新媒体时代,如何做“新”时政“硬”新闻

薛雅敏　／　长兴传媒集团新媒体部副主任　王程飞施尧兵　／　长兴传媒集团新媒体部编辑　实　践　新媒体时代，如何做“新’’时政“硬”新闻　文薜雅敏王程飞施尧兵　—虿　乌　近年来，随着科学技术的迅猛发展，人类社会进　入了一个空前繁荣的信息传播时代。新媒体的兴起，　带来了海量信息，带来了多样态的传播方式。新媒体　时代，要想拥有受众拥有流量，“内容”已不是唯一，速　“两个侧翼”是指“双官微”；”多平台开发”是指在　其他新媒体渠道如头条号、短视频平台、直播平台　上开辟账号。基于互联网思维来更新理念，形成　全新的政务矩阵新核心，通过“分渠道媒体集群”，　针对各类不同人群，聚焦目标用户，实现“讲好政　务故事”的目标。　其次，要形成用户思维。媒体需注重用户体验和　实时互动，实时把握用户需求，从而达到更新自身、调　度和呈现形式非常关键。媒体人，如果不能迅速转变　观念、跟上时代的脚步，不能与时俱进地去创新求变，　那么，在这个没有硝烟的战场上将必败无疑。　长兴传媒集团正是秉持这样的理念，加速媒体转　型，推进媒体融合发展。新媒体时代，怎样突破传统　媒体党政类“硬”新闻的发展瓶颈？如何让“硬”新闻　在新时代有新的传播力量？笔者根据这些年亲历长　兴传媒集团新媒体发展的体会，梳理出一些个人的认　知和心得，从三方面去阐述如何做好新时代的新产　节自身、完善自身的目的。　长兴传媒集团在做“新”政务“硬”新闻的过程　中，以用户为中心，在服务用户中引导用户，善用大　白话、大实话，用百姓熟悉的话，讲清政务“硬”新闻　的大道理。如在报道“２０１７中国·太湖明珠——长　兴国际投资贸易洽谈会”中，用轻快幽默的语言，用　老百姓喜闻乐见的短视频形式，连续推出五集“长洽　品，即理念要新、样态要新、语言要新。　一、新理念　移动互联网环境下，政务新闻已经从传统的发布　会开讲啦”，短短两分钟就把每一天的长洽会盛况呈　现给观众，几乎每一个短视频都获得了８万点击量，　反响颇佳。　模式发展为交互模式。　对于传统媒体而言，首先要改变的是理念，在思　想上强化移动互联理念，在观念上理解和认可新兴媒　再者，要树立融合理念。虽然新兴媒体的发展挤　压了传统媒体的生存空间，但传统媒体在新闻产品的　原创性、可信度和权威性等方面具有无可比拟的优　势，所以，做“新”政务“硬”新闻，需要传统媒体和新兴　媒体发挥各自优势，共融发展。长兴传媒集团把“融　合思维”落实到“融合产品”上，强化了传播渠道和传　体，在行动上主动借鉴和融入，促进媒体融合发展。　长兴传媒集团结合自身实际进行探索，形成一个全新　的互联网政务矩阵新核心，具体来说包括“一个核心、　两个侧翼、多平台探索开发”。　“一个核心”，是指依托长兴电视台和长兴新闻　播形态的多样性、及时性和互动性，大大提升了传播　效果。　报等传统媒体母体推出的新闻ＡＰＰ“无线长兴”；　实　践　／　一嬲醣ｉ墓　　嘶　％　ｌＳｎ２％　阅读发震船　图文页闻谩＾数　４００ＯＯ　３ａ∞Ｏ　州　２００ｏ０　ｌＯ０ｏ０　一公众号会话　●好友铸艘　圜鹏友墨　■历史潜爨　翼它　二、新形式　１．“两微一端”　“两微”先行，拓展影响力。长兴传媒集团旗下的　掌心长兴微信公众号及２６个托管运营号总关注量超　秒钟的时间内就有成千上百条信息被发布，若是把每　日的新闻量堆砌成一座“金字塔”，“两微”往往会选择　塔尖上的信息作为主要内容来推送，而客户端所要做　的就是将塔尖之下的全部内容展示给广大粉丝，让大　５０万，长兴新闻网、长兴发布两大官方微博粉丝数分　别为１７万＋和１８万＋。