2020-2026年中国传媒行业市场分析及投资可行性研究报告

2020-2026年中国传媒行业市场分析及投

资可行性研究报告

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网

2020-2026年中国传媒行业市场分析及投资

可行性研究报告

传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群。自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。

市场现状：2019年中国传媒产业规模约2.29亿元，其中，网络传媒占市场比重达八成。网络媒体在提供信息知识、引导社会舆论、影响思想潮流等方面发挥着越来越大的作用。

随着我国互联网普及率破6、网民用户规模的不断扩大和政策的引导，我国网络传媒行业的已进入融合发展阶段。据国家信息中心发布的《2019中国网络媒体社会价值白皮书》评估结果显示，2019年我国最具社会价值媒体TOP10中，中央媒体占六家，商业媒体占四家。此外，国信中心还从其他五个维度评估了我国网络媒体的发展现状，央媒、商媒各放异彩。

2012-2019年中国传媒产业规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国传媒行业市场分析及投资可行性研究报告》统计数据显示：2012年以来，我国传媒产业规模始终保持较快的增长速度。2018年，中国传媒产业总规模达2.10万亿元，首次突破2万亿元大关;2019年，据蓝皮书课题组估算，中国传媒产业规模约2.29万亿元，增长速度放缓到9.2%。

近年来，互联网媒体的快速发展抢占了传统媒体的生存空间，传统纸媒逐渐走向衰落，其他传统媒体发展缓慢，从传媒产业市场结构来看，2019年传统纸媒市场规模占比继续缩减，其中报刊业占比从2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，图书收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;广播电视收入占比也有所下降，同时电影行业2019年整体景气度大幅下降，与之相对应的是互联网视听节目内容收入快速增长，网络游戏收入变化不大，同时在直播等新兴互联网业态快速发展的背景下，传媒产业移动内容及增值收入快速增长，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

同时，中国政府也十分重视网络媒体行业的传播和发展。国家先后出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》和《关于加强县级融媒体中心建设的意见》等政策文件，为媒体

融合发展提供了指引和方向。

2019年中国网媒行业发展现状：国信中心综合专家意见、行业评价，兼顾中央媒体与商业媒体、媒体平台与平台型媒体等媒体类型，选取了12家中央媒体和12家商业媒体，共24家网络媒体进行评估。

（1）最具社会价值媒体TOP10：中央媒体占六成：据《2019中国网络媒体社会价值白皮书》评估结果显示，2019年我国最具社会价值媒体TOP10中，中央媒体占六家，商业媒体占四家。其中，在中央媒体中，人民网、新华网、央视网分别排在第1位、第2位、第4位;在商业媒体中，腾讯网、新浪网、凤凰网、今日头条分别排在第3位、第5位、第7位、第8位。

（2）最具社会引导力TOP5：中央媒体上榜4家：在最具社会引导力的网络媒体TOP5的名单中，有4位是中央媒体，人民网、央视网、新华网、中国新闻网分别位列第1、3、4、5位，表明中央媒体对网络空间具有更强的社会引导力;商业媒体中，腾讯网位居第2。

（3）最具社会公益性TOP5：商业媒体上榜4家：在最具社会公益性的网络媒体TOP5的名单中，有4家上榜网络媒体为商业媒体，表明商业媒体在社会公益方面更加积极主动，通过运用慈善、募捐等丰富的公益手段，在社会公益性方面表现十分突出。

（4）最具业态多样性TOP5：商业媒体上榜4家：在最具业态多样性的网络媒体TOP5的名单中，有4家上榜网络媒体为商业媒体，表明商业媒体在栏目设置、登录方式、自媒体等许多方面均做出了创新。而人民网作为中央媒体同样灵活应变，在网站的业态多样性创新中做了较多尝试，并取得了亮眼的成绩，在榜单中位列第2位。

（5）最具社会吸引力TOP5：中央媒体上榜4家：在最具社会吸引力的网络媒体TOP5的名单中，中央媒体整体更受用户欢迎，其报道更能满足用户的需求，让用户产生收获感。其中，中国新闻网、人民网、新华网、央视网包揽了前4位，腾讯网作为最受欢迎的商业媒体，在榜单中排名第5位。

（6）最具媒体传播力TOP5：商业媒体上榜3家：在最具媒体传播力的网络媒体TOP5的名单中，商业媒体的传播力更加突出，排名前5的媒体中，商业媒

体有3家入围，除此之外，新华网与中国网两家中央媒体也具有较强的传播力，分别位列第4位、第5位。

专家表示：随着互联网与传统媒体的融合走向深化，中国传媒产业发展取得了举世瞩目的发展成就，传媒产业规模占到世界传媒产业的1/7。中国传媒产业在国家政策的指导下加速转型，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争。在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下，传媒产业将变得更加复杂，并迎来新的风口期。

