新媒体广告传播策略的问题研究

体为广告传播带来发展机遇的同时，还伴随着前所未有的挑战。在新环境中，广告传播要充分把握新媒体特点，根据 其技术优势选择适当的广告传播形态，创新广告传播方式，注意广告传播策略中存在的问题，才能获得良好的广告传

播效果。关键词：新媒体广告;传播策略；新媒体中图分类号:G206

文献标识码:A 文章编号:2096-5079 （ 2019） 21-0040-01新时期下，媒介传播方式呈现出多样化趋势，符合如今 告主注重形式、内容、手段与创意的创新，突破原有的广告形

受众碎片化阅读习惯，在丰富媒介内容的同时，不仅增强了 态，第一时间抓住受众眼球。最早的“益达”口香糖广告就是 以“甜蜜爱情”故事的描绘引人入胜，相比于同类广告，该广

受众自我意识表达,还加强受众参与性与选择性。新媒体优 秀的表现使广告主把投放渠道从传统媒体转向了新媒体，并

告更倾向于剧情的传递。这则广告以情感诉求的形式来宣传

得到了大范围的应用，也获得了较好的传播效果，但同时为 广告、商品和服务的传播带来一定的问题。产品，打动消费者并诱导其产生购买行为，它克服了传统广 告空洞解说与直观宣传产品的缺陷。在新媒体环境下，广告 传播要让受众感受到创意性与艺术性,使其主动选择观看与 了解，如此，广告信息才能在众多同质产品竞争中脱颖而出。一、 新媒体广告传播策略存在的问题（—）传播策略推陈出新的力度较小相较传统媒体广告，新媒体广告是一种全新的表现形 式，受众接触它的时间较短，尚未有专门的法律法规对其进

（二） 多元传播策略，实现效果最大化新媒体的多元传播策略是指新媒体之间与新旧媒体之

行约束。新媒体广告传播策略缺乏创新，一方面是因为许多 间的组合传播，充分汲取新旧媒体的种种优势，运用媒体联 动的方式为同一产品服务是当前大势所趋。互联网的提升及

新媒体仍在奉行“按效果付费”的老规矩，所投放的广告是否

成功取决于用户数量与实际效果。但大部分新媒体广告都是 以广告主的利益存在的，因此广告投放与广告费用是否形成

智能机的普及，大大地丰富了手机其原有的功能，能够使人 足不出户便了解外界的事情，“天猫双11”的成功便是益于网 络广告、手机终端的宣传与造势，但传统媒体的市场份额和

正比成为了广告主最关心的问题。另一方面是因为新媒体固 然有其“新”的特点，但许多广告公司设计的广告本身却未能

影响力也发挥一定作用。因此，广告主在新媒体与传统媒体 上同时投放广告，可使得传播效果最大化。打破固有的思维模式，始终坚持传统媒体的运营理念和方 针，对新媒体缺乏整体认识，如此，该类广告不但不能起到理

（三） 改善法律环境，增强受众监督意识目前，由于新媒体种类繁多，涉及领域广且界线模糊，

想的传播效果，还会引起受众的排斥心理。（二） 传播策略缺乏合理的资源整合媒体环境的改变使得许多新的广告传播策略也应运而 生，而新媒体的特点给广告传播带来的正面效应之余，也不 乏负面影响。主要是由于网络技术的发达程度远远高于受众

仅仅依靠《广告法》中的法律法规己不能够充分规范新媒体 广告，这就需要立法部门针对新媒体广告制定出相应的法律

规章。广告传播作为一种公开的信息传播活动，一方面要靠

政府管理，加强广告行业自律，不断地增加广告从业者的社 会责任感，始终把社会效益放在首位，另一方面还要鼓励受

的辨识能力，有不法分子利用新媒体平台，发布此类广告诱 使受众在线非法观看、使用或下载黄色、暴力、盗版等资源，

众积极参与到监督行动当中，不断地增加受众的监督意识， 共同营造一个风清气正的新媒体广告传播空间。三、结语新媒体广告给广告行业带来了全新的机遇同时，面临

以赚取广告费用。针对这类问题，需要结合政府以及各方面

力量对违法违规的广告及早发现，禁止此类广告的出现与传 播，营造一个良好的广告市场空间并对其进行有效整合。（三） 欠缺有效的传播管理策略着许多特有的问题待解决。要冷静分析其优势与缺陷，把握 新媒体特性，利用新媒体平台创造岀新的传播价值，让广告 的投放更精准、更有效，使其发挥更大的传播效益。新媒体独

在新媒体环境下，广告内容得到了极大丰富，广告种类 也更加丰富，尽管这使得广告主与受众分别获利，但是仍无 法避免面临许多问题。例如有些网络广告侵犯个人隐私，手

有的媒介特性也使得媒介环境更加复杂，在将来科学技术加 传媒的终端广告形式下,探索新的广告方式将成为占领市场

机短信泛滥成灾都使得传统的广告监管模式失效，广告市场 秩序也因此混乱，从广告管理者来说，目前尚未有专门对新

的关键所在。参考文献：媒体广告进行管理的法律条文和成文规定，新媒体广告如今 仍处于自发无秩序的状态，缺乏明确的发布标准和广告宣传

内容的法律意识，广告内容鱼龙混杂，其真实性、合法性缺乏 保障,有些广告还涉及意识形态的问题。二、 新媒体广告的传播策略建议（一）开拓创意思维，增强用户黏性在新媒体时代，信息海量化、受众个性化等特征要求广 作者简介：彭华美，女，汉族，江西宜春人，硕士研究生研究方向：新媒体[1] 王琰.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识,2012（12）: 55—56.[2] 于潇.Web2.0时代下微博广告传播策略分析[J]・新闻界,2011（3）: 135-137.[3] 李正良，李玉平.试论中国品牌的跨文化广告传播策略[J].武汉职

业技术学院学报,2006,5（5）: 111-113.40