先由普通民众偶然遇见随后记者赶到进行播报的。由此可见，短视频可移动端的功能，实现了全民播报、全民生活记录，这对于不同阶层和不同年龄段的群体而言，都有着
。一定的吸引力［1］
第二，时效性强，短视频有利于还原现场。以往的新闻发掘都是民众报料记者赶到采访，这意味着事件已经发生了一段时间或已结束，很多一手素材和资源没有办法被捕捉到，但是短视频却不同，它可以实现全民记录，将事情的始末经过全方位记录，让人们更清晰地了解现场实际情况，以最大限度利用新闻资源，进而缩短了媒体新闻发布时间，保证了新闻信息的时效性。例如，2020年初暴发的新冠肺炎疫情，我国积极利用新媒体对疫情的相关注意事项以及患者的活动行程进行播报，进而对疫情进行控制，这种传播效率和效果对社会的健康稳定运行有积极的作用。
第三，题材丰富，表现方式多样。短视频相比于传统媒体形式有着更多元的表现形式。传统媒体所传达的新闻信息传递较为严肃，内容表现较为单一，缺乏亲和力，不够“接地气”。而短视频则不同，它更接近人民的生活环境，在表现形式方面更为亲切，并且在短视频中，用户可以通过评论和点赞增强与发布者的互动性。如此一来，传播者既传播了信息，又能够及时收到受众群体的反馈。在题材方面，短视频更为多元化，不仅能够保证信息的完整性和全面性，还能够满足不同认知和接受能力人群的需求，使信息的传递实现垂直化和精细化，拓宽了受众群体，保证了用户黏性。例如，在足球世界杯期间，可通过短视频对世界杯赛场经典射门进行捕捉和解说，对世界杯周边趣事进行采集和调侃，以增强世界杯的收视率和趣味性。这对整个赛事媒体传播体系的完善，以及整体赛事收看率的提升，均能够起到一
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定的促进作用。
第四，叙事简单明了。短视频的媒体形式与传
Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.第12卷第15期2021年8月Vol.12 No.15August 2021统媒体不同，在叙事方面，前者有着固定的时间限制，一般为十五秒、一分钟、五分钟和十分钟，在固定时间内对整个事件进行叙述还原，这就意味着短视频的表述方式需要直接、简单。一般情况下，短视频发布者会采取线性叙事方式还原事件，通过字幕和旁白，再结合视频，对整个事件的时间地点进行表达，使整体事件可视化，保证观看人群能够直接了解事件和主体。短视频利用自身的特征，对受众群体的各种感官系统进行了调控，是受众最快最直接接收信息的形式，这在现阶段生活节奏较快的社会中，有巨大的优势，而这种碎片化的特征，也更容易被大
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众所接受。
三、短视频发展过程人们生活节奏加快，使休闲、阅读需求呈现出了碎片化。在此背景下，人们开始考虑对长视频的放映时长进行压缩，提取内容重点，从而保证能够在短时间内完成对一段完整视频内容的观看，短视频由此出现。短视频的出现，在很大程度上消除了人们的阅读疲劳，并填补了人们在碎片化空余时间内的休闲、学习需求空白。由此，短视频平台数量也迅速增加，行业的竞争不断加剧，为了谋求发展，各个短视频平台开始快速推进短视频内容的多元化、多样化建设。
在丰富短视频内容的同时，短视频平台也开始不断探索新的播放功能，如回放、进度调控、互动等，功能的拓展，推动了短视频的持续发展。现在，短视频又迎来了5G时代，业内更加注重自身所持有信息的质量，并为了获取更多有价值的信息，不断探索新的信息源头以及信息获取方法。
无论哪种媒介形态，都需要满足社会要求和人民需求，并坚持正确的价值观和舆论导向。而就目前来看，短视频正在潜移默化地影响人们的生活工作，不断提升人民愉悦感的阈值，这使得其具有良好的发展前景。
但也应注意，这种快餐式的信息传播很容易出现概念扭曲或者价值观偏移的现象，导致一些肤浅的信息混淆群众的视听，进而造成负面影响。因此，为了保证自身稳定、长远发展，短视频业内已经开始注重视频内容的规范性、严谨性建设，以期将短视频塑造成一个具有正面意识形态建设作用的媒介，由此实现扬长避短，提升短视频领域的发展水平。