2020-2026年中国传媒行业市场分析及投资可行性研究报告 报告目录

第一部分 行业发展现状

第一章 传媒行业发展概述

第一节 传媒的相关知识

第二节 传媒市场特征分析

第三节 传媒行业发展成熟度

第二章 全球传媒市场发展分析

第一节 2014-2019年世界传媒产业发展综述

一、世界传媒产业特点分析

二、世界传媒产业市场分析

第二节 2014-2019年世界传媒行业发展分析

第三节 全球传媒市场分析

一、2014-2019年全球传媒需求分析

二、2014-2019年欧美传媒需求分析

三、2014-2019年中外传媒市场对比

第三章 我国传媒行业发展现状

第一节 中国传媒行业发展状况

一、2014-2019年传媒行业发展状况分析

二、2014-2019年中国传媒行业发展动态

三、2014-2019年传媒行业经营业绩分析

四、2014-2019年我国传媒行业发展热点

第二节 中国传媒市场供需状况

一、2014-2019年中国传媒行业供给能力

二、2014-2019年中国传媒市场供给分析

三、2014-2019年中国传媒市场需求分析

四、2014-2019年中国传媒产品价格分析

第三节2014-2019我国传媒市场分析

第四章 传媒产业经济运行分析

第一节 2014-2019年中国传媒产业工业总产值分析

一、2014-2019年中国传媒产业工业总产值分析

二、不同规模企业工业总产值分析

三、不同所有制企业工业总产值比较

第二节 2014-2019年中国传媒产业市场销售收入分析

一、2014-2019年中国传媒产业市场总销售收入分析

二、不同规模企业总销售收入分析

三、不同所有制企业总销售收入比较

第三节 2014-2019年中国传媒产业产品成本费用分析

一、2014-2019年中国传媒产业成本费用总额分析

二、不同规模企业销售成本比较分析

三、不同所有制企业销售成本比较分析

第四节 2014-2019年中国传媒产业利润总额分析

一、2014-2019年中国传媒产业利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第五章 我国传媒产业进出口分析

第一节 我国传媒产品进口分析

一、2014-2019年进口总量分析

二、2014-2019年进口结构分析

三、2014-2019年进口区域分析

第二节 我国传媒产品出口分析

一、2014-2019年出口总量分析

二、2014-2019年出口结构分析

三、2014-2019年出口区域分析

第三节 我国传媒产品进出口预测

一、2014-2019年进口分析

二、2014-2019年出口分析

三、2020-2026年传媒进口预测

四、2020-2026年传媒出口预测

第六章 中国传媒市场供需分析

第一节 传媒市场需求规模分析

一、中国传媒总体市场规模分析

二、东北地区市场规模分析

三、华东地区市场规模分析

四、华中地区市场规模分析

五、华北地区市场规模分析

六、华南地区市场规模分析

七、西部地区市场规模分析

第二节 传媒市场需求特征分析

一、传媒消费群体特征分析

二、消费者关注的因素

三、市场需求潜力分析

第三节 传媒生产分析

一、传媒行业产量分析

二、传媒行业生产集中度分析

第四节 传媒行业经营绩效分析

一、行业营运情况分析

二、行业盈利指标分析

三、行业偿债能力分析

四、行业成长性分析

第二部分 行业竞争格局

第七章 传媒行业竞争格局分析

第一节 传媒行业历史竞争格局概况

一、传媒行业集中度分析

二、传媒行业竞争程度分析

第二节 中国传媒行业竞争结构分析

第三节 中国传媒产业研发力分析

一、传媒产业研发重要性分析

二、中外传媒研发投入和运作方式对比

三、中国传媒研发力问题分析

第四节 中国传媒产业竞争状况

一、我国传媒行业品类竞争现状

二、我国传媒企业的竞争力分析

第五节 传媒行业竞争格局分析

第八章 传媒企业竞争策略分析

第一节 传媒市场竞争策略分析

一、2014-2019年传媒市场增长潜力分析

二、2014-2019年传媒主要潜力品种分析

三、现有传媒产品竞争策略分析

四、潜力传媒品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 传媒企业竞争策略分析

一、后危机对传媒行业竞争格局的影响

二、后危机后传媒行业竞争格局的变化

三、2020-2026年我国传媒市场竞争趋势

四、2020-2026年传媒行业竞争格局展望

五、2020-2026年传媒行业竞争策略分析

六、2020-2026年传媒企业竞争策略分析

第九章 传媒重点企业竞争分析 第一节 A

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2014-2019年经营状况

四、2020-2026年发展战略

第三节 C

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2014-2019年经营状况

四、2020-2026年发展战略 第四节 D

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2014-2019年经营状况

四、2020-2026年发展战略 略......

