浅论城市旅游形象宣传片创作和制片管理

浅论城市旅游形象宣传片创作和制片管理

作者：潘芾栋

来源：《戏剧之家》2019年第23期

【摘 要】城市旅游形象宣传片要把握城市标志和城市旅游推广的旅游形象宣传口号，从而达到旅游的形象定位和表现形式。本文主要论述制作城市旅游宣传片过程中的两个步骤：一是明确城市旅游形象宣传片的表现形式；二是旅游宣传片的制片管理。 【关键词】城市；旅游；宣传片；表现方法；制片管理

中图分类号：J904 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）23-0085-02

新时期，新媒体形式的传播方式成了主流，城市旅游的品质和旅游特色借助新媒体打造城市旅游形象宣传片。文化是城市旅游的灵魂，通过城市旅游宣传片进一步提高城市的知名度、美誉度达到传播广而告之的宣传效果。它是以视频为载体，以城市的主题元素为基点，结合视频声、光、影为一体的一种艺术视频创作。城市旅游形象宣传片是表达城市文化、特色灵魂、旅游景观的一种方式，对城市的精神、文化、历史、环境、人文等城市主体要素的表现，对城市特色人文景观的一种挖掘，提升表现城市独具的人文特征，增加城市的吸引力和知名度。 城市旅游形象宣传片，主要是借助对城市独具特色的风貌、旅游景观、名胜古迹的展示和表现，增加城市旅游的吸引力，吸引游客对城市的旅游认知度，从而提高城市的旅游竞争力，带动城市的经济发展，形成独特的城市旅游的视觉印象，以此为城市的旅游名片。 一、明确城市旅游形象宣传片的表现形式

目前城市旅游形象宣传片的表现形式主要有故事型和动画型两种方式： （一）故事型的城市旅游形象宣传片

故事型的城市旅游形象宣传片主要是以故事为主线，在故事的展开过程中融入城市元素、旅游景观，在故事的娓娓道来中将城市的定位和形象呈现给社会大众，使得社会大众有身临其境之感，从而起到加深印象，宣传城市形象的作用。故事型的城市旅游形象宣传片的表现手段多以一个人或一个物品为主线，展现了城市独特的旅游特色，具体可以分为以下两种情况： 1.普通人的视角展现。大多数城市旅游宣传片选择从游客的旅游理念和诉求状态反应一个城市的各种优势及旅游景观资源。例如：湖北赤壁市城市旅游形象宣传片，以一位俄罗斯女孩的视角为故事主线，依次展现赤壁山水、人文、历史古迹、特色品牌青砖茶、制茶工艺以及古往今来通过丝绸之路让茶远播到俄罗斯，从而体现在新时代所倡导的一带一路的方针。通过俄罗斯女孩的视角，让社会大众对于赤壁城市的古与今、动与静有了一个很立体的形象。

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内容上该宣传片以女主角对“爷爷曾经在赤壁羊楼洞制茶”为主线，以故事的形式带领人们感受如梦如幻的赤壁，俄罗斯女孩在三国古战场游览对中国三国历史的一个回顾，陆水湖在游船上的嬉戏，游览宋城、唐城旅游景观的画面，将赤壁历史文化带入到观众的眼帘，随后出现了万亩茶园、绿色的茶园绿道，骑自行车的团队在骑行道上风驰而过，采茶女专心采茶的镜头的描写，让人们感受到绿水青山茶文化特色是一道靓丽的风景线，又出现了青砖茶的制茶工艺、剪纸、皮影戏等人文画面，展现了独特的赤壁的文化魅力，而热闹的诸葛亮广场上的舞龙镜头，体现了城市蓬勃向上的卓越精神，将赤壁的传统与现在、动与静完美结合在一起，充分展现了赤壁市特有的城市韵味。

2.以城市特色物品来展现。城市旅游形象宣传片可以选择一座城市的特色物品为主线来展开故事，例如：武汉旅游标准化宣传片，引线的物品是“城市路识标牌”，以城市路识标牌为主线，围绕它来展示城市完善的路识标牌工程，体现了城市文明的进程。一个发达的城市，游客是通过路识标牌去参观、游览，让游客更清楚目的地，更迅捷地去旅游。 （二）动画型城市旅游宣传片

