媒体融合时代下新闻的国际传播趋势

媒介观察　蛰　霹虢蓊　媒体融合时代下新闻的国际传播趋势　颜世维　（央视国际视频通讯有限公司，北京１０００３８）　摘要：随着以计算机和互联网为载体的数字技术的迅疾发展，催生了诸如网络、手机等新的媒介形态，使得　媒介融合的趋势呈现高速发展的态势。本文立足于媒介融合语境下新闻的国际传播趋势进行研究，继而提出对　策，以期对相关研究有所借鉴意义。　关键词：媒介融合；新闻；国际化　中图分类号：Ｇ２０６．３　文献标志码：Ａ　网络、手机等新型媒体发展迅猛使得媒介融合成为现　代社会的主流，同时也给新闻国际传播带来新的机遇和挑　战。Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ｔｗｉｔｔｅｒ、ｙｏｕｔｕｂｅ、ＦｒｉｅｎｄＦｅｅｄ等国外传播媒　介为新闻的国际传播注入了活力。面对新形势，新闻工作　者要积极适应新闻传播模式的改变，推动新闻传播的国际　化趋势发展。　一、理论概述　媒体融合最早由美国学者尼古拉斯・尼葛洛庞帝在　１９７９年提出，一般是指在数字化时代，在信息传输通道的多　元化下的新作业模式，报纸、广播、电视、互联网作为信息的　几大载体，从以前分裂、分离状态，逐渐走向互动、整合。甚　至是融合的媒体形态。媒体融合分为三大层次：第一，战术　性融合，表现为传统媒体间的互动和合作。第二，结构性融　合，一个传媒公司或者集团同时拥有报纸、电视、广播、网络　等媒体形式，各媒体实现新闻资源的共享。第　，大融合，　在这个阶段，传统媒体与新媒体的界线消解，形态上殊途同　归，都汇流到一个空前的数字媒体平台中。　二、新闻国际传播概述　“国际传播”是传播学的一个分支。传播是一个过程，　也可以说是一个系统。就传播的内容而言，可以是新闻，也　可以不是新闻（如非语言符号）。随着大众媒介的出现，新　闻才成为媒介的重要内容。因此，新闻仅仅是传播中很少　的一部分。　媒体融合时代，信息的传播不再是单落点、单形态、　单平台的，而是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联　网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起　来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然　后通过不同的平台传播给受众。比方说，２０１０年８月１４日，　Ｆａｃｅｂｏｏｋ推出了名为“Ｆａｅｅｂｏｏｋ　Ｌｉｖｅ”的流媒体直播频道，　该频道将主要面向Ｆａｃｅｂｏｏｋ用户直播该公司的名人访谈、　新产品发布及其他一些特别活动，并鼓励用户与访谈嘉宾　展开互动交流。这样一来，多平台、多落点、多形态的传播，　让媒体将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，　形成一种新的媒介形态。这让新闻的传播具有国际化趋势。　三、媒体融合背景下新闻国际传播策略　（一）适应国际传播趋势，构建大媒介平台　在媒介融合环境中，传媒的竞争愈加激烈，单独的任何　一种媒介形态很难形成竞争的优势，媒介融合背景下的任　何媒介传播途径都应该成为新闻业务可借鉴的形式或借助　的手段，以实现立体化传播。在这方面，Ｆａｃｅｂｏｏｋ可谓是　佼佼者，它的直播频道允许用户提交问题，并对名人访谈、　新产品发布会及其他特别活动发表看法。该直播频道现场　在美国加州帕罗奥托市的Ｆａｃｅｂｏｏｋ总部。Ｆａｃｅｂｏｏｋ推出　直播频道，也是为了让其全球５亿用户更了解Ｆａｃｅｂｏｏｋ总　部每天发生的情况　所以，根据用户需要构建大媒介平台，一方面依托现有　的新闻节目建立网站，提供播出节目视频；另一方面是组建　传媒集团，对接多种媒介平台，整合不同类型媒体的新闻内　容资源、新闻传播平台，开展跨媒介的新闻资源共享。通过　１００　文章编号：１６７４—８８８３（２０１５）０８—０１Ｏ０—０１　手机电视、视频网站、网络电视、播客、ＩＰＴＶ甚至手机短信、　微博等，将新闻信息以多元化的形式、多样式的包装、多渠　道的送达，以实现立体化传播的模式，从而实现促进跨媒介　的资源共享的目的。　（二）借助媒介平台，推动国际传播　随着新媒体的快速发展的今天，新闻节目的主编开始　注意使用网络媒体平台对新闻节目进行互动性推动，往往　会在自己的网站上开设互动板块接受观众对新闻节目内容　的反馈，但是这只是属于新闻节目的独创阶段，远不能达到　共创的目的。要真正实现新闻节目共创，就要对其他媒介　进行有机整合，树立自己竞争的优势，所以说创造性地嫁接　其他媒介平台，让互动从形式变成节目的内容就成为必须。　在内容选题阶段，重视网络互动平台，选取网民点击量最多　的新闻话题，提高自己内容的原创能力，通过记者现场调　查、网络连线采访，演播室主持人解说、嘉宾现场讨论等形　式，对新闻进行深层次的挖掘。同时在内容报道中，通过论　坛、微博、播客、ＤＶ展播等形式邀请观众参与，较好地处理　观众与新闻内容生产的关系。将其作为新闻内容生产的合　作者、加工者、整合者以及解读者。对于通过网络收看节目　的观众，还可以为其提供专门的沟通渠道，让观众实时参与　到节目中，将互动的过程全方位呈现出来。　（三）适应媒介融合趋势，积极转变传播角色　媒介融合背景下的新闻传播主体得以转变，新闻传　播草根化、群众化趋势日益明显，新闻传播工作者应该树　立“以受众为中心”的理念，聚焦社会热点、焦点、难点，　以加速新闻传播、提供信息服务、监督舆论导向、为群众　发声为职责，体现社会责任感。例如，Ｔｗｉｔｔｅｒ，Ｔｗｉｔｔｅｒ官　方页面推荐的实用工具，可以将Ｔｗｉｔｔｅｒ发布的信息同步　到Ｆａｃｅｈｏｏｋ的应用程序，也可以在Ｆａｃｅｂｏｏｋ发布信息到　Ｔｗｉｔｔｅｒ上。同步速度非常快，Ｔｗｉｔｔｅｒ发布的瞬间即可同步　到Ｆａｃｅｂｏｏｋ，成为连接两大社会化网络的有力工具。因此，　新媒体时代，媒体应该适应新闻国际传播的发展趋势，积极　转变角色，寻求融合发展途径，获得新的发展机遇。　网络技术和数字化技术的普及，加速了媒体融合时代　的到来。媒体融合又促使新闻传播的改革与发展。新闻传　播工作者要立足于现实状况，积极转变自身角色，着力于媒　介平台的构建，促进节目共享与节目共创，推动新闻业务的　国际化新变，让新闻报道更快捷、客观，才能更好地反映百　姓心声。　参考文献：　［１］龚捷．浅析报媒在媒介融合时代的探索与实践［Ｊ］．电　影评介，２０１０（１６）．　［２］高旭．新闻传播创新：媒介融合趋势下的必然选择［Ｊ］．　当代电视，２０１１（０５）．　［３］方德运．全媒体时期电视媒体在传播格局中的地位及创　新趋势探讨［Ｊ］．电视研究，２０１４（０２）．　［４］田晓菲，鲍懿喜．浅析媒介融合背景下终端产品的设计走　向［Ｊ］．大众文艺，２０１３（１６）．