《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷
题号 得分 一 二 三 四 总分 复核人
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分）
1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（ ）。 A、今日头条 B、网易新闻 C、腾讯新闻 D、微信 2、下列说法不正确的是（ ）。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；
B、广告是文字的性的行业；
C、广告界的文案有广义和狭义之说；
D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告； 3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是
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（ ）。
A、阅读 B、请教 C、模仿 D、实践 4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（ ）
A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、教育因素 5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（ ）
A、真诚 B、教养 C、粗犷 D、平静 6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（ ） A、与“我”的未来相关 B、与“我”的经历相关 C、与“我”的收益相关 D、与“我”的环境相关
7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（ ）
A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白 B、我保证，30天后你会出现在这个地方 C、这款巧克力竟然可以许愿……
D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？ 8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（ ）。 A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；
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B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；
C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；
D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性；
9、下列关于“符号化”不正确的是（ ）。 A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；
B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；
C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；
D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。总体来说，符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。
10、以下属于品牌文案特点的是（ ）。
A、有情调 B、有情怀 C、利传播 D、卖点清晰 二、多选题（每小题3分，共30分）
1、新媒体文案重要性有（ ）。 A、新媒体文案运用好，传播更快速；
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B、新媒体文案可直接带来销售转化； C、新媒体文案可以可以打造个人品牌； D、新媒体文案比传统文案的成本更低；
2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？
A、文案能力； B、创新创意能力； C、审美能力； D、学习能力；
3、在日常的文案工作中，可以制造对比。那么，对比可以可以有哪些类型呢？（ ）
A、之前和之后的对比；
B、没有解决方案时和有解决方案时的对比； C、你和竞争对手的对比 D、和自己之前的文案对比
4、从马斯洛的需求层次来看，通常用“说愿景”的感性方式去满足归属和尊重的需要。以下属于“说愿景”的方式的是（ ）。
A、运用明星代言展现美好形象的愿景； B、用权威解释说明愿景 C、展示品牌或产品的价值观；
D、使用讲故事、作对比等方法展示愿景；
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5、以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有（ ）。
A、10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！ B、如何读书消化这5条就够了！
C、读书PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。 D、4个微信小技巧，职场人一定要学好 6、以下属于新媒体销售文案特点的有（ ）。 A、给出立刻购买的理由 B、利于病毒式传播 C、有明确的购买有道 D、制造紧张感、稀缺感
7、符号学最主要的创始人皮尔斯，根据符号与对象的关系，将符号分为三种，它们分别是什么？（ ）
A、像似符号 B、指示符号 C、象形符号 D、规约符号 8、人们分享思想、观点和经验并不是无意识和无目的的，人们的分享行为是为了收获传播对象对自己的认知，去完成自我认同，塑造他人眼中的自己。以下属于自我认同塑造途径的是（ ）。
A、内部形象 B、思想形象 C、理想形象 D、外部形象 9、新产品发布倒计时文案的方式有哪些？（ ） A、直白说出卖点引期待 B、设置悬疑引好奇
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C、与竞争对手对比优劣 D、提前安排人员制造声势
10、节假日营销文案需要遵循的原则是什么?（ ） A、节假日氛围 B、情感共鸣 C、品牌有机的植入 D、产品有机的植入
三、问答题（每小题5分，共15分）
1、你认为文案能力主要有哪些方面？
2、新媒体文案的创意思考及思维输出的方法有哪些？请至少写出3种。
3、戴尔·卡耐基在《公共演讲》说到：“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”。请你谈谈对这句话的理解。
四、综合题（共35分）
1、（15分）请阅读材料，并回答问题：
在繁华的巴黎大街边,坐着一个衣衫褴楼、头发斑白、双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在身旁立了一块木牌上面写着:“我什么也看不见”。过往的路人很多,但老人收获寥寥。
中午,法国著名诗人让·彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老
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人的情况后,掏出衣里仅有的一些钱,放在老人身边的小盆里,然然后拿起笔,悄悄地在“我什么也看不见！”的前面填上了“春天到了，可是”几个字，就匆匆地离去了。晚上，让·彼浩勒又经过这里时向老人的问下午的情况,老人笑着对诗人说：“先生，布置为什么，下午给我钱的人多极了！”让·彼浩勒听了，摸着胡子满意地笑了。
请问：（1）在新媒体文案写作中，代入感的定义是什么？（2分）
（2）你认为故事中的老人，为什么在下午收到的钱比上午多？（3分）
（3）你认为制造代入感有哪些方法？（10分） 2、如果你负责一家西餐厅的品牌形象策划，先需要给该餐厅取一个容易传播的名字，且运用一个符号做商标设计，你会取怎样的名字？并且运用什么符号来设计（用文字描述）？并说明你的理由。（25分）
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《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案 一、单选题（每小题2分，共20分） 1-5：DDCDA 6-10：CDDDC
二、多选题（每小题3分，共30分）
1、AB 2、ABCD 3、ABC 4、AC 5、ABD 6、ACD 7、ABD 8、BCD 9、ABC 10、ABCD 三、问答题（每小题5分，共15分）
1、你认为文案能力主要有哪些方面？
参考答案：（1）文案的语法、逻辑的掌握；（2）文案语言风格的把控；（3）文案技巧的运用。
评分标准：每一要点1.5分，表述0.5分。
2、新媒体文案的创意思考及思维输出的方法有哪些？请至少写出3种。
参考答案：（1）发散思维树状图；（2）创意表格思考法；（3）元素组合法；（4）金字塔原理
评分标准：每一要点1分，表述1分。
3、戴尔·卡耐基在《公共演讲》说到：“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”。请你谈谈对这句话的理解。
参考答案：该题目需要围绕“启动情感”来进行回答。
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四、综合题（共35分）
参考答案：略。
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