一、前言
在所有的行业中，服装行业是一个世界性的永恒的朝阳产业。服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。
自从年改革开放，迎了中国的新纪元，已经开始了跑具备中国特色的社会主义道路。我国经济经过几十年的发展，存有了突发性严怀军，，所以我国的服装产业迅猛发展也就不足为奇了。在这种情况下，问世的服装品牌无人知晓其数。在年大学生独立自主创业品牌格点潮流服饰创办了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出就是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象结合。格点潮流服饰就是把握住这一块的市场,以兰契总,更好,更新,更潮的理念去展现出.在潮流中既要彰显大学生的潮流阳光,却又不容陈腐,这个就是很难努力做到的,格点努力做到了。格点的宗旨就是找寻自己所爱的潮流,更适宜自己的潮流,因为格点，所以信赖.格点所在的广州公司为了更好的使格点沦为苏州服装业的主力军，特展开本次广告策划。 二、环境分析 a.宏观环境分析
~年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在年突破了2.5万元大关，到年突破3万元大关，达到元，比年增加元。从增速来看，~年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅达12.4%。同时，年苏州人均gdp2.9万美元，这与香港人均gdp相当。 除此之外，从吃饱穿暖存有玩玩，至喝不好穿着有趣不好，虽然仅仅就是三个字的差别，但其中的变化意义非凡。“十二五”期间，苏州人用作平日消费开支的钱以每年8—10%的速度减少。更为令人瞩目的就是，苏城各种消费业态愈发多样，大伙在发展型、享受型上的消费不断激增。
综合上述数据，我们不难分析出，苏州的消费水平等正在节节高深，人们对服饰的需求也会提出更严格的要求，如追求时尚等。然而，格点正是不断进行市场调研来对服饰进行设计及改变，适合了广大爱美女性的需求，符合广大大众的口味。 b.微观环境分析
随着苏州经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，越来越多的商家看中了苏州市场这块“大蛋糕”。格点刚进入苏州服装市场没几年，品牌尚未深入人心。此外，它还面临其它品牌服装的挑战，如以纯、森马、美特斯邦威等。这些品牌服饰在早格点几年进入苏州市场，拥有自己的品牌文化且能融入苏州文化中，而且品牌理念深入人心。
三、广告定位 市场定位
目前，在苏州市场上存有很多的服装品牌，例如美特斯邦威、以氢铵、森马、nike、乔丹、李宁等。然而，格点在苏州所具有的专卖店很少，市场上的占有量更是极少。融合这个特点，我们将格点的目标定在占到苏州服装市场的30%，以其个性和质量为确保。此外，除了一系列提升格点知名度的营销策划手段，努力做到出奇制胜。 商品定位：
张扬,个性,潮流,时尚的年长男女服饰 广告定位： 个性,潮流的青春风格 广告对象定位： 18-25的时尚潮流女 营销建议
为了协调消费者的出售习惯，在营销上必须将零售店的工作列入首位，只有他们才就是真正构成产品大量销售的基础。工作如下积极开展： (1、对店员全面、系统的规范化培训;
(2、制订一些对店员的奖励制度，提升其积极性;
(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动; 四、广告策略 (一)广告目的：
经过庞大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步创建公司品牌的知名度和好感度，并且能在这这一市场中站稳脚跟，同时实现公司的销售目标。并且以此为中心，迎合周边城市的潜在经销商加盟。 (二)广告分期： a)导期：
主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受; 展现品牌的独有魅力和产品特色;
初步树立品牌的形象。 b)强化期：
深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场; 由点拎面，迎合其周边市场的经销商。 c)补充期：
以各种sp、促进销售，并使品牌形象及产品销售迈向稳定和发展，进一步迎合经销商对加盟品牌的信心。 (三)诉求重点： 个性,潮流的青春风格 个性品位的中档产品 (四)针对消费者方面：
针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地告诫消费者特别注意，填补大众传播媒体之严重不足，并具备公益的促进作用。 2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式宣布大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可以使用游击式的策略，运用经济日报的插排和联手、中时的分类广告版，不定期刊载大广告，一则省钱，二则可以填补小广告发生频次比较多的缺位。只要设计得通俗易懂、显眼，依旧存有非常大的效果。 4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。
五、广告财政预算
1，公车椅背上张贴纸质广告元，计程车上打led广告元 2，制作月历卡片元 3，杂志报纸上登广告元 4，网络视频广告投放元
