新媒体发展对传统媒体报道的影响

２０１　５年第６期ＮＥＷ　ＭＥＤ　Ｉ　Ａ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　新媒体发展对传统媒体报道的影响　白虎平。王莹　陕西省榆林市广播电视台，陕西榆林７１　９０００　摘要伴随通信技术、互联网以及物联网这类型高新技术的不断发展，我国的媒体也在不断变化着。现今，　在中国媒体产业存在着一个新旧媒体之间发展和抗衡的问题。现今，网络和手机作为新媒体，对于电视、报纸　以及广播这些传统媒体带来了巨大的影响，与此同时，也一定程度上促进了传统媒体自身的改革，给传统媒体　发展带来了机遇。　关键词新媒体；传统媒体；报道；机遇　中图分类号Ｇ２　文献标识码Ａ　文章编号２０９６—０３６０（２Ｏ１　５）０６—００４５—０２　１　新媒体具有的优势　２新媒体发展对于传统媒体报道的影响　１．１新媒体形式较为多样　２．１　新媒体的出现导致传统媒体报道的方式发生　现今，新媒体其形式较为多样化，例如移动电　改变　视、快速更新的报纸、网络化的电视、智能手机等　传统媒体的报道方式发生了一定程度的改变，　面对的客户人群比较普遍化。在社会中，不管哪一　其具体的表现为新旧媒体开始融合。媒体融合指的　个年龄层次的人，多数都会使用到新媒体。　是在数字化的情况下，把不同的信息以及格式进行　１．２新媒体的新闻时效性较强　有效的融合，通过相关设备，最终显示出大媒体。　所有人都知道，时效性在新闻中有着至关重要　就现今的媒体形式来讲，已经初步具备了媒体融合　的作用，报道的成功与否，在很大程度上也取决于　的特点。数字报业就是把报纸与网络进行了相互的　其时效性。因此，新媒体在科学技术方面具有比较　连接，进行新闻报道，使融合能够发挥出最大的价　明显的优势，使得其时效性超过传统的媒体。　值。与此同时，伴随媒体之间竞争情况不断地加剧，　分化情况又会不断产生。　１．３新媒体促使人们主动接受信息　新媒体的出现，有助于人们对于信息的接受程　２．２新媒体的发展改变了传统媒体的报道状态　度，人们从被动的接受信息转慢慢开始主动接触信　报道状态从一点对多点不断向多点对多点发　息，人们不仅仅接受信息。有时还会发布信息，新　展。在传统的媒体中，一般只有编辑者才能够决定　媒体使信息的接收与发布变得更加的简单，人们能　报道的内容，而采访人员只能够不断地收集信息，　够在任何地方任何时间，接收并且发布信息。　再将信息编辑成新闻，使用报道的形式给大众进行　１．４成本比较低　传播。比较普通的群众甚至在新闻内部不进行编辑　工作的人员，都不能够报道新闻。而现今，只要能　在过去，由于传统的媒体成本比较低，并且能　够通过手机以及网络等新媒体，不管是任何人，都　够获得大量的信息，因此，受到了人们的喜爱，但　能够快捷有效地向别人进行信息传播。新媒体的发　是现今，新媒体伴随科学技术的不断发展，其成本　展，使得大众进行传播的方式出现了巨大的改变，　出现了大幅度的下降，并且，新媒体能够提供的信　所有人都能够是新闻的传播者。在传统的媒体中，　息相比于传统的媒体，其信息面更加的广泛，信息　报道的方式以及途径比较固定，报道人员对于信息　更新速度更加的快。　有着比较强的控制权。而现今，只需要通过手机或　者是网络，就能够进行新闻传播，在很大程度上改　作者简介：白虎平，工作单位为陕西省榆林市广播电视台。　ＭＥＤｌＡ　ＯＢＳＥＲＶＥＲ　变了传统的媒体独有的新闻控制权，甚至群众的信　息，都成为传统媒体新闻的重要的来源、，人与人之　间的信息传播变得更加的方便。　２．３新媒体给传统媒体的盈利模式带来了冲击　新媒体的发展，使得传统媒体收入来源出现了　比较大的改变。传统的媒体其市场占有率不断下降，　尤其是平面媒体，其广告经营出现了一定的困难，　传统的电视媒体不能够良好的运行。与此同时，电　台广播、互联网和户外的广告，其市场占有率不断　扩大。例如液晶电视，其快速地扩大其市场的占有　率，在医院的候诊室、学校校园内、公共交通工具　上，也慢慢的出现了液晶电视等媒体形式。逐步形　成了以网络作为主打，并且以移动的电视以及户外　的广告、楼房广告等一系列作为辅助的新媒体形式，　其慢慢占据传统媒体占有的广告的份额。新媒体对　于传统媒体的盈利模式带来了巨大的影响。　３传统媒体自身优势　３．１　公信力强　传统媒体具有很高的权威，其较为真实可靠，　它在人们的心目中具有很高的公信力，是现今新媒　体没有办法能够替代的。按照我国社科院的相关研　究数据表明，在人们的心目中，觉得最为可靠的媒　体还是报纸杂志以及电视广播，人们对于网络上的　新闻给予的信任度是最低的。　３．２内容优势　坚持把内容放在首要地位的原则，是传统媒体　帮助自身发展，提高盈利能力的一项有效的策略。　首先，需要不断提高内容和质量，做到精益求精。　对于新媒体的内容进行整合工作，然后发布信息，　只能够借助和传统的媒体进行合作，或者是使用传　统的媒体，进行内容的供应，所以，在传统媒体内，　内容是一项比较明显的优势，和新的媒体内容进行　比较，传统的媒体具有报道内容深度以及准确性，　是其在竞争中存在的优势。　４传统媒体需要正面面对新媒体的冲击　４．１　努力转变思想观念　不断地改变老旧的盈利模式，重新建立合理的　经营发展观念，适当的将其转化成多元发展的模式，　不断调整产业自身的盈利的形式，对于改变产品形　式和扩大产品内容给予充分的重视。努力地提供具　有价值的，并且有影响力的新闻内容，与此同时，　在质量好的内容引导下，按照人们自身的经济能力，　适当的对于产品价格进行提高，使得媒体的盈利能　力能够得到有效提高。　４．２转变营销策略　在传统的营销方式下，积极转化新的营销方式，　按照不同社会的制度、科学技术以及营销方法等，　来制定相应的营销对策以及传播途径，对于人们来　讲，使用网络为代表的新媒体形式，十分的便利有　效，人们通过上网，能够获得信息，但是这样也就　代表不管是传统媒体或者是新媒体，都需要对社会　责任进行承担，需要要求以及把客观的、真实的新　闻报道快速并且有效的传递给人们。　５结束语　伴随媒体市场变得越来越多元化，科学技术也　在不断创新，有关的产业转型以及产业升级也在不　断进行，传统的媒体应该努力进行创新工作，使用　网络等先进的科学技术，改变传统的方式，融入到　新媒体的发展中，把新媒体造成的压力不断转化成　发展的动力。　参考文献　【１】童妮燕．新媒体多形态混战传统媒体商业模式遇挑战　［Ｊ】．互联网周刊，２ｏｌｏ（０３）：３６—３９．　［２】刘九洲．新闻理论基础【Ｍ】．武汉大学出版社２０Ｏ９：６９—７１．　【３】李娟．中国广播电视学刊…．２００９（１　２）：１２５—１２７．