我国体育产业的现状、问题及发展对策研究

ＩＰＨＹＳＩＣＡＬ　ＯＢＳＥＲＶＡＴＩＯＮ＞＞＞体育观察ｌ　我国体育产业的现状、问题及发展对策研究　口余兰（西南财经大学体育学院Ｉ￣ｌ　ＪＩＩ成都６１１１３０）　摘要：本文面对经济全球化和后奥运时代的机遇与挑战，分析我国体育产业现状、问题与不足，从提高我国体育产业　竞争力等问题进行研究，提出有效对策，以期为相关决策者提供参考。　关键词：体育产业现状问题对策　中图分类号：Ｇ８１２　文献标识码＿ｎ　１、我国体育产业的发展状况　文章编号：１００６—８９０２一（２０１６）－１２－ＳＹ　业的健康发展。　关于我国体育产业的状况，争论颇多。笔者认为，我国体育产业　已形成“体育竞赛产业、体育健身休闲产业、体育用品产业”三大比　市场也逐渐繁荣，但因政策等多种因素影响而没有形成规模。　１　已具规模的三大板块　（２）体育中介市场。　１９９７年．国内第一家体育经纪公司在上海成立，此后，广州和　的中介公司数量少、规模小，且经营业务单一。１９９９年国家体育总　较成熟的板块，对其有促进作用的市场诸如体育彩票、体育中介等　北京成立了同类公司。但我国的体育经纪业尚处于初级阶段，正规　（１）体育竞赛产业。　局与国家工商管理局联合起草《体育经纪人管理办法》，并选择北　京、上海、江苏和广东进行体育经纪人立法、培训和资格认定试点　１９９４年中国足球率先踏上职业化道路，随后篮球、排球、乒乓　工作。随着此项工作在全国开展，体育中介市场进入快速发展时　球、围棋纷纷进行职业化改革，中国体育出现出前所未有的职业化　期。　潮流，给中国体育增添了显著的商业色彩。体育经营市场和产业结　构体系逐步形成，俱乐部按照企业运作方式，从比赛门票、广告、转　会、商业比赛、电视转播到其它商务经营，已经基本形成了系统化　的商业运作模式。　２、我国体育产业存在的主要问题　２．１、产业集群规模小　产业形成后，在利益驱动和竞争压力下，主体需要通过各种方　（２）体育健身休闲产业。　式进行产业扩张，走规模化道路，才能获得持续发展。目前我国初　具规模的体育产业仅三个板块，除体育用品产业外，另两个产业规　各类体育健身俱乐部迅速增长，体育休闲业形成了一个较大　模也不大。三个板块中。体育竞赛主要分布在少数几个体育项目　健身休闲也主要分布在经济发达的大城市，且大城市中的体育　的消费市场。据统计，从１９９４—１９９８年，我国城市人口收入每增加　上，１％，体育消费就增加１．５％。１９９８年全国体育消费总额约１４００亿　产业差异也比较大。据统计，１９９８年。深圳市体育经营企业有３０６　元，其中城市消费１０４０亿元。调查显示，近年我国城市的体育消费　家，上海市体育经营企业已有１０５７家。资料显示。目前国内体育产　　身运动开展较好的上海市，４３．７％的市民每月体育消费支出超１００　已达１％一３％。增长加快，６Ｏ．７％的城市居民到经营性体育场所健身消费。全民健　业产值只占国民生产总值ＧＤＰ的０．２％左右，而发达国家这一比例　元。１９９４—１９９８年，城市体育消费增加了１１５％，１９９８年的体育消费　是１９９４年的２．１倍。　（３）体育用品产业。　２．２、管理方面创新性不足　发达国家体育产业的发展一开始就遵循市场经济规律，而我　国体育产业由实行计划经济的体育事业转轨过来，在长期形成的　截至２００４年５月．中国体育用品行业职工人数１８．６４万人，　计划经济观念影响下，不注重体育产业企业化建设、商业化开发和　总资产２０５．６２亿元，占制造业整个门类的０．１４％，实现销售收入　市场化运作的现象仍然普遍存在，致使计划经济烙印明显。