总计元 一、前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。大学生自主创业品牌f&c服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,而想要异军突起就必须有一个与众不同的特点，当今社会的年轻女孩大多都个性时尚。f&c服饰一直都认为不管时代怎么变，每个女孩都会有一个公主梦。而f&c所要做的就是提供一个可以让女孩们实现梦想的地方。 二、市场分析
1，消费者分析:现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增加，消费结构也发生了较大的变化，但女性市场依旧是所有服装市场中的一个大头，它的销售量往往是服装中处于的一列。而且随着消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。而其中少女服饰一直都是女装界的热门，我们的服饰就针对少女们日益膨胀的对美的需求展开，
2，市场分析:人口的总量随着时代的减少而逐渐减少，而人口总数就是影响基本生活资料须要的一个决定性因素。一个国家或地区人中越多，市场需求的绝对量就越大。女性服装消费量和消费额就是远远必须远远超过男性，因此，研究和分析女性消费心理、特点，就是服装企业须要研究的
重要内容。目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，chic(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景:拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，年国内生产总值达95,亿元人民币，比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,亿元人民币。据统计在年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量
2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利空因素，中国被视作现今世上发展潜力的消费市场之一。 三、产品分析
f&c服饰就是一家经营少女服饰的专业店，它的受众为18~25岁的年长女孩。主营产品范围就是少女时尚服饰，公司发货时著重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提
供更多物美价廉的商品。室内装潢使用较为青春梦幻和朝气蓬勃的色调，营造一个唯美的氛围。同时我们将可以根据季节，设置相同的主题板块，面世相同的服饰，去满足用户消费者的须要。从而彰显我们的专业性、深度性，提供更多多样的挑选品种，给予顾客更多挑选余地。我们经营的商品、品牌具备自己的特色，实行的定 价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。 四、广告定位
1、市场定位:以上海为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以上海为主。 2、商品定位:
日系、复古、可爱、时尚的少女风格服饰 3、广告定位:梦幻，调皮的潮流少女服饰 4、广告对象定位:18-25的年轻女性 5、营销建议
为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展: (1、对店员全面、系统的规范化培训;
(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;
(3、不定期举行时装展现活动或与其他类品牌举办联手降价活动;
(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略
1、广告目的:经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、广告分期: ①引导期:
主要任务就是迎合消费者对品牌的重新认识和拒绝接受; 展示品牌的独特魅力和产品特色; 初步践行品牌的形象。
②加强期:
深度鼓励消费者，刻画对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;?由点拎面，迎合其周边市场的经销商。 ③补充期:
以各种sp、促进销售，并使品牌形象及产品销售迈向稳定和发展，进一步迎合经销商对加盟品牌的信心。 3、诉求重点:
时尚，清纯的少女风格 个性品位的中档产品
4、针对消费者方面:针对各阶层消费者，运用相同媒体搞有效率的主张。
1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发出获赠各界人士利用，比如放在服装店、商业区(服务台)可供人随意索要，也可以夹著杂志页内，获赠读者。 3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，
运用经济日报的插排和联手、中时的分类广告版，不定期刊载大广告，一则省钱，二则可以填补小广告发生频次比较多的缺位。只要设计得通俗易懂、显眼，依旧存有非常大的效果。
4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。 六、广告财政预算
1，公车椅背上张贴纸质广告元，计程车上打led广告元 2，制作月历卡片元 3，杂志报纸上登广告元 4，网络视频广告投放元 总计元
七、广告效果预测
1，采用调查问卷的方法。
您对“都市公主”广告的感觉就是什么样子的?(用一两个词语叙述，例如，个性、潮流等)
您最容易记住我们广告的那一部分?
