黑龙江省冰雪体育产业发展策略研究

维普资讯 http://www.cqvip.com ２００６年　第５期　科技与管理　Ｎｏ．５，２００６　（总第３９期）　Ｓｃｉ－Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ａｎｄ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　（Ｓｕｍ　Ｎｏ．３９）　文章编号：１００８—７１３３（２００６）０５—００１３—０３　黑龙江省冰雪体育产业发展策略研究　董少伟，　王伟理　（哈尔滨理工大学体育教学部，黑龙江哈尔滨１５００８０）　摘要：通过对黑龙江省冰雪体育产业现状和相关产业现状的分析发现，黑龙江省的冰雪体育经济仍存在一些　问题和不足，进而提出了应对策略：做活非冰期季节的黑龙江冰雪体育经济；充分利用冰雪资源；做到投资主　体多元化；职能部门引导需求、促进竞争与合作；加强冰雪体育产业管理人才培养；加强环保意识；改善经营　理念，提高服务质量。　关键词：冰雪资源；经营理念；冰雪体育经济；产业管理　中图分类号：Ｆ１２４．３　文献标识码：Ａ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｏｆ　Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ’Ｓ　ｉｃｅ—ｓｎｏｗ　ｅｃｏｎｏｍｙ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔ　ＤＯＮＧ　Ｓｈａｏ－ｗｅｉ，　ＷＡＮＧ　Ｗｅｉ－１ｉ　（Ｓｐｏｒｔｓ　Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ，Ｈａｒｂｉｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｈａｒｂｉｎ　１５００８０，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ　ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｗｅ　ａｎａｌｙｚｅ　ｔｈｅ　ｓｔａｔｕｓ　ｑｕｏ　ｏｆ　Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ’Ｓ　ｉｃｅ－ｓｎｏｗ　ｉｎｄｕｓｔ￣ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ａｎｄ　ｒｅｌｅｖａｎｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ，ａｎｄ　ｗｅ　ｆｉｎｄ　ｔｈａｔ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ａｎｄ　ｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓ　ｄｏ　ｅｘｉｓｔ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｌｙ　ｗｅ　ｏｆｆｅｒ　ｔｈｅ　ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ　ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ：　ａｃｔｉｖａｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｉｃｅ－ｓｎｏｗ　ｅｃｏｎｏｍｙ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｄｕｒｉｎｇ　ｎｏｎ－ｉｃｉｎｇ　ｓｅａｓｏｎｓ，ｍａｋｉｎｇ　ｆｕｌｌ　ｕｓｅ　ｏｆ　ｉｃｅ－ｓｎｏｗ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｒｅａｌｉｚｉｎｇ　ｍｕｌｔｉ－ｆｏｒｍ　ｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔ，ｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓ　ｇｕｉｄｉｎｇ　ｄｅｍａｎｄｓ　ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ，ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ　ｔｈｅ　ｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｍａｎａｇｅｒｉａｌ　ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ　ｉｎ　ｉｃｅ－ｓｎｏｗ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ，ｅｎｈａｎｃｉｎｇ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ　ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ，ａｎｄ　ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｉｄｅａｓ　ａｎｄ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｑｕａｌｉｔｙ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｉｃｅ－ｓｎｏｗ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ；ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｉｄｅａｓ；ｉｃｅ－ｓｎｏｗ　ｅｃｏｎｏｍｙ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ；ｉｎｄｕｓｔ￣ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ｌ　现状分析　已达２３家。据不完全统计，黑龙江省拥有索道（空中　吊椅索道和拖拽式）１９０余条，初、中、高级滑雪道２００　１．１黑龙江省雪场及冰场现状　多条，所有雪场都配有滑雪服、雪具，部分雪场配有造　黑龙江省海拔ｌ　０００　ｍ以上适于建造滑雪场的山　雪机、压雪机、雪地摩托等设备，个别雪场还创建了专　峰就达１００多座，是中国滑雪运动资源最为密集的省　业滑雪学校。黑龙江省的雪场每年接待游客人数超过　份。黑龙江现有雪场大小雪场１００多家，完善的初级　百万人次。黑龙江现有室内冰场１０座，多用于比赛和　滑雪场４０余家，目前，黑龙江省有质量等级的滑雪场　训练，有一处小型冰场四季用于商业运营。在冬季，黑　龙江有江河湖泊冰的天然优势，但没有得到充分的开　收稿日期：２００６—０７—１３　发利用。据不完全统计，黑龙江的大部分高校和部分　基金项目：黑龙江省教育厅基金资助项目（１０５４２１８０）　作者简介：董少伟（１９６９一），男，副教授，硕士；　中小学在冬季浇灌冰场进行体育课教学，黑龙江冬季　王伟理（１９５９一），男，教授．　室外冰场百余块，可进行比赛用冰场十几块。　维普资讯 http://www.cqvip.com １４　１．２黑龙江省冰雪体育产业的商业价值　科技与管理　２００６年　的问题，黑龙江大多数雪场夏季处于闲置状态。　开发潜在资源固然重要，但利用好现有资源更重　要。黑龙江省各学校冬季自己浇灌的冰场，只有１个　打造冰雪经济活跃了黑龙江省旅游市场，多种行　业依托其获得了丰厚利益，与冰雪经济产业相关的诸　如宾馆、餐饮、交通、商业、电信等产业都创造了可观　的经济效益。为此，交通部门已开通空中航线５Ｏ余　条，１５对旅游列车将哈尔滨同省内外主要旅游景区紧　密相连　］。　