浅议商品信息不对称性所产生的影响

商业流通｝ＴＨＥ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　ＥＩｑＩＥＵＬＲＴＥ　浅议商品信息不对称性所产生的影响　胡欢琦　胡旭宇　；．－－ｊ－海大学企业管理学院　江苏常州　２１　３０００　河海大学水利水电学院　江苏南京　２１　００９８　摘要：改革开放以；　，我国的商品市场经济发展势头迅猛，成绩显著，目前，已成为全球第二大经济体国家。同时，商　品市场发展带来的深刻变化改变了人们的日常生活、工作与思维方式。新形势下，市场经济中的商品信息不对称　性问题，已成为社会各界的关注焦点。本文就市场经济中商品信息不对称性所产生的影响提出一些思考。　关键词：商品市场经济；商品信息不对称性　一、商品信息不对称性概述　通环节的渠道，增加渠道所产生的费用又会转移到商品中去，销售　（一）商品信息概念　环节越多，发生的费用就越高，最终均由消费者来承担。有的商品　ｌ９７０年，美国经济学家约瑟夫・斯蒂格利茨、乔治・阿克尔　经过多次流通环节，到消费者的价格高于出厂价的好几倍，好几十　洛夫、迈克尔・斯彭斯分别从商品交易、劳动力和金融市场三个　倍，既损害了消费者的利益，又侵占了生产者的利润。同时，信息　不同领域研究了商品信息问题，并首次提出了“信息市场”这一　不对称性有着较强的舆论导向，如在金融市场中，投资者相对于上　理论概念。　市公司而言，绝对处于信息弱势地位，如果不深人了解上市公司的　经营状况、盈利能力、产品竞争力以及公司管理层的高层变动等　商品信息是指用以交换的信息产品，也就是通过搜集、加　工、传递和存储所形成的，并用以交换的信息。商品信息是一种　信息，投资者就很难确定自己所购买公司股票的真正价值，从而也　特殊的商品，具有一系列不同于一般物质商品的特征，在生产、分　就无法进行正常的买卖交易和操作。　配、流通及消费等再生产的各个环节中具有众多的与物质商品不　同的特点。　在产业组织中，当消费者不知道产品质量的情况下，高质量产　品的厂商为了向消费者传递自己产品的高质量，常常采用高价格　这个信号，这个信号表明该公司不害怕需求量的萎缩。同样的道　（二）商品信息不对称性概述　商品信息不对称性是指在市场交易中，商品的卖方与买方对　理可以解释厂商把产品广告和保修计划作为高质量的信号，当高　产品的质量、性能、用途等所获取的信息是不同步的，不对称　质量产品的公司投入昂贵的广告费仍能获利时，厂家与商家的优　的，也就是说通常产品的卖方对自己所生产或出售的产品拥有更　势地位就会不断强化，形成垄断地位，独具市场。　多、更完整的信息，而产品的买方对所要购买的产品拥有较少的　信息。商品信息的不对称性会造成市场的不规范，即在同一价格　标准上，低质量产品排挤高质量产品，假冒产品替代优质产品，造　（二）增加商品生产与销售者的资源优势　商品买卖关系因信息不对称变成委托和代理关系，买卖交易　中拥有信息优势的一方为代理人，不具备信息优势的一方为委托　成高质量产品的消费数量减少，甚至将高质量产品排挤出市场等　人，交易双方实际上是在进行不平等的信息博弈。在现代信息社　等。在经济学中，这种现象：破称为“柠檬问题”理论。　会中，优先占有信息的人在买卖交易中容易获得优势，这种优势也　这一理论指出了信息对市场经济的重要影响，随着现代经济　就是一种信息租金，而信息租金是每一项交易环节相互联系的纽　时代的发展，信息在市场经济中所发挥的作用比过去任何时候都　带。每一个行业都是特殊信息的来源及汇总，生产一种产品需要　更加突出，并将发挥出更加不可估量的作用。该理论揭示了市场　工程师的专业信息和技术员的技术信息以及销售员的市场信息。　体系中的缺陷，指出完全的市场经济并不是自然合理的，完全靠自　由市场机制不一定能给市场经济带来最佳效果，尤其是在投资、　产品变成商品要通过市场进行交换，需要商人的专业销售渠道信　息和价格信息来运作。