a.广告标语b.产品特色c.广告场景等等问题 2，通过网上写有奖评论的方法
消费者可以进占我们的广告“效果评论台”展开评论或发表意见，我们可以定期答复。还可以获赠精致的小礼品。 八、广告效果的监控
广告策略实行后我们可以对店内销售搞系统全面的统计数据，对税金数据展开分析介绍，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而同时实现销售量的快速增长。 一、_医院现状分析：
_医院就是一家集防治、康复、医疗、身心健康教育为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，电磁辐射华东，展望未来全国。经过百年的历史结晶，在全国已经发展沦为存有一定知名度的综合性医院。但刚进占×，×的尚无的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等瑕疵给其发展套上了牢笼。为此，我们必须将一贯的宣传策略、群众路线以及融合×的本地医疗习惯结合，使×每一位市民都沦为_医院的活地图。就目前来说，做为一家刚刚在×开办的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都就是未知数。
此阶段的_医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高×医院的知名度为主要任务。 二、_医院07—08年度的医院定位
目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到×的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到×的文化氛围中来，让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。 三、×医院07—08年度广告资金投入总策略 根据我们对五十位患者的调查结果如下：
晓得上海或者其他地区×医院的患者占到总调查人数的%
知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6%
通过看看电视广告而回去广告中的医院求诊的患者占到总调查人数的50%
通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%;占通过广告而来的患者人数的8% 通过其他广告形式而前往的占到患者总数的5% 通过朋友介绍而去某家医院的占30%
通过上述数据的分析我们可以得出结论，我院做为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。但是现在×广告市场上弥漫着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考量媒体导入的同时必须努力做到存有挑选或者存有计划的女团。 a、电视广告投放策划： 1、电视媒体分析
电视的发明是人类历的一个重要里程碑，它标志着人类开始迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合，这就决定了电视广告会成为商家们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效果。 电视媒体的缺点：广告费用高昂、时效性高。 2、受众分析：
电视媒体的特性同意了其有著不屈不挠的生命力，即使在网络时代的今天，电视媒体仍有著强悍的受众群体。电视媒体并没因为网络的即时性，互动性而接到多小的冲击。我们按照年龄段可以将其分成四类。第一类就是5—15岁的受众，新鲜的事物，绚烂的色彩对这类人群有著强悍的吸引力，而他们拒绝接受能力教强，但理解能力非常有限。他们多以观赏少儿节目居多，但因为学校和家长的管制，他们碰触电视的时间也比较非常有限，通常只可以在特定的时间里看看一会电视，极强的恶搞性欲似的儿童广告和明星广告对他们有著天生的杀伤力;第二类就是15—25的年轻人，他们对时尚的事物很感兴趣。拒绝接受能力和理解能力都比较弱，时间对他们来说很充足，可以自由选择玩游戏的时段，但通常可以看看青春偶像类的节目，名人广告对他们影响力非常大，可以达至较好的传播效果，第三类就是25—50岁的人群，这个年龄阶段就是社会的主力军，工作，已经就是他们的生活战略重点，工作和生活的压力并使他们快速明朗出来，观看电视只是他们的一种消闲娱乐的手段。这类人拒绝接受和理解能力较强每他们不排挤新鲜事物，但也不能全盘接受，理性就是他们共计的特性，儿童广告和明星广告就可以就是他们的笑料。理性广告可以起著较好的传播效果。第四类就是50—65岁的人群，夕阳无穷不好，只是将近黄昏。这类人大多比较消闲，没有工作压力，没生活压力，生理机能已经显著复苏的他们对时尚和新鲜事物已经不再感兴趣，但他们有著自己的生活习惯和生活嗜好，玩游戏对他们来说已经
就是件比较费神的事情，他们只可以看看一些特定类型的电视剧，戏曲类节目。只需动用感官的收音机变成了他们信息来源的主要工具。 3、收视率分析:
收视率的(百分比)的总数叫作：“总收视率”(grossratingpoints，grp)。观众的总碰触人数我们叫作“总碰触人次”。两个数字中都涵盖存有重复的观众──也就是说，他们就是采用包含重复数量在内的计算方法所得出结论的总数。
通过左图我们可以得出结论，×新闻综合频道的收视率占有绝对优势，其次是生活服务频道和电视剧频道。
4、竞争对手电视广告投放分析：
