从美国“妖魔化!中国看中西新闻传播的差异

维普资讯 http://www.cqvip.com ２００２年６月　湖北商业高等专科学校学报　Ｊｕｎ．２００２　第１４卷第２期　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｕｂｅｉ　Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｖｏ１．１４，Ｎｏ．２　从美国“妖魔化’’中国看中西新闻传播的差异　易法万　（湖北商业高等专科学校基础课部，湖北武汉４３００７９）　摘要：本文结合近几年来美国媒体不断“妖魔化”中国，损毁中国国际形象的事实，分析中　西方新闻传播实践的差异，强调我国进行新闻体制改革、加强对外传播的重要性。　关键词：新闻传播ｌ中国国际形象ｌ新闻改革　中图分类号：　文献标识码：　文章编号：１００９—０３４７（２００２）０２—００５８一ｏ３　‘近些年来，美国的新闻媒体多次充当政府的话筒，成为资产阶级利益的代言人，对中国　进行“媒体轰炸”，大肆“妖魔化”中国，煽动美国民众和国际社会的反华情绪，成绩堪谓显　著。　１９９９年５月８日中国驻南使馆被炸后不久，《时代》周刊和ＣＮＮ有线电视台公布的民意　测验表明，美国人认为中国是比伊拉克与南斯拉夫更大的敌人。如此一来，“强盗”成了正人　君子，受害者反倒成了罪人，是和非的论断全凭美国媒体的如簧之舌。历来自诩“纯客观、讲　公正”的美国媒体，每到重大事件发生时，即成为美国极右翼势力的宣传工具，贬损、破坏　中国的国际形象。这些问题，不得不引起我们的深思・，从理论上来认识中西方在新闻传播实　践中存在的差异，提高我国新闻传播实践的实效，塑造和维护我国的国际形象，为改革开放　大计和社会主义市场经济服务。　世界任何一个国家、民族，在其产生和发展过程中，不论是通过悠久的历史积淀，形成　了深厚的文化传统Ｉ还是兼收并蓄，拿来别人的东西，建立自己的文化，都会深刻地反映在　这个国家、民族的各项活动之中。中国自改革开放以来，一方面广泛吸收世界各国尤其是西　方发达国家先进的科学文化，包括各种思想观念Ｉ另一方面，自己固有的传统文化也得以发　扬光大。这种发展态势，必然充分反映到新闻传播领域。在学习、接受西方新闻观念和实践　方法的同时，中国新闻传播实践过程中积累的经验和思想观念，都通过新闻传播活动体现出　来，使得我国的新闻传播实践与西方既有了不少相通或相同之处，也存在着许多差异。具体　来说，以中国和美国为例加以比较，这种差异主要表现在以下几个方面：　一、编辑方针的差异　与美国主流政治文化一脉相承，美国新闻传媒的思想体系通常标榜由四个信条构成：　（１）新闻传媒摆脱外界干扰，摆脱来自政治、广告商甚至公众的干涉Ｉ（２）新闻传媒为实现　“公众的知情权”服务Ｉ（３）新闻传媒探求真理，反映真理Ｉ（４）新闻传媒客观公正地报道事　实。作为美国新闻署所属的“美国之音”标榜的指导原则是：始终作为权威的、听众信任的　信息来源。“美国之音”的新闻必须准确、客观，并且力求全面。美国媒体的这些编辑方针，　收稿日期：２００２—０５—２７　作者简介：易法万（１９６５一），男，湖北松滋人，湖北商业高等专科学校基础课部讲师。　一５８—　维普资讯 http://www.cqvip.com 使得其传播活动披上“客观”、“公正”、“真实”的面纱，容易得到受众的认可和接受。美国　媒体的商业化和产业化，促使其新闻传播注重向全球渗透，具有较大的影响力。　ｔ　我国新闻理论和政策主张大众传媒既要报道事实，又要传播思想；主张“用事实说话”，　新闻报道和评论事实，宣传一定的思想和政策，其核心是报道事实，用事实“说话”。新闻机　构发布的新闻，往往表现为对事实的客观的报道，实际上，在对事实的选择和对事实的报道　中，常常渗透着新闻传播者的思想和观点，体现着一定的　场和政治倾向，它能够使受众在　获知事实的信息的同时，也接受了报道者的观点和意见，因而具有特殊的潜移默化的力量。