地产文案

文案段子手，房事神策划，今天听一位对文案爱恨交织的广告人掰一掰如何做一个地产文案，当然，这个人不是邹叔，邹叔也做不来文，如果有感，后台留言交流。

【很不幸，我们是地产文案】【很庆幸，我们是地产文案】

误打误撞，入了这行，从此对玩耍这种事，了无牵挂。如果诸位还徘徊在“做地产”与“不做地产”之间，请三思。 入行至今，顺风顺水，接手的项目都是把我吊起来鞭打的那种，而正是如此，才有了质的飞跃。 【以下绝非装逼，是为了向大家争取一个答题资格】 经手华润项目4个，一个刚需，两个改善，一个豪宅

经手豪宅项目5个，法式豪宅，中式豪宅，岛居独栋，景区豪宅，亚洲十大超级豪宅 经手综合体2个，均为成都顶级地标

经手普通项目不计其数，最高纪录同时带5个，入职新公司3个月，8个项目全部上手 经过这么多不同品味，不同调性，不同习惯的甲方洗礼，我觉得做地产文案策划需要： 【先谈具备】

爱------真的， 首先你得喜欢，就算是迫于生计，也至少要保证自己不讨厌

耐心------改，几十遍甚至几百遍的改，没有耐心很难过稿，自己也会变得暴躁不快乐

责任心------其实我们真的需要，把甲方的项目，当成是自己的一样来做，站在他们的利益点上思考，打动甲方和消费者的几率就会更高

逻辑------对于一个地产文案来讲，强大的逻辑思维能力会助力我们做得更好，小到一篇软文，大到一个策划案，逻辑能力强悍，我们所做的一切才能站得住脚，才能说服甲方，才能打动我们的客群。 【再谈了解】

我们到底该了解什么？才能把地产文案策划这件事做好？

我不知道，【地产文案】是哪位前辈划分出来的，我个人觉得广告本不该分那么多种类，我也讨厌【品牌文案】【地产文案】...等一系列划分我们的说法，希望大家和我一样，永远永远，叫自己——广告人！ 【我对地产干了些什么】

【微信】------我不得不承认，做地产项目，微信里的资源是那么的不可或缺，所以我关注了全国的万科公众号（看到这里如果你只想到快去关注万科，而不是去把绿地、恒大...全部关注个遍，我的这篇回答，可能对你用处不大）

分类整理：地产项目的推送无非就是热点借势、品牌调性、户型鉴赏、配套解读、暖场活动、节点开盘加推释放........ 利用微信强大的收藏功能，送自己一个资料储备库。

如果你不是一个可以把【房精】公众号从第一篇翻到最后一篇，存起来所有你觉得好的作品，我想你对地产的爱还没沸腾起来（邹叔还推荐【苏绪柒】呀！）

我们每天接触的微信推送那么多，你到底会点开哪些？为什么点开？好吧，我猜你知道软文、微信、活动预告、开盘释放........该怎么去勾引消费者了. 别光看，记得存！！！

【圈层】------这是做豪宅最常提到的，那么我们就要用自己的文字去匹配这些人的调性.那么你就要慢慢的变成一个善于装腔的杂学家：

豪宅普遍爱做圈层暖场活动，大多数都是确定好方向，让我们来包装，想个牛逼的活动主题?活动介绍简直可以把人逼到绝望，因为我们要用文字包装吃的、玩的、或者是奢侈品，文字调性跟不上，我们就会被甲方逼到死！ 所以你要研究：

【壹】米其林餐厅的星级大厨们是怎么做菜的，国内有哪几家，他们为什么那么牛，为什么甲方红烧根大葱都要说是米其林三星大厨做的，认识认识这些厨师吧，帮我们更快过稿.

【贰】香奈儿经典款的包值得研究，老佛爷卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）曾说过：“香奈儿（CHANEL）菱格纹包之所以被视为重要的时尚元素，正因为它能衬托出各类型女孩的最优雅体态。”

研究了香奈儿，还怕不会写龙骧包？还怕不知道送女朋友哪一款？还怕选包综合征？

时尚买手，代购网站，时尚APP，多看看，跟进时代，累计点浮夸的词汇，以后写起来就不觉得难了。

【叁】我不明白为什么那么多甲方爱做“舌尖上的bibibi、美食私享季............”这类活动，但是这是每一个文案策划必须经受的洗礼！

普通类：泰国美食之旅、台湾逢甲美食节、东南亚水果私享季..........

高端类：伊比利亚火腿、波士顿龙虾、法国生蚝、阿拉斯加帝王蟹、澳洲/日本雪花和牛...（我曾经差点被这些给虐死） 多收集，这种主要就是包装再包装，润色再润色，如果写到自己很有食欲，网上还能买得到，哈哈哈哈哈。

【肆】如果你是个做地产的，那你一定经历过冰淇淋diy，橡皮泥diy，沙画diy，巧克力diy，多肉植物，巧手diy，全世界所有的东西貌似都可以diy？？？？？？？？？？？

所以，去搜集100个diy的案例，主标+副标藏好，用的时候，直接搬出来，不要浪费时间了。如果甲方让我们提活动方案，随便丢过去10个，超轻松~

（同理可证，户型鉴赏，开盘软文，热销软文，微信思路......都可以提前收集好，拿来就用！）

【伍】李大霄、马未都，叶檀......这种人物还是要多认识一些，大多数的豪宅都喜欢做投资类的峰会，或者是名流之夜（我要吐了），圈层活动就是一群在各行各业有所成就的土豪们在一起玩，所以，你要会写，他们怎么玩，和谁玩，玩了什么，在哪玩为啥在这玩（此处是重点） 因此你还得了解一下：

哪些算是豪车！——————你要写当天项目停车场的盛况

哪些算名媛！——————别瞧不起她们晚礼服的颜色，也许那是我们一年的薪水 哪些词配他们！——————调性调性调性，拔起来 哪些高端品鉴会！——————红酒，珠宝，服装......

杨明明的【那旗袍】、哈雷戴维森、碧玺、菲拉格慕，（这都是以前我做的一个项目搞得，涵盖的领域特别广泛，所以学到的特别多）

【六】暖场活动人气要点

【派对风】泳池派对，烧烤派对，单身派对，电音派对...... 【异国风】国外模特助阵，这条不解释

【利益风】没有足够的利益诱惑，他们就不会来项目参加我们的活动，送购房优惠券、大米、油的要是郊区盘，我就不拦你了

【柒】看网站，全部记下来，最好是写在笔记本里

先别贪心想要面面俱到，下面这三个网站，摸透了，就进步了一些。

永远别觉得，设计不关我们的事，一个懂设计的文案，才是一个不会被创意淘汰的文案！ 中国广告AD网——《中国广告》 中国第一本广告专业杂志 AD-CN.NET 中国广告官网 设计之家 - 传播先进设计理念 推动原创设计发展 互动中国 @DamnDigital 【捌】废话几句

请抗压！我入行一年之内，每天都是高强度的工作量 不会写不敢问，问了被鄙视，提交了被推翻，每天被嫌弃笨 我曾无数次的想过放弃，之所以坚持是因为热爱！ 如今自己可以独当一面，可以和所有的公司提条件 都是因为刚入行时，被无数个炼狱般的日夜死命的打磨 一切终将如你我所愿，请自信向前！ 【玖】

如果读到这，你都没发现，第六条的【陆】被我写成了【六】，你的校稿能力几乎为零！ 做好地产文案，请从认真校稿开始，这，是底线. 【关注地产研习社】 1.每天一条行业干货 2.每周一次圈子沙龙

3.每月一次圈内腐败 4.每年一次行家年会