媒介融合背景下广播影视产业发展的新思考

媒介融合背景下广播影视产业发展的新思考

作者：黄平

来源：《艺术评鉴》2017年第10期

摘要：在信息时代，网络技术、数字技术、信息技术高速发展，成为现阶段下社会经济发展的主要力量，对于传统的广播影视产业而言，既是机遇，也是挑战。可喜的是，传统广播影视产业一直在积极应对这一挑战，在内容、传播方式上做出了调整，然而，与新媒体的融合之路还任重道远。本文详细分析了媒介融合背景下广播影视产业发展现状与应对策略。 关键词：媒介融合背景；广播影视产业；发展；现状；对策

中图分类号：J60-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）06-0184-02

媒介融合是数字化和信息化快速发展的产物，能够把文字、声音、图像、视频等传播内容通过网络、通信和移动终端等不同的传播手段进行立体地、全方位地、快速地传播。这种多种功能一体化的媒介融合的发展趋势为网络时代广播影视产业的发展带来了新的挑战和发展契机，引发了人们对媒介融合背景下广播影视产业的发展新思考。 一、广播影视产业发展的现状和面临的问题

广播影视产业属于传统的媒体产业，虽然近年来的发展速度较快，但是仍然面临许多新的问题。

（一）广播影视产业内部各行业发展不均，传统传媒行业面临转型。在互联网和移动终端日益普及、信息传播日益频繁、媒介融合日益加深的当今社会，报纸和广播等传统传媒行业的影响力受到很大挑战，市场占有份额逐渐缩小。而新生的影视广播和网络产业发展较快，电视剧和动画产量逐年增加，新闻出版的电子产品、电信及网络视频所占份额也在不断扩大。广播影视产业内部各行业的发展出现了不均衡的情况，传统的传媒行业面临转型。

（二）广播影视产业的发展体制存在着一定的局限性。虽然近年来国家对广播影视产业进行过一系列的体制改革，加快了广播影视产业内部的产业融合，整合了一定的电视和广播资源，但是现有的运作方式限制了其体制改革的发展空间，因而其发展体制仍然存在一定的局限性，无法真正发挥广播影视产业的资源集约化优势，难以实现广播影视产业的灵活、高效地运转。

（三）我国的广播影视产业和发达国家相比存在很大的差距。调查显示无论从广播影视产业的产业发展规模还是从人均广播电视的收入来看，我国的广播影视产业都和发达国家存在很大的差距。就拿2015年美国的广播电视业的收入来说吧，2015年美国全年的广播电视业收入

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高达1311亿英镑，远超我国319亿英镑的全年的广播电视收入总量。尽管腾讯和优酷网等互联网视频行业集团的崛起使得我国的广播影视产业获得较快的发展，但是和发达国家相比，很显然，我们还有很长的一段路要走。

（四）传统广播影视产业的优势开始被新媒体所取代。在摄录设备普及化、微型化的发展下，视听内容已经从专业媒体延伸到整个社会，人人都可以成为新闻发布者，进入了自媒体时代，各类新型媒体借此良机来拓展内容，给传统的广播影视产业造成了不小的挑战。对内容拥有量方面来看，传统的广播影视产业开始纷纷加强内容建设，进入了内容为王的时代，然而却不足以应对新媒体的冲击。从影视剧集的播出情况来看，传统广播影视产业的竞争力稍有逊色，尤其是在爱奇艺、优酷土豆、乐视网、腾讯网的崛起下，传统影视产业更显颓势。从内容精彩度来看，新型媒体打破了传统的封闭式制作环节，在每一个环节，都邀请观众参与进来，如，在电视剧的制作中，爱奇艺、优酷网就打破了“剧本创作——前期筹备——拍摄——后期制作”的模式，借鉴西方国家，采取了“边播出边制作”的形式，利用網络投票的形式吸引观众参与到剧情走向、演员选择、道具设计等环节，有效提供了观众的参与意识，也强化了内容黏度，而传统的广播影视行业，则尚未推行这一模式。

诚然，传统的广播影视产业为了应对媒介环境的大变化，一方面在拓宽渠道，例如设立官方网站，开设微博、开发手机应用程序，加强与听众互动和沟通，为广告主增加创意广告展示的平台，扩大影响范围；另一方面努力完善与创新节目，开发更多、更灵活的广告产品，从内容到渠道增强对听众和广告主的吸引力，然而，在与新媒体的竞争中，依然有很长的道路要走。

综上所述，媒介融合是互联网时代广播媒体所必然要经历的过程和发展趋势，虽然它的出现使得传统的广播媒体行业面临尴尬的境遇，但是也同时催生了一大批新的广播传媒产业的出现，在一定程度上对广播影视产业的发展起到了实际上的推动作用。因此，要促成广播影视产业获得更大的发展，就需要转变观念，开拓新的发展思路以突破目前发展的瓶颈，改变产能落后的局面，努力拓宽发展空间，为广播影视产业的发展开辟一条新的发展道路。 二、推进广播影视产业发展的策略