在　这种编辑方针的指导下，加上政治意识形态上的影响，我国传媒在相当长的时间内，对国内　事件报道大大多于国际事件的报道，对国内的新闻传播大大超过对国际的新闻传播。　在我驻南使馆被炸等事件中，我国新闻媒体更多地致力于向国人报道事实，报道国际舆　论中对我有利之处；在对外传播中，遭遇到美国媒体的轰炸时，我们的新闻报道则显得力量　弱小，事实真相不能迅速传播，难以得到美国及西方其他公众的理解和认同。美国媒体则以　客观报道的形象，歪曲事实，或者只报道美国人感兴趣的事实，进一步引起美国政府和民众　对中国的敌意和偏见。由此不难看出，尽管西方新闻传媒进入商业化运作之后，并不公开宣　称自己属于某种政治立场的编辑方针，但其不可避免地具有一定的政治立场与报道倾向，实　质上具有极大的欺骗性和蛊惑力。而我国新闻传媒则公ＹＩ＝明确地宣布自己的政治立场与报道　倾向，加上由冷战时期带来的西方对中国的敌意，使西方公众对我国带有政治色彩和倾向的　新闻报道持某种怀疑态度。　二、新闻传媒社会控制的差异　不分中西，无论古今，国家、政党、各种压力集团，都对新闻传媒及新闻传播行为进行　着强制的管理和有效的引导。比较起来看，美国等西方国家的社会调控，表面上是通过专门　的新闻法、出版法、广播电视法、新闻记者法以及关于新闻的其他立法与判例对传媒的调控，　实质上仍然是由代表资产阶级根本利益的政月　进行控制。容易欺骗公众的是，美国针对新～　闻的控制主要是软性控制，没有实施新闻检查的权利。然而，政府能够运用多种手段对新闻　传播的若干环节施以影响，以调节和控制新闻的质量、数量、流向和导向。利益集团也常常　通过对政府直接进行影响，来调控新闻媒介，而且因为经济利益的驱动，新闻媒介容易受到　广告商的掣肘。因此，美国的新闻在本质上是资产阶级根本利益的代表。这是任何表面现象　掩盖不了的。　我国的新闻事业是社会主义事业的重要组成部分，是党、政府和人民的耳目和喉舌，一这　就决定了社会主义国家的一切媒介都必须坚定不移地为社会主义服务，为人民服务，在政治　上与党中央保持一致。在没有新闻法的情况下，新闻政策就成为党对媒介管理和控制的准则。　我国新闻媒介的最大特征，就是媒介作为宣传、教育、组织大众的工具，以达到有效地控制　社会的目的。　驻南使馆被炸事件在我国的首发报道是新浪网，形式是标题快讯，在传统媒体中第一个　做出反应的是《人民日报》网络版，他们在时效性和报道方式的灵活上都超过了传统媒体。在　新闻实践中，突出的问题是我国的新闻媒介如何迅速、有效的报道事实，形成适应现代新闻　传播要求的运作机制。　三、新闻传媒组织的差异　美国等西方国家的新闻传媒隶属于政府或利益集团，大部分传媒实行所有权与经营权分　离，并实行编辑独立和经营独立的方针。在总编辑和总经理的主持下，编采人员和经营人员　可以更多地发挥积极性与创造性，对于更好地发挥传媒社会功能与获取最大效益是有益的。　我国传媒实行的适当的一元化领导下的机关报、国家通讯社与国家电台、电视台体制，所　有权与经营权合一，安于吃“皇粮”，靠国家财政拨款生存发展，重采编，轻经营。这种组织　模式在一定历史条件下是有一定积极作用的。　但是，中国面临的国际媒体和全球信息传播体系，是以美国为中心，被美国掌握的。　一５９—　维普资讯 http://www.cqvip.com “５．８”事件发生后，美国媒体周密策划，精心包装，以独立、自由的面孔增加其可信度，而　实质上成为国家至上主义和政府声音的放大器，排除不符合自己价值标准和利益的信息，制　造标签化用语，极力“妖魔化”中国，通过“媒体轰炸”把受众变成“一边倒”新闻的囚徒。　如果一家主流媒体带头喊中国使馆是“误炸”，其他媒体多半会跟着喊是“误炸”，即使其他　媒体手中并没有证据说明那是误炸。“媒体轰炸”使整个社会意志被一支看不见的手操纵着。　中国的新闻媒体，除了少数几家报刊、电台、电视台向国外传播新闻，大多数只能对国　内传播。即便足　样有限的几家媒体，由于缺乏经营和策划，节目吸引力小，难以突破美国　媒体的包围圈，真正起到传播新闻事实真相的作用。　