就目前来看，短视频标准定义和规范已经逐渐统一，且在网络上风头正盛，受众群体规模不断扩大，不同年龄和不同层次的人群都对短视频较为青睐。
四、短视频内容及传播存在的问题（一）短视频优质内容生产力不足优质内容生产力不足，是短视频内容以及传播面临的问题之一。现阶段，短视频的发展逐渐出现了两极分化的现象，很多短视频质量较高，以新闻为主要呈现形式服务社会大众。同时，也有部分业内人员对短视频内容的侧重点出现理解偏倚，相关工作者对新闻的敏感度较低，信息捕捉加工能力较弱，导致对短视频的驾驭能力不足，质量参差不齐。而
在以上两极之中，质量低的信息以及内容更加常见。很多短视频用户为了获取关注，吸引粉丝，通常会将低俗无下限的内容呈现给观众，并且很多时候，短视频平台商业化严重，且更偏向娱乐化，良性竞争尚未形成，优质的内容生生产力严重不足。
很多时候短视频的内容表现形式千篇一律、缺乏新意，且原创作品较少，很多时候很容易导致观看群体出现审美疲劳现象，进而导致大量的受众群体流失，且很多时候短视频用户群体的更新周期较长，短视频产出数量相对较低，对短视频平台的发展也造成了严重的影响。
（二）短视频的完整性和严谨性较弱
短视频的特点之一便是具有时长限制，虽然在上述优势的支持下，很多信息可更直观地展现，但是部分用户为了博取眼球，会忽略短视频的内容本质，导致内容浮浅。还有很多短视频的内容为了在短时间内给观众带来更大的冲击，会对很多内容进行曲解，只为满足人们的审美需求，导致短视频本应具备的严谨性和完整性欠缺。并且由于现阶段短视频普遍存在时间限制，导致很多用户对新闻进行分段处理，进而导致视频完整性不足，且很多时候短视频为了博人眼球，利用反转的形式进行表述，而部分群体由于认知能力不足以及理解能力有限，导致短视频舆论引导的方向出现偏移。短视频作为碎片化信息渠道，需要在完整性和严谨性方面进行优化，避免不实信息传递，从而对社会稳定运行造成影响，且现阶段对于短视频还没有健全的制作标准规范，很多时候短视频生产以盈利和获取流量为目的，创作动机不纯，导致很多视频对信息进行片面加工传播，进而
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导致视频整体严谨性不足。
（三）部分短视频传递不当价值观
短视频的受众群体包括大量的青少年，而很多短视频作为消磨时光的消遣形式，存在片面化因素，对人的注意力有一定的影响，且短视频发展商业元素不断渗透，让很多用户在流量变现的利益驱动下传递不当价值观。这对年轻群体有很大的影响，甚至会让社会风气走向发生偏移。例如，很多短视频通过炫富鼓吹拜金主义和享乐主义，为了谋取短视频利益，对社会风气和价值观进行错误的方向引导，对很多青少年的身心成长造成影响。（四）短视频叙事风格同质化
短视频在题材和载体上存在一定的限制，这导致很多账号的运营和叙事风格逐渐出现公式化，在一个固定的框架内很多内容出现雷同。比如现阶段的短视频模板很多时候都是以一个关键性人物的经典语录开头，通过语言叙事吸引观看者的注意力，然后快节奏地对整个事件进行线性还原，在其他环节都按部就班地进行配音、配乐、搭配语言文字字幕，在短视频的结尾标注视频创作团队或者视屏来源等等。这种短视频制作的模板框架局限性较大，且整体而言
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短视频内容、格式、传播方向都过于单一，对整个融媒体视角下的短视频发展造成了一定的阻力。（五）短视频的版权存在争议在短视频发展过程中，很多视频被借鉴，很多新闻短视频会借用网民的原视频，这在突发事件、公共安全事件的新闻播报中较为常见。但严格来讲，这种视频的所有权属于原视频拍摄者。短视频新闻具有非营利性，因此当出现上述现象时，很多“搬运者”可免于被问责，导致原创者个人权益受到侵犯而无法追究责任，版权争议的问题较为严重。