新形势下，各平台的用户已经　家看得懂、看得透。　此外，在新闻热点出现时，“两微”所要做的工作　不单单是信息的接收者，他们同时还是信息提供者和　信息传播者。“两微”粉丝总数超过５０万，这意味着我　们可以在最短的时间内获取最新、最全、最海量的第　一主要是报道现象、挖掘亮点特色，客户端的职责则是　综合各方内容、厘清各方观点，并利用后台数据库中　的海量内容，进行分析归纳总结。　例如，２０１７年１１月初，湖州市出台了“禁止燃放　销售烟花爆竹”的新规。如何让新规新政深入人心，　无线长兴客户端的全方位集纳起到了很好的宣传效　果。除了有“禁售禁燃烟花爆竹”何时实施、实施范围　多大、各乡镇（街道、部门）有何措施等内容外，还对广　手资料，并利用庞大的粉丝团做好裂变式信息传播　工作。　如，２０１７年１１月１７日，全国精神文明建设表彰　大会在北京人民大会堂隆重举行，长兴县委书记周卫　兵赴京领取长兴“全国文明城市”牌匾，长兴传媒集　团通过整合现场记者和后台粉丝提供的图文和视频，　筛选出关键信息，编辑推送。该条微信推文当天阅读　量不到３万，但经过朋友圈二次发酵后，最终阅读量　接近５．５万。后台数据显示（见上图），朋友圈分享、　好友转发为这条新闻最主要的阅读来源。　长兴新闻网和长兴发布微博除了做好内容发布　外，还有一项重要任务，就是与粉丝互动交流，从中获　取有效信息。还是以“长兴获评全国文明城市”这条　新闻为例，当天有不少粉丝在后台留言，提供最新素　材，单条微博发布后也是积极转发，将这一极具分量　的新闻分享到热门话题中，为该条微博贡献了３万＋　的阅读量。　“一大市民最关心的“为什么要禁”“为什么现在才禁”“禁　了以后怎么办”等问题进行了解读，并且通过深入挖　掘，推出《党员创作２００多字长诗让“双禁”入脑入　心》《双禁宣传入人心，七旬老人主动上缴烟花爆竹！》　等符合主流价值观、接地气的报道。　２．Ｈ５　形式新颖、风格多样。汇集动漫、游戏、绘画、音　乐等多种艺术表现形式，让入耳目一新。如《加入长　兴文明创建群，和书记县长做朋友》，短短几天，点击　量达５万＋。　参与性强、互动性强。不再是“我说你听”的“强　势姿态”，而是以一种对等互动的方式交流，邀请粉丝　端”守土，增强权威性。“两微”最大的优势在　加入讨论。如，作品《长兴剿劣大决战，请你颁发军功　章》，紧扣长兴县委县政府中心工作，以邀请网友“巡　于传播速度和传播范围，“一端”则主打“阵地牌”。　如果说微博、微信的内容是“短而精”，那么客户　端的内容则可用“大而全”来形容。新媒体不等人，一　视”各乡镇剿劣情况并颁发军功章的形式，进行互动　式宣传，参与人数达５万＋。　趣味性强，寓教于乐。在赏心悦目的画面中，传　播知识，传递乐趣。如作品《秸秆漫游记》，围绕“环境　保护、循环经济”这个全世界共同关注的民生话题，通　长兴传媒集团对微直播的尝试主要包括四方面：　实　践　／　时政要闻。如《直击问政》，通过手机端直播电视　问政现场，让老百姓围观问政代表和嘉宾真刀真枪的　现场“舌战”。　一。　过一根秸秆“游历”七个有地域代表性的丝绸之路沿　线国家，引出治气治霾、还原绿水蓝天、发展循环经　济，参与“一带一路”建设，拓展海外市场、加强沿线国　家贸易往来的举措和畅想。