月左右的时间用于体育课教学，学生冰上课结束，冰　场随之废弃；而天然冰场就更少有人问津了，从资料　显示，只有松花江的哈尔滨的“九站段”进行了小范围　的冰雪经济运作；黑龙江的室内冰场多数缺乏产业运　黑龙江省的冰雪产业从单一冰雪观赏娱乐活动　营意识。　．　已发展成为融文化、冰雪运动、经贸、旅游和科技为一　２．２设施总体上陈旧落后　体的综合性国际性的大市场。“冰洽会”吸引了来自韩　冰雪体育产业应是一个结合旅游业，一、二、三产　国、日本、新加坡、英国及国内一批知名企业的客商。　业协同发展，各项效益最佳组合的生态经济综合体。　黑龙江省的冰雪为龙江人创造了无数的商机，带来了　虽然黑龙江省在冰雪产业设施建设中取得了一定的　丰厚的利益。以春季黄金周为例，２００５年春节黄金　成就，但与国外发达国家相比还存在很大的差距，尤　周，全省共接待国内旅游人数２８０．２万人次，国内冰　其是在基础设施方面，以雪场拥有的索道为例，多数　雪产业收入１６．６亿元人民币，分别比上年同期增长　是已淘汰的拖拽式索道。与冰雪旅游相关的器材制　１６．１％和１５．５％。２００６年春节黄金周，黑龙江省接待　造、宾馆、餐饮、商场等一些服务设施相对较少。　国内旅游人数达３２６．４万人次，实现国内旅游收入　２．３与发达国家的距离明显　２Ｏ．１亿元，分别比去年同期增长１６．５％和２１％。　世界上现在每年有几亿人次参与冰雪相关的运　１．３黑龙江省冰雪体育产业的边际效应　动与旅游，其直接收益达几百亿美元。拥有阿尔卑斯　随着冰雪体育产业规模的不断壮大，带动了航空　山冰雪资源的法国、奥地利、瑞士等，现在都是世界上　运输、公路运输、铁路运箱、市内道路建设等基础设施　滑雪经济发达的国家，雪资源和气候条件，兼之当地　建设和运输业的发展。随着黑龙江冰雪经济特色的形　发达的经济和便捷的交通，给法国、奥地利和瑞士等　成，设施配套程度的明显提高，也将带动相关产业的　带来了滚滚财源。黑龙江就其气候和自然资源来讲与　发展，这一点，作为中国冰雪产业发源地的黑龙江来　上述国家相比有其可比性，而黑龙江的冰雪经济无论　说，冰雪节有如一根巨大的柜杆，撬动了一系列产业，　其产值还是其相关产业的运营方面与这些国家还有　打造出了中国北方独树一帜的“冷经济”现象。通过冰　一定的差距。因此，黑龙江应努力缩小同这些国家间　雪体育产业运营，使国内外的投资者更多地了解黑龙　的距离。　江，增加了他们来黑龙江投资的兴趣和信心［２］。　２．４服务意识与经营理念滞后　冰雪体育产业的发展，带动了北方特有的饮食文　目前，黑龙江省与国外发达国家的冰雪经济有着　化的开发和发展。为了配合黑龙江省冰雪经济的发　很大差距的原因：一是观念上的差距，打造一个“冰　展，哈尔滨市将经营“北方名小吃”的经营者组织起来　雪”企业，往往只想到经营和收益，少有“以人为本，用　集中经营，为哈尔滨增添了一处旅游景点，同时还满　一流的服务吸引一流的游客”这一观念：二是从产业　足了游客和市民品尝“北方名小吃”的需求旧】。　发展的时间来说，我们要比西方国家落后数十年，在　２存在问题　产业的成熟程度上远不如西方国家，尤其应重视提高　服务意识和提供高质量的冰雪运动产品。近年来，黑　２．１冰的资源利用不足　龙江省许多相邻雪场间的恶性竞争，使得企业的利益　在我国，黑龙江以寒冷而著称，夏季是天然的避　受到极大的损害，这也应引起管理者重视。　暑胜地，冬季是领略冰雪的最佳去处。然而，夏季到黑　２．５冰雪体育产业人才匮乏　龙江来避暑的人却很少，这里既存在宣传力度不够的　冰雪相关产业人才的匮乏，已经成为阻碍冰雪经　原因，同时也反映了冰雪资源开发与利用不合理的现　济发展的一个重要因素。通过对黑龙江省滑雪场的随　象。从拥有室内冰场的数量上来看，黑龙江省全国排　机调查显示，雪场拥有大学本（专）科以上学历的人平　位第一，只有一座小型冰场四季用于商业运营。黑龙　均为２人，管理专业的平均１人，体育专业的平均０．６　江冬季有冰场１００多块，却存在无冰场可供群众滑冰　人，其他专业的平均Ｏ＿４人，从以上数字可以反映出黑　维普资讯 http://www.cqvip.com 第５期　董少伟等：黑龙江省冰雪体育产业发展策略研究　１　５　龙江省冰雪体育产业经营管理人才的现状。　