许多地　使企　累计２１５．４５亿元，占整个制造业门类的０．１９％，利润总额累计　方为了本部门利益，仍将体育产业归属于政府部门管辖范围，４ｌ＿１５亿元，占整个制造业门类的０．１６％。体育用品的生产规模扩　业与体育部门联合办体育过程中，不能获得足够的自主权，企业利　大了１９倍，１９９３年第一届中国体育用品博览会，参展企业１００多　益缺乏制度上的保障，影响了企业投资积极性，使体育产业起步过　　家展位１８０个；第七届参展企业５４０家展位２１００个，分别提高了５　程中资本运作面临困境。倍多和１１倍多，体育产业各个领域全面起动。到今天，体育用品行　２．３、缺少相应的立法与政策支持　业在中国经济发展、人民生活水平上升的大背景下获得了巨大发　展，行业的总资产和销售收入均呈现快速增长趋势。　１＿２、逐渐繁荣的相关市场　科学、严谨、系统、全面的立法和政策既是体育产业发展的根　本保障，更是体育产业发展必须遵循的规律。美国主要通过体育立　法和实施鼓励政策等手段帮助与支持体育产业的发展，其职业体　（１）体育彩票市场。　育政策与《反垄断法》、《劳工法》等密切，并于１９９８年通过了《业余　全国体育彩票的销售量稳步上升．从１９９４—１９９５年度销量１０　体育法》；英、德、Ｅｔ、韩，都为本国的体育产业立法并配以优惠政　亿元，到２００１年１４９亿元，体育彩票为飞速发展，成为体育产业的　策。我国尚未有体育产业法规，对如何促进体育消费，鼓励兴办体　“支柱性产业”。不仅缓解了政府的财政压力，还有力推动了体育事　育产业，灵活经营体育彩票，发展体育基金等政策均未出台。我国　３４蕊警　ｌＰＨＹＳＩＣＡＬ　ＯＢＳＥＲＶ＿ＡＴＩＯＮ＞＞＞体育观察ｌ　体育产业正处于初级阶段，急需政府给予必要的政策扶持并制定　如体育赛事和其他体育娱乐活动转播权的规定问题等。　相关法规　３．２、体育产业经营者　２．４、缺乏专业管理人才　（１）在产品和服务的质量上下功夫。　激烈的市场经济竞争，要求体育产业起步快、起点高，从而暴　高质量的产品是竞争力的基础，产业化经营，市场化运作，最　露了体育产业人才战略储备严重不足的问题。现有体育管理人员　终的检验标准在于顾客对质量的满意程度。体育产业经营者必须　多是退役运动员、教练员等，一般熟悉运动过程却缺乏对市场运作　树立市场营销观念和顾客导向观念，从市场现实和潜在需求出发，　及其规律了解和应对能力，造成体育产业经营管理质量不高。欧美　加强对体育市场的调查、研究和预测，了解市场需要和消费潮流。　发达国家红火的体育产业离不开专业体育经纪人，我国１９９８年才　采取各种手段和方式向消费者传递信息，引导消费，激发消费者的　开始体育经纪人培育，至今北京市有资格认证的体育经纪人仅７００　购买欲望。如加快比赛速度，使比赛更加精彩激烈，更富有观赏性，　多人。目前体育产业发展缺乏三类人才：一是负责体育产业、体育　进一步激活体育市场。　市场规划、监管职能的行政干部；二是高素质的体育企业家和体育　经纪人：三是体育营销人才和体育产品研发人才。既了解体育产业　健康快速发展。　３、我国体育产业发展的对策建议　（２）认清市场导向，开发高新产品，满足多样需求。　随着人们健康意识增强，各类体育用品消费需求持续增长。但　距，对体育产品的需求存在多元化、个性化特点。因此体育产品生　产应以市场为导向，充分考虑各地经济发展不平衡的现实。经济比　特点又有经济管理经验的人才缺乏，严重阻碍了我国体育产业的　我国地区、城乡之间经济发展不平衡，居民收人水平存在很大差　３　政府管理者和决策者　（１）树立体育产业发展的新理念。　