名词解释及解答

二、名词解释题 2．网络营销

网络营销师企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

3．网络营销环境

根据营销环境对企业网络营销活动影响的直接程度，网络营销环境可以分为网络营销微观环境与网络营销宏观环境两部分。 三、简答题

2．网络营销基本职能

1、网络品牌的创建；2、网站推广；3、信息发布;4、销售促进；5、网上销售；6、顾客服务；7、顾客关系；8、网上调研；

项目一 第三方B2B平台营销

二、名词解释题 2．网络营销平台

网络营销平台是指网站。利用网站进行推广销售产品或服务。网络营销平台包括以下几方面的内容：搜索营销、竞价营销、关键词营销、数据库营销。 项目二 第三方C2C平台营销

二、名词解释题 三、简答题

4.淘宝网卖家为了获得更多的流量，可以采取哪些推广方式p76-78 1、订购淘宝网促销中心 2、营销中心活动报名

3、淘宝收费推广(1）钻石展位（2）淘宝客（3）淘宝直通车 4、在淘宝内社区推广 5、淘外推广

项目三 营销型网站建设

三、简答题

3。网站推广常用方法

搜索引擎推广、交换链接、网络广告、信息发布、博客推广、个性化推广、网上商店、病毒式推广、网络视频推广、论坛推广、竞价推广、电子书推广。

项目四 搜索引擎营销

二、名词解释题 １.搜索引擎营销 p116

又叫SEM（search engine marketing），就是根据客户使用搜索引擎的习惯，在客户通过搜索引擎检索信息的时候，尽可能将企业的营销信息显示在突出位置，有效传递给目标用户，从而引起客户关注，促进客户认知、达成交易的活动。

2.关键字营销

更多的讲是属于技术层面的，后期的推广都是网络营销范畴的，只不过会侧重的宣传关键词，增加关键词的出现的频率，关键词指向你网站的链接数足够的多,那么搜索该关键词，你网站在搜索引擎中出现的几率和排名就更多，更靠前。访问你网站的几率就更多；

项目五 EMAIL营销

二、名词解释题 1。许可EMAIL营销

基于用户许可基础上的邮件营销活动。 三、简答题

2.邮件营销的绩效评估

1、获取用户资源阶段的评价指标：有效用户数、用户增长率、用户退出率等

2、邮件信息传递评价指标：送达率、退信率

3、用户对信息接受过程的指标：开信率、阅读率、删除率等

4、用户回应评价指标：直接带来的效益、单击率、转化率、转信率等.

项目六 WEB2。0 营销

二、名词解释题 1。博客营销

指以博客为载体,通过博客文章、博客图片等形式向客户传达企业产品，服务及相关商业信息,从而达到宣传企业、促进销售的商业目的。

2.口碑营销

是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，并借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以满足顾客需求、实现商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象为目的,而开展的计划、组织、执行、控制的管理过程。

三、简答题 ２.口碑营销的特点 1、广告投放更精准、更有效 2、信息传播效应更强 3、企业营销成本低 4、有利于企业与用户的互动

项目七 网络广告营销 二、名词解释题 2。CPA

每行动成本，CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按有效的注册量或销售量来计费，而不限广告投放量.

三、简答题

4.常见网络广告投放媒体有哪些，该如何选择合适的广告投放媒体？ 主要投放媒体：

1、综合门户网2、垂直＆专业网站3、搜索引擎网站4、博客社区类网站 5、客户端软件6、电子邮箱 如何选择：

1、目标受众2、内容融合3、创意表现4、绿色环境 5、技术力量6、营销策划服务7、第三方的广告监测系统。 （1)网络广告有何特点？ P（210） 1、覆盖面广 2、自主性强 3、统计准确性高

4、实时性强

5、交互性和感官性强

（2)以清华同方为例，谈谈网络广告的发布方式有哪些? P218-230 (一）图形类广告

1、焦点图片广告2、弹出窗口广告3、通栏广告4、按钮广告5、全屏广告 (二）固定文字链广告 （三）富媒体类广告

1、浮动标识/流媒体广告2、扩展（响应）类广告3、普通视窗 (四)视频广告

1、视频贴片广告2、视频区外的图文广告3、视频植入式广告4、视频浮层广告5、视频广告各类形式的广告效果 （五)搜索引擎广告

1、AdSense内容广告2、AdSense搜索广告 （六)联盟广告

1、搜索竞价联盟2、电子商务网络广告联盟3、联盟广告常见形式 (七）电子邮件广告 （八）其他媒体广告

（3）以清华同方为例，请策划它的网络广告（可作必要的文字说明）？ (4）你认为网络广告现时可代替电视广告的地位吗?