３　发展策略　３．１做活非冰期季节的黑龙江省的冰雪体育经济　在非冰期，黑龙江应利用平均温度远低于全国平　均水平的优势，把黑龙江打造成独具特色的避暑胜　地。首先，室内冰场向大众放开；其次，建一些小型室　内冰场，在这一点上黑龙江已经落后于国内一些发达　城市。再次，各雪场山庄可利用依山特点或傍水的优　势包装自己，可加大引资或投资力度，建小型的室内　冰场和雪场，让旅游者在夏季应能感受到黑龙江冰天　雪地的气息，加大舆论宣传，促进特色冰雪体育经济　的发展。　３．２充分利用冰雪资源　黑龙江省地处北温带，一年有４～６个月的时间可　利用气候的特点打造冰雪经济，因此，既要充分利用　好现有的雪场和冰场，又要开发利用潜在的资源，把　黑龙江省的冰雪经济做大做强。黑龙江省应在确保现　有冰雪场馆设施服务于运动训练的前提下，充分利用　自身的人力和闲置的场地设施，开展多种经营，对体　育场馆实行企业化管理，使之由事业型向经营型转　变，向社会全面开放，并提供多样化的体育服务。　３．３做到投资主体多元化　体育社会化要带动产权的社会化，要打破地区、　部门和所有制界限，鼓励不同所有制的企事业单位投　资兴办冰雪体育经营实体，使冰雪体育市场投资主体　在数量、结构和规模等方面都上一个新台阶。在完善　冰雪体育基础设施建设的基础上，大力培育和发展冰　雪体育健身娱乐市场、竞赛市场、人才市场、技术信息　市场和无形资产交易市场等，促进相关体育产业市场　的发育和成长是促进冰雪体育产业全面发展的必要　条件。　３．４职能部ＦＪ￣ＪＩ导需求与合作　黑龙江省的“冰雪”应进一步加大宣传力度，引导　产业需求，扩大体育消费。没有群众的广泛参与，没有　社会的体育需求和体育消费，就不可能有冬季体育旅　游产业的大力发展。近年来，黑龙江省雪场间的竞争　日渐激烈，尤其是相邻雪场间的恶性竞争，使得企业　的利益受到极大的损害，如何改变这一状况呢？企业　间的合作是必然趋势，政府部门应发挥相应的职能作　用，推动地方经济的进步。　３．５加强冰雪体育产业管理人才培养　体育设施是开展体育活动、从事体育经营的基　础，是体育产业发展的基本物质条件，而管理人才则　是物质条件转化为效益的必要条件。冰雪体育产业的　发展，需要集团化的人才、技术、管理的支撑，而技术、　管理人才的培养需要冰雪体育专业的基础教育。所　以，必须加强与高等院校的合作，重视专业人才的培　养，打破人才缺乏的瓶颈。　３．６改善经营理念　冰雪资源的开发必须注重环保意识，尤其对滑雪　场地开发中的环境保护。在开发过程中，不仅要科学　评价环境的奉献和环境的限制，而且要制定开发保护　规划，加强场地的环境管理，实现经济效益、社会效益　与生态效益的统一，研究各种资源状态，科学加以利　用，不搞过度开发。在修建雪道和建冰场时，尤其要注　意土地使用和防止水土流失。冰雪体育产业是高附加　值的产业项目，因此，应以人为本，瞄准消费者的消费　心理和消费需求，搞好经营管理，把各级各类雪场纳　入规范化管理，对服务人员进行培训，同时加强和扩　大与先进国家的交流与合作。　冰雪体育产业是一项依托自然、低投入、高产出　的产业，冰雪体育产业的发展可以带动房地产、机械　等行业的共同发展，形成一个以冰雪体育产业为中　心，相对独立的经济区域。过去很多人认为“冷”是劣　势，现在我们把冰雪作为优势资源来利用。如何规范　经营，科学管理，尽快把黑龙江省建设成为世界级的　冰雪体育产业基地，从黑龙江省的实际出发，把黑龙　江省的冰雪体育产业作为一门新兴学科去加以研究　和拓展，从战略的高度、结合黑龙江省的实际、以系统　的观点，进一步挖掘黑龙江省冰雪体育产业发展的对　策，应用于黑龙江省冰雪体育产业发展的实践，让冰　雪体育产业经济为现实服务，用先进的科学理论加快　黑龙江省冰雪体育产业名省的建设步伐。　参考文献：　［１］薛红．以冰雪为载体促进经济繁荣［Ｊ］＿冰雪运动，２００３（１）：　８３．　Ｅ２　７李志宏．浅议黑龙江省冰雪旅游产业现状及发展［Ｊ］＿冰雪运　动，２ｏｏ４（５）：９５．　［３］王明琴．浅析黑龙江冰雪旅游与其经济发展［Ｊ］．北方经贸，　２Ｏｏｏ（２）：２２０．　［编辑：王劲松］