要获得所有这些信息就必须付出成本，这　就业、环境保护、社会福利等方面。同时，这一理论强调了政府　就是经济市场商业化模式的基本规则。　在市场经济运行中的重要性，呼吁政府加强对市场经济运行中的　商品买卖不对称信息实际上可以被看作对信息成本的投入差　监督力度，使信息尽可能由不对称变为对称，由此纠正由市场机制　异，消费者往往没有对商品的诸如生产信息等信息进行投入成本，　所造成的一系列不良影响。　这必然与生产者之间产生信息投入成本差异，生产者利用信息投　入差异获取利润也是为了补偿先前付出的信息成本。其实质仍然　二、商品信息不对称性主要特征　（一）形成商品销售环节的垄断优势　是资本的获利性在另一种层面上的体现，只不过我们剥离了资本，　换了一种观察的角度来思考问题。从这个角度上来看，正常的利　商品信息不对称性造成市场交易双方的利益失衡，影响社会　润差异是合理的。　公平、公正的基本交易规则以及市场配置资源的效率。消费者对　商品买卖中的信息主要反映在价格上，价格信息是经济信息　所购商品的信息了解渠道及程度总是比不上销售商品的人，因此，　的中心。市场经济的本质是用价格信号对社会资源进行配置，社　销售方总是可以凭信息优势获得商品价值以外的报酬和利润。同　会资源的分配与再分配实际上是围绕价格进行资源博弈的过程，　时，在某些紧俏商品销售中与居优势，形成该类商品销售的直接垄　对任何一种资源的优先占有都可以在博弈中获得利益。商品信息　断者。　不对称的情况如此普遍，其影响如此之大，造成占有信息优势的一　在现实经济社会中，商品销售信息的不对称性增加了商品流　方在买卖交易中获取较多的剩余，出现因信息不对称所导致利益　ＭＯＤＥＲＮ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ现代商业　１７　ＴＨＥ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　ＥＩＲＥＵＬｆ：：：ＩＴＥｌ商业流通　分　结构的严重失衡情况。因此，营造公平公正的市场文易平台，　革与创新，开拓国际视野，强化全球性多元化的合作与炎流，做到　互通共赢，造福人类。　商品信息不对称理论起源于两方发达国家，其不对称性现象　减少信息暴利，维护资源分配效率应该成为经济学专家、学者的　主要研究任务，也必须引起政府部门的高度重视和合理干预。　作为一种商业运作规则，确实存在于商品买卖之中，我们　该正视　三、商品信息不对称性所产生的影响　（一）对生产方、销售方的影响　在商品市场经济中，利润最大化往往成为生产方和销售方的　最高利益。由于商品的生产方拥有产品的制造信息优势，销售方　这一现象，从中寻找规律，认真研究分析，合理运用规则，使其为国　家所用。在国际贸易及商业合作中，我们要充分发挥好中国这个　经济体大国的影响和实力，以国家利益为重，合理合情运用好各种　商业手段和法律规则，以确保国家利益不受损失或少受损失。同　拥有产品的价格信息优势，双方可以凭借这一优势为其信息互通　互换获取高额剩余利润，而这些产品生产以外发生的昕有费用最　终均分摊到产品的销售价格ｌｚ．。　生产方的职能是制造出质量好、性能优、功能全和款式新的　产品以不断满足和适应市场的需求与变化，从而为企业获得高额　的利润和良好的品牌知名度。而销售方的职能是把生产方的产品　通过商场、店铺、物流等方式转到用户手中，用户支付货币为销　售方提供利润，用户是最终的买单群体。无论是厂家还是商家，获　取利润是硬道理，也符合市场经济运作的模式，但必须限制不合　珲的高额利润索取，制止』一家商家牟取暴利，坑害消费者的行为发　生。　由于我国的市场经济发展还不够完善与规范，在利益的驱动　下，厂家与商家叮以获取更多的高额利润，过多的利润获取释放各　种诱惑，义会引起不法之徒制造与销售假冒劣质产品冲击市场，危　害用户，甚至挤垮品牌产品，增添社会不和谐因数。作为一个品牌　产品厂家商家，应该坚持技术领先，质量优先，价格合理和服务用　户的创新理念，在创造经济效益的同时，还要注重创造社会效益。　