作品大主题，小切口，以　第一人称拟人方式展开叙述，内容简洁，文字轻松，将　沿线国家的地域文化和风情特色一一呈现。　宣传入脑入心，“润物细无声”。２０１７年３月，长　兴积极响应省委省政府关于剿灭劣Ｖ类水的号召，打　》　民生监督。如《红绿灯前见文明》系列、《直击执　法现场——长兴县交通违法行为综合检查》系列，网　红主播带着镜头，一路和你一起观察、一起感受，让老　百姓眼见为实、身临其境。　突发事件。传统媒体最早受到新媒体；中击的领　域就是突发新闻，但这类新闻却是最适合在互联网上　用直播呈现的。在处理这类内容的直播时，长兴传媒　集团采用了“做足预案＋２４小时待命”的办法，如《寻　找王悠然》，直播了寻找失踪小女孩的全过程。突发　类新闻的直播往往能够带来巨大的流量和用户，但对　直播编辑也提出了更高的要求，面对各种不同渠道的　响了一场剿劣战役。为提升长兴人对“剿劣”行动的　知晓率和参与度，《寻水的鱼》应时而出，该作品通过　游戏互动的形式吸引粉丝开展“网络治水”，同时，普　及劣Ｖ类水的相关知识。这种在娱乐中对时政话题　“润物细无声”般的宣传起到了非常好的效果。该Ｈ５　新闻来源和素材，编辑需要以高度的新闻敏感性快速　甄别校核内容，最终直播出去的画面必须恪守真实准　确的新闻原则。　主题宣传。在确定了直播主题后，集纳相关内　容，通过详实的画面、多点位的直播，让受众能够深　入、直观地了解报道的内涵，如《太湖马拉松》《高考揭　推出后仅几天，浏览量突破４４万人次，参与全程“网　络治水”互动游戏的人数达到１５万人。作品还被推　广到全省范围，受到广泛称赞。　此外，还有《县政府给你送来一个大礼包》《高考　西游》《精彩沙画展现长兴文明》《长兴经济发展大数　据》《犬类整治》《警花君君的朋友圈》《数说两会报告》　等形式各异、亮点纷呈的Ｈ５作品，都是紧扣县委县政　府中心工作，引导舆论，做足了正面宣传。　３．短视频　短视频是新媒体时代的产物，形式简洁明了有新　意，符合现代人的阅读习惯和观赏口味。长兴传媒集　团紧跟传播载体发展形势，摸着石头过河，在传统的　榜夜》《烈日灼心，长兴的坚持》等。　三、新语态　政务新闻宣传报道要积极适应互联网时代的传　播新语态。　如今的受众已经不是“沉默的大多数”，而是渴望　拥有更多选择权、主动权和话语权的理性的个体。在　报道政务新闻时，必须主动寻找契合新媒体用户偏好　电视平台已具备扎实的拍摄制片功底的基础上，于　２０１７年８月开始初试牛刀，目前已制作近百部短视　的传播方式。在传统的政务新闻报道中，报道语态都　比较“官方”，换种说法，是一种俯视的视角，使得受众　对新闻人物和报道内容有一定的距离感，不易产生共　鸣。而在互联网时代直面受众，需要以一种平视的语　频作品。这些短视频风格各异，其中有：大片型，气势　恢宏、画面震撼，如《文明，长兴人的共同语言》；快闪　型，风格轻快、画面简洁，如《这是一份长商的成绩　单》；解说型，让术语通俗化，语风幽默搞笑，如《１２Ｏ　秒看长洽会》。　态来报道，说受众愿意听、能听懂的话。比如Ｈ５作品　《加入长兴文明创建群，和书记县长做朋友》就是一个　很好的例子，在文明创建这件大事上，百姓需要领导　干部做决策、做部署，同时也希望能和他们一起像战　友像朋友一样奋战在创城最前线。　责任编辑冯潇颖　一４．微直播　借助传统媒体优质的内容生产能力，改变传统　“正规”“严肃”“冗长”的直播方式，采用新方式，短小、　活泼，起到出乎意料的收视效果。