较发达地区，以建设高水平体育场馆、娱乐设施和举行观赏性体育　比赛为重点；经济落后地区，以开发中低档体育产品和大众化体育　首先转变观念，把体育产业作为社会经济发展的重要组成部　健身娱乐活动为主。体育用品企业应不断研发新产品，制定产品、　分，提高其产业化程度。发挥市场纽带作用，密切联系社会经济与　价格、分销渠道和广告促销策略，建立技术、管理和市场经营信息　体育的关系，在全社会形成体育产业效益的清晰认识，确立体育产　库，在满足国内消费者多层次、多样化体育需求的同时，扩大出口　业的战略地位。《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体　量，占领国际市场。　育工作的意见》指出，要努力开发体育无形资产，加强对商业性赛　发展的动力和后劲。因此，要加快现有的体育场馆由事业型向经营　累了经验后真正走向市场。　（２）转变政府在体育产业中的职能。　（３）凝聚力量，组建体育产业集团，提高体育产品的国际竞争　组建大型的体育产业企业，将资金、人才等要素集中，合理占　层次的方向发展。通过参与国际竞争，引进、消化、吸收国外先进的　技术和管理经验；吸纳社会精英参与体育产业的开发、经营　管理；　事的管理，大力发展体育产业，积极培育体育市场，不断增强体育　力。　型转变．具备条件的运动项目逐步实行企业化或转为自主经营，积　有市场份额，形成规模效益，同时引导体育产业向科技含量高、深　政府机构在体育产业的运作中的目的和作用，与投资体育的　请国内外著名经济学家、优秀企业家为体育产业发展出谋划策。使　私人组织、商业组织不同，发展大众健康、提高民族的自信心、荣誉　我国体育产业形成竞争优势，适时地跨出国门，参与国际竞争。　感是政府体育机构的主要目的。我国目前的体育资源，大部分仍由　政府体育管理机构控制。体育产业面对的是市场，而政府机构并不　具备管理市场的知识、信息和人才，甚至身份和职能的多重性，造　成职责和功能的模糊，产生缺位、错位和不到位的问题。　（３）大力培养体育产业化专门人才。　重制约了我国体育产业化的发展步伐，也影响了体育市场的开发。　应当采取多种方式、多渠道地加快体育经营人才培养。２００１年，复　史以来第一批体育产业的ＭＢＡ，这是一个良好的发展趋势。　（４）完善配套政策，创造良好环境。　加强社会主义市场经济条件下体育产业市场运行的政策是一　参考文献：　［１】张岩．我国体育经济学研究的回顾Ⅱ］．成都体育学院学报．　２００３，（３）．　［２】于光远．关于体育与经济的关系问题【Ｍ卜　春：吉林人民出　［３］张发强．体育经济漫谈［Ｍ］．北京：世界图书出版公，２０００．　１９９０．　对体育经营人才，特别是高素质体育经营人才重视不够，已严　版社，［４］李荣日．我国体育产业领域划分再认识Ｕ１．武汉体育学院学　［５】曾洪林．对中国体育产业、市场构成及发展的潜在性分析卟　２００６，（７）．　旦大学与中国奥委会、耐克公司合作，共同为中国体育打造我国有　报，成都体育学院学报，２００２，（５）．　【６】鲍明晓．中国体育产业发展报告［Ｍ】．北京：ＡＮ体育出版社，　２００６．　项十分紧迫的任务。政策上做好体育产业发展的战略规划和整体　布局；建立和完善有关体育场馆、体育俱乐部、体育彩票、体育基　【７】闫世铎．我国体育社会科学研究状况与发展趋势［Ｍ】．北京：　１９９８．　金、体育博彩、体育上市公司等各项法规，使体育产业的发展有法　人民体育出版社，可依。体育产业化客观上要求对体育法规中有关内容作相应调整，　［８１蔡军．体育经济学【Ｍ］　西安：陕西人民出版社，１９９９．　擘　３５