我国体育产业的发展与研究

产业经ｉ斋　长足发展的瓶颈。　我国体育产业的发展与研究　黧肖　斌葛雪珍　黄健赣南医学院　［摘　要】本文通过对我国体育产业现状进行分｝斤与研宄，提　出加快体育产业发展的对策．旨在为进一步拓宽体育产业的发展　途径　促进我国体育产业向规范化、国际化迈进提供有益借鉴。　［关键词】体育产业　发展与研究　一　三、我国体育产业发展的前景与对策　北京举办２Ｏ０８年奥运会是我国的一件大事．是世界瞩目的重　大商机　奥运不仅是体育盛会．也是经济大舞台。当前．北京正以　“新北京、新奥运　为目标．本着”绿色奥运、科技奥运、人文奥　运”的理念，全力筹办奥运会　并紧紧抓住这一历史发展机遇，大力　发展体育产业．全面实施奥运经济战略．推动我国经济和体育产业　的快速发展。　１．进一步完善体育产业的法规体系与制度建设　政府的产业政策对推动产业发展起着重要的作用。近几年来　我国体育产业现状　体育产业是指为满足人们１９益增长的体育需求而使体育产　体育行政部门在建立体育产业政策方面做出了许多努力，并取得　品ｆ劳务）进入生产　交换　消费和服务的产业门类。我国体　育产业与西方发达的市场经济国家相比．虽然起步较晚　但经　过二十多年的实践．体育产业也得到了较快的发展　产业领域　不断拓展．发展规模不断扩大．产业质量有所改善，产业效益　明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比虽然不是很　大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特　色的产业门类。　二、存在的问题　１体制不完善　我国目前尚未建立专门的体育产业统计制度，只有少部分　发达省市做过体育产业的专项统计。在实际的体育市场管理　中　部分体育经营项目存在着权限交叉．多重管理的现象普遍　存在。一些新兴的体育经营项目至今尚未实行有效的规范的管　理　制定标准是行业管理的重要切入点，而我国体育产业行业　管理标准尚未统一　目前除个别地区在进行尝试外，全国范围　内尚未启动，很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段，未　实现积极的行业管理。　２区域发展不均衡　在收入较高的城市，强大的经济实力可以为体育产业的大发　展提供坚实的经济基础，但在收八微薄的农村．体育的投资和消　费仍处于一个初级阶段。由于东西部地区经济水平的差异　致使　东西部地区问体育产业的发展潜力也存在较大差别。我国西部地　区由于历史、地理、经济结构及社会发展等诸多方面的原因．　体　育产业的发展速度相对较慢。目前西部一些省区不具备加快体育　事业发展所需要的经济社会环境。　３体育用品制造业薄弱　市场占有率低　加八世贸组织之后，随着全球经济大循环．我国体育产业面　临更激烈的国际竞争，门槛降低＋使国外体育产业机构和企业大　量进入我国．给我国发展还不成　熟的体育产业会带来ｊ中击。现在世界上有６０％左右的体育用　品加工地在我国　由于我们缺乏自己的品牌，许多企业只是为名　牌做加工，一些知名品牌的大型体育用品到中国投资建厂．给本　土的中小企业带来了较大的威胁。　４体育产业人才匮乏　长期以来．我国体育人才～直遵循计划经济的模式培养．即　按竞技、教练、教育、科技、管理和裁判等体育人才进行划分。　我国体育人才中介市场的相对薄弱　从而易造成国内体育资源　和人才的流失。由于体育人才链的封闭性．其他领域的人才很难　进人体育产业领域，所以体育产业从业者综合素质普遍不高　严　重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法　律、懂体育的复合型体育经济人才匮乏，成为制约我国体育产业　垒２９《商场现代化ｐ　２００８￣１　０月（中旬刊）憨第５５４期　了初步成果。但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳　定的政策扶持　使发展受到限制和制约　这对体育产业的长远发　展是极为不利的　因此需及时调整管理体制．建立和完善我国体　育产业法规体系与管理制度。　２培育和完善体育市场，优先发展健身娱乐市场和竞赛表演　市场．形成全方位市场体系　加快引导健身娱乐市场的扩张，把健身娱乐、竞赛表演两类　市场作为龙头　在广大群众中提倡科学、健康的健身娱乐观念　引导其消费结构的调整。近年来．我国竞赛制度的改革如主客场　赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展　并形成了相当　规模、相当稳定的观众和球迷群体．竞赛表演市场在逐步扩大。　通过举办观赏高水平竞技体育比赛．能带动体育传媒业与广告　业、体育经纪、体育培训、体育旅游及其他一些相关产业的发展。　３大力提高体育用品　含金量”，提高竞争力　体育用品制造业的发展，不仅可以满足大众的消费．而且能　获得较大的利润。我国体育用品制造业应不断学习、借鉴国际先　进技术水平和管理经验　积极引进境外资金设备，缩小差距　努　力提高体育用品的科技含量　不断应用新技术　新材料研制开发　新的产品．加速产品更新换代。加大无形资产的开发与管理　包　括专利权、技术知识产权，商标、徽记使用经营权、特许名誉、　名称经营权、运动队冠名权、体育广告　广播电视转播权的销售　等。许多企业看好体育无形资产的宣传给企业带来的经济效益　纷纷投资体育．以提高企业的知名度。　４重视人才培养，提高体育产业管理水平　人才问题是体育产业发展中一个关键的问题。体育产业的　发展，需要一大批懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型　体育经济专业人员．积极扩大和增进体育产业人才的国际交流　与合作　对现有体育产业从业人员进行有针对性的培训．使他　们在实践中丰富体育产业知识　提高整体素质。鼓励部分高等　院校开设体育经济类、体育产业等相关的课程，培养能够适应　国际竞争的高层次人才　进一步实现体育市场管理科学化、规　范化、效益化。　体育产业在我国还是一个年轻的产业门类。相信随着我国　经济的进一步发展和人民生活水平的提高　会有更多的人从事　体育运动，关心体育事业，体育一定会成为２　１世纪我国重要的　产业部门　参考文献：　‘　［１】徐金兰：论我国体育产业的现状及发展趋势［Ｊ】　青海师范大　学学报（自然科学版），２００２，３：７８～８１　［２】徐乐平　戴　海：江西体育产业发展问题及加快发展对策　［Ｊ】．南昌高专学报，２Ｏ０４，３：　ｊ～５４