目前，我国短视频主要分为情景剧、日常实拍、技能分享、创意剪辑、网红IP、纪录片、视频解说等种类，很多网络媒体的产物具有可复制性，但是很多创意和个人IP有着不可复制性的特点，受到法律权益保护。例如，一些电影片段、视频解说、网红视频等等，这些短视频的版权问题有着很大的争议，对短视频发展造成了严重的影响，需要有针对性地进行分析解决。
五、短视频发展及传播对策
（一）做好短视频内容定位和创新短视频的内容类型需要进行定位，而定位的过程则需要与传统媒体相协调，通过优化内容产生流量，保证流量的稳定性和质量。现阶段，需要打破短视频的限制条件，保证内容的原创性，从而凭借具有特色的原创视频达到爆红网络的目的。创作者应当保证视频内容自然，并不断拓展短视频内容的覆盖领
。域，在科普、运动、母婴、传统文化等方面进行优化［5］
在短视频的内容形式方面，需要保证多样性。虽然短视频的市场固定，但是在后期制作方面需要不断进行创新优化，在字幕、影视剪辑、拍摄手段和音乐搭配上保证多样性，这样有助于拓展粉丝群体，增强粉丝黏性，并逐渐优化粉丝结构，拓展粉丝来源，对短视频整体的发展也极为有利。（二）做好短视频的技术拓展和创新在短视频的技术方面，需要不断借助现代化设备和技术进行优化创新。例如，利用大数据和云计算对粉丝群体进行分析，利用航拍技术或者VR技术丰富视觉，提升整体视野范围和空间感。在拍摄方法上，需要进行改进，由于短视频的时长较为固定，因此，建议通过改变拍摄方式的途径，变相缩短拍摄时长，比如可以利用高速镜头或者慢镜头技术，
。改变事件的时间轨迹，进而保证短视频的优质性［6］
短视频在互动模式方面需要格外注意，短视频之所以能够迅速传播发展，主要的原因之一就在于其具有社交性。与传统媒体形式不同，短视频用户既是短视频的生产者也是消费者。很多隔空互动的拍摄形式，既保证了用户之间的互动性，同时在点赞、评论及投票板块都可以进行优化开发，这也是未来短视频发展的一个方向。通过投票不仅可以与受众群体进行互动，也能作为反馈机制了解短视频的质量，同时，分析投票比例可以得知受众群体的喜好和思维动向，进而科学地对短视频内容和模式进行优化。
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（三）做好短视频的开发
短视频的开发主要分为两种形式，分别是病毒式开发和热点式开发。病毒式开发需要在内容上进行优化，以保证短视频的爆点和亮点，病毒式开发对短视频运营用户的专业性和能力有较高的要求，需要不断刺激用户，并埋下爆点，但同时也要保证短视频的尺度符合平台和社会的要求。
热点式开发属于慢热型开发，主要是利用网络上的流行趋势对短视频的内容进行开发，需要短视频运营者对短视频的流行趋势有敏锐的嗅觉，并不断对流行趋势和社会亮点进行分析提炼，以提升传播效率。（四）做好短视频内容的监管
有关领域应当严格监管短视频不同板块的内容，保证公共资源透明，同时对互动内容和交流平台进行管理，逐渐融合平台监督和政府网警监督，保证短视频内容具有规范性以及严谨性。一旦发现扭曲事实、价值观不正的视频，就要进行封查。很多事件会在网络上广泛传播并放大，有关领域需要对内容的发布标准进行统一，提升短视频质量，并针对视频版权问题完善法律法规，对一些不可复制的电影片段或者个人视频转载制定严格的标准，避免对个人肖像权或者作品版权造成侵犯。同时，不断完善短视频管理制度，严格对一些内容低劣、制作粗糙、思想落后的短视频进行封查，通过法律管控和市场淘汰两种形式逐渐构建优质的短视频环境。
六、结语
随着社会的发展，短视频从业人员需要不断对短视频进行优化，对内容进行创新，在题材方面不断改进，以提升短视频质量，保证短视频的发展与传播过程符合社会主流意识形态，使短视频通过不断优化创新，创造更高的社会价值和经济价值。
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中国广播电视学刊，2019（08）：9-11.作者简介：邹欢芳（1980—），女，湖南湘潭人，本科，副教授，研究方向：媒介经营管理。
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