（一）加快广播影视产业体制改革，建立合格的市场主体。随着我国经济体制改革的深入和互联网时代的来临，我国的广播影视产业也需要加快产业的体制改革，推动制播分离、事业单位转制企业单位等方面的改革进程，把具有市场化行为的运营实体剥离出来，让他们真正脱离行政性事业单位的管制和束缚，发挥他们的自主决策前和主观能动性，成为我国市场经济大潮中的合格的市场主体，在市场需求的引导下形成具有自身发展特色的优势企业，推动广播影视产业不断向前发展。

（二）提高市场主体的竞争力，培育现代化的传媒集团。我国的国情与国外不容，在传媒集团的发展模式上，也存在一定的差异，国外走的是传媒集团路线，而我国的广播影视产业则

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与之不同，而现在卫星技术和互联网技术的发展使得媒介融合的程度不断加深，民营机构、各大网络运营商以及数字网络的加入、除传统的收音机、电视之外手机和其他移动终端的不断拓展使得信息的传播与交流的形式增多，频率加快，这些都在不同程度上提高了我国广播影视产业市场主体的竞争力，培育现代化的传媒集团并提供各项优惠政策让他们做大做强，做到在国内领先并逐渐形成具有国际竞争能力。只有这样我国的广播影视产业才会迎来发展的新契机。 （三）突破传统价值诉求，满足文化价值需求。媒体不仅要满足消费者的信息需求，还要满足他们的文化消费需求与精神价值需求。对媒体而言，用户是他们的核心，在社会的发展下，人们对于文化价值的需求日甚，这成为了人们在全面发展过程中的心灵渴望。

如，《舌尖上的中国》就是一档非常成功的节目，在播出伊始，取得了万人空巷的效果，其中表现的饮食文化牵动着每一个观众的心弦，人们看到这些花样繁多的美食，感受的不仅是屏幕上的美味，更加体会到久违的传统文化，既调动了观众的感觉与味觉，还呈现了中华民族悠悠五千年来的信仰、精神与情感。而《中国新歌声》则呈现了另一种感动，草根歌手们对于梦想和音乐的执着，深深的感染着人们的内心。诸如此类，不胜枚举。

（四）打破封閉传播理念，建立多元化的传播体系。在媒介融合背景下，广播影视行业的发展必须要打破传统小富即安、固步自封的思想，对各类传播资源进行有序的统筹，提高节目质量。目前，我国的广播影视产业处于重要的转型阶段，传媒服务趋向于国际化，在这种背景下，广播影视从业人员必须要转变传统的新闻传播理念，树立起“大数据”、“大网络”与“大视听”的思想观念，合理统筹视听传播体系，用国际化的标准打造影视产业的视听品牌，从传统文化角度来诠释世界，立足国际，提升我国广播影视产业的国际竞争力。只有这样，广播影视行业才能够更好的应对媒介融合背景，用优质的服务与内容吸引受众，为世界文明的发展做出贡献。

（五）适应发展局势，融入新媒体市场。在媒介融合背景下，营销环境也发生了深刻的变化，广播影视产业要积极转变传统的角色，主动与新营销方式联合，形成集束效应，适应市场的发展需求。目前，越来越多的行业开始增加广播媒体的广告投放力度，如电商、订餐服务、在线旅游等等，为了满足他们的需求，广播影视产业有必要应用多元化的创新营销模式，结合互联网搜索引擎与自媒体来开展营销工作。同时，开辟社交功能，让观众对专属节目进行收藏、评论、转发、关注等，将网络专题、网络广告、市场调查、事件营销、活动推广等结合起来，实现联动化的广告效果。以中央电视台为例，近年来，中央电视台做了大量有创意的广告，删除传统药品、医疗、专题广告，有效净化了广告环境，并利用5秒、7.5秒的短版广告来凸显出广告的宣传作用，既让观众能够认可，也实现了节目与广告之间的良性互动。 （六）推行多元化营销，加强与手机媒体的融合。移动互联网的蓬勃发展打破了信息载体的界限，数字内容可以跨越到娱乐、网络、通信、服务各个行业之中，这为广播影视产业的发展提供了更好的机遇，广播影视从业人员要积极应对这一挑战，朝着上下游进行延伸，将各个产业环节联通起来，构建出“内容+平台+应用+终端”的产业链。在媒介融合背景下，传统广播

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影视产业与新媒体的迎合成为必然趋势，在市场的引导下，广播影视产业应该跟随互联网的发展脚步，从功能、物理、运营、商业模式方面进行融合，消除新媒体与传统媒体之间的隔阂。无论是新旧媒体，在新的历史背景下，都将会朝着社交化、网络化、数字化、融合化方向发展，最终迎来传统媒体与新媒体相伴相生的新格局。 三、结语

总而言之，媒介融合让我国的广播影视产业既面临巨大的挑战也迎来了发展的机遇。只有不断思考，面对新的形势迎难而上，不断改革创新才会实现媒介融合背景下广播影视产业的发展瓶颈的突破和战略转型的成功，才会把我国的广播影视业的发展推向一个更新的高度。 参考文献：

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[4]张根清，杨博. 提升应急报道水平 实现广播媒体突围——以中国高速公路交通广播天津滨海爆炸事件应急报道为例[J]. 中国广播. 2015（11）

[5]陈佳宁. 移动音频类应用对传统广播的冲击与启示[J]. 中国广播电视学刊. 2015（06）