就在几年前，中国的改革开放、市场经济的形成和发展，还被西方视为“求之不得的好　事”而加以赞扬和鼓励，如今中国的经济成就又在某些人眼里变成了洪水猛兽。美国媒体　“妖魔化”中国的作为决不会就此中止，而我国的新闻传播理论与实践则必须研究对策，提高　我国新闻传播的力度和有效度，为社会主义事业服务。在新世纪的新形势下，我国新闻媒体　建设和新闻传播活动，尤其要注意以下几个问题：　首先，应加强新闻立法的研究，尽快建立有中国特色的社会主义新闻法律，以法律手段　进行新闻调控，以法律保障新闻自由，限制滥用新闻自由。　其次，应加快我国新闻体制改革的步伐，加大新闻媒体组织的改革力度，扩大新闻媒介　的自主经营权，调动编采人员的主观能动性，把节目办好、办活，适应国内市场经济发展和　对外新闻传播的需要。　再次，应建设和完善我国的新闻媒体体系，立足国内，重点加强对外新闻传播。政府投　资或吸引民间资本，整合多方面力量，构建网络、电视、广播、报纸等多形式媒介的对外新　闻传播通道，提高中国的国际形象（包括媒体形象）。　最后，更新新闻传播观念，既要注重国内受众的接受，更应注重世界其他国家受众的文　化背景和接受习惯，争取更多的认同。在新闻传播中，不论是采写新闻，还是编、播新闻，应　少一些教条，多一些创造，对节目精心包装，增强吸引力。　参考文献：　Ｉｔ］李希光，刘康，等．妖魔化与媒体轰炸［Ｍ］．南京ｔ江苏人民出版社，１９９９．　［２３童兵．中西新闻比较论纲［Ｍ］．北京ｔ新华出版社，１９９９．　［３］汝康．美国右翼想和中国打冷战［Ｊ］．特别关注，２００２，（３）．　Ｔｈｅ　Ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ　ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｂｅｔｗｅｅｎ　Ｃｈｉｎａ　ａｎｄ　ｔｈｅ　Ｗｅｓｔ　ｆｒｏｍ　Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ｍｅｄｉａ’Ｓ　Ｖｉｌｉｆｉｃａｔｉｏｎ　ｏｎ　Ｃｈｉｎａ　ＹＩ　Ｆａ—ｗａｎ　（Ｃｏｍｍｏｎ　Ｃｏｕｒｓｅｓ　Ｄｅｐｔ．，Ｈｕｂｅｉ　Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｗｕｈａｎ　４３００７９，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｆａｃｔ　ｔｈａｔ　ｔｈｅ　Ａｍｅｒｉｃａｎ　ｍｅｄｉａ　ｖｉｌｉｆｉｅｓ　Ｃｈｉｎａ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ａｎａｌｙｚｅｓ　ｔｈｅ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ　ｉｎ　ｃｏｒｎ－　ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｂｅｔｗｅｅｎ　Ｃｈｉｎａ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｗｅｓｔ，ｅｍｐｈａｓｉｚｅｓ　ｔｈｅ　ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ　ｏｆ　ｒｅｆｏｒｍ　ｏｎ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｓｙｓｔｅｍ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｉｍａｇｅ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ；ｒｅｆｏｒｍ　ｏｎ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｓｙｓｔｅｍ　一６Ｏ一　’