同时，管理部门应努力做好市场的监管工作，有效控制产品价格风　险，促进经济繁荣，市场规范。　（二）对消费者的影响　商品信息不对称性给消费者带来的影响是最大的，消费者作　为一个用户，不具备了解和掌握某个商品从生产到销售过程中的　全部信息，即便知道一些信息，往往在时间上也是滞后的，所以，商　品使用者在整个市场信息中处于劣势地位，容易受到欺骗，最终成　为牺牲品与受害人。　商品用户及使用者，大多数为普通市民或居民，他ｆ『】使用商品　的　期、要求及满意度各不相同，在遇到商品出现问题时，也很难　形成较为一致的处理意见，这就使工商管理部门在处理消费者权　益保护问题上增添了难度，少数疑难问题确实无法解决。因此，消　费者要减少自己的损失，就必须树立合理、健康的消费观，根据自　己的工作生活需求去选择适合的商品，在购买前先查资料，了解信　息，做到货比三家不吃亏，从主观上占据主动地位，以便减少凶信　息不对称所带来的损失。　在当今的市场经济中，每一位消费者要培养创新意识，学习一　些商品市场经济理论知识，多读书看报，常上网浏览，把握国家政　策，台询商品生产资料，了解商品销售价格信息，在日常工作和生　活叶１，处处做个有心人、用心人，在信息市场中，使个人占居丰观　有利地位。　（三）对社会的影响　任何社会的发展都需要政治的稳定，经济的繁荣和市场的活　跃，同时，又要依托社会和谐来支撑。我国的市场经济经历了二二ｔ　多年的改革与发展，但各方面还不够完善和规范，需要继续深化改　侣　现代商业ＭＯＤＥＢＮ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　时，积极开拓发展多边贸易，加强商务与文化产业交流合作，对内　搞活经济，对外扩大出口，使我国在世界经济体中占据主导地位，　更好地促进世界经济繁荣发展。　在围内市场中，我们要继续深化经济领域的综合改革，久力发　展好市场经济，力【】强政府部门对市场的监管与调控力度，充分发挥　好市场的利益刺激作用和资源配置作用，活跃市场气氖，繁荣群众　生活。政府及监管部门要从实际出发，认真研究分析市场规则，不　断完善与创新市场制度建设，为营造规范市场做出努力。作为普　通消费者，要积极看清形势，多渠道了解、收集各种生活工作商品　信息，调整好理性购买商品的心态，注重培养自己的消费者权益保　护意识，使个人财产与利益不受损失或少受损失。我国经济中的　许多问题都与信息不对称有关，为了避免信息不对称给经济发展　带来的低效率，不能完全靠自由市场机制来解决这些问题，政府有　必要采取行动来消除信息　对称所带来的负面影响，规范与完善　自由市场机制，从而提高资源的有效配置。　四、结束语　我国仍处在社会转型期的初级阶段，社会变革与经济发展还　小够完善与规范。作为全球第二大经济体的发展中国家，有待继　续深化改革与创新。我们要以党的十八大会议精神和十八届三　中、四中全会决议为引领，继续深化经济领域的各项改革与创新，　按照中央的统一部署，依法治国，依法经商，努力建全现代社会经　济机制，合理运用商品信息不对称性原理，积极消除商品信息不对　称性所带来的负面影响，使我国的经济发展沿着健康的轨道运行，　为世界经济发展做出新的贡献。四　参考文献：　［１】陈禹．信息经济学教程［Ｍ］．北京清华大学出版社，１　９９８．　［２］陶长琪．信息经济学［Ｍ】．北京经济科学出版社，２００１．　［３】刘宝宏．信息不对称条件下的消费者行为【Ｊ】．商业经济与管　理，２００１．０　７．　［４］孙倩浅．谈市场经济中的生产者与消费者双向信息不对称　［Ｊ】．当代经济，２００　５．１　０．　［５］罗顺源．信息不对称与品牌经营［Ｊ】．商业研究，２００４－．０７．　作者简介：　１、胡欢琦（１　９　９４一　），女，河海大学企业管理学院２０１　２级本科　硅　２、胡旭宇（１　９　６　０　），男，河海大学水利水电学院办公室主　任。