创新观念推进媒体融合

创新观念推进媒体融合

作者：张蓓

来源：《传播力研究》2018年第20期

摘要：伴随着新媒体的发展，媒体融合已经成为必然趋势。然而如何推进媒体融合是全体媒体人所必须要思考的问题。在文中就从创新观念出发，对如何推进媒体融合提出几点建议。 关键词：媒体融合；观念；创新

为适应网络用户规模上涨的趋势，国内多数媒体已经形成微博、微信、客户端等多态发展的全媒体传播矩阵群。可视化、云计算等新技术被不断运用于新闻生产传播中，新闻生产模式的重新建构进一步实现新闻资源的高效聚合与共享。

新媒体崛起传统媒体带来极大冲击，拿旅游业来说，借助新媒进行营销优势无以伦比。当一张飞机票可以全世界的跑的时候，旅游营销的对象就不再是本国或者本地区的居民了。经营者希望更多的游客可以轻松的获得自己产品的详细并且准确的资料。这点一闪即过的广播媒体做不到、停留在本土的室外媒体做不到、日新月异的印刷媒体也无法实现。

与之相对应的，新媒体具有广泛性的优势。新传媒可以覆盖范围之广是难以想象的，任何一条发布在互联网上的休息都可以在世界各地看到，这样的新传媒真真意义上的实现了世界性的资源共享。只要鼠标轻轻的点几下，就是这样的简单。

甚至在城市的营销方式上也首选新媒，以最基层的县级城市都江堰市来说，旅游营销也非常明显已经转向新媒体，上网点击你会看到“最全都江堰‘熊猫游’攻略出炉”“情人节不虐狗：网红女主播都江堰现场牵线速配”“都江堰知名度最高的十大特产，你知道吗？”之类的标题，这些有策划的活动，被有计划地放在在网上传播，这样的宣传对都江堰市来说“费省效宏”。而与新媒体相比较，地方传统媒体几乎失去了全部的旅游营销广告收入，很难与新媒竞争分一杯羹。

当电视得到普及的时候，电视广告的鲜明、生动、具体、直观完全符合了旅游宣传促销的需要，它更具诱惑力和影响力。根据世界旅游理事会公布的数据，1990年，国际旅游外汇收入达2610亿美元，是1960年的3.8倍，平均每年增长12.9%。1996年，全球旅游业总产值达3.6万亿美元，占世界国民生产总值的10.7%；旅游业直接和间接从业人员达2.55亿人，占世界就业总人数的1/9。对于旅游业取得的这样的成绩，社会经济的发展当然是主要因素，但电视媒体的功劳不可忽视。电视广告、电视剧使得游客对旅游目的地产生浓厚兴趣，刺激了旅游业的发展，但如今电视亦逐渐被旅游业所抛弃。

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由于受到新媒体的冲击，传统媒体的受众日益减少，而且，这部分“抛弃了”传统媒体的受众大多数是高学历者及年轻人，这部分人观念超前、消费能力强，受众的减少直接的导致了传统媒体广告占有量的缩水，而新媒体以其便捷、高效迅速占领了青年人的市场。

目前，国内不少传统媒体基本已经实现与新兴媒体内容共建与经营合作，并开始转向更深层次的联合运作，实现组织结构融合。不少内容创业者也倾向于移动视频与直播，如前澎湃CEO邱冰创办了新闻资讯短视频平台“梨视频”。传统媒体与新媒跨界合作，多元服务开拓经营发展涉足教育、会展、旅游等多种行业，营造产业链条。

枣庄日报社成功接管枣庄会展中心，为涉足车展、房展、年货会等展会提供了活动平台与场地，积极开创会展产业。

2016年8月，包括江西日报社、青海日报社在内的全国29个省、市、自治区的37家媒体共同结成全国党报电商物流联盟，打造联通全国跨城乡、跨省界、跨行业的电商物流一体化品牌。

2016年1月12日，云南广播电视台与当地旅游发展委员会、途牛旅游网达成协议，打造“互联网+旅游+传媒”的新型旅游发展模式。

山西广电网络传媒集团与省卫计委宣布联手开发的健康服务类栏目“百姓健康”在高清互动“e+TV”平台上线，用户在家里便可以通过高清互动机顶盒享受免费预约挂号，健康咨询等服务；

《北京青年报》在北京大型社区开设百余社区驿站，以“OK家”APP为聚合平台，打造北京社区O2O的综合服务平台。

我们也注意到新闻视频化日渐成为主流趋势，移动直播与短视频开始成为用户更为青睐的接收方式，其在满足用户对碎片化与精简化信息需求的同时，视觉冲击与体验能够帮助媒体在短时间内获取用户注意力，新闻视频化日渐成为主流趋势。新闻资讯节目是网络视频用户的主要内容偏好之一，占网络用户使用的61.8%。2016年对其内嵌功能小视频进行更新，在增加可发送时长的基础上，支持保存视频与本地视频上传分享，并增添了剪辑、合成、增加特效等功能，增强小视频在微信生态圈中的传播，而视频生产正是传统电视媒体的长项。

目前，国内不少传统媒体基本已经实现与新兴媒体内容共建与经营合作，并开始转向更深层次的联合运作，实现组织结构融合。但尚未改革的固有体制往往成为媒体融合的主要障碍，真正要消融传统媒体与新兴媒体之间的界限，关键在于推动体制创新与改革。

在融合实践中，部门的人员从其他部门借调，流动较大，往往承担着原有部门的任务安排，难以持续推进融合工作，同时新增部门人员通常缺少统一融合业务培训，较少能够在融合发展问题上拥有权威话语权，导致多是参照其他媒体转型进路，难以形成自己的融合特色。

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传播内容的影响力出现明显提升，内容创业更是成为国内新闻领域内的主力军。创新理念，形成独具特色的定位与产品优势，继续完善多元产业经营链条，培养差异化竞争力是媒体融合工作顺利开展的路径选择。创新观念，传统媒体仍然在路上！