后疫情时代体育传播的发展趋势

作者：彭昊

来源：《记者观察·下旬刊》2021年第01期

自新冠肺炎疫情发生以来，全球各大体育赛事和活动相继停摆，整个体育行业受到了巨大的影响和冲击，这导致众多体育媒体也开始寻求转型和变革。目前中国疫情防控形势呈现持续向好的趋势，然而国外疫情局势不容乐观。国内部分赛事复赛的计划已经出台，而国外的赛事复赛日程还遥遥无期。未来，体育行业发展的趋势在很长一段时间都会受到疫情的影响。本文分析此次新冠肺炎疫情对体育行业的冲击和影响，以及在疫情之下体育传播的发展状况，并且梳理出未来体育传播的发展趋势。 新冠肺炎疫情对体育传媒业的冲击

由于疫情的影响，竞技体育赛事相继延期或者停摆，欧洲五大联赛、NBA、奥运会、欧洲杯等赛事延期，国内众多赛事，诸如CBA、中超联赛、排超联赛等也基本停摆。除了竞技体育赛事之外，以馬拉松为代表的群众性体育赛事也停摆。这使得体育赛事转播和体育产业受到冲击和挑战。

在停赛的大潮流之下，众多体育媒体没有赛事可以进行直播、转播和报道。这对于体育传媒来说可谓是致命性的打击。在“内容为王”的传播时代，对于体育传媒来说，赛事转播是最重要的内容，也是能够吸引受众观看的核心要素。按照传媒经济学中“二次售卖”和“注意力经济”的相关理论，体育媒体正是通过对体育赛事的转播和报道，来吸引受众的注意力，以此来获得广告商的青睐和赞助。一旦没有了赛事，体育传媒就几乎等于缺失了大部分受众，由此也失去

了大部分广告商的赞助。这一盈利模式如果长期没有办法得到恢复和维系，体育媒体甚至会面临倒闭甚至破产的风险。在新媒体时代，各类媒体都处于转型和变革期，它们需要面临来自各个方面的挑战和压力，需要想办法抓住受众和用户。然而疫情的到来，赛事的停摆对于体育媒体来说无疑是雪上加霜。

以《体育画报》为例，最近三年以来，这份美国的体育刊物不断地进行着改革，以适应体育传媒行业的发展变革趋势和体育受众的需求。最开始《体育画报》属于周刊，后来改成了半月刊，再后来又改成了月刊。这种从周刊到半月刊再到月刊的改变，主要目的是减少纸张的印刷成本和刊物的运输成本。从某种层面上看，这种措施反映出该刊物正遭遇着困难的局势。不过，该措施的实施也得到了很多人的支持，因为刊物出版周期拉长之后，虽然使得体育赛事报道的时效性降低了，但是它报道的内容深度提高了。

《体育画报》刊物出版的周期拉长之后，该刊物也在其他方面进行了一些改变。但是，由于新冠肺炎疫情的影响，刊物的改革思路受到极大的阻碍。2020年2月11日，NBA联赛停滞。这一巨大变动直接影响到《体育画报》四月份的刊发内容。原定的四月份杂志的封面是一位NBA球星，想借此来引导出NBA季后赛发展趋势的相关内容。而戈贝尔的确诊和NBA停赛使得相关的所有报道内容基本上处于作废的状态。

经过工作人员的调整之后，《体育画报》四月份的那一期杂志封面是一张体育场的空场照片，封面上也没有加上任何与杂志内容相关的文字介绍。杂志里面的具体内容大都是关于疫情暴发对经济的影响、疫情期间球员的状态等内容。除了内容的生产制作之外，杂志的发行工作也受到了极大的阻碍。按照一般的杂志发行流程，一份杂志定稿之后需要经过印刷、运送、商家售卖、受众购买等流程。疫情的暴发使得这些环节全部遭遇到阻碍。 疫情冲击下体育传媒的 内容报道状况

体育媒体报道更多地加入健康传播的相关内容。由于疫情的暴发阻止了广大民众出门的脚步，疫情期间宅家运动和健身方式开始普及，使得民众的健身和健康意识普遍提升，全民宅家式的健身运动方式在疫情期间逐渐开始流行和兴起。而关于健康、健身等相关内容也成为了众多媒体报道的主要内容。

以北京体育大学为例，学校统筹了校园内部的媒体资源，集合党委宣传部、北体传媒等机构，开设了“运动新知学院”的在线栏目。这些在线教学课程的主要内容是普及疫情期间的安全防控知识和居家健身的科学指导方案，满足了广大民众在长时间宅家不能走出家门的状态之下，对健康和健身以及心理疏导调节的相关需求。以“宅家健身”在线系列课程为例，该系列课程邀请到北京体育大学里面的世界冠军、专家教练、专业老师等为大家进行宅家健身的教学和