目前，在×市的医疗行业中分别有×市中兴医院、×市卫校门诊、×市第四人民医院，×市第二人民医院，等大大小小的医疗机构数十家。其中又以中兴医院、第二人民医院为首，卫校门诊作为后起之秀，来势凶猛，势不可挡,也就成了×医院的竞争对手。中兴医院的广告可谓全面，电视广告、报纸广告、电台广告、交通广告、户外广告等铺天盖地，到处都是，从而迅速成为×知名度的民营医疗机构。
×市卫校门诊的广告投放形式和中兴医院有所相近，都就是以电视广告居多，协调以其他形式的媒体广告，但强度比较，所以效果并没中兴医院那么显著。但卫校门诊的定坐落于社区门诊存有这较好的定位，此阶段卫校门诊只需常规的踢些广告以保持卫校门诊在人们大脑中的印象，以免被其他医院替代。
×市第二人民医院的广告投放策略是以电台、报纸广告为主，配合以电视等其他媒体广告，以达到媒体的整合传播。起定位为大众平民医院，则突出了第二人民医院的经营策略，强调品牌科室，规范统一的vi给了大众一个良好的视觉定位，使其在众多医疗机构中突颖而出。
5、我院电视广告投放策略(根据我院当前的知名度)
因为我院作为一个外来进驻×的医疗机构，原先的知名度仅靠患者之间的口头传递没有良好的传播途径和效果。据调查，我院在×地区相比其他传统老牌的医疗机构知名度并不很高。所以次阶段我院仍处于市场导入期，主要以提高知名度为主。电视媒体的特性决定了电视广告应该是众多媒体广告中的主打。必须强调整体形象的规范性和统一性，导入vi。把在家门口的伤害专家医院理念表达到位，具体体现在提高标版广告中的视觉层次，在医院本身广告上强调直白性、规范性的表达，让广大
患者在众多的医疗广告中十分独特的找出属×医院自己的视觉定位。从而奠定在社会各界患者心中的品牌形象。
在电视广告投放的同时要有目的、有意识的强调和突出自己优势品牌科室，为医院下一阶段的广告策略做准备，根据上面的收视率分析，我们在透播电视广告时应×新闻综合频道为主，生活服务和电视剧频道为辅，做到主次分明，从而达到广告投放的经济话。 b、电台广告资金投入策划: 1、电台媒体分析：
电台就是通过感官传播信息的平台，电台广告也就是针对人类感官回去宣传的一种手段。据分析人类碰触至的外界信息存有70%源于视觉，其他30%分别存有感官，嗅觉，味觉，无意识等。电台媒体不同于电视和报纸，不可以通过猛烈的视觉冲击力回去迎合受众，就这建议电台广告能把握住人的耳朵，提振人类的感官神经。以达至的传播效果。 就目前的电台广告而言，多以对话式、提醒式、直白式、情节式、专题讲座式来传达信息吸引听众。但大多都没有太大吸引力，情节式情节老套，专题讲座式内容陈旧。 电台媒体的缺点：传播方式单一、受众群不及电视和报纸媒体广为，时效性高。 2、受众群分析：
现代社会高速发展，年轻一代的身边弥漫着电视、电脑、网络，已经很少存有年轻人能静下心来听到广播了。但是电台仍有著自己的市场。细分的话，可以将之分成四类。一类就是在校学生，由于家长和学校规定的影响，在他们的生活中很难存有机会长时间的碰触电视，电脑，网络等新兴媒体。在他们余下不多的自己可以自由支配的时间里听到广播就变成了他们娱乐，和外界碰触的最主要的手段。这类听到众多以听到娱乐节目、音乐节目和情感类节目居多。第二类就是出外打零工人员，他们多半没自己单独的定居处，因此具有电视的几率不大，玩游戏的费用对他们来说也就是非常大支出，惟有听到广播和看看报纸就是他们最为乐意的事。这类听众听到的频率很广为，没针对性，多半就是为了打发时间。第三类就是开车族，其中包含出租车司机和上开私家车的司机。在驾车的过程中听到广播就是出租车司机在工作中最经常搞的事情，这就是由他们工作的特殊性所同意的，他们大多以听音乐电台和交通频率居多。上开私家的司机通常只有在下班或上班的途中关上收音机，他们主要就是以听音乐cd、音乐电台和交通频率居多。最后一类就是年纪很大的人群。他们大多对电脑和网络不感兴趣，甚至指出这些已经不是属他们这个年代的人了。他们存有时间可以玩游戏，但因为身体年老的原因大多也就是只稍稍看看几眼，而只需用耳朵回去听到的广播就变成了他们的钟爱。 3、竞争对手电台广告投放分析：
现有在电台上导入广告的医疗机构存有：卫校门诊、中兴医院等多家医疗机构。大多以搞专科广告、专题和专家讲座居多。 4、我院电台广告投放策略:
电台广告做为电视广告的主要后备军，因为其广为的听众群和高昂的广告费用(和电视广告费用较之)而倍受商家亲睐。如果说电视广告就是践行形象的话，那电台广告就是注重强势科室。在电台广告的导入中，必须以我院的龙头科室居多，并协调以专题讲座。我院必须长期导入电台广告，并开办适当的专题讲座。 c、报纸广告投放策划: 1、报纸媒体分析：
报纸媒体做为一种最传统的传媒，在各种新兴媒体涌现的今天仍就有着自己的市场。其有着电视媒体和电台媒体望尘莫及的优势，即时效性强。一份报纸的阅读者可能是一位也有可能是无数位，报纸上的内容不会因为时间的推移而改变，一份报纸的内容传达给受众的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激，这样在强化传播效果的同时又降低了成本。但因为报纸本身性质的原因，其纸张和印刷质量都局限了在报纸上投放广告的种类。传播通道的单一性也是报纸媒体的缺陷之一。 2、受众群分析：
在当今，阅读报纸做为一种良好的生活习惯已经被越来越多的人群所接受。按阅读的报纸内容可将这类人群分为三类。第一类，以阅读娱乐和体育新闻为主的人群。这类人群以年轻人为主，一般都会有初中以上文化水平，喜欢新鲜时尚的东西。他们会定期购买报纸，但大多看完想看的内容就丢了，所以报纸广告几乎对这类人群没有影响。第二类，以阅读国内外新闻为主的人群。这类人群以中老年人为主，一般文化水平较高。会定期购买想阅读的报纸，但种类单一，一般只会买一种报纸，并长期购买。理性广告对种类人群有着较大的传播效果。第三类，阅读报纸对他们来说只是消磨时间和娱乐。他们大多喜欢看一些小道消息。报纸广告对这些人也有着较大的影响，并且这类人群是我们医院的主要目标人群。
