新媒体营销行业分析报告

新媒体营销行业分析报告

【前言】

新媒体营销行业发展迅速，是数字化浪潮下的产业之一，与传统营销不同，在传媒、技术和互联网的驱动下，它形成了独特的格局和特点。本篇文章将对新媒体营销行业进行全面的分析，包括定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件及其主要内容、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWOT分析、行业集中度等方面进行阐述。

【定义】

新媒体营销，是指利用数字化、社交化和移动化技术手段，融合传媒、技术和互联网，通过各种社交媒体，如微博、微信、抖音、快手等，运用多种形式的互动和互动式广告投放方式，实现品牌和企业的营销目标。

【分类特点】

1、多元化：新媒体营销包含多种形式，如文案创作、平面设计、 SEO优化、SEM广告推广、SNS互动、APP推广等。

2、全球性：互联网的特点使得新媒体营销不再受限于地域，可以在全球范围内进行推广。

3、互动性：新媒体营销强调互动方式和交互式广告投放模式，打破了传统的公告式和单向的广告宣传方式。

4、量化性：新媒体营销有较强的数据量化分析能力，能够实现精细化运营和数据化营销。

【产业链】

新媒体营销产业链主要包含三个环节：内容创作、平台服务和广告投入。

1、内容创作：包括文案策划、平面设计、视频拍摄制作等，主要提供高质量的内容供应。

2、平台服务：将内容传播到各个社交平台上，包括微信营销、微博营销、抖音营销、小程序开发等。

3、广告投入：通过融入广告投放，将产品信息传递给用户。 【发展历程】

新媒体营销的发展历程可分为三个阶段：

1、起步阶段（2004~2010年）：新媒体营销处于起步阶段，这个时期主要是像推广方式的转换，以 Internet 为代表的新兴媒体正在逐步发展，很多企业都开始通过网络宣传自己。

2、发展阶段（2010~2016年）：随着互联网的快速发展，AR技术、VR技术、移动互联网技术的迅猛发展，新媒体营销开始向多元化、细分化方向发展，推广方式逐渐多样化。

3、成熟阶段（2017至今）：随着用户数量的不断增长，广告市场触及规模越来越大，更适应人群的需求和结构。产业链中的大公司加快并购整合，产业进入了成熟阶段。

【行业政策文件及其主要内容】

1、2013年5月，《广告法》发布，明确了违法广告的处罚基准和内容。2、2016年2月，《互联网广告管理暂行办法》发布，对互联网广告营销创新提供支持。3、2018年4月，《网络直播营销管理规定》发布，规定了直播营销行业的申请和审批流程，以及营销直播中需要注意事项等。

【经济环境】

随着互联网和移动通讯技术的发展，中国的新媒体营销从无到有，并且得到了持续的发展。根据最新的研究报告显示，全球新媒体营销产业规模将在2022年超过400亿美元，其中亚太区的增长最快，从2022年的254亿美元上升到1167亿美元。

【社会环境】

随着移动互联网的普及，人们对信息、社交、互动等需求不断增加。人们的生活方式和消费习惯发生了很大变化。包括80后、90后等年轻人逐渐成为了新媒体营销的主要消费人群。

【技术环境】

新媒体营销的生态体系，依托于技术和高效的数据分析方法，地方分析、链接分析、位置分析、事件分析等从多个角度优化广告推平，更加便捷和高效。

【发展驱动因素】

1.政策支持优惠奖励政策：鼓励企业推广和创新，注重全产业链的健康发展，促进新媒体营销行业快速发展。

2.消费升级：随着社会经济的升级，人们的增量需求从低端向高端转移，行业普及率进一步提高，需求类型不断增加。

3.市场规模扩大：随着互联网+ ,人民虚拟社交复杂立体，人际交往趋于多元化，提供了巨大的商业机会。

4.人工智能技术的应用：人工智能技术可以为新媒体营销提供更多的元素，比如自动化的广告推送、精准瞄准、更加个性化的广告体验等。

【行业现状】

中国新媒体营销行业实现了快速发展，行业规模和行业海内外影响力明显增长，功能性产品金字塔结构明显变化。从2010年左右开始，新媒体营销行业逐渐发展成为影响膨胀的产业，实现了跨越式发展。

【行业痛点】

1、人才短缺：新媒体营销整体人才短缺，行业人才需要全方位发展，具有创新、策略、沟通、运营等综合能力。

2、数据难题：新媒体营销需要大量数据，行业数据多维应用与有效管理的难题亟需解决。

3、渠道乱象：新媒体发展迅速，渠道变化也多样化，单一化、固化导致后续效果不佳。

【行业发展建议】

1、加大人才培养：大力支持人才培养，既要提高行业整体素质，又要具备对新兴技术的理解和灵活运用等能力。

2、提高数据应用和管理水平：数据的合理收集和全面应用是新媒体营销的重要基础。

3、优化多样性渠道：新媒体营销的发展离不开渠道整合能力，需要各大平台优化自己的渠道。

【行业发展趋势前景】

新媒体营销行业在未来几年将继续保持快速增长，行业规模、人才和技术水平、行业竞争力、消费者需求等方面的提升和改善，将使得新媒体营销行业的可持续发展指日可待。

【竞争格局】

新媒体营销行业竞争激烈，行业发展的拐点已经到来。目前，阿里新媒体、腾讯社交广告、华为数字营销、GOOGLE等数百家企业已经成为竞争格局的领头羊，未来将需要多方合作，以成功推进市场深度整合和品牌起步带动。

【代表企业】

1、新媒体营销（优酷） 2、微博广告 3、广告狗 4、即视传媒 5、魔方公关

【产业链描述】

新媒体营销产业链主要分为三个环节：内容创作、平台服务和广告投入。其中内容创作是产品利润最高，夜班剧递增，平台服务具有规模经济的特点，广告投入具有行业中路径和营销的重要性。

【SWTO分析】

1、优势：新媒体营销行业的前景极好，行业提供的服务越来越分化，服务质量、品牌效应和产品差异化等优势也日益明显。

2、劣势：新媒体营销行业较为混乱，行业标准和规范的缺失影响了行业的发展，而且人才短缺等竞争格局等劣势也亟待解决。

3、机会：随着新技术的发展，新媒体营销行业将进一步发展，产业链的各个环节也将迎来更多的机会。

4、威胁：新媒体营销行业的竞争格局不断加强，国家政策环境的变化也不断给行业带来威胁。

【行业集中度】

新媒体营销行业存在多个主导企业，代表企业之间的竞争激烈，但行业整体集中度仍然不高，需要进一步整合，提高行业的规模效益。