第三部分 行业前景预测

第十章 传媒行业发展趋势分析

第一节 2020-2026年中国传媒市场趋势分析

一、2020-2026年我国传媒发展趋势分析

二、2014-2019年我国传媒市场趋势总结

三、2020-2026年我国传媒市场发展空间

第二节 2020-2026年传媒产业发展趋势分析

一、2020-2026年传媒产业政策趋向

二、2020-2026年传媒技术革新趋势

三、2020-2026年传媒价格走势分析

四、2020-2026年国际环境对行业的影响

第十一章 未来传媒行业发展预测

第一节 未来传媒需求与消费预测

一、2020-2026年传媒产品消费预测

二、2020-2026年传媒市场规模预测

三、2020-2026年传媒行业总产值预测

四、2020-2026年传媒行业销售收入预测

五、2020-2026年传媒行业总资产预测

第二节 2020-2026年中国传媒行业供需预测

一、2020-2026年中国传媒供给预测

二、2020-2026年中国传媒产量预测

三、2020-2026年中国传媒需求预测

四、2020-2026年中国传媒供需平衡预测

五、2020-2026年中国传媒产品价格预测

六、2020-2026年主要传媒产品进出口预测

第四部分 投资战略研究

第十二章 传媒行业投资现状分析

第一节 2014-2019年传媒行业投资情况分析

一、2014-2019年总体投资及结构

二、2014-2019年投资规模情况

三、2014-2019年投资增速情况

四、2014-2019年分行业投资分析

五、2014-2019年分地区投资分析

六、2014-2019年外商投资情况

第十三章 传媒行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2014-2019年我国宏观经济运行情况

二、2020-2026年我国宏观经济形势分析

三、2020-2026年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2014-2019年传媒行业政策环境分析

二、2014-2019年国内宏观政策对其影响分析

三、2014-2019年行业产业政策对其影响分析

第三节 技术发展环境分析

一、国内传媒技术现状

二、2014-2019年传媒技术发展分析

三、2020-2026年传媒技术发展趋势分析

第四节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2014-2019年社会环境发展分析

三、2020-2026年社会环境对行业的影响分析

第十四章 传媒行业投资机会与风险

第一节 传媒行业投资效益分析

一、2014-2019年传媒行业投资状况分析

二、2020-2026年传媒行业投资效益分析

三、2020-2026年传媒行业投资趋势预测

四、2020-2026年传媒行业的投资方向

五、2020-2026年传媒行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响传媒行业发展的主要因素

一、2020-2026年影响传媒行业运行的有利因素分析

二、2020-2026年影响传媒行业运行的稳定因素分析

三、2020-2026年影响传媒行业运行的不利因素分析

四、2020-2026年我国传媒行业发展面临的挑战分析

五、2020-2026年我国传媒行业发展面临的机遇分析

第三节 传媒行业投资风险及控制策略分析

一、2020-2026年传媒行业市场风险及控制策略

二、2020-2026年传媒行业政策风险及控制策略

三、2020-2026年传媒行业经营风险及控制策略

四、2020-2026年传媒行业技术风险及控制策略

五、2020-2026年传媒同业竞争风险及控制策略

六、2020-2026年传媒行业其他风险及控制策略

第十五章 传媒行业投资战略研究

第一节 传媒行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 传媒企业经营管理策略

第三节 国统报告网对传媒行业投资战略研究

一、2014-2019年传媒行业投资战略

二、2020-2026年传媒行业投资战略

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司致力于“为企业战略决策提供专业&权威行业报告、调查报告、项目可行性报告、专项调查、商业计划书、研究报等报告课题”的专业咨询顾问机构，同是国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证、ISO9001质量体系认证单位。经过多年的发展和开拓，中金企信国际咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，与政府部门、行业协会（第三方媒介、高校、科研院所）、各领域专家顾问和业内资深人士建立了实效共通的战略关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了中金企信国际咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。公司旗下的运营平台—

中金企信市场咨询网（www.chinabgw.net）&中国国统调查报告网（www.gtdcbgw.com）&国统研究报告网（www.bjzjqx.com）。

市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提供优质的市场调查，助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先机。

【报告说明】

可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。

项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。 可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。

项目可行性报告用途 1、企业投融资

此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。 2、项目立项

此文件是根据《中华人民共和国行政许可法》和《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家发改委根据可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。 3、银行贷款申请

商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关政策支持资金 、工商注册时往往也需要编写可行性研究报告，该文件类似用于银行贷款的可研报告。 4、申请进口设备免税

主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、外资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。 5、境外投资项目核准

企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投

资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。 6、政府资金项目申报

企业为获得政府的无偿资助，需要对公司项目进行策划、设计、技术创新、技术规划等，编写的可行性研究报告包含管理团队、技术路线、方案、财务预测等，是政府无偿资助的项目申报的主要依据。 项目可行性报告分类

可行性研究报告分为：政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。

（1）审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；具体概括为：政府立项审批，产业扶持，中外合作、股份合作、组建公司、征用土地。

（2）融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、申请高新技术企业等各类可行性报告。

国统调查报告网（即中金企信国际咨询公司）以专业的服务理念、完善的售后服务体系为各界提供精准、权威的项目可行报告。 商业计划书

商业计划书撰写目的

商业策划书，也称作商业计划书，目的很简单，它就是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，

说服他们对项目进行投资和支持。因此，一份好的商业计划书，要使人读后，对下列问题非常清楚： 1、公司的商业机会；

2、创立公司，把握这一机会的进程 ； 3、所需要的资源； 4、风险和预期回报； 5、对你采取的行动的建议； 6、行业趋势分析。

撰写商业计划书的七项基本内容 一、项目简介 二、产品/服务 三、开发市场 四、竞争对手 五、团队成员 六、收入 七、财务计划 商业策划书用途 1、沟通工具 2、管理工具 3、承诺工具