指导。这些内容不仅成为民众居家健身的科学指导方案，也成为了一部分新冠肺炎患者出院康复理疗教程，具有极高的现实意义和社会价值。

部分体育媒体尝试跨界进行商业营销的模式。由于各大体育赛事相继停滞，体育报道面临着内容匮乏的困境，迫于种种压力之下，一部分体育媒体大胆进行改革，尝试采取跨界营销的模式，推送出具有个性化的内容，吸引了受众的目光。

以“中国体育直播TV”为例，在疫情刚刚开始暴发的时候，它为用户采取了优惠的措施，免费为他们延续了一个月时长的会员期。然而，后来国际乒联出台了通知：暂时停止开办2020年6月20日之前所有的相关比赛;世界羽联也宣布停止2020年8月份之前的世界巡回赛。失去赛事内容之后，“中国体育直播TV”进行了一系列新的创意策划，制作并播出了很多原创性的节目，其中包含《乒乓“战疫”星连线》、《陪国乒战东京》、《乒球私房课》、《张继科侯英超攻削大战》等。在这些内容中，热度最高的就是《张继科侯英超攻削大战》。这是一次大胆而创新的策划，并取得了良好的效果和受众的关注度。

体育专题纪录片等纪实性类型的节目在媒体传播中的比重加大。赛事停滞，众多体育赛事转播平台除了重播之前经典比赛的录像回放之外，也在考虑对原有的视频素材进行整理和加工，推出赛事精彩集锦、专题纪实纪录片等作品。以ESPN为例，原本计划在2020年6月播出的篮球飞人迈克尔·乔丹的专题纪录片《最后一舞》，受到疫情影响之后，该系列纪录片在2020年4月19日开始播出，一共十集纪录片的内容主要是回顾了迈克尔·乔丹带领芝加哥公牛队成功夺取NBA总冠军的历程。 体育传播的发展趋势

此次突发的新冠肺炎疫情在很大程度上加速了体育传媒的变革和转型的速度，而在后疫情时代，未来全球的体育传媒将可能会呈现出以下三大发展趋势。

疫情迫使智能科技的应用广泛普及，体育媒体将与智能科技更加紧密结合，体育媒体与受众的线上互动会增加。根据疫情期间体育传媒的发展状况，未来传播者和受众之间的互动会更加频繁、互动的模式也会更加多样化、智能化，受众也会更加习惯于智能科技带来的沉浸式和交互式的体验。体育赛事转播与VR、AR、5G、AI等智能科技的结合会更加紧密，也更加普及，越来越多的受众也将会得到良好的视听体验。

疫情会使得受众的需求发生相应的改变，体育传媒需要了解受众的动态，并与之相适应地做出调整、改革和创新。疫情期间大众普遍处于宅家状态，而众多体育赛事相继停摆，这使得体育传媒对居家健身直播或者教程的报道比重和篇幅加大。未来，体育传媒报道的内容会更加丰富，更加多元化，除了原有的赛事直播之外，还会囊括其他类型的直播或者转播内容。在“健康中国”的理念和背景之下，对健康、居家健身、休闲类体育资源的媒介开发也将会变得越来越重要。

在后疫情时代，体育传媒所承载的意义和价值功能会得到更大的凸显。受新冠肺炎疫情的影响，全球体育赛事受到了前所未有的巨大冲击，由此可能会带来全球体育格局的变革和重构。在后疫情时代，对于体育传媒来说，除了报道竞技体育赛事之外，还应该将报道的视角融入到更多生活化的体验场景中，这样才能最大限度地发挥体育本身的价值。

体育从功能上来讲，它本身具有连接和沟通世界、消除障碍和隔阂的作用，而体育传媒在报道过程中应当去弘扬这种积极的价值观。体育的功能和作用在这次新冠肺炎疫情中得到了充分的体现，疫情使得宅家的人们有了对运动和健康的需求，恰好体育正满足了人们的这种需求，这也印证了体育的重要性。

未来，新冠肺炎病毒还会在很长一段时间里影响到我们的学习、生活和工作。面对未来未知的趋势和变局，作为体育传媒人，应该紧跟时代发展趋势转变自己的思维模式，充分了解受众的需求，抓住在危机中变革和转型的机遇，以适应后疫情时代体育传播的发展趋势。 正如《用地图看懂世界格局》里面写道：面对未知的变局，最可靠的策略是守正、积势、待时。守正，是可守底线;积势，是要想办法增强实力;所谓待时，则是在苦心修炼的同时等待时机，抓住机遇。