3、竞争对手报纸广告投放分析：
从现有的报纸上的医疗类广告来看，大多以药品广告为主。医疗机构也会投放通栏广告，但大多以宣传健康知识、活动类广告和形象类广告为主。目前做为×医院主要竞争对手的卫校门诊和中兴医院是以这类报纸通栏广告为主。 4、我院报纸广告投放策略:
报纸广告作为辅助电视广告和电台广告的一个手段，在活动宣传和形象宣传时起到重要的作用。医院应该定期的在报纸上做一系列健康和预防疾病知识的宣传，一来树立了广化医院关爱大众健康的形象，一来为广化医院做了软性广告。 一、活动目的和策划思路：
1、随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严重。为保护环境，中国已经在国民经济和社会发展\"十五\"计划中增加了可持续发展的重要指标；同时加大了国家环境保护机构的能力建设；实施了大规模生态工程；并在经济结构战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。保护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度，结合昆明市委、市政府将昆明市创建为\"全国卫生城市\"\"国家环境保护模范城市\"的目标和\"中国公民道德建设\"的活动要求，更让昆明市民深刻的认识到环境保护的重要性。因此，作为一个春城市民，我们积极的策划倡导一次全民的\"环保在你身边\"活动。
2、昆明市妇联巾帼社区服务中心美味服务站就是一个以征用下岗工人失业人员、低保户人员再就业为目的的非正规劳动力非政府，近两年来，获得市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与协助，获得了一定的成绩。为非常感谢各级部门和领导的积极支持与协助，我们也在积极主动地想办法积极支持他们的工作，不懈努力动员和协助更多下岗工人失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对社会搞一点贡献，我们期望通过此次活动的举行募资一定的资金，为社会各界爱好环保的市民提供更多不少于10万条绿色购物布袋。
3、此次活动，通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参与到此次活动中来，将自己没有利用价值的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并希望真正做到全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境。
4、拟将在昆明市五华、盘龙区各修筑5个\"垃圾废物搜集亭\"（贷款），协调昆明市环境保护局建立\"环保绿色社区\"，搞一些积极探索和示范点工作。
5、通过此次活动，吸纳更多\"环保志愿者\"参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的\"环保志愿\"队伍。 二、活动单位：
主办——（政府有关职能部门） 主办——（爱好环保的企业）
承办——昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站 三、活动名称：\"环保在你身边\"关心春城社会公益活动 四、活动时间：20年 五、活动内容：
1、启动仪式：20年月日，某办事处社区（某社区广场）。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参加。
2、搜集回收物品：在昆明市范围内，以街道办事处为单位，非政府积极开展宣传活动，在选定的时间和地点搜集捐献的回收书报和弃置塑料瓶。在有关部门的监督下由美味服务站统一全面收购。
3、捐赠：所有物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。所有回收的废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。
4、在活动完结时，举行仪式现场捐献。拟将邀请各有关领导出席，并对本次存有突出贡献的单位和个人给与表扬。 六、活动宣传形式：
1、现场宣传由各有关单位非政府人员与主办单位临时雇用人员共同积极开展。 2、对外的宣传将邀请省、市电视台和《昆明日报》《春城晚报》、《生活新报》、《滇池晨报》等媒体进行报道。 七、活动所需的费用：
通过企业对本次活动冠名给予赞助。
以上就是我单位对本次活动的一个直观策划，盼政府有关领导给与指导和积极支持。并协助协同有关部门并使活动顺利开展。 一、活动背景：
在这个人才济济，劳动力形势日益紧迫的21世纪，不好的创意设计，可以做为自我兜售、提高的关键，越来越受人们的注重。做为当代大学生，除了必须存有坚实的专业知识，不好的广告策划能力也就是不可或缺的。无疑，广告创意（理论）自学活动就是一个培育同学们广告策划能力，进一步增强广告创意思维、技术创新思维的较好途径。举行这次活动，对同学们广告创意思维的提高存有关键促进作用并且可以提高同学们的综合素质。 二、活动主题：
“培育广告鉴赏能力，提升广告创意思维能力，自学从平时生活中辨认出商机，自学抓取生活细节。” 三、活动时间、地点：
时间：12月12日晚上7：00-9：00
地点：书香阁学术报告厅 四、举行单位：
社团联合会创业协会、法学社文法学院分团委、学生会 五、活动对象：
社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。