动画型城市旅游宣传片是以动漫形式来展示城市旅游形象的宣传片。动画是集合绘画、漫画、摄影、数字媒体、音乐、剪辑等众多艺术门类于一身的展现方式。动画型城市旅游宣传片选用的素材一般是卡通形象，例如武汉军运会旅游形象宣传片《兵兵》，采用了动画的表现形式。宣传片从兵兵这个卡通人物，从而体现武汉军运会在武汉召开，以及利用卡通人物兵兵在体育馆、城市景观、军运村穿梭，从而体现“武汉欢迎您”“创军人荣誉 筑世界和平”这个主题，在兵兵的带领下，观众深刻感受到了武汉城市的巨大发展，诠释喜迎军运的热情，塑造了武汉旅游发展的新形象。

城市旅游形象宣传片不仅在表现形式，内容上，更重要的是在制片管理上，进行科学合理的拍摄、策划，达到创新、科学、协调等整套制作流程。 二、旅游宣传片的制片管理 （一）制定宣传片的拍摄方案

宣传片的制作方案如何去体现合理科学的规划是保证宣传片的质量，艺术水准的根本。从编剧撰写剧本开始，通过剧本从文字转化为影片作品是一个创作过程，是塑造城市良好旅游形象的妙药。科学合理的制片管理手段，不仅能节约经费，更能缩短拍摄周期达到最佳的影片质量，所以要最大限度地发挥创作部门的主观积极性。制作部门根据剧本进行有效对内，对外关系的协调，确保宣传片拍摄计划顺利圆满地实施，从而保证宣传片的艺术水准。

例如：为纪念中法建交50周年的武汉旅游宣传片《武汉》，编剧完成剧本时，导演、摄影师、美术、制片共同和法国驻武汉总领事马天林先生商量拍摄场景，法国在中国投资最多的项目、居住人口最多的城市是武汉。影片是通过法国人的视野去看武汉的历史、脉络、自然风

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光、文化精髓、民俗民风、城市环境、经济商贸等，他的侧重点在于法国人在武汉的“宜居、宜游、宜业”，从而扩大外来投资的规模，吸引大量法国人的关注，从这些方面去制作影片，选择良好的拍摄地点，进行集中拍摄，合理区分内外景，更好地控制拍摄周期，完成拍摄目的。

（二）协调各方面资源确保宣传片的质量

加强科学合理的制片管理，并对诉求方负责，达到最佳的影片效果，才能是制作组的人力，物力，财力，时间有机结合。合理利用剧组的资源，做到每一个人都用在合理的位置上，人尽其人，物尽其用，协调配合达到最佳的制作效果。例如：中法武汉旅游宣传片，利用武汉城市的景观，标志性的建筑，根据天气制定拍摄计划，制片部门协调分别派出延时拍摄小组，航拍拍摄小组，动画合成特技小组，对城市进行全方位的定点拍摄，这种拍摄需要制作部门制作科学合理的拍摄时间表，制定拍摄的路径，交通工具的安排，人员的配置，摄影器材科学合理的调配才能顺利地完成拍摄任务。 （三）科学的管理以达到影片效果

管理就是合理安排拍摄计划、生产调度，才能保证完成宣传片的目标和思路，达到诉求方所需要的一致作品，为了有效地利用宣传片所需要的资源进行合理的影片生产安排而进行有计划有组织激励和控制宣传片的运作成本等一系列工作的总称。

任何一部城市旅游形象宣传片都是集体创作的结晶，是编剧、导演、美术、摄影、制片、剪輯、特技、录音等各部门通力合作多种艺术创作而成，是综合艺术的产物，他必须具备很强的组织能力，协调能力，去调动才能生产出高品质高质量的艺术作品。 参考文献：

[1]聂艳梅.我国城市形象宣传片创作现状与创作策略[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），第40卷第4期.

[2]雷聪.城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用[J].资治文摘：管理版，2009年07期.