六、活动方式：本次活动主要就是以品酒广告视频居多，在活动中将首次运用新浪高额互动理念打开活动现场互动环节，助推现场气氛的升温。广告视频将从：创意设计、调侃、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。 七、活动具体流程：
1、活动主持人孙庆庆了解今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。 2、创业协会会长戴啸致活动开幕词。 3、文法学院学生会主席何大龙刊登讲话。 4、校学生会副主席社联常务主任董志伟发表讲话。
5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告搞个直观的'了解，之后播出创意设计环节广告、广告视频从：创意设计、调侃、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在观赏广告视频活动中将首次运用新浪高额互动理念通过每观赏回去一个环节广告引导观众通过手机短信形式刊登自己的体会，每当第二个环节广告观赏回去之后从观众打来的体会短信中挑选出几条真实和存有代表性的展开加载，同时实现现场互动交流。
6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）
7、稳步观赏广告视频，直到尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意设计广告视频展开评点，明确提出自己的体会、看法和观点，大家互相交流。
8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。
9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表搞活动总结性讲话。 八、活动宣传计划：
1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）自学活动”（装设于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼）
2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片） 3、活动宣传时间12月8日-12日
九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品 十、活动经费财政预算：横幅：=48元 资料复印费：12元左右 矿泉水：10元 活动奖品：40元左右 拉赞助交通费用：10元左右 预计费用元左右 一、前言
随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。 二、市场分析 (一)企业经营状况分析
经过公司领导和员工的共同努力，我们公司获得了较好的收益。资产运营稳定。可是公司此刻所遭遇的一个关键性问题就是知名度比较。公司必须崇尚进一步的发展，就必须加强业务开拓的力度，进一步宣传品牌，进一步增强企业的知名度。 (二)产品分析
公司的主要产品就是为中小企业供给资信评估、借款与反担保、追责、结算与重组业务、置业借款。能够供给这一业务的企业在我县很少(可以写下具体内容数字)所以我们所遭遇的竞争不弱，公司的业务在市场中占据相当大的份额。我们更应著重品牌的发展。因为当产业发展步入成熟阶段，品牌就沦为产品及企业竞争力的一个越来越关键的因素。 (三)市场分析
近年来，我县的中小企业数量不断减少，(此处可以提具体内容数据)，并且刚起步的企业资金链就是不完备的，中小企业在发展的已经开始和过程中很难发生资金短缺的状况，所以我们存有着非常大的客户群体。 (四)消费者研究
中小企业主要就是经过媒体的途径介绍本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也就是现阶段所所需的，存有市场需求必然就可以存有市场。 三、广告战略
1、顺从公司整体宣传策略，践行产品形象，同时著重践行公司形象。 2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，挑选多样化的宣传方式同时著重揪宣传效果不好的方式。 4、把握时机，灵活变通 四、广告策略 (一)网络宣传
在企业比较分散的网站做广告。像是企业高度关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能投入使用一批网络推广员，在企业高度关注的数十家论坛推展。 (二)电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式有效率多样。 ①在黄金时段做普通广告，循环播放。
②企业领导出席电视台里适当的节目，宣传企业文化。
③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
(三)纸媒宣传
①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。 ②恳请记者并作专题报道。 (四)实体广告宣传 实体广告宣传分成两部分。
①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。 ②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。 四、广告费用预算 (根据实际情景核对) 五、广告效果预测
能不定期的以问卷，座谈会等方式并作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。
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